（二）广播电台和广播节目的类型
从技术和传输的角度来看，广播电台可以分为：
无线广播，主要由调幅广播（AM）和调频广播（FM）以及长波、中波、短波广播构成。调幅广播比较容易受到干扰，传播信号会出现失真情况，调频广播的噪音小、抗干扰的能力较强。长波、中波和短波广播是按照使用的波长进行的分类。长波在我国主要应用于无线电通讯和导航业务，中波广播主要采用调幅形式，短波一般用于国际广播或者对边远地区的广播。
有线广播，是将广播信号直接传送给用户接受设备的传播方式，具有较强的抗干扰能力。
数字音频广播，这种广播类型将所有音频的信号转为数字传播，由此具有无法比拟的优势，比如具有高质量的音质和超强的抗干扰的能力。
广播电台节目可以分为以下类型：
按照广播内容来分：新闻性节目，以报道国内外新闻及评论为主的节目；文艺和娱乐性节目，以传播文艺作品和娱乐内容为主，这类节目是广播电台节目的主要内容；服务性节目，这类节目具有较强的实用性，往往提供给听众经济、生活、旅行、天气等等服务信息；教育性节目，主要传播政治、思想、科学文化等信息为主的节目。
按照节目内容的编排方式分：专题性节目，这类节目常常是对某一领域或者某一方面的工作进行深入连续的报道；综合节目，这类节目是将多种内容和表现形式的节目组合在一起播放；板块节目，是在一段时间内由若干单元和栏目构成的综合性节目，这类节目目前在电台节目中广为采用。
按照节目播出方式分：录播节目，是在现场或者演播室录音之后播出的节目，因此这类节目往往是提前做好的；直播节目，是在现场或者演播室直接播出的节目，这类节目时效性比较强，能充分发挥广播的优势，现在成为广播节目中最常见的方式。
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当代成人音乐：大城市最受欢迎的节目类型之一，面向18-34岁听众播出最新或近期热门音乐，面向35-54岁听众播出轻摇滚乐。
强节奏伤感音乐：黑人音乐的总称，始于20世纪40年代，60年代以心灵音乐，70年代以黑人音乐的名称为人所熟知。
现代都市音乐：以迪斯科、黑人音乐、拉普音乐等舞曲音乐为主，重点播出黑人音乐家演奏的音乐，在大城市受到13-19岁青少年的喜爱。
乡村音乐：使用最多的一种类型，特别在中西部地区这类电台压倒多数。
在25-64岁听众中受到广泛欢迎，除传统乡村音乐和西部音乐之外，还有改变成都市风格的当代乡村音乐。
顶峰40：针对12-24岁青少年全天反复播放当前最流行的40首歌。
老歌：所谓“夏天的旋律”，听众对象为25-54岁，播出20世纪50年代、60年代、70年代和80年代前期的作品。
在路上：调幅广播电台时期最受欢迎的传统类型，节目内容主要有音乐、新闻、谈话等，以45岁以上的听众为对象。
古典音乐：非上野电台的主要类型之一，有的大城市商业台也采用，主要转播当地交响乐团举办的定期音乐会的实况，以35岁以上的听众为对象。
大乐队：介绍20世纪30-40年代的流行音乐，听众多为50岁以上男性。
在摇滚乐中也进行了细分——东方摇滚唱片：听众对象为18-24岁男性，20世纪60年代以后所有古典摇滚乐的流行歌手的唱片以15-20首为播出单位。
古典摇滚：主要指20世纪60-80年代流行的摇滚乐。听众对象为25-54岁。
当代摇滚：相对于古典摇滚而言，音乐手法不全是最近期的摇滚，而是要能够为广泛听众群接受的风格。
（三）广播的传播手段
广播节目的传播主要由广播语言来构成，这里所说的广播语言包括了语言、音响和音乐三个部分。
广播语言是介于书面语言和口头语言之间的一种口头语言，它是以口头语言作为基础，又比书面语言更为通俗的一种语言表达方式。这种口头语言集中体现在广播节目的主持人的身上。近年来，广播节目主持人的口头语言也越来越呈现出日常口语化的特征。
广播音响是除了人的语言之外的其他一切声音，广播中的音响可以起到烘托现场氛围的作用，同时也是充分体现广播声音特性的基本方式。
