此处有几项要领可帮助你观察“谁是购买决定者”。首先是对商品询问最多,同时表示出极大兴趣的人一定不是。举例来说,有些顾客会带领着家人一起来,这时,顾客的长子可能会源源不断地提出问题,这表示他想让父母和推销员知道,他在这方面也颇有见解。
这时候,也许你会错认为这个长子具有购买决定权,这样一来,交易就失败了。实际情形是隐藏在背后听众人说话的才是。
在一大群人中,有许多人在谈话前会看着某一个人,此人便是他们的领导者。发言的人有的想征求他的意见,有的是请求他的同意,有的则只是无意识地习惯性动作。
具备以上两种基本观察方法,你便可立即得知谁是领导者了,如果你还是看不出来时,则可采取以下的方法。
你可以向这一群人当中的某一人询问一些重要的问题,如果此人是领导者,他会准确地回答你的问题,但若不是时,他就会转向领导者请求援助。
这种简单的观察法,可以避免浪费时间及交易失败,确认出谁是领导者后,你就可以进行最有效的商品推销说明了。
4.对于顾客想购买的商品必须表明有存货。有一种方法可使顾客对你所出售的商品留下深刻的印象,让他将你的商品列为购买的参考。
“根据我两年来的研究,我认为这块土地非常值得购买。我曾经希望我的弟弟能买下它,可是他家负担太重,无法购买。若您觉得合意,我愿意以与舍弟相同的价格及支付条件卖给你。不过请你为我保守这个秘密,否则咱们这桩交易恐怕无法成交了。”
只要顾客能相信这番话,就一定可以发挥惊人的效果。因此,在交谈中,你一定要表现出你的恳切态度来博取他的信任。
5.取悦顾客的示范作用。即使你所出售的商品只是一颗毫不起眼的石头,但你仍须以天鹅绒将它包装起来后展现在顾客眼前,以强调出它的特质和价值,这是非常重要的。
这种方法的意义在于让顾客相信,即使是外表普通的商品,也蕴含着丰富的价值。
当你向顾客推销汽车或家电用品时,绝对不可以用手去敲打,而只能谨慎而细心地触摸,使顾客在无形中感受到商品的尊贵与价值。
同时,为了加深顾客对商品的印象,在进行商品说明时,必须将它的特征放在最后说明。
6.让顾客觉得自己有购买的义务。只要用点销售技巧,就可以让顾客被你的商品说明所吸引,觉得有购买的义务。
譬如将衬衫袖子划破了,或是把脚踩进泥巴里,或是在衣服上沾点油漆,这些小技巧都可以让顾客对你留下深刻的印象,这种方法非常简单,且有惊人的效果。
在顾客心中,他会认为你是因为他而变得如此狼狈,对你的遭遇,他深表同情和感动。当你们之间已存在如此微妙的关系时,便已接近成交阶段了。当然,你不能表现得过于露骨,让顾客一看便是一种故意和伪装。
7.在顾客心中播下想像的种子。在进行商品推销说明时,最重要的是,必须在顾客心中播下积极表达意见和购买可能性的种子。
举例来说,若待售的土地上尚未有建筑物时,你可以告诉顾客:“在这一块土地上,你可以盖栋别墅,在屋顶上做日光浴。”这句话已引起顾客的想像力,在他心中已描绘出一幅色彩斑斓的梦境,而这块不毛之地也留给他更深刻的印象。
而如果你是销售汽车,你可以让顾客座在驾驶座上,试着转动方向盘,然后再告诉他:“你开车的样子真是潇洒极了。”或当你销售股票、债券时,则必须强调将来的获利率及更多的投资机会。
最重要的是,你必须让顾客看清楚购买的具体蓝图,同时,你应从旁激起顾客的购买欲。
8.利用竞争心理快速成交。利用人类的竞争心和敌对意识,作为商品说明的技巧。也即是让顾客自行走入你所设定的圈套中。
