（1）红色红色在可见光谱中，光波是最大的，容易给视觉以一种迫近感和扩张感。红色给人的感觉是富于刺激性，即给人一种活泼、生动和不安的感觉。并饱含着一种力量、热情、方向感和冲动。在多种颜色并存时，红色一定是最抢眼、最夺目的，即使是面积不大时也一样。许多店铺都以红色为标准色，就是取其视觉上的冲击力和夺目性。
红色在不同的对比条件下，又会产生不同的特性。譬如，在深色底色上的红色能起到平静和熄灭热度的作用；在绿蓝底色上的红色就像一团炽烈燃烧的火焰；在黄绿底色上的红色又能化出一种冒失与鲁莽，激烈而又不寻常；在橙底色上的红色就显得郁积、暗淡而无生气；在黑底色上的红色则似乎进发出一种最大的、不可征服的热情。
一般意义上，红色象征喜庆、欢乐、吉祥和幸福。
（2）橙色橙色是活泼和富有光泽的颜色，但它耐不住淡化，淡化的橙色很快就会失去生动的特性。橙色与白色对比使用，白色就会显得苍白无力；黑色和橙色混合，橙色就会衰退成模糊、干瘪的褐色。所以，橙色宜单独使用。
橙色是带着味道的颜色，也是色彩中最温暖的颜色。橙色很易引起人的食欲，给人以香蕉般的香甜之感。
橙色象征着充足、饱满、有活力，明亮、健康、向上、兴奋等。
（3）黄色黄色是色彩中最亮的颜色，它给人以光明、辉煌、醒目、庄重、高贵、忠诚、轻快、纯洁和充满希望的印象。从试验统计分析中我们可以看出，黄色带给人愉快、幸福的感觉。黄色让人感觉年轻、活泼、充满活力。
在中国和古罗马的历史上，黄色是权势的象征，是帝王专用色。在佛教中，黄色为僧侣的衣服颜色，象征着高尚、崇高和慈善。
黄色象征着希望、快活、愉快、高贵、庄重等。
除了以上红、橙、黄三色，还有白、黑、灰、绿、蓝、紫等各色，其含义和对人的感觉也一一不同，而且在不同的国家也不同，这里就不详细介绍了，只简单的总结如下：
白色——喜悦、明快、洁净、纯洁。
黑色——静寂、悲哀、绝望、沉默、罪恶、严肃、死亡。
灰色——中庸、平凡、温和、谦让、中立。
绿色——和平、生命、自然、健全、成长、旅行。
蓝色——沉着、沉静、海洋、广阔、久远、消极、表致。
紫色——高贵、华丽、神秘、永远。
3.色彩的搭配
不同的色彩给人不同的感觉，不同的色彩组合，则可以表现出不同的情感和气氛。如香港的黄金首饰店铺多用红色为主色，给人以喜庆的氛围，并十分引人注目；又如高档器皿店以淡绿色花岗石装饰地板，配以淡咖啡色的陈列用具，给人以清新高雅的感觉，令人赏心悦目。要想店内色彩搭配适当，就必须先了解一些色彩知识。
色彩的种类很多，对人的感觉也各不相同，但无论哪种色彩，都具有三种属性，这就是色相、明度与彩度。掌握色彩的基本知识，就是要弄清楚色彩的这三种属性。
（1）色相人们在区分颜色时，凭视觉可以分出红、黄、绿等颜色，称之为色相，也即原色。色相是色彩区分的基本特征，是基本色。凡是带有彩度的颜色称之为“有彩色”，如红、黄、绿；而白、黑、灰等色因为没有彩度，则被称之为“无彩色”。
（2）明度明度是表示色彩明暗的等级。无彩色中最鲜明的是白色、最暗的是黑色，介于两者之中的是灰色，其间按明暗度可分为十个等级。有彩色也有类似的明暗划分。
（3）彩度彩度是指相同色相的颜色，鲜艳程度的区分，在一个色相中，彩度最高的称之为纯色，在纯色中加入白色便成了明色，在纯色中加入黑色则成为暗色。纯色、明色、暗色都是清色。如果在纯色中掺灰色，则为中间色，纯度成分越高，其彩度就越高。
根据色相、明度和彩度，各种颜色又可分为暖色系统和寒色系统。如红色、橙色、黄色等系列颜色给人温暖的感觉，称之为暖色。暖色系统一般来说是很容易亲近的色系，比较适合年轻阶层的店铺。同色系中，粉红、鲜红、鹅黄色等为女性喜好的色彩，对妇女用品店及婴幼儿服饰店等较合适。
蓝色、绿色等系列颜色给人以凉快、寒冷之感，称之为寒色。寒色系统看来有很远很高的感觉，有扩大感，严寒地区及天花板很高的店铺不宜使用，否则进入店内会感到很冷清，亲切感骤降，应尽量避免。
但也并非绝对，在夏季，采用寒色系统，可以产生清凉感，所以当作季节性的应用是很适当的。
