要想成为一个优秀的推销员,必须不断的观察、学习与探讨。你必须能探测顾客的心理,然后将之归纳为各种类型,再针对各种类型的特性,选择适当的商品说明方法。
下面列举的是根据不同标准而划分的不同的顾客类型,以及各种类型的顾客的心理状态,同时向你提出了对不同顾客实施的推销战略。
按性格区分的顾客类型
1.忠厚老实型。行动模式:这是一种毫无主见的顾客,无论推销员说什么,他都点头说好。因此,即使推销员对商品的说明含糊带过,他还是会购买。
心理状态:在推销员尚未开口前,这类型的顾客会在心中设定“拒绝”的界限,但当推销员进行商品说明时,他又认为言之有物而不停地点头,甚至还会加以附和。虽然他仍然无法松懈自己,不过最后他还是会购买。
战略方法:对付这种顾客,最要紧的是让他点头说好,你可以这么问他“怎么样,你不想买吗?”这种突然的问话可松懈他的防御心理,顾客在不自觉中便完成了交易。
2.自以为是型。行动模式:这种类型的顾客,总是自认为自己比推销员懂得多,他经常这么说:“我和你们老板是好朋友”、“你们公司的业务,我非常清楚”,而这种说法常令推销员甚感不悦。
这类型的顾客总是在自己所知道的范围内,毫不保留地诉说,当你进行商品说明时,他也喜欢打断你的话,说:“这些我早就知道了。”心理状态:这种类型的顾客不但喜欢夸大自己,而且表现欲极强,可是他心里也明白,仅凭自己粗浅的知识,是绝对不及一个专业的推销员,因此为了保护自己,他会自下台阶,说:“嗯,你说得不错哦!”所以,在面对这种顾客时,你必须表现自己卓越的专业知识,让他知道你是有备而来的。
战略方法:对付这种顾客,你不妨布个小小的陷阱,在商品说明之后,告诉他:“我不想打扰您了,您可以自行斟酌,再与我联系”。不过,只是如此仍嫌不足,你可以在交谈时,模仿他的语气,或者附和他的看法,让他觉得受重视。之后,在他正沾沾自喜的时候进行商品说明,不过,千万别说得太详细,稍作保留,让他产生困惑,然后告诉他:“先生,我想你对这件商品的优点已经有所了解,你需要多少数量呢?”
为了向周围的人表现自己的能干,他会毫不考虑地与推销员商谈成交的细节。
3.夸耀财富型。行动模式:这种类型的顾客喜欢在他人面前夸耀自己的财富,如“我拥有很多事业”或“我曾经与许多政要交往”,同时他还喜欢在手上戴个金表或钻戒,以示自己的身价不凡。
心理状态:喜欢夸耀财富的人并不代表他真的有钱,实际上,他还可能是个穷光蛋。虽然他也知道有钱并不是什么了不起的事,不过在面对推销员时,他唯有如此来增加自己的信心。
战略方法:在他炫耀自己的财富时,你必须恭维他,表示想跟他交朋友,然后,在接近成交阶段时,你可以这么问他:“你可以先付个订金,余款改天再付!”这种说法一方面可顾全他的面子,另一方面也可以让他有周转的时间。
你绝对不能直接地问他:“听说你现在手头很紧,真有这回事吗?”这样会有损他的自尊。即使你知道他目前没钱,你也必须装作不知道,他便很自然地会答应与你达成交易。
4.冷静思考型。行动模式:这种类型的顾客,喜欢靠在椅背上思索,口中衔着烟,一句话也不说,有时则以怀疑的眼光观察对方,有时甚至还表现出一副厌恶的表情。
初见面时,他仍然会与你寒暄、握手。不过,他的热情仅止于此,他总是把推销员当成是木偶,自己则是观看舞台戏的观众。也许是由于他的沉默不语,这类型的顾客总给人一种压迫感。
心理状态:这种思想家型的顾客在推销员介绍商品时,虽然并不专心,但他仍然非常仔细地分析推销员的为人,想探知推销员的态度是否出于真诚。
同时,一般而言,这种类型的顾客大都具有相当的学识,且对商品也有基本的认识,这一点可千万不能忽视。
战略方法:应付这种顾客,最好的方法是你必须很注意地听他所说的每一句话,而且铭记在心,然后再从他的言词中推断他心中的想法。
此外,你必须诚恳而有礼貌地与他交谈,最好带点消极的意味,也就是说,你的态度必须谦和而有分寸,千万别露出一副迫不及待的样子,不过,在解说商品特性或公司策略时,必须热心地予以说明。
同时,你还可以和顾客聊聊自己的个人背景,让顾客更了解你,这样便能松懈对方的戒备之心。
