■ 商业起名的原则
■ 名字是企业的无价之宝 ■
一个成功的企业，首先要有一个好的品牌名称，名称是企业形象的第一要素。名字响亮能让更多的人识别企业，了解产品；公司和产品有广泛的知名度和良好的信誉，才能吸引更多的客户，产生更大的效益。公司的名称好比一面旗帜，它所标志代表的是公司在大众面前的形象问题，这是一个公司走向成功的第一步。
一般说来，公司或企业的名字既不同于厂房、机器、设备等物品，可以生产、加工出产品；也不同于被拿到市场上销售的商品，可以参与流通。公司或企业的名字并不是直接创造价值、赚取利润的有形物。
但是，公司或企业的名字却可以间接创造价值，有时候，它所创造的价值甚至比那些厂房、机器、设备乃至于有形资产还要大得多。
在当今世界上，价值连城的企业名称绝不在少数。比如，可口可乐公司、IBM公司、雀巢公司、摩托罗拉公司等，都是价值数十亿、数百亿美元的名字。
一个好公司、好企业的名字属于企业的无形资产，也是公司和企业的无价之宝。它的价值尽管可以大致用有形的数字评估出来，但是，如果有人想把它买断，则是根本办不到的。
具体说来，公司或企业的名字之所以是企业的无价之宝，主要表现在以下几点。
第一，公司企业的名字是企业进入市场的通行证。
在现代社会，无论是生产商还是销售商，要想进入市场，参与市场买卖的种种活动，都必须占有一定的场地，并为这一场地起个名字。名称是企业的依托，没有名字的企业，既不可能成为真正的企业，也无法去赚钱。
市场要求公司与企业必须有名字，消费者也要求公司或企业必须有名字。并且，人们还喜欢去那些名字响亮、好听、能给人以享受和满足感的公司或企业去消费。因此，哪家公司企业的名字起得好，哪家就能更好地走向市场，参与经济活动。
第二，公司或企业的名称是老板身价与企业实力的载体。
在商业活动中，公司或企业的名称代表着老板的身价，体现着企业的实力。凡是著名公司的老板，即使其穿着再随便、朴素，也绝对不会有人小看他们，因为企业或公司的名字本身就足以说明一切，它决定了人们对老板身价和企业实力的评判。
也正因如此，那些没有什么名气的企业老板，总想把自己公司的名字千方百计地与有名的企业联系起来，或者干脆投靠在那些企业的名下，这是一种提高身价、表明实力的好方法。这样做的目的，当然也是为了更好地从事商业活动，实现自己的商业目的。
第三，公司或企业的名称是企业形象的代言人。
企业形象的优劣对企业的经营活动有着非常重要的影响。公司或企业的名称之所以能够成为企业形象的代言人，原因在于企业形象来自于人们的印象，而人们对于公司或企业的名称的印象，则是对企业印象的首要的、最初的部分。
公司或企业的名称好，人们即使只是听说，并没有与之打过交道，也会产生好感。反之，公司或企业的名称不好，就会让人产生厌恶感和拒绝感。
一些公司之所以能在激烈的市场竞争中创出自己的品牌，除了其有效的经营和科学管理外，与企业的名称和形象策划是分不开的；而有些企业或公司尽管苦心经营，用尽良策，但由于公司名称不佳，没能带来预期的市场效应。
例如，某地有个“亨翠思有限责任公司”，建公司时，老板特地选了颇具佳义的这三个字：“亨”为通达，顺利，意为万事亨通；“翠”为翡翠，宝物之意，又作绿色、翠绿讲，带有“发展”之意；“思”为思想、思考，表示有头脑、有智慧。三个字组合在一起应该是完美的，但公司自建立以来，一直没有太大的发展，甚至面临倒闭的境地。