当你向一位年老的顾客推销时,你便可以利用“说明与询问的技巧”,例如“我曾经向许多年轻人展示这个商品,但由于他们缺乏人生经验,根本不知道如何创造人生,因此,他们无法了解这个商品的价值所在。我只能说他们尚未成长到懂得掌握自己利益,你明白我的意思吗?”话说到此,你就可以等待顾客的回答,他会说:“是啊,我当然能了解你话中的含意。”
由回答中可以看出:这是出自其真诚而说的。
对老年人来说,他们年轻时一样幼稚而无知,而此刻他们却拥有尊敬与责任心,这可以说是老年人所共有的情感。
听了他的回答,你必须立即说:“既然如此,以你的经验和知识,我想你一定懂得商品的优点。不过,我想您可能还不太了解商品的品质,或是你对它并没兴趣,您可以坦白告诉我,我不想太打扰您。”运用“说明与询问的技巧”,最重要的是时机要愈早愈好。
当顾客对你的意见表示肯定的答复之后,你就必须乘胜追击,你必须思考顾客的回答所代表的意义。
这种技巧对年轻的顾客一样有效,你只要告诉他,老年人是多么不了解年轻人的心理,也跟不上时代潮流,这种说法会让他觉得自己是走在时代潮流前面的人,这时你必须再强调他具有的知识和机会。除此之外,这种谈话技巧的应用范围极广,只要依对象的不同,变化谈话内容即可。
同时,在进行商品说明时,你应观察顾客的谈话是否出于真诚,以及如何利用它,只要你能掌握得法,将对你的推销技巧有莫大的助益。
9.“标准装备军”技巧。在与顾客洽谈时,最重要的是你必须强调“购买的最佳时机”。
“你现在所看到的这块尚未开发的土地,就好像是‘标准装备车’一样,价格实在非常便宜。你只要配个高速胎,改装皮座椅,换个方向盘,它便立即身价倍增。这块土地只要装上自来水管和排水道,建好道路,到时可能你还舍不得卖给他人呢!想想看,到时候这块土地的价值多么惊人啊!因此现在正是你的大好良机!”
利用这种方法,对任何商品皆可成交,因此,切记并且随时演练是非常重要的。
10.有效运用第三者所说的话。巧妙地运用第三者所说的话,可使顾客无形中感受到压力,产生一种非买不可的心理。
“这块土地的价格很便宜,原因是半年前买下它的人因为调职而不得不放弃,目前只以当初的价格出售,你实在很幸运能买到它。”为了更刺激顾客采取购买行动,你不妨告诉他另一个竞争对手:“前不久有个顾客也来此地看过,他觉得非常满意,表示想在此盖栋别墅。可惜后来他因资金周转不灵而无法购买,我也为他感到遗憾。我体会到对于好的东西,一定要立即下决定购买,否则一定会后悔。”这种方法的效果非常好,但是如果你是说谎,而且又被识破的话,那可是非常难堪。因此没有自信的人还是不要尝试。
11.对他说:“你是最好的顾客”。在商品推销说明结束前,如果想要让顾客购买你的商品,别忘了说一句:“你是我所遇见的顾客中最好的一个”,这是非常重要的。
不过,什么时候才是说这句话的最好时机呢?事实上,只要不在推销说明结束后皆可,否则极易被顾客认为你并不是真心的,而只是在奉承他而已。
因此,进行商品推销说明时,你应该说以下这些话:“也许你会认为我是为求推销而说,但我仍然要告诉你,不论你是否购买我的商品,对我来说,你是我所遇见的顾客中最好的一个。因此,我很乐意为你效劳,你使得我的工作变得轻松有趣。”
这番话会使他认为你是一个诚实的人。
而在说完这番话后,不必等顾客回答,可以直接继续进行商品说明。这样一来,你听说的话将永远留在顾客心中,久久不能忘怀。如果使话题突然中断,反而使效果大打折扣。
当交易快完成时,顾客会再重新评估你的话是否诚实可靠,然后,他再做一个肯定的答复。