昨晚的事情,林剑锋只是当做一个小插曲,帮了一个需要帮助的人,对他来说只是做了一件平常的事。当前最重要的,还是怎么实现三个月后销量要超越去年同期的这个承诺,毕竟要是失败了,自己可就滚蛋了,幕后的那只黑手,自己也再没有机会把他揪出来了。
这段时间,他将刘璐璐搜集上来的数据贴在办公室的黑板上,每天都要盯着看几个小时,为的就是寻找销量的突破口。
最终,经过一个礼拜的分析与研究,他定下了四个策略:1、全国范围内合理降价2、重整4S店配额规则,提高4S店服务质量,3、将主要精力放在二线省市的宣传与突破上,4、将今年的王牌车型汉PLUS提前上市,避开金九银十的新品牌扎堆上市世时间,将上市时间提前到今年四月上旬的上海车展。
在跟各销售大区经理确定完最终执行方案后,林剑锋拿着他的计划书,来到了王总办公室。这是王总给他的特权,营销计划可以单独向王总汇报。
“王总,这是我今后三个月的计划,请您过目一下。”林剑锋将手中厚厚的一沓报告,放在了王总的桌上。
不过由于时间紧急,王总并没有时间看,“这样,我待会儿马上还有个会,20分钟,你直接把内容给我介绍一下,我直接给你拍板,好吧。”
“好的,那我们一条一条的说,
首先,关于全国范围内整体降价对这一点是需要非常慎重的,一来自主品牌本身的价格都不高,再降价,那么4S和车企的利润空间就少了很多。”
“另外,过于迅速的大幅度的降价,会引起之前买车的用户的不满,典型的例子就是通用品牌,所以这次打算用降价加送礼品的方式,结合起来进行执行。”
“最终经过我们整个销售团队点多次讨论,最终决定将这次调价的车型定为唐PLUS和宋PLUS”
“首先,唐PLUS作为目前鹏城汽车有限公司的高端车型,价格一直比较高,价格科调整的空间比较大,而且唐上市时间已经比较长了,最早买车的那批车主,对现在的降价,反应也会小一些。”
“我建议唐可以给个2万的折扣幅度,虽然这样我们整车利润会少一些,但是销量上去了,对我们的口碑提高是很有帮助的。”
“因为这款车确实说产品力比较强的一辆车,但是由于价格太高,客户群体太少,我们现在需要用他来占领市场,牺牲一点利润是值得的。”
王总思考了一下,“可以,这个我拍板了。”
“第二个是宋PLUS,这是我们现在的主力车型,尤其是燃油款的,是近三年来我们唯一一款成功了的常用乘务车,现在销量很不错。”
“但是马上新款长剑CS55就要上市,跟我们是同级别的对手,而且那个车确实很不错,这块阵地我们不要容易拿回来的,一定要守住。”
“我建议宋PLUS给个5000加送装饰包间的折扣,这样我们会比CS55起售价便宜一些。”
“可以,不过这个折扣不要太早,等CS55公布售价再说,具体范围可以根据他们的最终授价再微调一下。”
林剑锋将王总的要求记下了下来,接着说第二点,“关于4S店的问题,这是我们鹏城汽车一直以来的大问题,经过我的调查,顾客们主要有两点不满的地方。”
“第一,随意加价,第二,服务态度差。我们的宋PLUS,现在市场口碑非常不错,销量也很好,很多4S店就奇货可居,要求必须加价提车,导致我们失去了不少潜在可以。另外售后服务,人员素质参差不齐,经常出现维修不到位的问题。”
“针对这两个问题,我决定把这两项纳入到我们的4S店考核体系中,如果分太低,那么下一年他们的配合我将会削减,同时严重违反规定的我们还要罚款。”
王总听了,坐在椅子上,仰着头说道,“4S店这部分,牵扯的人那就多了,其他的倒还好执行,擅自加价这部分,估计很难操作啊。”
“因为加价的这部分钱,跟我们总公司是没什么关系的,加多少全是金自己口袋里,你现在是要从他们口袋里掏钱啊。”
“何况,加价提车这种,也不是我们公司专属的,你看雷克萨斯ES系列,还有丰田的埃尔法,那加价加到姥姥家去了,如果我们限制4S点加价,会打击他们的销售热情到,到时候你准备怎么处理?”
确实,对于那些销量火爆的车,4S要求加价提车那是再正常不过了。
有的4S店甚至就靠这些加价来赚取利润,这个一刀切,恐怕不好执行,王总提出的这个是个很现实的问题。
“我是这样安排的,对于我们的中低端车来说,绝对不允许加价,对于高端车,可以加价。”
“因为同样是加一万块钱,价位较高的车,相当于加价的比价格低的车低,广大顾客们接受的能力比较强。”
“销售表现好的4S店,我们也可以参照丰田埃尔法那样,多给你们几台唐PLUS的配额,这也相当于給他们奖励了么。”
“好好好,这个办法不错,我批准了,执行吧。”对于这个折衷的办法,林剑锋总算是说服了王总。
“第三点,就是我原来在晨会上说的,我们要把重心往二三线省市放一些,我这边需要多招一些人,投放道这些省市去,所以也需要王总您批准。这里是我需要到人数名单及工资总额度,王总您看合不合适。”
王总接过来名单一看,皱了一下眉头,不过还是把字签了,“小林啊,这次我是陪着你破釜沉舟搞一次了啊,今年是汽车行业寒冬,我们公司能不能挺过来就看你了。”
“没问题,王总,我既然敢夸下这个海口,就一定做好给你看。”
看着林剑锋满满的样子,王总不禁想到了自己年轻的时候。
当时他提出要做汽车,全体高管都反对,但是他自己还是强行推动做了起来。如果当时听大家的没做,现在估计只有一家鹏城电子有限公司了。
特殊时刻需要特殊决断,真理不一定掌握在谁手中,有时候谁有勇气,谁就能线触摸到真理。
“最后一点,我想提早汉PLUS系列车型的上市时间,因为金九银十(汽车行业用语,一般九月十月是销售黄金时间)吉祥,万里和长剑都有新车上市,以我们目前品牌的影响力,跟他们直接对打不明智。”
“而且今年上海车展,因为疫情的原因,参展的新车是历年来最少的一次,我认为这个时机很好。我去跟进过我们的生产进度,3C(国家认证)认证和路试都OK了,可以上市了”
“嗯,可以,但是现在离上海车展没多久了,你们一定要提前铺垫好啊,新闻,通稿,还有发布现场的安排,一定要搞成功,这是我们今年的王牌车型了。”
刚好20分钟,不多不少,林剑锋完成了汇报,王总签下了字,一秒钟都不带差的。