细加分析，人们就会发现，“亨翠思”组合在一起并不是一个好名字。“亨”与“哼”同音，发出的是一种痛苦的声音；“翠”同“瘁”音，“瘁”为过度劳累之意，如鞠躬尽瘁，心力交瘁等；“思”与“死”近音，“死”为走向死亡，走向绝地，难有发展。三个字合在一块是先发出痛苦的“哼哼”之声，再心力交瘁，最后走向死亡。
试想想，这样的公司名称，怎么能吸引客户呢？怎么能在竞争激烈的市场上求得发展呢？
为公司和企业取一个好的名字，表达了企业经营者对自己企业的期望，更代表了命名人的素质和水平。为公司命名是一门学问，只有掌握这门学问，才可以使自己的企业更好地发展。
■ 好名助产品一炮走红 ■
产品要打开销路和市场，不仅要求质量高，而且不能忽视名字的作用。取一个既符合产品性能特征，又符合消费者心理需求的名字，无疑会提升产品的知名度和竞争力。
俗话说得好：“名不正则言不顺，言不顺则事不成。”名字起好了，大家喜欢，消费者容易记住，再加上其他生产经营环节也做好了，产品畅销，也就很快成为品牌了。从某种意义上说，名字也是生产力。
有人认为，相对于技术、设备等硬件方面的投入来说，产品命名似乎无足轻重。可是，市场现实中的无数教训却告诉人们，这个看起来不起眼的环节，往往是很关键的一笔投资，它的回报率不但远远超出预期，而且会在一定程度上影响有形资产投入的市场价值。产品命名的科学合理，会使企业的整体投资发挥出极大的效益。
一些驰名商标，如“海尔”、“娃哈哈”、“乐百氏”、“EXXON”、“SONY”、“ACER”等好品牌，它们无一不是得益于当初高度重视命名这个投资环节。世界上成功的大企业，更是无一不看重产品命名这个投资环节。
如美国一家石油公司为设计出既符合世界各地风俗，又符合各国法律的名字，邀请各方面的专家，历时6年，耗资1亿多美元，调查了55个国家和地区，最后从一万多个商标中选出一个商标，这就是著名的“埃克森（EXXON）”，如今它的品牌价值已达到上百亿美元。其他诸如“SONY”、“ACER”等名称，也都是一笔巨大的投资，当然，其最终的回报也是相当丰厚的。
然而，目前国内不少企业在产品品牌设计中，却缺乏这种投资意识。至少，在他们的心目中，还缺乏“名字也是生产力”这个概念。他们往往采用拍脑袋甚至抓阄的方式来对待，从而给企业发展设置了无形的障碍。
由于当初不认真钻研给产品取名这门学问，国内很多品牌没有特色，缺乏个性，甚至名称雷同，结果企业的规模发展得越大，当初命名投资中的问题暴露得就越多。如广东就曾流传着这么几句话：“红棉遍地开，珠江到处流，五羊满街跑，熊猫遍地走，三角满天飞，钻石到处撒，羊城处处见，粤穗眼底收。”这就是对名字雷同现象的准确描绘。
如今的时代是商品化的时代，我们见到的一些公司和企业，有的经营饮食，有的经营服饰，有的经营机械，有的经营电器产品，有的经营艺术，有的经营旅游。不管经营什么，说到底就是在经营一个名字。
比如经营某些行业，你一直不得要领，当你把公司的门面装饰一下，换了一个名字后，你的生意忽然兴隆起来。你经营的也许都是和别人家同类的商品，同样的服务，前段时间有点资不抵债、半死不活的感觉，最近，你经营了一两个名牌产品，结果让你的满盘棋都活了起来。
不管你信不信，名字就是财富，名字就是效益，名字就是形象。为公司和企业的产品取一个好名字，很有可能使你的产品一炮打响！
■ 切实可行 ■
