登陆注册
8944600000062

第62章 品牌缔造者——弗雷德里克·艾德斯坦的诺基亚密码

诺基亚始创于19世纪60年代,从刚开始的纸浆厂走向后来的多元化经营,做过橡胶,也做过电视机,最后才决定将重心放在电信产业。虽然属于高科技产业,但诺基亚品牌的成功之处却不在于其是高科技品牌,而在于它是一个人性化的和消费者息息相关的品牌。今天每三个人里面就有一个人使用诺基亚,一路的一路的风雨也成就了今天的全球移动通信的领导者,据美国一家顾问公司曾做过一项调查,诺基亚在2002年是全球排名第6的品牌,是调查的前10名中惟一入榜的非美系品牌。同时,调查也显示,消费者喜欢诺基亚,并不仅仅是因为它的高科技,还因为它处处充满着人性的关怀。

在第二次世界大战结束的时候,芬兰基本上还是一个农业国,在工业方面,较发达的也只是木材加工业和造纸业。诺基亚那时也只是一个生产橡胶靴和纸的加工厂。1865年标志着诺基亚公司前身的创建,弗雷德里克·艾德斯坦,一个25岁的采矿工程师筹划开办一家细磨木浆工厂。这个芬兰人曾在国外学习,并取得了经营许可证。在萨克森州,他熟悉了造纸业的一项新工序,磨木浆技术。他将这项技术带回了芬兰,其后的一年工厂在芬兰的小镇丹比亚投入生产。恐怕那时没有几个人会预料到它会演变为今天的电信巨头诺基亚。

几年后,艾德斯坦将工厂向西移了15公里,依诺基亚河而立。艾德斯坦的公司名为Nokia Aktiebolag(瑞典语的字面意思是“诺基亚有限责任”,)。诺基亚的名字源于诺基亚河,而河名似乎辗转又源于一种黑色毛皮的啮齿类动物,名叫诺基亚,鼬类家族中的一员。随着工业化浪潮在欧洲兴起,纸板的消费量迅速增加。这家叫诺基亚的工厂不久便一炮打响。

爱德华·波隆,法学硕士,那时建立了一个芬兰橡胶加工厂,公司始创于1898年,主要生产套靴。这家加工厂很快成了诺基亚的邻居,芬兰电缆厂始创于1912年,位于赫尔辛基中心。随着人们对电力运输、电报、电话、网络需求的日益增加,电缆需求量也迅速增长。工厂的规模也越来越大,二战以后,芬兰电缆厂开始和前苏联进行贸易来往,20世纪60年代西方国家的出口贸易迅速增加,1922年,芬兰橡胶加工厂购买了芬兰电缆厂的大部分股份,虽然这三个公司是在同一个中央管理机构组织下运作,但直到1967年,三大工厂正式合并为诺基亚集团公司,继而有了现在的诺基亚集团的建立。诺基亚首次发展成为一个包括造纸、化工、橡胶等几个领域的集团公司。

因此,爱德华·波隆,法学硕士、橡胶厂的最初所有者和主要管理者,他在1898年创办了生产橡胶鞋类的公司。到1914年,由于市场被国际大厂商掌控,公司年年亏损。然而,第一次世界大战的爆发减少了来自国外的竞争,增加了新的产品需求。与此同时,芬兰国内前所未有的通胀将其累累的债务清除了大部分。橡胶厂开始兴旺起来。1966年的合并,新的首席执行官是三家公司中最大电缆厂的总经理比约恩·韦斯特朗。严格来说,另两家公司是被最小的Nokia Ab兼并。这是因为根据当时的芬兰法律,林业产品公司不能并入另一家公司,但它本身可以兼并其他公司。将新的集团名选为诺基亚,是因为诺基亚已是橡胶公司的知名品牌。

70年代,诺基亚的目标逐渐转变为向完全数字化的电信网络提供设备。后来成为诺基亚移动和固定网络交换机和基站控制器的基础的DX200的产品就是在七十年代开始开发的,并以此开始了诺基亚交换系统迅速成功的发展进程。随后,移动电话和更多的电信基础设施产品相继被开发出来,以满足国内和国际客户的要求。在八十年代和九十年代,诺基亚成为全球数字通讯技术的先驱。

从那以后,诺基亚公司走过了一条漫长的发展道路,不断剥离非核心业务,并于20世纪90年代做出了以移动通信为核心业务的决定。这一决定成就了全球移动通信的领导者,今天的诺基亚。

同类推荐
  • 超市经理人知识读本

    超市经理人知识读本

    《超市经理人知识读本》共十一章,分别叙述了超市经营知识入门、超市业改革与发展趋势、超市开业分析、超市选址策略、超市开店流程、投资收益分析等内容。
  • 缔造优势:对话于汝民