因此,推销员平时便应多准备一些有关打破商谈僵局的资料。而在对这类型的顾客洽谈时,你绝不可触及他的缺点,同时自信地表现出自己是一个专业而优秀的推销员。
5.内向含蓄型。行动模式:这种类型的人很神经质,很怕与推销员有所接触。一旦接触时,则喜欢东张西望,绝不专注于同一方向。在桌上,他喜欢在纸上乱写乱画,喜欢与推销员正式面对。
心理状态:这种类型的顾客只要遇到推销员,便显得困扰不已,坐立不安,心中老是嘀咕着:“他会不会问一些尴尬的事呢?”另一方面,由于他深知自己极易被推销员说服,因此总是很怕推销员在面前出现。
战略方法:应付这种类型的顾客,你必须谨慎而稳重,细心地观察他,坦率地称赞他的优点,与他建立值得信赖的友谊。
在交谈中,你只能稍微提一下有关他工作上的事,其他私事一概不提,你可以谈谈自己的私事,来松懈他的戒备之心。
此外,寻找彼此间的相似点,也是一个好方法,不妨向他透露你想与他交朋友的心意,他在感动之余,自然也就容易与你成交了。
6.冷淡严肃型。行动模式:这种类型的顾客总是显现出一副冷淡而不在乎的态度,他不认为这种商品对他有何重要性,而且也根本不重视推销员,简直令人难以亲近。
心理状态:应付这种类型的顾客,你绝对不能施以压力,或是向他强迫推销。他对推销员天花乱坠式的介绍说明,根本不予置信。
只要牵涉到有关自身利益的事,他自有主张,绝不受他人左右,他非常注重细节,对每件事都会慎重地加以考虑。
战略方法:对这种类型的顾客进行商品说明时,必须谨慎,绝不可以草率,你必须诱导出他购买商品的冲动,才有可能成交。
因此,你必须适时予以称赞,使他对商品产生兴趣,建立彼此友善的关系,这样一来,便有助于达成交易。
7.先入为主型。行动模式:这种类型的顾客在刚与推销员见面时,便先发制人地说道:“我只是看看,不想买。”这种类型的人作风干脆,在你与他接触之前,他已经准备好要问些什么,回答什么。因此,在这种心理准备下,他能与推销员自在地交谈。
心理状态:事实上,这种类型的顾客是最容易成交的典型。虽然他一开始就持有否定的态度,但对交易而言,这种心理抗拒却是最微弱的,精彩的商品说明通常可以击垮他的防御。
战略方法:对于他先前抵抗的话语,你可以不予理会,因为他并非真心说那些话,只要你以热诚的态度亲近他,便很容易成交。
此外,你可以告诉他一个优惠价格,他一定会接受。开始时的否定态度正表示,只要条件允许,他一定有购买的意思。
8.好奇心强烈型。行动模式:事实上,这种类型的顾客对购买根本不存有抗拒,不过,他想详细了解商品的特性及其他一切有关情报。
只要时间许可,他很愿意听推销员的商品说明。他的态度认真有礼,同时会在商品说明进行中,积极地提出问题。
心理状态:他会是个好买主,不过必须看商品是否合他的心意。这是一种属于冲动购买的典型,只要你能够引发他的购买动机,便很容易成交。
战略方法:你必须主动而热诚地为他解说商品的性质,使他乐于接受,同时,你还可以告诉他,目前正在打折中,所有商品皆以特价销售,这样一来,他便会高高兴兴地付款购买了。
9.温和木讷型。行动模式:这种类型的顾客,个性拘谨而有礼貌,对推销员非但没有偏见,而且充满敬意,他会告诉你说:“推销实在是一件了不起的工作。”能遇到这种顾客,实在非常幸运。
心理状态:这种类型的人绝不撒谎骗人,而且对推销员所说的话,也非常专注地倾听。倘若你的态度过于强硬,他也会不加以理睬你的推销。他也不喜欢别人拍马屁,因此还是以诚心相待为上策。
战略方法:对付这种顾客时,你必须有“他一定会购买我的商品”的自信。你应该详细地向他说明商品的优点,而且举止彬彬有礼,显示出自己的专业能力,最重要的是,切勿给他施加压力,或是强行推销。
10.生性多疑型。行动模式:这种类型的顾客对推销员所说的话,皆持怀疑态度,甚至对商品本身也是如此认为。
心理状态:这种类型人的心中,多少存有些个人的烦恼,如家庭、工作、金钱方面等,因此,他经常将一股怨气出在推销员头上。
