TCL原来的意思其实很简单，就是电话通讯有限公司的英文Telephone Communication Ltd的缩写。由于这个商标比较符合国际规范，不受中国汉字文化的限制，因而在现代市场经济中比较行得通。
如今，这三个英文字母又重新演化为Today China Lion，即“今日中国雄狮”的全新含义，给人以东方睡狮如今猛醒，怒吼震天，威风凛凛的形象意蕴。
又如青岛双星集团的双星品牌，由两颗星组成。起初打算设计成一颗星，含义是“市场一颗星”。后来，随着市场经济的发展，市场竞争越来越倚重科技和管理，遂设计为“双星”，含义是科技一颗星，管理一颗星。
由于双星的知名度越来越高，产品销路很好，市场不断从国内扩大到海外，在欧美也有很好的声誉。于是，双星有了新的解释：双星的含义是东半球一颗星，西半球一颗星。
在运用上面两种方法为企业或产品取名时，应注意名字的意义和谐音，否则，这样的名字会产生截然相反的效果。
金利来领带根据Goldlion英文本义而直译为“金狮”，在广东、香港等地初次投入市场时，因“金狮”与“净输”谐音而遭到消费者的普遍拒绝。后来，他们把Goldlion（金狮）改为意译和音译相结合的吉祥名字“金利来”，即Gold意译为“金”，Lion音读“利来”。这个名字很快就被大家所接受。
一个成功的企业，要创出自己的名牌，首先必须取一个能在众多企业和产品中鹤立鸡群的名字，这就要求经营者要努力为其企业或产品取一个意韵雅致、超凡脱俗而又易识易记的名字。
■ 形象一致 ■
形象一致原则，也可说是名副其实原则，它是指企业或产品的名字要与其形象相符合。商名好比一面旗，代表着企业或产品在大众心中的形象，是公司发展壮大的重要条件。
例如，同仁堂是享有盛誉的老字号中药店，它创建于清初，迄今已有三百多年的历史。清朝雍正年间，同仁堂成为供奉清宫御药房的专用药店。
在三百多年的探索和研究中，同仁堂积累了众多的古方、民间验方、宫廷秘方，集多年制药经验，形成了配方独特、工艺精湛、成药种类众多、疗效显著的品牌特色。
几百年的历史，使同仁堂这个品牌蜚声海内外，成为中国中药行业的佼佼者。如今，同仁堂已不只是商名，还是质量的标志、中华中药的代表。
类似同仁堂这种企业或产品与名称形象一致的例子很多，如“康师傅”方便面，暗示这是有益健康的卫生食品，一下就抓住了顾客的心。
企业的形象与商名一致，的确能有效地推动和促进企业的发展，如商名与企业的形象不相符，那么，它对企业或产品的负面影响也是显而易见的。
中国台湾省发明家王兴钦发明了一个两用刷：一面是刷子，一面是肥皂，还可接在水龙头上，使用很方便。他煞费苦心地给它取了个名字叫“鸳鸯刷”，非常浪漫，经豪华包装后推向市场，可销路甚差。
他后来发现，人们误将此刷当做刷背的刷子，说到“鸳鸯刷”，人们联想到的大多是“鸳鸯戏水”，而用它来刷背实在太硬，销路自然不好。
又如，有一种汽车发动机的润滑调隙活塞环，取名叫“鑫福环”，一般说来，单通过这个名字，很难联想到它和汽车的关系。
在这种情况下，即使企业再优秀，产品质量再好，用这种名实不符的商名，也很难在同行业中鹤立鸡群。
所以说，企业或产品取名，坚持形象一致的原则是很重要的，商名只有既反映出经营者的经营特色，又反映产品的优良品质，这样的商名才是成功的。
■ 避免同名 ■
我国《企业名称登记管理规定》中规定，当企业名称中地域、字号、行业、组织形式四项完全相同时才构成侵权，其中一项不同即为合法登记，因此，在企业或产品的取名中，名字雷同的情况十分普遍。
