因此,只要你热诚地为他们作商品介绍,多半能达到成交的目的。此外,你必须表示自己对护士这一职业的兴趣和尊敬,以博取其好感。
7.银行职员。这种类型的顾客生性保守而疑心重,且头脑精明,面对推销员,他们的态度傲慢,拒人于千里之外,完全以其时的心情来决定选择商品,不喜欢承受外来的压力,只希望能安分地做自己分内的事。
虽然他表现出一种自信而专业的态度,但只要你能谦虚地进行商品说明,多半还是能成交。
8.普通建筑工人。他们对推销员毫无偏见,喜欢工作与玩乐,只要推销员能给他们一点购买的动机,就会有购买的冲动。他们思想极富攻击性,甚至有点自私自利。
进行商品说明时,你必须将重点放在其家人将来的幸福上,同时可以告诉他们商品的优惠折扣,这样更有效果。
9.高级建筑师。这种类型的顾客与上述情形相似,不过他们较为富有,而且也喜欢购买,对推销员的说明非常感兴趣,而且很容易接受。
进行商品说明时,你只须择要介绍即可,最重要的是你必须接近他们,与其为友,倘若无法做到这一点,则必须具体而详细地说明商品的优点和价值。
10.牙科医生。牙医虽然不像一般医生那么自私自利,但他们头脑精明,绝对不会有购买的冲动。他们想了解有关推销员和商品的一切情形,只要你能顺着他们的个性,热诚地与之交谈,他们便很容易接受,而且能马上决定购买,此外,别忘了你的礼貌才对。
11.电子工程师。这类顾客只要让他感受到商品的魅力,就会有购买的冲动,对推销员也无偏见,不在乎细节,只问些基本的问题,同时当他自觉买到物美价廉的东西时,更是沾沾自喜。
如果你以积极的方式为他作商品说明,那么一定能够达成交易。
12.工程师。工程师脑中所想的大都是理论,他不会用感情来支配自己,对任何事都想追根究底,头脑清晰,因此,绝不可能冲动购买,推销员实在很难引起他的购买动机。
此时,你唯有凭自己的一番赤诚去介绍商品的优点,同时尊重他的权利,这才是最有效的作法。
13.农业技师。他们思想保守、自信心强、独立、心胸宽大、乐意与人交往,对任何事都能接受,如果你能积极而热诚地作商品推销说明,就很容易成交。同时,只要你能与他建立友谊,那么日后他必然是你最忠实的顾客。
14.警官。善于怀疑他人,对于购买或商品皆百般挑剔,但当他发现与你有相似之处时,他的情感便很自然地与你接近。一般来说,警官大都为自己的职业感到骄傲,经常喜欢夸耀。彼此交谈时,你应该推崇他的人品和职业,同时对于他的自夸,你也必须专心倾听,并对其表示敬意,这样一来便大大提高了成交的可能性。
15.大学教授。他们个性保守,是一种典型的思想家,对任何事都先予以思考,再作决定,稳重而守成,对于商品的兴趣并不大,不过并不会拒绝购买。
在交谈中,如果你能顾全他的自尊心,便能成交,同时,你还可以推崇他的渊博学识,并表示出愿意向他学习的态度。
16.退休人员。这种类型的人对将来非常担心,他只能以有限的收入来维持生活,因此对于购买采取保守态度,决定和行动都相当缓慢,因此进行商品说明时,你必须恭敬而稳重。
在刚开始时,如果你以刺激性的情感为诉求,他一定会购买,你必须引起他的购买动机。但在介绍商品时,则必须着重理论性,详细地说明,逐渐施压,以激发他的欲望。
最重要的是,你的态度必须诚恳,显示出朋友一般的关怀之意。
17.推销员。一般来说,从事推销工作者都会购买。他的个性积极,经过充分考虑后,再做冲动性的决定。
在推销商品时,如果能让他自认为了解商品行情,会很容易成交,并以言词佩服他的知识和专业能力。
