2002年6月12日下午，富士通、西门子等40家跨国公司的代表登上凯迪克大酒店放眼远望，一边欣赏着奥运会预留地里金黄色的麦浪起伏，一边盘算着更大的投资计划。
宜家家居北京新项目经理古里森先生感叹道：“我们如果不在北京朝阳区这样的地方投资，将是一件奇怪的事。”
由于坐拥财富500强企业的在华总部，北京市朝阳区在城8区的经济赛跑中一直处于领先地位，国民生产总值占到北京的1/4.随着北京奥运的临近，朝阳区更被世界500强看作是投资北京的风水宝地。
为什么外资如此看好中国？因为奥运会作为一项世界性赛事，必然成为外商向中国推销产品、服务与价值的巨大平台，其给予国际投资者的机会，远远超越奥运会所需要的投资本身。难怪在北京的一些跨国公司负责人纷纷表示，要不惜一切代价争取到这笔庞大的财富了。
引进外资继续居发展中国家之首
2002年9月17日，联合国贸易和发展会议在北京发布《2002年世界投资报告》。
《报告》指出，在2001年全球外国直接投资大幅度下降51%的背景下，中国在2001年吸收外国直接投资468亿美元，比上年增长15%。在全球所有国家和地区排名中，由2000年的第9位上升至第6位，并且继续位居发展中国家和地区吸引外资之首。
《报告》预测2002年中国吸收外资的势头不减，外国直接投资继续在中国的经济中发挥重要作用。
联合国经济专家认为，随着中国加入WTO以及2008年北京奥运会的牵引，中国吸收外资有望在未来几年中继续保持稳定增长的势头。
通用车在华销量在翻番
通用汽车公司中国部副总裁斯特福特认为，2008年的北京奥运为通用汽车向中国13亿人口推销产品提供了巨大机会，更不用说还有全世界各地的电视观众了。
在未来的10年里，通用汽车预计在中国的销量将增加1倍。他说，“不管在什么地方做生意，你都需要良好的目标消费者，你更要注意推销机会。奥运会就是这两者的最好结合。”通用汽车希望成为北京奥运会赞助商之一，为北京提供一批汽车和现金。
外企大亨摩拳擦掌
与国际奥委会签下长期合约的可口可乐、柯达、麦当劳等等，更不愿意错过北京奥运会蕴藏着的巨大商机。
可口可乐（中国）饮料公司负责人在北京表示，该公司在中国的投资已经超过了10亿美元，每年在中国大陆的销量突破100亿瓶，即每个中国人年均消费8瓶。
就在北京申奥取得成功的同时，可口可乐启动了易拉罐生产线，开始生产一种全新金色包装、限量生产销售的申奥成功可口可乐纪念罐，除了以金、红两色作为喜庆欢乐的主调外，还巧妙地加入了长城、天坛等中国和北京的代表建筑以及各种运动画面。
爱立信（中国）有限公司总裁杨迈表示，他们将配合“绿色奥运”和“科技奥运”两大主题，继续致力于提高社会各界的环保意识。同时，通过合资建厂、设立研究中心、开办爱立信中国学院等方式，将最先进的通信技术、管理经验引入中国，与中国的通信事业一起腾飞。
在香港上市的金犀宝控股有限公司北京分公司经理秦亦峰表示，北京申奥成功以后，该公司生产的运动服、休闲服可望较大幅度地增长。在奥运期间，参加有关服务的工作人员将数以十万计，这些人的服装需求一定会是一笔不小的生意。
目前该公司在北京设有5家专卖店和11个服装专柜，2001年营业额达到3000多万元人民币，2002年的销售额至少增长3成。
市政工程引进外资已经超过20亿元
据北京市有关部门介绍，今后几年有意注入北京市政工程的外资已经超过20亿元人民币，相关项目都已经签订了合作意向书。
例如，正在建设中的地铁五号线工程与加拿大兰万灵公司草签了协定，由北京市出资25亿元、兰万灵公司出资15亿元作为资本金，另外融资60～70亿元。将来地铁通车后，政府将通过补偿基金保证投资公司的投资回报。
在奥运会场馆建设的同时，北京市政府着力吸引外商投资城市基础设施和环保项目。
北京市副市长张茅表示，预计未来北京场馆建设与城市发展建设的投资比例为1：10.到2008年，北京将建成包括轨道交通系统、地面交通系统、公交优先系统、停车系统、交通管理系统在内的五大交通系统，以及宽带化、智能化、数字化、综合化的现代移动通信网络。
在环境治理方面，北京将继续大力治理大气污染，采取有力措施大幅度提高林木覆盖率，改善空气和水体质量。
到2007年，建成1.25万公顷的城市绿化带，使北京市林木覆盖率达到50%，城市地区绿化覆盖率达到45%。新建一批污水处理厂，形成完善的城市污水处理系统，到2008年市区污水处理率达到90%以上，出水回用率达到50%。新建垃圾焚烧厂和垃圾填埋厂，市区和卫星城生活垃圾在2005年全部实现无害化处理。
张茅表示，要实现上述目标需要吸引更多的国内外企业在京投资，尤其是曾经参与过历届奥运会工程建设的大型跨国公司来投资北京的城市基础设施及环保项目。