    缔造优势:对话于汝民

    本书是一本关于世界一流大港建设的对话,其中充满了谋势的思维,谋势的实践,很有兴味。此书反映的既是天津港日积月累的文化财富,又是于汝民及其团队谋求优势的企业蓝本。
  • 每天学点销售心理学全集

    每天学点销售心理学全集

    为什么客户会对你产生兴趣,并最终作出购买产品的决定,在这个过程中,客户的内心是怎么想的?为什么客户会相信你这位陌生人,他们的内心世界是按照什么样的判断原则来作出是否接纳你的决定的?
  • 当代企业组织研究

    当代企业组织研究

    本书在剖析传统组织高度专业化弊端的基础上,对组织有机化线路进行了探索;以新的思路从组织治理层、组织管理层、组织作业层对企业组织进行分析研究。
  • 金牌美容顾问销售实战教程

    金牌美容顾问销售实战教程

    本书是清华大学客座教授、金牌美容顾问朱俐安著作的销售实战教程,内容鲜活,作者站在理论和实践和前沿,针对美容业成长中的最新问题,如当前美容业管理中常见的错误,美容院经营中的观念和技术问题,如何突破美容院的销售障碍,如何选择新的广告媒体等等,全部采用问答的方式作了深入而详尽的介绍。非常实用,能使销售人员避免销售误区,是美容院销售倍增的利器,是所有美容院院长必备的销售训练宝典。更是对销售人员非常具有实用意义的一本工具书。
热门推荐
  • 三千宠爱

    三千宠爱

    在天愿作比翼鸟,在地愿为连理枝。是他对她的承诺。天长地久有时尽,此恨绵绵无绝期。是他对她爱。
  • 一见成婚:腹黑总裁傲娇妻

    一见成婚:腹黑总裁傲娇妻

    在苏念的世界,顾卓睿就是一个不可亵渎的神当苏念和神级人物扯了证,苏念才发现说好的神一样的人呢?怎么就成了这样...恩,臭不要脸。“老婆,一寸光阴一寸金,咱们这么浪费洞房花烛夜不好吧!‘’
  • 望南雪

    望南雪

    我的酒楼开在梅林深处,此地人烟稀少。我曾遇过风雪夜归人,我让她给我讲一故事来做酒钱,她与我讲了她自己的故事,我按照惯例,点一支香,故事讲完后,香也烧完了。我看着她脸上的细纹许久未说话。
  • 我不是萌神

    我不是萌神

    神秘姐姐:终于找到小可爱了呢,不过似乎有点小调皮呢,居然变成了蓝孩纸。新的使命在等着你,所以,请重生吧!至此,异世界多了一位银发萝莉公主。幻想的篇章由此展开,命运的齿轮由此转动。神,将祈福这世界。众神:新来的萌神很软很可爱呢~要不然我们……某只银发萝莉:內个,萌神是什么,我不是萌神的说……
  • 王者荣耀之异界次元录

    王者荣耀之异界次元录

    王者荣耀同人cp文(主约离)。欢迎大家阅读
  • 超星空觉醒

    超星空觉醒

    世界正在崩坏。地脉复苏,天元重现。怪诞频出,异人成群,虚空中,隐隐有目光在窥伺!面对着深入深山的狩猎小队,吴二狄伪装成了新时代的觉醒者:“大家好,我是日照时长两年半的太阳系候补英雄,我喜欢吃、睡、撸猫!”
  • 我的女儿是仙二代

    我的女儿是仙二代

    “林朗,为了再升一个大境界,需要立刻、马上给本公主做出一百道辣味美食。各五斤!不!十斤!”“你是猪吗?”“信不信本公主赐你一道冰镇圣女果!~”……
  • 我的神仙老师

    我的神仙老师

    神界六大神王中的天羽神王在渡神王劫数时被魔尊重明偷袭,神体被摧毁,可他神魂不灭,神魂坠入凡间,魔尊重明也就此失踪。神界因少了一位神王,为与魔界对抗便让下界灵力复苏,下界为师,想再教出一位神王强者与魔界对抗,下界后他们却教了一群稀奇古怪的学生,就此与他们展开了斗智斗勇的经历……
  • 溃坏真实

    溃坏真实

    机械新时代中的希望,希望你能成为让人拥有希望的英雄,而不是下一个黑暗。
  • 龙潜花都之神域

    龙潜花都之神域

    龙潜花都系列因为之前的小说实在没有思路了,所以就会更得特变慢。突来的外星产物神域,却和自己的父母有着藕断丝连的关系,超级的异能、变态的神兽、无敌的战车、尽在神域。ps:本书名和刀剑神域没有丝毫关联...请勿自行脑补。