此外，还要注意商品颜色与墙壁等的搭配，以求整体的色彩效果。例如背景为黄色的墙壁，若陈列同色系的黄色商品时，不但看起来奇怪，且容易丧失商品价值。所以，在进行色彩搭配时应尽量避免同色色系。相反，可以运用相反色系。例如黑、白商品并存，商品会更加鲜明，从而吸引顾客的视线。
相反色系对比如：
白—黑
黄—黑
红—白
黄—红
为了增强店铺色彩风格，可以尽量使用对比色。店铺色彩不但可以提高顾客的购买力，同时可以提高商品的水准。
所以，在进行店铺色彩设计时，一定要考虑墙壁、地板及商品等色彩的调和。不考虑这些而盲目乱配色彩，只会弄巧成拙，表5—6是不同行业的色彩配置表，可供参考：
表5—6不同行业的店内装修色彩配置表
店铺行业
类型主色第一
副色第二
副色地板天花板墙面用具灯具效果高级女装茶白深蓝深蓝白白茶黑高贵典雅高级男装深茶白灰灰淡灰白深茶白成熟稳重少女装灰银白巧克力巧克力灰银茶黑冷漠式现代风格女士饰品乳色橘白橘白乳色乳色白欢快、活泼化妆品淡紫茶白灰褐淡紫淡紫茶粉红纤细感婴儿用品天蓝白粉红天然色白白色、淡黄白色、蓝色草色可爱感玩具橘淡蓝白橘白与橘淡蓝白橘快乐感鞋店茶绿红白红白色及茶绿白茶绿黄高贵华丽药店青草白橘青草白白白乳色健康性文具深蓝茶白深蓝白白茶白丰富感眼镜深蓝茶白深蓝白与蓝白银黑精致感家用电器黄橘白黄白白茶黄快乐感运动器材翠绿乳白白翠绿乳白白白白运动感糕点黄茶白黄乳白自茶白明亮感蔬果翠绿黄橘翠绿白白翠绿橘新鲜感美容美发淡紫茶白淡紫白淡紫茶白柔顺感塑造时尚优雅的店内环境一般说来，店铺的内部装修主要包括三个方面，即天花板、墙壁和地面，因为这些是构成店铺内部环境的主要因素。其次，还有内部照明、货柜架等。这些方面完美结合，并与外部装饰相协调，才会达成店铺良好的整体形象，塑造出时尚、优雅、和谐的店内环境，从而有效地促进店铺的销售。
（一）天花板、墙壁、地板的设计
1.天花板
天花板是店铺室内设计的一个重要方面，天花板设计所起的作用主要有两点：一是把建筑物顶部一些不雅观的部分掩藏起来，这是基础的；二是让天花板与空间设计，灯光照明等完美配合，形成特定风格和良好的购物环境。
（1）天花板的高度。天花板的设计，首先要考虑的是高度问题。如果天花板太高，上部空间就显得很大，整个店铺就显得空荡荡，使顾客无法感受到亲切的气氛；反之，如果过低，又会使顾客觉得很压抑，从而影响顾客购物心情。一般情况下，天花板的高度应该根据营业面积而定，宽敞的店铺天花板应适当高一些，狭窄的店铺则应低一些，例如，一个10平方米～20平方米的店铺，天花板的高度应在2.7米～3.0米，当然，这只是一个参考，经营者可以根据店铺行业和环境做适当的调整。
（2）天花板的形状。天花板的形状，一般以平面居多，但在其上面加点变化，对于顾客的心理、陈列效果、店内气氛都有很大影响。除了平面之外，常用的天花板还有以下一些形状：格子形天花板；圆形天花板；垂吊形天花板；波形天花板；半圆形天花板；金字塔形天花板；船底形天花板等。
天花板的设计还应与照明设备相配合。或以吊灯和外露灯具装饰，或以日光灯安置在天花板内，用乳白色的透光塑胶板或蜂窝状的通气窗罩住，做成光面天花板。光面天花板可以使店内灯火通明，缺点是会造成逆光现象，在设计时可以考虑与垂吊灯结合使用来克服这一缺点。
（3）天花板的材料。天花板可选用的材料不胜枚举，有各种胶合板、石膏板、石棉板、玻璃绒天花板、贴面装饰板等。装修时选择哪一种材料，除了要考虑经济性和可加工性两个要求外，还要根据店铺特点考虑防火、消音、耐久等要求。有的店铺需要安静，如书店，可以选择消音效果好的材料，有的店铺需要注意防火，如鞭炮店，可以选择防火效果好的材料。总之，要因“需”选“材”。
每种材料都各有优缺点，如胶合板是最经济和方便的天花板材料，但防火消音性能差；石膏板有很好的耐热消音性，但耐水性、耐湿性差，经不起冲击力；石棉板不仅防火绝热，而且耐水耐湿，但不易加工。在装修时，也可以不用各种装饰板，而直接在原底涂装，采用吹铺法将各种材料粘在底部，然后喷漆，这种方法是很经济的一种方法，又利于今后改装，很适合小资本投资者使用。