广播音乐是高度形象化的情感性符号，是广播中必不可少的元素。广播中的音乐既可以配合其他节目的进行，也可以单独成为一种节目形式。
（四）广播的“轶事”
“这里是伦敦”——爱德华·默罗的战地报道。1940年，是欧洲战争开始的第二年，作为CBS 的着名记者爱德华·默罗通过广播报道了伦敦的第一次被轰炸的新闻：625枚德国炮弹袭击了这个城市，造成1000多人死亡和2000人受伤。很多家庭的人们都是静静伫立在房间里仔细聆听默罗的报道：“男人的脖子上围着白毛巾，没有领子……目光呆滞，面无表情的妇女……大多数人提着廉价的小的破纸板箱子，有时是鼓鼓的购物纸袋。那就是他们的全部家当……一排汽车，顶上架着担架，像滑雪板似的，排列在被炸建筑物的外面。
一个人被压在废墟下，一根破碎的煤气管道，灼伤了他的胳膊和脸……人们的勇气：闪亮的枪弹呼啸着掠过街道……贫民区防空洞恶臭的气味。”这就是广播鼎盛时期最有代表性的报道。在广播记者的报道中，历史上的股票崩盘、经济大萧条、罗斯福的选举、偷袭珍珠港等等事件得以一一再现。
“炉边谈话”——1933年，富兰克林·罗斯福就任美国第三十二届总统。
这个时期，美国正经历着严重的经济危机，纽约股市暴跌，许多投资者倾家荡产，大量银行倒闭，几十万家企业陆续倒闭，成千上万的工人被赶出工厂，很多人在一夜之间一无所有。早在总统竞选之时，罗斯福就提出了实行“新政”的口号，在这个危急时刻，罗斯福发布了两条总统令。一是要求国会举行特别会议审议《紧急银行法》，二是宣布全国银行一律休假四天。3月12日是个星期天，也是银行重新开业的前一天，罗斯福决定通过广播向全国人民谈谈银行暂停营业的问题，打消他们的忧虑，说服他们把钱重新存入银行。美国三大广播公司都在白宫一楼接待室的壁炉前装上了直播设备。罗斯福坐在壁炉前面，点上一根香烟，用诚挚而亲切的语调开始了对人们的解释、劝告和教育。罗斯福敦促听众把他们节余的钱存回银行，他说：“把钱存入重新开业的银行比放在床垫下更保险。”最后，他强调说，“归根结底，在我们调整金融体制时，有一个因素要比货币更为重要，比黄金更宝贵，这就是人民的信心。让我们团结起来消除恐惧。”在这个寂静而寒冷的冬夜中，总统平易近人的语言已经贴近了人们的心灵，人们深深被总统的真诚和耐心所温暖着。第二天银行开业，人们携带着装有黄金和货币的大包小包在银行门前排起了长队。短短几天内，各州的联邦储备银行回笼了约三亿美元的黄金和黄金兑换券。罗斯福成功的“炉边谈话”成为政治家控制舆论进而获得公众认可的经典案例。
（五）广播的特质
从传播媒介本身的变化来看，广播的出现无疑是一个技术上的飞跃。它使得远距离传递信息成为轻松的事情，并且做到了传递和接收信息的同步。
广播凭借它无处不在的电波，将各种信息毫无空间限制地自由传播。不论是高山峻岭，还是湖海江河，不论是都市乡村，还是森林荒漠，似乎都阻挡不了电波的蔓延。
广播具有非常强的时效性。广播新闻的播发不必像报纸一样等待着被印刷出来才能得到传播，广播可以随时发布新闻信息，同时也能轻松地实现信息报道和事实发生同步。
而更为方便的是，收听广播节目时，不必要求听众专心致志地进行收听。
广播就像一种陪伴型的媒介，当你在收听广播节目的时候，你同时还可以“一心二用”，做其他事情。于是，我们常常听着广播节目行进在城市的大街小巷，我们也常常听着广播节目操持着家中的事务和各种活计。广播就好像是一个“车轮上的世界”，在我们灵活自由的收听过程中把世界呈现在我们面前。
当然，广播主要是通过语言和各种声音来达到传递效果的，因此，通俗性就成为广播一个显着的特征。收听广播，即便你大字不识同样也可以接受它的信息。而播音员娓娓道来的谈话，就好像你耳旁的一个老朋友，陪伴你度过生活的每一天。
因为这许多的特点，广播便理所当然地成为一种最容易普及、效果也非常良好的大众传播媒介。广播的出现，不仅加强了信息的交流，丰富了我们的生活，也促进了社会的发展。
四、电视——贴心善变的“新宠儿”
（一）电视的简史
