曾经听过一个很有意思的故事。
一个原本很清贫后来发了大财的人去香港玩，那天下午，一个幼时的同学请他去喝下午茶。服务生问他要点什么，他张口就是一句：“你们这里什么最贵？要不来点儿鲍鱼？”服务生听了窃笑，他的同学也很尴尬。
这虽然只是一个小故事，却揭示了消费过程中一个很常见的坏习惯——只买贵的，不买对的。
电影《大腕》中有一句经典的台词：“所谓成功人士，就是只买贵的，不买对的。”生活中这样的人还少吗？骑自行车简直不好意思见人，远远地锁到偏僻处，像做贼似的；穿衣服怎么样也要名牌，实在没有钱，就买个假名牌。这种心态客观上催生了假名牌产品市场的诞生。
其实，很多消费者在消费上都有一种错误的观念，简单地认为高价格就等于高品质，因此在购买商品时把高价格作为衡量其品质的重要依据，甚至非高价不买。其实，把高价格与高品质等同起来是不科学的。据了解，厂家每次推出新品，初期价格定位一般都会比较高，原因是新品的产量比较小，还得摊销研发成本，只有等其在市场上得到验证，能够大批量生产，成本才有可能降下来。所以说，定价高并不能代表品质高。
如果在比较小的消费项目上“只买贵的不买对的”，可能损失还会比较小，但一旦在大宗消费上面奉行这样的原则，结果就会不堪设想。李琴就深受过其害。
早一段时间，李琴把家里重新装修了一遍，在选择装修材料和家具的时候，由于她自己非常忙，没有来得及细细比较材料的品质和家具的用途，看过之后就都选用了比较贵的。在她看来，贵的当然会品质比较好，住的也会安心。
谁知道，等装修完了才发现，有一些贵的装修材料在保养上面是有很多讲究的，而且贵的家具也不够实用。而李琴平时工作就忙，哪里有多少时间来打理呢？结果不仅平时使用的时候不方便，还得惦记着用后的保养。家这个原来最舒适的地方，给李琴带来了不小的苦恼。
虽然有些人的经历并不像李琴那样严重，不过相信你一定有过这样的体会：买回来一件很贵的衣服却发现并不适合白己；买了一款很贵的mp4却发现自己根本不需要那么好的配置……诸如此类的事情不胜枚举，原因很简单，就是在消费的时候只顾及了价格因素，并没有将消费品与消费者自身的特殊情况联系起来，结果自然就是“贵而不对”了。
有的人买贵的可能是错误地认为贵的东西品质比较好，但有的人买贵的还有其他心理因索，比如攀比，要面子……认为买贵一点儿值得，因为它给自己长面子。如果家庭经济实力很好，倒也无可厚非，但如果只是工薪阶层，原本在经济上就比较拮据，买了很贵的东西在人前风光，结果影响了家人在其他方面的消费，或者害得自己拼命工作，因为买了太贵的衣服而加一个月的班，又何苦呢？
经常听见有人说，在选择人生伴侣的时候，不能选外在条件最好的，而应该选择适合自己的，消费时也应如此。价钱不是衡量消费品的唯一标准，适合自己才是最重要的。
