美国的乔·吉拉德是汽车推销员。一次一位中年妇
女来到他的展销室,说想买一辆白色的福特车,就像她表姐开的那辆。但对面福特车行的推销员让她过一小时后再去,所以她就先来吉拉德这儿看看。她说这是她送给自己的生日礼物:“今天是我55岁生日。”“生日快乐!夫人。”吉拉德一边说,一边请她进来顺便看看,接着出去交待了一下,然后回来对她说:
“夫人,您喜欢白色车,我给您介绍一下我们的双
门式轿车———也是白色。”正说着,女秘书走了进来,递给他一束玫瑰花,他把花送给那位妇女:“祝您长寿,尊敬的夫人。”那夫人很感动,眼眶都湿了。“已经很久没有人给我送礼物了。”她说,“刚才那位福特推销员一定是看我开了部旧车,以为我买不起新车,我刚要看车他却说要去收一笔款,于是我就上这儿来等他。现在想想,不买福特也可以。”夫人当即买走了一辆雪佛莱。
吉拉德凭着他那颗真诚的心,感动了上帝,打开了销路,成为世界上最伟大的推销员,15年卖出13001辆汽车,并创下一年卖出1425辆的记录。
优良的服务,能为您创出更大的利益。
美国著名的辛迪诺商店在开业之初,经常赞助那些
能在电台、报刊上抛头露面的项目,使商店的社会知名度大大提高,可商品销售一直处于低迷状态。经民意调查,多数顾客指出:我们认识了你,但不等于信得过你。知名度不等于信誉度。
这使老板茅塞顿开,于是果断决定,把在大众媒介
上抛头露面的赞助费,用来做许多垃圾箱放在大街小巷,上面印有该店的名称、销售的主要商品,还特别印有“请爱护公共卫生,把垃圾倒入箱内”的字样,群众看过后啧啧称赞:“辛迪诺舍得花钱办公益事业,讲道德,这样的商店信得过”。不久该店产品由滞销转为畅销。于是,他们又拿出更多的钱在一些城区大建绿地草坪,使人们更生好感,对辛迪诺商店及其商品也逐渐产生信赖之情,其生意日隆。
夏露丽是日本一家专营女性内衣、鞋袜的公司。一
般商店大都是柜台销售,给消费者造成许多不便,挑选次数多了,即使营业员不说什么,消费者似乎也心有不安,因而女顾客很难挑选到满意商品。针对这一弊端,夏露丽公司独创了以家庭聚会进行示范销售的方式,邀请一些顾客到一个固定的环境优雅而又神秘的地方,对备选商品进行试穿,根据试穿效果再决定是否购买。公司还给在聚会中购买商品价值超过一万日元者享受25%折扣优惠。这样,一是使妇女完全摆脱了羞怯心理,可以无拘无束地挑选商品;二是自由从容地选择与试穿,使女消费者们能买到真正称心如意的商品;三是带神秘感的家庭聚会及其“会员”的优惠待遇,给人一种优越感,加之温馨舒适的家庭氛围,使人如沐春风,乐此不疲。该公司业绩也因此显著增长,并名闻遐迩。
以心换心,得人心者得市场。这是商家立于不败之
地的不二法门。市场竞争的最高境界是赢得人心,得人心者得天下,赢客心者得市场。因此,做生意应千方百计让顾客买个放心,用着安心,用后舒心。