18.教师。由于职业关系,他很习惯谈话,思想保守,对任何事他都必须有所了解,才肯付诸实行。
在交谈中,你必须对教师的职业表示敬意,同时当教师在提及他的得意门生时,你也必须专心倾听。而在进行商品说明时,则必须谨守清晰而不夸张的原则。
19.卡车司机。这种类型的顾客大都富于常识,因此,别与之发生辩驳,他喜欢朋友,也喜欢说笑话。
介绍商品时,应详细说明商品的实用价值,那么就很容易成交,但同时你还必须以言语来激励他,尤其当他谈及自己的工作,你更必须用心倾听。
20.商业企划人员。这类人头脑精明,而且非常现实。在购买前,他会仔细地观察商品,否则,他绝不轻易作决定。
他们对未来大都持乐观态度,在思考的过程中又极易动摇,且对社会现象的了解并不深入。因此,在进行商品说明时,只要你能强调商品的优点,那么成交是必然的事。
21.室内设计师。这种类型的顾客只要告诉他商品的优点,他就一定会购买,他从不研究商品的细节问题,只关心商品的价值和实用与否。
进行商品说明时,你必须一再强调商品的优点和魅力,然后再让给他一个思考的机会,就可成交。
上述是根据普通原则划分的顾客类型,我们还可以做出很多分类。面对顾客时,你必须了解顾客到底属于哪种类型。而且,你的应对方法也应各有不同。虽然商品是一样的,但销售要领是绝对不同的。
让顾客乐于购买的技巧
要想让顾客购买商品,你必须积极而热忱地介绍商品,激发对方的购买冲动,以最终成交。下面介绍的11个技巧包括从商品说明到最后成交的全过程,而且可以运用于各种场合之下。请记住一点,不管你推销何种商品,其交易都有共性。
1.为商品形象设置一个舞台。为了增加顾客对商品的想像力和兴趣,在为顾客进行商品说明时,可稍作保留,让顾客去探索。
譬如当你想出售一块未开发的土地时,你必须先了解其特征,它是靠近湖泊、山川或大海;拥有丰富的绿色,或是碧蓝;这些都是你的介绍语,这样就可引起顾客的兴趣。在他的脑中出现一幅舞台,于是,他就会开始想像自己的梦想和未来的计划。此外,有些人还会考虑它的附加价值,甚至想到一旦这块土地经过开发,价值立刻倍增等。
只要你能提供这一个想像的舞台空间,便有可能成交。
之后,顾客的情绪便进入兴奋状态,此时再进行商品说明,他便准备购买了。
在你所设置的舞台上,让顾客能自由挥洒地扮演他想像中的角色。换句话说,你必须让顾客参与你的商品说明,你可以带他到预售的土地上散步。
又例如,当你销售汽车时,最好能让顾客试开,当你销售电子游戏机或个人电脑时,让他们亲自操作。如此交易便容易完成了。
2.要向顾客学习。在交谈中,表示想向顾客学习某些方面的知识,这样彼此的关系会更为亲近。这些知识若与你所出售的商品有关的话,则对你的工作多少有所助益。不过最好还是与商品无关,以免让对方起疑,同时要是让他认为“连自己出售的商品都弄不清楚”,这样一来,交易就失败了。
当顾客告诉你一些非常有用的资讯和知识时,你不但要同意他的观点,同时还要加以附和。
“这些事正是我想了解的,你的话真令我茅塞顿开,获益良多,谢谢你。”这一番肺腑之言,让顾客对你刮目相看。此时,他并不认为你只是在推销商品,而及是在进行一种真诚的交往。因此,对于你的商品说明,他会显得格外用心倾听。而这种状态,对你的推销大有助益。
3.先观察由谁付账。当你与一对夫妇或一群人进行洽谈时,你必须尽快观察谁是购买的决定者,这非常重要。如果你看错目标,不但浪费时间,而且会让人轻视你,这样一来,你的交易势必失败。