一个好的创意会使人拍案叫绝。最上乘的创意应该是环环相接，丝丝入扣，给人以接连不断的冲击力。一个突然产生的主意，并非是偶然得到的，而是你在平时长期积累的结果。处处留意，每时每刻都不能停止思考，很有可能生发出一些绝妙的点子。古人云“成如容易却艰辛”，的确如此。
1983年圣诞节前夕，一架波音747飞机从香港飞向美国的洛杉矶，飞机上运载的不是旅客，而是10万个用碎布制成的洋娃娃。这些洋娃娃成为往返于香港和美国之间的待遇非常的乘客，在世界销售史上也是极其少见的。
就是这些洋娃娃，竟然在美国掀起了抢购狂潮。
当时，美国不少城市的居民，为了抢购这种洋娃娃，通宵达旦地排队等候，甚至还发生过打架伤人、贿赂售货员、引发爆乱等情况。有人为了买到一个布娃娃，竟然在商场外面一直排队13个小时。一名德克萨斯州的邮递员不惜花费400多美元乘飞机到伦敦去，为他的小女儿买上一只布娃娃。就连美国总统的夫人也把这种布娃娃作为圣诞礼物送给儿童。布娃娃的身价不断上涨，由原来的20美元涨到25美元，黑市的价格更是炒到了150美元一只。如果布娃娃上面有原设计者的签名，一只布娃娃就能卖到3，000美元。虽然如此，布娃娃仍然供不应求。商家为了满足供应，不停地赶制布娃娃从香港运往美国。
布娃娃原设计者是一个仅仅有28岁的美国青年罗伯特。他的灵感是来自童年时代听到的一个童话故事，大意是孩子是在菜田里生长出来的。第一步，罗伯特将这个布娃娃根据童话取名为“椰菜头娃娃”，后来又取名为“椰菜田里生长的孩子”，依靠这种名称，把布娃娃塑造成了一种有生命的东西。
以有生命为前提，罗伯特开始了第二步创意。第二步创意是在有生命的前提下，一切都围绕着“有生命”而展开。布娃娃放在商店里出售，不能叫出售，而是说叫人们前来领养它。购买者除了付出钞票以外，还要签署领养证，保证好好照顾它。通过办理一系列的领养手续，布娃娃和买主建立了一种养父母和养子的“亲情”关系，这使得孩子们感到非常有趣，对布娃娃产生了怜爱感和亲切感。
接下来，为了使布娃娃的生命更加真实，罗伯特和营销商在每个布娃娃身上都附有出生证明，印上它的姓名、手印、脚印，屁股上面还有“接生人员”盖的印。布娃娃1岁生日那天，营销商还给它寄上生日贺卡。在美国，还设立了所谓的布娃娃医院，那里的员工都装扮成医生和护士的模样。布娃娃放在摇篮或育婴箱里，等待收养。布娃娃的服饰也很考究，一切穿戴都和初生婴儿一模一样。连尿布都是当时市场上最流行品牌的纸尿巾。服饰按照性别和季节的不同，有着不同的搭配。经过这样的搭配，在儿童的心理上，便会认为这些娃娃不再是一种玩具而是一种有生命的东西了。
设计者还抓住了消费者不同的心理要求，把布娃娃做得非常有个性化。每个布娃娃都不一样，都有自己的独到之处。在性别上，有男娃娃、女娃娃之分。在肤色上，有白皮肤、黄皮肤和黑皮肤之分。在发型上，有小辫子的，有扎蝴蝶结的，有直发的，有曲发的，还有光头的。在头发的颜色上，有黄色的，有黑色的，还有红色的。在面部特征上，有的带有酒窝，有的长有雀斑。在服饰上，有的穿长裙，有的穿夹克，有的穿风衣，就连鞋子也各不相同。总之，现实生活中的儿童是如何地千差万别，出售的布娃娃就如何地千姿百态，很难找出两个完全一样的布娃娃。这就大大吸引和满足了众多消费者的不同爱好。
名誉比赚钱更重要
一个创业者，最宝贵的是有一个好名声，俗话说：“雁过留声，人过留名”，说的就是这个意思。对一个成功的老板来说，名誉比赚钱更重要，良好的声誉会带来更多的财富。