战略方法:你应该以亲切的态度,与他交谈,千万不要和他争辩,同时也应尽量避免对他施加压力,否则只会使情况变得更糟。
进行商品推销说明时,态度要沉着,言词要恳切,而且必须观察顾客的困扰处,以一种明友般的关怀询问他:“我能够帮助你吗?”等到他已完全心平气和时,再按一般的方法与他商洽。
这种类型的顾客经常一言不合即拂袖而去,而是否能使他乐意地听你介绍商品,决定于你是否具有专业的知识与才能。
按对象划分的顾客类型
1.年老的顾客。行动模式:这种类型的顾客包括老年人、寡妇、独夫等,他们共同的特点便是孤独。
他们往往会寻求朋友及家人的意见,来决定是否购买商品,对于推销员,他们的态度是疑信参半,因此,在作购买的决定时,他们比一般人还要谨慎。
战略方法:进行商品说明时,你的言词必须清晰、确实,态度诚恳而亲切,同时要表现出消除他的孤独。
商品说明结束之后,必须切记,绝对不可以强施压力,或是强迫推销,你不妨多花点时间与他谈话,总之,对这种类型的顾客,你必须具有相当的耐心。
向这种类型的顾客推销商品,最重要的关键在于你必须让他相信你的为人,这样一来,不但容易成交,而且你们还能做个好朋友。
2.年轻夫妇与单身贵族。行动模式:对于这类顾客,你可以使用与上述相同的方式与之交谈,一样可以博取他们的好感。
年轻夫妇虽然在经济上稍感拮据,不过他们总是会在外人面前尽量隐瞒。他们思想乐观,想要改变现状,如果推销员能表现出诚心交往的态度,他们是不会拒绝交易的。
战略方法:对于这类顾客,你必须表现出自己的热诚,进行商品说明时,可刺激他们的购买欲望。同时在交谈中不妨谈谈彼此的生活背景、未来、情感等问题,这种亲切的交谈方式很容易促使他们的冲动购买。然而,你必须考虑这类顾客的经济能力,因此,在进行商品说明时,以尽量不增加顾客的心理负担为原则。
总之,只要对商品具有自信心,再稍受刺激,他们自然会购买。
3.中年顾客。行动模式:这种类型的顾客既拥有家庭,也有安定的职业,他们希望能拥有更好的生活,注重自己的未来,努力想使自己活得更加自由自在。
他们希望家庭生活美满幸福,因此他们极愿意为家人奋斗,他们自有主张,遇事有决定的能力,因此,只要商品确实实用优质,他们便会毫不考虑地买下。
战略方法:最重要的是和他们做朋友,让他能信赖你。你必须对其家人表示关怀之意,而对其本身,则予以推崇与肯定,同时说明商品与其美好的未来有着密不可分的关联。这样一来,他在高兴之余,生意自然成交了。
中年家庭是消费市场的领先者,如果你拙于言词,那么还是尽量避免浮夸不实的说法,认真而诚恳地与顾客交谈,这才是最好的办法。
按职业划分的顾客类型
1.企业家。他们心胸开阔,思想积极,因此,通常当场就决定是否购买,且其对交易的实际情形亦了如指掌。
你不妨夸赞他在事业上的成就,激起他的自负心理,然后再热诚地为他介绍商品,马上就可以完成交易。
2.企业董事。在他的观念里,认为推销员必须具有专业能力,因此,你必须先做到这一点。同时,虽然他能决定是否购买,但往往需要他人的建议,因此在交谈时,你不应点破他的这种顾虑,这样一来,成交的机会便大大提高了。
3.劳工。这种类型的人,他希望自己和家人都能平平安安地过日子,而且不轻易相信他人,也不会浪费无谓的金钱,他希望能存起每一分以汗水换来的金钱。但他仍有自己的思想,只有确实了解商品的好处,他才会产生购买的动机。
4.公务员。这种类型人通常无法下决定,大都得依赖推销员的诱导能力,对推销员存有非常的戒备之心,如果你不详细地说明商品的优点,并使之信服,他是绝对不会购买的。
进行商品说明时,你不妨向他们稍加压力,以时间和热诚争取他的购买。
5.医师。这类顾客是经济情况良好而思想保守的知识分子,他们也经常以此自我炫耀。
对这种类型的顾客,在进行商品说明时,应强调商品的实际价值,同时你必须显示出自己的专业知识和独特风格,这样一来,就很容易达成交易。
6.护士。大多数护士都为自己的职业感到骄傲,为了改善生活,他们会努力地工作赚钱,对任何事,他们都保持着一种乐观的想法,且对推销员毫无偏见,甚至愿意与你为友。