写文章需要起个好题目，有了好的题目，文章就成功了一半，企业及产品的取名也是如此。一家企业、一种商品出现在消费者面前，要易于让消费者接受，就应有让人津津乐道的商名，那么，什么名字才是让人津津乐道的商名呢？好的商名一般都具有以下三个特点。
第一，具有识别作用。
企业或产品的名字要易于识别，这是企业或产品命名的基本原则。名字就像公司或产品的脸，不但要容易辨识，而且要富有个性，具有鲜明、突出的特征。
如“五粮液”酒厂，人们一听到这个名字就很容易记住，它较别的酒厂名更鲜明，更突出，很有个性；而那些以“东风”、“向阳”、“红星”取名的企业，则给人一种模糊的感觉，不易识别和记忆。
因此，要想取一个成功的企业名或产品名，就应该使名字易读易念和易听易记。只有充分发挥企业或产品名字的识别作用，才便于消费者在众多的企业或产品中将其分辨出来。
第二，具备广告作用。
好的企业或产品名都具有很强的吸引力，这样的名字不但读起来朗朗上口，而且立意新颖，容易引发联想，使人在茶余饭后或街谈巷议中乐意提及。
如“光大银行”、“联想集团”等名字，就是典型的好名。还有一些食品类的名字如“一品鲜”、“大三元”、“狗不理”等，也能引起消费者的兴趣和好奇心，从而勾起他们的消费欲望。
可见，对于企业和产品来说，这样的名字本身就是一种广告。
在力求取好名的同时，也要善于利用这些好名的广告价值。如果店名的寓意很好，设计也富有艺术性，那么，带有这种店名标志的物品就会被人们当做装饰物，或贴于厅堂之中，或挂在较为显眼的地方。如印有“娃哈哈集团”、“乐百氏集团”这些名称的书包、文具就深受很多少年儿童的喜爱。
第三，体现品牌作用。
一些格调高雅、富有品位的企业或产品，尤其是已具有很高知名度的品牌，可使消费者获得某些名誉、身份和地位。
购买这类品牌的产品，对消费者来说，也是一种心理享受，他们会重复购买，并向其他人宣传该产品，这样，企业和产品的知名度就会越来越高。这就是好名字带来的品牌效应。
企业或产品在遵循以上切实可行的原则时，还要避免重名现象。商名的目的在于区别，如果名字雷同或过于相似，那就失去了取名的意义。
企业或产品重名的现象，一般表现在选用名胜古迹、动植物名称的商名上。如以“长城”为商标的产品，至少有长城电脑、长城电扇、长城葡萄酒、长城风雨衣等，以“熊猫”为商标的产品有熊猫照相机、熊猫收音机、熊猫童装等。
■ 顺耳响亮 ■
读音是名字的物质外壳，名字发音的好坏，不仅关系到名字的听觉形象，而且也关系到它能否让人读来上口。企业和产品的取名也应该遵循顺耳响亮的原则。
一些企业的名字看起来醒目清爽，说起来朗朗上口、铿锵有力，听起来干脆利落、易懂易记，对企业的发展起了很大的促进作用。许多世界名牌企业或产品的取名就是很好的例证。
如可口可乐品牌位居世界十大驰名商标之首，这个已有百年以上历史的世界名牌，之所以能够历久弥新，在全世界妇孺皆知，除了可口的味道、稳定的质量和高强度的广告宣传外，它的品牌设计也不容忽视。
CocaCola的品牌设计看起来简洁、醒目，读起来朗朗上口，它并没有固定的字面意义，只是一种简化的字母组合，简单易记。在我国，CocaCola又被进一步创造性地翻译成“可口可乐”，有既可口又可乐之意，易读易懂，故而特别容易被人接受。
要使品牌的名字顺耳响亮，一般要做到以下两点。
第一，合乎语音学规则。