例如，北京市就有107家企业叫“四通”，其中包括加油站、服装厂、修车摊、酱菜园之类，而这些“四通”大多与四通集团没有关系。
还有一种现象，就是企业或产品的名字直接与一些名人的名字相雷同，以一些歌星的名字为商名，类似的现象还有用名人或明星名字的谐音来作为企业或产品的名字。
其实，在为企业或产品取名时，不但应该拒绝刻意模仿，还应该主动避免雷同，努力去取有特色的好名字。
以儿童营养食品为例，“健儿宝”、“保儿康”、“小星星”、“贝贝血宝”等产品差别不大，名称也一个模式，其中的某一具体产品，就很难给人留下独特的印象。在这种情况下，突破常规取名模式就显得很重要了。
杭州娃哈哈儿童营养液就做得非常成功，他们突破了该行业取名的一般习惯，以新疆儿歌中的“哇哈哈”稍加改动作为商标名称，不仅非常新奇，又使孩子乐于接受，与产品的功能十分贴切，当然，它也成功地打入了儿童营养食品市场。
又如北京东城区小巷中有一家餐馆，名曰“居无竹”。苏东坡诗云“宁可食无肉，不可居无竹”，有道是“无肉令人瘦，无竹令人俗”。可这位老板偏和苏大诗人作对，他明言“居无竹”，暗扣“食有肉”，说白了就是这里环境虽不高雅，可饭菜却是极有油水的。这样的名字倒也是挺有特色的。
从以上例子中可以看出，取一个不同名，且有自己特色的名字并不是很难，只要取名者的着眼点不拘一格，突破同类商号或产品取名的一般格局，避开目前商号、商标使用的常规用字，就能为企业或产品取一个富有个性的好名字。
■ 国际通行 ■
由于世界各国的历史文化传统、语言文字、风俗习惯、价值观念和审美情趣的不同，对于一个品牌的认可也就有着差异。因此，企业或产品要想打入国际市场，在创立品牌时，就要遵循国际通行原则。
国际通行原则，是指在给企业或产品取名时，综合考虑各国不同的法律法规、风俗习惯、语言语音差异等因素，取出一个能在各国不同的环境下通行的名字。
要使企业或产品的名字符合国际通行的要求，应具体做到以下几个方面。
第一，符合各国法律法规。
企业或产品品牌的设计要符合产品行销国的法律。各国的商标法对什么样的商标能够注册，都有明确规定，如果所选的品牌名称只考虑市场含义，但有法律缺陷或者与有关国家的法律相抵触，那么，可能就要花不少诉讼费来解决品牌的合法性问题了。
第二，符合各国风俗习惯。
在不同的地理区域，人们的忌讳和喜好都是有差别的。如英国人认为孔雀是祸鸟，孔雀开屏是一种自我炫耀的不良习惯；日本人认为荷花不吉祥，代表着祭奠等。
对于各个国家的风俗，企业或产品的名字如有所冲突或冒犯，那么，该企业或产品想成功登陆该国或地区便有着不可逾越的障碍。
第三，符合各国语言、译音差异。
在本国的语言环境里，绝大多数企业或产品名字的字音和字义往往都是比较成功的，可由于各国语言文字的差异，这些企业或产品在国外的品牌形象可能就大打折扣了。
香港曾爆发过一场“白兰地”酒和“威士忌”酒的销售大战，结果“白兰地”售出四百多万瓶，“威士忌”却只售出十万瓶，只相当于“白兰地”的一个零头。
以质量和知名度而论，“威士忌”都不比“白兰地”差，那为何“威士忌”一败涂地呢？经调查分析，问题出在“威士忌”这个中文译名上。威士忌，连威士都忌怕，谁还愿买？而白兰地则是一个充满诗情画意，令人喜爱的名字。
又如“芳芳”牌唇膏，在中国比较受女士们欢迎，可在美国根本无人问津，原因是汉语拼音的“Fang”在英语中是狗牙、毒牙的意思。谁能指望美国的女士们会把“狗牙”或者“毒牙”之类抹在嘴上呢？