2.墙壁
墙壁壁面是影响店铺内观的又一个重要方面，光滑、有特色的壁面作为陈列商品的背景有很大的功能。店铺的壁面在设计上，应与所陈列商品的色彩和内容相协调，与店铺的环境和形象相适应，除此外，壁面还有以下四种用途：
一是在壁面上架设陈列柜，用以摆放陈列商品；二是在壁面上安置陈列台，作为商品展示处；三是在壁面上做简单设备，用以悬挂商品，布置展示品；四是在壁面上做一些简单设备，当做装饰用。
上述四种用途，第一种用途多被食品店、杂货店、文具店、书店、药店等店铺所采用；第二、三种用途多为各类服饰店、家用电器店所采用；第四种用途则为家具店等主要在地面展示商品的店铺所采用。
壁面材料的选择和天花板材料一样，也有许多种类，但比较经济的是在纤维板上粘贴印花饰面，而且这种方法还具有方便拆卸改装的优点。近年来室内装修技术和材料日新月异，各种贴墙饰面、喷塑墙面、装饰板等纷纷运用到店铺内部装修上，加强了店铺内观的可视性，但这些种类的材料普遍较贵。作为店铺经营者，不应一味追赶时髦，而应以经济实用为原则。
3.地板
地面的设计，有刚和柔两种选择。如果你的店铺商品是为男性消费者准备的，地板图案设计则可以为以正方形、矩形、多角形等直线条组合为特征的图案，这些图案给人以男子汉的阳刚之气。相反，如果你的店铺的商品多为女性消费者准备，地板图案则宜为以圆形、椭圆形、扇形和几何曲线等组合为特征的图案，这些图案带有柔和之气，所以适合女性。
在地面的材料使用上，可供选择的装修材料较为广泛，一般有瓷砖、石材、木地板、塑胶地砖以及水泥等，店铺设计者可以根据自己的经济能力和比较各种材料的优缺点来选择。瓷砖的品种很多，色彩和形状可以自由选择，它有耐热、耐水、耐火及耐腐蚀等优点，并有相当的持久性，一般为人们的首选。其缺点是保温性差，对硬度的保有力太弱。塑胶地砖的特点是价格适中，施工也较方便，同时还具有颜色丰富的优点，其缺点是易被利器、烟头、化学品等损坏。石材有花岗石、大理石等，包括人造大理石，都具有外表华丽、装饰性好的优点，在耐水、耐火、耐腐蚀等方面也不用担心，是其他材料远远赶不上的。但由于其价格较高，一般店铺不敢采用。木地板虽然有柔软、保暖、光泽好的优点，但易弄脏、易损坏的弱点也使大多数店铺不敢采用，只适宜那些高档豪华场所。无疑，水泥造价是最低的，但也是最不适宜观赏的，显然不适合中高档店铺。
（二）店内灯光设计
在店铺内部装饰中，科学合理地配置照明或装饰光源，既可以吸引顾客注意力，又可让顾客方便清楚地浏览商品，进而促进购物。所以，是非常重要的一个环节。
考虑店内灯光设计时，应首先考虑光源布置与建筑结合起来，这不但有利于利用结构天棚与装饰天棚之间的空间，隐藏照明管线和设备，而且可使建筑照明成为整个室内装修的有机组成部分，达到室内空间的完整效果。店铺使用的灯光有很多种，归纳起来主要为：基本照明灯光、重点照明灯光和装饰照明灯光三种。
基本照明灯光是匀称地镶嵌于天棚之上的固定照明，这种形式为商店空间提供了一个良好水平面的均匀照度。
重点照明，是为了突出商店的某一部分或某些商品，而专门布置的一些投射灯具进行重点照明。
装饰照明灯光，为了丰富商店的空间环境，在室内布置一些装饰性灯具，其目的不在于采光在于美化店内环境、宣传商品、营造购物气氛等。
在进行照明设计时应与店铺建筑结构统筹考虑，一般说来，在设计时可采取以下方法：
1.窗帘照明
主要是利用反光作用。光线通过天棚、窗帘反射到店内。在设计时，要点是将荧光灯管安装在窗帘盒背后，但注意的是在窗帘顶和天棚之间至少应有250毫米的空间，用窗帘盒把设备和窗帘顶部隐蔽起来。
2.凹槽照明
这是一种槽形装置，通常靠近天棚，使光向上照射，提供全部漫射光线，也可称为环境照明。由于亮的漫射光引起天棚表面似乎有遥远的感觉，使店内有开敞的感觉。
3.散点照明
将光源隐蔽于凹处，均匀地布置点光源灯具，为室内提供了均匀的照明度，避免了眩光。散点照明的灯光使天棚犹如满天的繁星，闪闪发光。