李嘉诚自言：“我喜欢看书，古今中外的都爱看，每每看到深夜两三点钟，看完才去睡觉。有时不敢看钟，因为如果只剩下两三个钟头，心就会很怯。”他有感而发，“在看苏东坡的故事后，就知道什么叫无故受伤害。苏东坡没有野心，但就是给人陷害，他弟弟说得对：‘我哥哥错在出名，错在出高调。’这真是个很无奈的过失。”
李嘉诚是香港曝光率最高的富豪，都以为，他本人与香港市民一样习以为常。他似乎不希望香港《文汇报》全文刊出中央电视台对他的访谈录。一位内地记者特意将这篇访谈录找来看，字字句句闪金光，令人油然生出无限敬意。
前怡和大班西门·凯瑟克对李嘉诚有个结论性的评价：“他这个人特别聪明。
是不是讲给内地观众的话，不宜在香港讲呢？这位记者很快从这个思维套子里跳出来——李嘉诚是凯瑟克在商场上的劲敌，凯瑟克的话如何信得！
再遇到香港同行，这位内地记者说：“李嘉诚最近好像特别忌讳树大招风，青年人不是生花妙笔，就不能写超人的丰功伟绩，而偏对个人生活津津乐道，香港好不容易出一个道德完备的商界翘楚。”
同行苦笑道：“你不知香港报业竞争有多激烈，一家报章，一名记者，若拿不出独家新闻，你知道将意味着什么？……”
金无足赤，人无完人。即使李嘉诚有某些地方目前尚未做到十全十美，也是情理之中的事。
李嘉诚是一个具有刚毅性格的男子汉，无论外界如何评议他，他一如既往按照他内心所认定的目标去奋斗拼搏，去为人处事。尽管市场总会冒出不利他的传言，却无损他的良好声誉，也正因为如此，证实他的声誉不是炒出来的，而经得住考验。
李嘉诚视名誉为生命，他看重的实际上是清誉，而非荣誉。
说起香港富豪的捐赠，各人有各人的做法，世间亦各人有各人的评判。
如不是1991年华东大水灾，香港市民一定不会知道本埠还有个叫何英杰的大富翁。自从李嘉诚倡议市民捐赠赈灾后，一笔1亿港元的破纪录巨款惊得市民目瞪口呆，这位隐者善翁何许人也？忙坏了各报记者，后来才知是一位名叫何英杰的90老翁，早年是上海的烟草商，1949年来港创办香港烟草公司，早已退休隐居。
何翁从1983年起创办良友慈善基金会，透过基金会及其他渠道捐出多笔善款。国际奥比斯眼科飞行医院，曾收到香港一位隐姓慈善家捐赠的大型喷气飞机，飞行医院曾使千万个眼疾患者重见光明，这些感恩戴德者，既不知捐赠者的尊姓大名，更无法目睹这位善翁的真颜。
南丰集团的陈廷华也是个为善不为名的大施主。1970年，还未成巨富的陈氏就成立一间慈善基金会，每年捐款于香港及海外的慈善团体，近10多年还捐赠给内地。无人知道何地的慈善团体得其恩泽，更不知他累计捐出几何，只是估计要以亿计算。基金会的管理人称，陈先生捐钱的条件是姓名不能见报，否则下次就再得不到捐助。
影视大王邵逸夫对内地教育的捐赠，迄今已逾10亿港元，他仅指定作教育用途，用于何地何校，则一概不管。有人深表惋惜，这么多的钱，蛮可以像陈嘉庚、包玉刚、李嘉诚那样，集中创办一所大学，就叫“逸夫艺术学院”该多好。据说有人夸奖六叔（邵逸夫）热心内地教育的高风亮节。邵氏道：“我都快90岁的人了，钱再多又带不走，不捐几个出去做什么？”
最近，在接受记者采访时，李嘉诚谈及他捐赠的情况：“一个创业者生活其实很简单，需要的钱不是很多的，最近国内有人问我一共捐出了多少钱，我一向没统计，结果用了三四个星期去查支票本，结果发现总共捐了22亿港元给香港和内地，可能没人信。”
有人说他沾名钓誉，亦或是最终是为其商业利益。对李嘉诚捐赠的了解，大概非梁茜琪莫属，梁是李嘉诚专职负责捐赠事宜的私人秘书，梁茜琪深有感触地说：“李先生不是那种捐出100万、200万，只要有自己的名字就可以的人，他是真心实意去解决这些问题……”.李嘉诚所捐赠修建的各种建筑物，均拒绝以他本人和亲人的名字命名。