相比媒介家族的前几位成员，电视是最“年轻”的一个，但却又是最“有为”的一位。他以声像结合的传播特性，以随时变幻无穷的信息赢得了人们的强烈追捧。世界上不同角落的人都被聚集到了电视屏幕面前，享受这方寸天地带给人们的无尽乐趣。电视也当之无愧成为现代社会每个家庭中最亲近依赖的家庭成员。
电视的出现是多种技术结合的产物，他的出现需要有电力、电报、摄影、动画片和广播等各项技术的支持。1817年，化学元素硒被发现，1873年，英国化学家约瑟夫·梅发现流经硒的电流强弱和光照强度有关，光电效应理论就此提出，为电视的产生奠定了基础。1884年，德国科学家尼普可夫发明可以转动扫描的圆盘——“尼普可夫盘”，1899年，物理学家兹化伊金发明光电摄像管，使机械电视和电子电视的出现有了坚实基础。终于，到了1925年，英国科学家贝尔德展示了自己制造的电视机，拍摄了一个在伦敦百货商店工作的店员，贝尔德因此赢得“电视之父”的称号。
20世纪30年代，电视技术相继在英、美、德等国家投入使用，开始播出电视节目。不久爆发的“二战”阻碍了电视的发展。“二战”后，电视才真正取得了实质性的发展。1954年，美国成为世界上第一个开办彩色电视的国家。电视真正走入大众的生活是从20世纪50年代开始的。60年代，通讯卫星开始用于电视传播，美国同样成为第一个将通讯卫星运用于电视节目信号传输的国家。1969年，美国宇航员阿姆斯特朗在月球上迈出了人类的第一步，全世界大约有7．23亿观众在电视机前目睹了这一历史性的时刻。
随着技术不断的革新，这个年轻的媒介家族成员也在不停地改头换面，出现了有线电视、卫星电视、高清晰度电视、数字电视等多种类型。每一种新类型的出现都带给世人前所未有的视觉冲击，电视也成为全世界的人们最普遍的休闲和娱乐形式。因为电视比任何一种媒介都能更广地覆盖观众，比任何一种媒介都能更有效地传达信息，所以电视在所有媒介中的广告费用也是目前最高的。
我国的电视发展是在世界电视业迅速发展的20世纪50年代开始的。
1958年5月1日，我国第一座电视台北京电视台正式开播，当时，北京只有50台电视机。之后，上海、哈尔滨、长春、广州等城市电视台相继开播。60年代，我国电视有一个良好的发展势头，但是在“文革”期间，我国电视事业基本处于停滞状态。1978年，《新闻联播》开办，这是我国电视新闻新发展的开始。北京电视台在1978年5月1日改名为中央电视台。
目前，我国已经拥有由卫星、有线、无线等多种技术手段组成的世界上覆盖人口最多的电视综合覆盖网络。近年来，我国的各级电视台纷纷建立经济台、法制台、教育台、体育台等专业频道，专业化定位的发展方向日益凸现。这其中，以中央电视台为典型。中央电视台更是在2003年成立新闻频道，开了我国电视台全天候播出新闻的先河。
（二）电视和电视节目的类型
从传输技术上看，电视可以分为：
无线电视：是通过无线电波传送节目的传输方式。电波的覆盖率一般都比较小，大约在100公里以内。
有线电视：又叫做闭路电视，是通过电缆或者光缆组成传输线路，将电视节目直接传送给用户接收机的一种区域性电视传输方式。这种传输方式的信号比较稳定，图像质量较高。
卫星电视：利用同步人造卫星传播电视信号。因此，在传送的数量、质量、范围上都有了质的变化，是国际直播的技术保障。
数字电视：在电视信号的获取、产生、处理、传输、接收和存储的过程中都使用数字化方式的电视。简单讲就是人们通过连接电话线，将电视机当作电脑来用。
从电视节目的类型来看，主要可以分为非虚构类电视和虚构类电视两大类：
非虚构形态主要包括：新闻类节目，主要有消息性新闻、评论性新闻、调查性新闻等；纪实类节目，主要有专题片、纪录片等；谈话类节目，主要有论辩式、访谈式、讨论式等；娱乐类节目，主要有娱乐资讯、游戏节目（竞技型、智力型）、真实电视等；服务类节目，主要有服务资讯、生活报道、消费调查等。
虚构形态主要包括：文艺类节目，主要有电视文学节目（小说、散文、诗、报告文学等）、电视艺术节目（音乐、舞蹈、戏曲等）、音乐电视MTV、综合文艺节目等；剧情类节目，主要有电视电影、电影故事片、动画片等；广告类节目，主要有商业广告、公益广告等。