企业或产品的名字要做到顺耳响亮，首先就要求名字音律优美，抑扬顿挫。如果取名用字全属平声字，则读起来平板，听起来也无节奏感；如果全属去声字，念起来又颇费气力，听起来也单调。因此名字由平仄二声构成，则产生有节奏而又和谐的优美音律效果，悦耳动听。
如“京客隆”，名字的读音由平仄平三声构成，而且尾字字音上扬，颇为响亮。这个名字无论字义还是字音，都是相当成功的。
第二，力求“少、短、响”。
在相同的信息传递过程中，为便于书写和记忆，产品名称越短越好，越短越有优势，所以这就要求取出的名字要字数少、笔画少、字形结构合乎美学原则。海尔品牌的设计就是这方面的典范。
海尔品牌在诞生的时候并不是像今天这样简洁醒目，朗朗上口。起初，它叫“琴岛—利勃海尔”。后来觉得“琴岛—利勃海尔”这个名字太长，读起来不上口，也不便于记忆，便将它逐步简化，先由“琴岛—利勃海尔”变为“利勃海尔”，再由“利勃海尔”变为“海尔”，让消费者在不知不觉中接受了“海尔”这一品牌。
“海尔（Haier）”品牌本身并没有什么特殊的含义，它不是汉语中一个现成的词，更没有什么固定的含义，但这些并不是主要的，重要的是它简洁易记，顺耳响亮。这也足以使它成为一个成功的商品品牌。
“少、短、响”是确定企业或产品名字成功的条件之一，诸如日本的三洋、日立、东芝、索尼，德国的奔驰（Benz）都是短名响亮的典范。在高科技领域闻名遐迩的方正、联想等企业，其名称也属于此类。
以上这些企业取得的成功说明，在企业取名中，注意在“响亮”方面多花些工夫，是非常值得的。
但在为企业和产品取名时，刻意追求顺耳响亮、朗朗上口的商名，最终却可能适得其反。如上海某企业为其新生产的名牌冷饮产品取名为“美国导弹”，可该产品一推到市场，就遭到了商店和顾客的“白眼”。
“美国导弹”饮品的失败再次证明，在为企业或产品取名时不可走极端，一味求大、求响亮，而应将顺耳响亮与经营者的经营实际结合起来，避免名不副实。
■ 意韵雅致 ■
当今社会，人们在消费时，看重的已不仅仅是物质上的满足，更多的是想获得精神、心理上的满足，希望自己购买的产品有品位。所以，意韵雅致的企业或产品名字，往往能吸引更多的顾客，更有利于企业的发展。
意韵雅致取名主要有两个特点。
第一，字面意韵雅致。
这类企业或产品的名字，一看就给人一种与众不同的感觉，它最鲜明的特点就是言简意赅，清新而不落俗套。
以生产衬衫而蜚声中外的江苏红豆集团，正是因为有了一个意韵雅致的品牌，从而迅速发展起来的。其品牌“红豆”是受唐代诗人王维的“红豆生南国，春来发几枝？愿君多采撷，此物最相思”一诗的启发而取出来的，有着深厚的文化意韵。
伴随着王维这首千古绝句，红豆在人们心目中逐渐成了纯洁美好的爱情的象征。而且，在现代英文中，红豆译作The Seed of Love，即“爱的种子”。于是，集爱与美于一身的红豆形象就更趋完美了。
红豆品牌正是把千百年来中国文化的内涵，以及各种爱慕之情、思念之意集于一身，因而深受人们欢迎。
“红豆”这个词语意韵雅致，才使“红豆”这个品牌获得了极大的成功。像“红豆”这样意韵雅致的成功品牌还有很多，如“同仁堂”、“鸿宾楼”、“六必居”等老字号，叫了几十年甚至上百年，四海闻名。
第二，字义意韵雅致。
这类企业或产品的名字比较注意内涵，有一定的含义和讲究，其意韵雅致的特点表面上不容易看出来。
TCL是中国电视机行业新崛起的一颗明星，它以超大屏幕“王牌”彩电在电视机市场上一炮打响。TCL作为一个现代商标，不仅拼写简洁明快，读音朗朗上口，易于辨识，而且意蕴深刻。