其实，这些因语言文字差异而造成的负面影响是可以避免的，只要用些心思，就可以充分利用这些差异，取一个符合当地语言习惯的好名字。
美国名表“TIMEX”在香港市场销售时中文译名为“大力”，厂家在进入台湾市场前，请太洋广告公司代理广告策划。太洋广告公司先作了一次消费者调查，结果表明“大力”这一译名字义充满“粗”的感觉，会误导消费者将精品看成粗品，这是销售上的大忌，于是不断征求TIMEX的新的译名，最后选定“天美时”作为中文译名。
又如美国可口可乐公司的产品，在中国销售时，选择了一个中文商标“雪碧”，给人未尝先凉的效果，深受人们喜爱；德国的Benz轿车也取了一个中文“奔驰”商标名，也深受中国消费者的青睐。
畅销世界的名牌，基本上都没有地理文化方面的障碍，一般说来，这些企业或产品的名字都有两个明显的特点。
第一，读音简洁而有韵律，符合各个国家不同的发音习惯。如KODAK、CANON、XEROX、FUJI等就是典型的例子。
第二，不注重名字的确切含义，这些易被消费者记住的名字，在世界上大部分国家词典字典中都难以查出。这类国际品牌有CocaCola、娃哈哈、乐百氏等。
企业或产品的取名坚持国际通行原则，是企业或产品成功登陆国外市场的首要环节，在给企业或产品取名时，一定要给予充分的重视。
■ 企业起名方法
■ 结合业务特色 ■
业务取名法是指商企在取名时，结合企业的业务特色，力求在企业的名称上有所体现。这种抓住了商业实质、体现业务范畴的取名方法，是值得推荐的。
像这种以业务取名的具体例子是很多的，如服装鞋帽商店取名为：大不同皮鞋店、大方鞋帽商店、阔步鞋帽店、健步皮鞋店、迈万里皮鞋商店、蓓丽童装商店、龙凤中式服装商店、云霞服装商店、艺华服装商店、云霞鞋帽商店、风帆鞋帽商店等。
这些名称虽然没有体现顺耳响亮、意韵雅致的原则，但它紧紧扣住企业经营的实质，通俗易懂而又不落俗套。
又如茶叶、食品、果品商店取名为：时新果品商店、春芽茶叶商店、思源茶叶商店、四季果品店等。
无线电、电视机商店取名如飞乐、东声、红声、红波、红歌百声、佳音、凯波、国际、明声、金声、星际、春歌、美声、高歌等。
自行车商店如万里、飞达、飞轮、飞虹、飞速、长风、长征、云飞、天马、永久、永进、环球、春风、顺风等。
业务取名除了抓住本身的经营实质外，还给人一目了然、睹店如睹物的感觉。
如钟表眼镜商店取名为：永明、永新、向明、光艺、光仪、光明、光新、时光、时鸣、时准、时声、科艺、科学、新艺、新光、明艺等。
文体用品、乐器和工艺美术商店取名为长征测绘品商店、翼风航模材料商店、声歌乐器商店、宏音民族乐器商店、时美装饰商店、晶美工艺店等。
一般说来，业务取名法多见于一些个体户小商店、小型民营企业，这种取名除了所指明确、形象生动外，也具有一些广告的特点。
如医药商店取名为：万年青中药店、万寿参药店、长寿参店、迎春药房、南山参茸补品商店、保泰中药店、养参茸补品商店、健民中药店等。
理发店取名为风容、风华、风光、洁美、洁蓉、施美、春风、春光、葆春、斯为美、新新美发厅等。
业务取名方法言简意赅，通俗易懂，是一种值得提倡的取名方法。但是，在用这种方法取名时，也要注意一点，即避免雷同。
比如景点大多取名为怡园、曲园、景宜园等；照相店大多取名为美艺、光艺、丽影、佳美、英姿、明星、科艺、美影等。试想，如果在林立的店铺招牌中人云亦云，那么，店名就很难发挥它该有的商名效应，也很难在消费者心中立足，至于产品的销售，也会大打折扣。
