奥里森·马登重视创意的生成，但更重视创意的管理和开拓。他认为：“创意是思想的果实，但是只有在适当的管理彻底实行之后才有价值。”
每一棵橡树都会结出许多橡树种子，但只有一、两颗种子能长成橡树。因为松鼠会吃掉大部分的橡树种子。
创意也一样。一般的创意都很脆弱，如果不好好维护，就会被“松鼠”（消极保守的思想）破坏殆尽。从创意萌芽，直到变成功效很大的实用方法，都得经过特殊处理。奥里森·马登建议利用下面三个方法来适当管理和发展自己的创意：
（1）不要让创意平白飞掉，要随时记下来
我们每天都有许多新点子，却因为没有立刻写下来而消失了。一想到什么，就应马上写下来。像有丰富的创造经验的人都知道：创意可随时随地翩然而至。不要让它无缘无故地飞走，错失了你的思想结晶。
（2）定期审视你的创意
把创意装进档案中，从此定期检查自己的档案。其中有些可能没有价值，就干脆扔掉，有意义的才留下来。
（3）继续培养及完善你的创意
要增加创意的深度和范围，把相关的联合起来，从各种角度去研究，时机一成熟，就把它用到生活、工作以及你的将来上。
尽量设法将灵感明确、具体地写出来。因为，当它具有具体的形象时，很容易找到里面的漏洞，再进一步修改时，很容易看出需要补充什么。接着，还要想办法把创意推销出去，不管对象是你的顾客、员工、老板、朋友、俱乐部的会员，还是投资人，反正一定要推销出去才行，否则就白费力气。