申奥经费美商包下2/3
据美国有线电视新闻网CNN报道，中国13亿人口的市场被美商视为必争之地。这次北京申办奥运会美商出力不少，2000万美元的申奥经费中，2/3是由美商支付的。
例如，美国NBC广播公司已经抢先一步，以8.5亿美元的代价取得了2008年的奥运转播权。
在中国拥有200多位会员的美中商业协会副主席法尔德2002年6月12日告诉媒体，他相信美商能够以最佳的竞争力取得中国各项奥运商业工程的合约。
据估计，未来7年中国为举办奥运必须花费122亿美元解决环境污染问题，37亿美元推动交通运输工程。北京机场就兴建第3条高速公路、全长超过100英里，兴建5条新的铁路。另外还将斥资200亿美元兴建22个新的体育馆、运动场及相关的运动设施，在这些方面，美商无不摩拳擦掌准备瓜分这块奶酪。
独资已成外商投资的主要方式
2002年1～3月，北京市新批外商投资企业259家，其中独资企业127家，独资企业首次占到同期全市新增外商投资企业总数的一半。这表明，建立独资企业已经开始成为外商在北京投资的主要方式。
随着北京申办奥运成功以及中国加入WTO，根据中央政府的统一部署，北京市按照世贸组织原则全面清理了几十万件地方性法规、政府规章及各类文件，采取一系列措施大大改善了北京市的投资环境，并且在15个主要政府部门推行网上审批试点，全市18个区县和北京经济技术开发区、中关村科技园区都建立了外商投资的一站式服务机构。
截至2002年3月末，北京市累计批准外商驻京代表机构10549家，其中在北京工商局注册累计7854家，约占全国外商代表机构总数的60%。
台商踊跃参加奥运建设
海峡两岸之间文化相连、语言相同，工作上有许多便利之处，所以，台商在参与北京奥运建设方面的积极性非常大。
2002年6月24日，北京奥运会组委会副主席刘敬民在会见以章孝严为团长的台湾“中国台商发展促进协会三通参访团”时表示，台商参与北京奥运建设机会均等，我们非常欢迎。随后，刘敬民向参访团的成员们介绍了奥运会主要场馆，以及城市基础设施的建设规划。他说，2002～2004年组委会的主要任务是立项、规划、投入，而后几年将是施工建设的高潮。
韩国中小企业特别看好中关村
北京申办奥运成功以后，韩国政府积极推动中小企业在华投资，刮起了一股“中国热”。
自从1999年摆脱了亚洲金融危机的阴影后，韩国的国家经济政策重心迅速由大财阀集团转向中小企业，政府花费大量资金通过贷款、投资、融资等形式，重点扶持中小企业的发展。
在IT领域，韩国企业特别重视中关村的发展。他们认为，中关村是中国IT行业的发源地、中国的硅谷，所以它们的投资方向首先选择中关村，并且逐渐加强企业本土化。
2002年7月3日，韩国贸易协会在一份报告中认为，北京奥运会将给韩国企业带来巨大商机，政府应当积极支援本国企业参与北京奥运会的投资计划。
报告说，中国在承办奥运会过程中特别强调环境保护，韩国可以利用在垃圾场上修建汉城体育场、以及成功举办1988年奥运会和2002年韩日世界杯的经验，从事各种投标。
报告称，中国人对体育的关注程度越来越高，韩国企业应当利用当地体育明星进行体育营销工作，扩大同中关村和上地信息产业工业园区等当地科技园区的合作，提高参与奥运会高科技招标的中标概率。
此外，韩国还准备利用韩中邻近的地理优势，开发各种旅游商品，以便通过北京奥运会吸引外国游客到韩国旅游。
直接海外赞助纷至沓来
直接海外赞助，对于奥运会组委会来说当然是求之不得。事实上，这样的直接赞助并不少见。
2002年8月6日，作为第6代奥运合作伙伴项目的成员，日本松下电器继可口可乐、柯达、John Hancook、Schlumberger Sema、Swatch之后，正式成为国际奥委会签定的第6个合作伙伴。
依照协议，在2006年都灵（冬季）奥运会和2008年北京（夏季）奥运会期间，松下电器产业株式会社将提供包括专业用播放机器、大型映像系统、专业用音响系统、大型投影机系统以及其他民用领域的AV器材、记录媒体等。
此外，松下电器的支持范围还将延伸到汽车导航系统与相应的汽车多媒体设备等方面。
在当天下午签署的第6期全球赞助伙伴协议（TOP VI）仪式上，国际奥委会第29届奥运会协调委员会主席维尔布鲁根、国际奥委会总干事弗朗索瓦·卡拉尔、松下电器产业株式会社会长森下洋一、都灵奥运会组委会主席布鲁诺·兰诺蒂、北京奥运会组委会主席刘淇、北京奥运会组委会常务副主席刘敬民等出席了仪式。
维尔布鲁根主席对松下电器的赞助表示了热烈欢迎。森下洋一会长则表示，日本松下电器愿以自己高质量的产品，“更完整地把奥运会所带来的激情和感动传递给全球每一个人”。