■ 借用事物典故 ■
借用取名，是指借用一些人们广为熟悉的事物，如典故、人名等来为企业取名，它具体可分为以下几大类型。
第一，借人名来取名。这种取名方法主要有两种方式。
借用自己的别名来取名。这里的别名指的就是绰号，这往往是商品有了一定的声誉后，顾客们交口称赞，给主人随口取出了外号。由于外号比本名响，店主人就顺水推舟拿来作为自己的招牌。如北方有名的全素刘、钢刀王、烤肉季等都是如此。
其中，比较有名的是王麻子刀剪铺。由于该店经销的剪刀广受人们的欢迎，而店主姓王，脸上长有麻子，于是人们都称其为王麻子刀剪铺。后来，该店由其子孙正式取名为“三代王麻子”，专门经营剪刀，其品牌也闻名全国。
天津著名的“狗不理包子”也是如此。最先，做狗不理包子的只是个小摊，由于包子从制馅、捏包、上屉到出售，全部工作都由摊主“狗子”来做，自始至终都特别忙。于是，人们就跟摊主开玩笑，称其为“狗不理”，后该名就渐渐成了招牌。
借用别人的名字来取名。这一般是指借用一些名人的名字来取名。如西安的“太白酒楼”就是个成功的例子。
第二，借典故来取名。
借典故取名即是借用一些诗词、文章等取名，这类名字一般显得格调高雅，耐人寻味。
如在鲁迅的小说《孔乙己》中，潦倒文人孔乙己所频频光顾的“咸亨酒店”，恐怕谁都难以忘怀。于是，有人便在绍兴按照鲁迅小说中所描写的样子，重新开了一家“咸亨酒店”，一时间，喜欢鲁迅作品的人们从四面八方来到这里，以品尝孔乙己当年下酒的“茴香豆”，寻找孔乙己当年的感觉，酒店不用说肯定是生意兴隆了。
借用典故取名的例子很多，以下就简单举一些例子，以供参考。
◎爱晚亭：源出杜牧诗“停车坐爱枫林晚，霜叶红于二月花”；
◎陶然亭：源出白居易诗“更待菊黄家酿熟，与君一醉一陶然”；
◎四美轩：源出王勃《滕王阁序》“四美俱，二难并”；
◎留听阁：源出李商隐诗“秋阴不散霜飞晚，留得残荷听雨声”；
◎仰止亭、景行桥：源出《诗经》“竺高山仰止，小景行行止”；
◎面水轩：源出杜甫诗“层轩皆面水，老树饱经霜”；
◎翠玲珑：源出苏舜钦诗“日光穿竹翠玲珑”；
◎夕佳楼：源出陶渊明诗“山气日夕佳，飞鸟相与还”。
第三，借动植物等来取名。
如熊猫是中国的国宝，杉树是中国有名的树种。以熊猫、杉树作为名号的企业，就有不少，如南京熊猫电子集团、杉杉集团等。这些企业一方面体现了本国民族工业企业的特色，另一方面又表明了冲向国际市场的勇气。这样的取名应该说是成功的。
第四，借常见的景色和物品取名。
这样的例子很多，比如说，如果想不出好名字给咖啡糖果屋命名，那么，不妨借用手上那杯热腾腾的咖啡，和窗外那幅大自然的画卷，那么，“咖啡画馆”就出炉了！
还可以借晴空万里的景象命名为“海蓝天咖啡院”，借田野村庄可取名“木村咖啡厅”等。
类似以上取名的方法，常见的名称有龙凤、麒麟、松柏、梅兰、青山、春光、长城、江山、牡丹、百花、蓝天、青云、金星、白天鹅、鹤鸣等。
像这类以美好景物或物品来取名，有的可能有象征意义，有的则是隐隐包含着取名者对自身事业的希望，这种方法是一种颇值得提倡的取名方法。
第五，借品牌来取名。
借品牌来取名主要是指借用自己的品牌来取名，有的公司、工厂创造了名牌产品后，再反过来用产品名作为公司的商标的名称。上海绿宝金笔厂便是这样。
最初，该厂的女老板向一家工厂定制一些由她自己取名的“绿宝金笔”，然后独家经销，该笔上市后销售不错。于是她单独开设了一家金笔厂，用的正是“绿宝”这一块招牌。
