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把品牌做大:20家著名企业的品牌成长谋略目录
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把品牌做大:20家著名企业的品牌成长谋略
目录(共101章)
↓↓
第1章 前言:品牌的胜利
第2章 品牌缔造者——精明的药材商阿萨·坎德勒
第3章 品牌核心——“让有人的地方就传播可口可乐”
第4章 品牌国际化——全方位多触角
第5章 可口可乐PK百事可乐——永久的世界大战
第6章 经典案例:公关宣传冲击波
第7章 品牌缔造者——咖啡教父霍华德·舒尔茨
第8章 品牌核心——口碑创造金字招牌
第9章 品牌国际化——一种生活方式的全球读本
第10章 星巴克PK迪欧——竞争永远只是实力的较量
第11章 经典案例:依靠服务创造新世纪的美国企业神话
第12章 品牌缔造者——啤酒帝王阿道普斯·布施
第13章 品牌核心——酿造世界上最好的啤酒
第14章 品牌国际化——百威雄霸天下
第15章 百威PK燕京——洋绅士与土霸王的糜战
第16章 经典案例:步步为营,稳扎稳打
第17章 品牌缔造者——鬼才发明家戈登·摩尔
第18章 品牌核心——结果导向型策略
第19章 品牌国际化——构建全新生态圈
第20章 英特尔PK AMD——风云变幻谁主沉浮
第21章 经典案例:垄断是垄断者的通行证
第22章 品牌缔造者——经营奇才保罗·高尔文
第23章 品牌核心——体验无限
第24章 品牌国际化——面到点结合
第25章 摩托罗拉PK诺基亚——你死我活的生死较量
第26章 经典案例:建立国际性的品牌个性
第27章 品牌的缔造者——田径教练比尔·鲍尔曼
第28章 品牌核心——树立胜利者
第29章 耐克的品牌国际化战略——广告独步天下
第30章 耐克PK阿迪达斯——360度激斗贩卖
第31章 经典案例:在追随中彰显个性
第32章 品牌缔造者——创新斗士沃尔特·瑞斯顿
第33章 品牌核心——服务营销的创始者
第34章 品牌国际化——整体细分策略
第35章 花旗PK汇丰——中国际遇大不同
第36章 经典案例:花旗银行引领个人构筑财富
第37章 品牌缔造者——共品艰辛的井深大和盛田昭夫
第38章 品牌核心——技术为先
第39章 品牌国际化——最长久的眼光
第40章 索尼PK松下——领导者与追随者的较量
第41章 经典案例:与爱立信强强联手
第42章 品牌缔造者——不断创新的卡尔·斐德利希·拉普
第43章 品牌核心——“驾驭的乐趣”
第44章 品牌国际化——品牌全球化,营销地方化
第45章 宝马PK奔驰——一路并驾齐驱
第46章 经典案例——完整的品牌营销组合
第47章 品牌缔造者——快餐天才雷·克洛克
第48章 内在核心——特许经营制胜全球
第49章 品牌国际化——酷炫、时尚、魅力无限
第50章 麦当劳PK肯德基——中国大战共享双赢
第51章 经典案例:“温情服务”增强品牌力
第52章 品牌缔造者——两场婚姻的巧妙结合波克特和甘保
第53章 品牌核心——以人为本
第54章 品牌国际化——以品牌为核心的操作
第55章 宝洁PK联合利华——“双子星座”较量巅峰智慧
第56章 经典案例:多品牌突破
第57章 品牌缔造者——硅谷之父比尔·休利特和戴维帕卡德
第58章 品牌核心—惠普之道
第59章 惠普PK IBM——虚拟的形象与切实的巨人
第60章 品牌国际化——充满欲望的扩张之路
第61章 经典案例:公关自有妙用
第62章 品牌缔造者——弗雷德里克·艾德斯坦的诺基亚密码
第63章 品牌核心——科技,以人为本
第64章 品牌国际化——规模效应化
第65章 诺基亚PK三星——技术与创新之争
第66章 经典案例:诺基亚的中国圣经
第67章 品牌缔造者——时装帝国大亨皮尔·卡丹
第68章 品牌核心——刻意创新,独树一帜
第69章 品牌国际化——“名气”风靡世界
第70章 皮尔·卡丹PK杰尼亚——男装王国各领千秋
第71章 经典案例:第一夫人的活广告
第72章 品牌缔造者——蓝天英才爱德华·波音
第73章 品牌核心——“越新越好”
第74章 品牌国际化——超一流的服务散尽天下
第75章 波音PK空中客车——霸主争夺在战蓝天
第76章 经典案例:用智慧飞出死亡飞行区
第77章 品牌缔造者——精神之父山姆·沃尔顿
第78章 品牌核心——比别人更尽心尽力
第79章 品牌国际化——贴心服务你我他
第80章 沃尔玛PK家乐福——超市航母难分伯仲
第81章 经典案例:先生存、后发展、再赢利
第82章 品牌缔造者——软件奇才比尔·盖茨
第83章 品牌核心——善假于物
第84章 品牌国际化——人治为本,跨出国门
第85章 微软PK IBM——抗衡蓝巨人
第86章 经典案例:品牌延伸战无不胜
第87章 品牌缔造者——走不寻常之路的丰田喜一郎
第88章 品牌核心——以质驰骋天下
第89章 品牌国际化——有路就有丰田车
第90章 丰田PK福特——四轮汽车的尖峰之战
第91章 经典案例:美国之旅,丰田车反败为胜
第92章 品牌缔造者——创业鬼才李秉喆
第93章 品牌核心——持之以恒的质量管理
第94章 品牌国际化——让三星唱响全世界
第95章 三星PK索尼——贵族与平民的斗争
第96章 经典案例:打品牌王牌,夺中国市场
第97章 品牌缔造者——传奇沃尔特·迪斯尼
第98章 品牌核心——全程娱乐化
第99章 品牌国际化——迪斯尼精彩呈现
第100章 迪斯尼PK嘉年华——疯狂与快乐的对决
第101章 经典案例:品牌营销制胜
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