基于以上会展教育的人才培养理念、教学研究队伍、教学研究优势资源和先发优势等，浙大城市学院的会展传播不仅在杭州市和浙江省处于领先的地位，在国内也处于相对领先的地位。目前，浙大城市学院提出“以学科建设促进专业建设”的发展途径，深化会展教育深度；以多学科专业集群的“大会展教育”的发展途径，拓展会展教育的广度，通过学校集中资源的投入和港澳台知名企业家的捐赠，积极打造和确立浙大城市学院在国内会展教育和研究中的地位。
3.2.3浙大城市学院会展传播的发展目标
《中共浙江省委关于加快建设文化大省的决定》提出：“从增强先进文化凝聚力、解放和发展文化生产力、提高社会公共服务能力入手，重点实施文明素质工程、文化精品工程、文化研究工程、文化保护工程、文化产业促进工程、文化阵地工程、文化传播工程、文化人才工程等‘八项工程’。”浙大城市学院传播学学科将依托浙江大学母体的优势，以为浙江省加快建设文化大省和杭州市建设历史文化名城、生活品质之城服务作为学科建设的指导思想，重点打造会展传播学科特色方向。总体目标如下：
（1）在科学研究上。会展传播方向建设将以党的十七大思想为指导，紧密跟踪和把握杭州市和浙江省会展产业的发展特点，设置传播学的会展传播与文化创意学科方向，深入开展会展业核心竞争力研究，深化会展绩效评估研究，为杭州市会展传播研究和产业发展服务。
（2）在人才培养上。会展传播方向将完善会展经济与管理专业课程教学体系，增强该专业教学内容的效果；认真抓好专业课程建设，大力推进重点课程、精品课程建设；修订已经在高等教育出版社出版的“21世纪会展系列教材”；加快师资队伍建设，组建优质的师资团队；加快兼职教授队伍建设。进一步推进校内会展人才创新实践基地建设，完善校外教学实践基地建设，突出实践型教学，大力深化和拓展基于项目驱动的高级创新型会展人才，通过教学改革和创新，探索符合我校定位的会展人才培养模式，争取成为国内领先的会展专业、浙江省会展人才培训核心基地和国内知名的会展培训基地，做大做强浙大城市学院会展人才培养。
（3）在队伍建设上。目前浙大城市学院传播学学科是一个年轻的、学历层次高、研究能力强、很有发展潜力的学科团队。但高级职称人数和拥有博士学位人数比例偏低。在未来的建设中，一方面，我们要鼓励年轻教师攻读博士学位，开阔视野，提升知识、学历层次；另一方面，我们要加大人才引进力度，力争通过三年的建设，使取得博士学位（包括在读博士生）人数比现在翻一番，达到60％以上。引进2～3名具有高级职称、在会展传播学界有所建树的学者，提升高级职称人数的比例，强化会展研究，实现本学科团队的年龄结构、职称结构、学历结构都达到最优化的目标。
（4）在社会服务上。浙大城市学院的传播学学术研究和人才培养，将始终以为杭州市的社会经济发展服务为中心，这是我们学科的立足点，也是我们学科的特色所在。会展传播方向将根据杭州市对会展业在产业发展的重要定位和发展现状，通过会展项目承接推进社会服务，紧密政产学研合作，为促进杭州市、浙江省会展业持续快速发展尽力。
（5）在学科水平上。力争通过会展传播学科方向的建设，使浙大城市学院传播学学科特色鲜明，优势明显，使浙大城市学院成为全国会展人才教育培训基地、长三角地区的会展研究领军机构。
浙大城市学院将立足这些目标，积极采取措施，提升教师团队实力和研究水平，深化人才培养和学术研究，通过对传播学学科会展传播学科方向的建设，走出“以学科建设推进专业建设”的发展道路。
3.3浙大城市学院“大会展教育”的基本形态
浙大城市学院会展经济与管理专业是从2003年设置的广告学专业会展策划与组织的专业方向上发展起来的，于2007年正式获得教育部批准成立的专业。从2003年会展办学以来，浙大城市学院积极联合企业、政府合作办学，构建了“政府—行业协会—高校”三方互动的高级会展人才培养机制，采取基于“项目驱动”的创新型人才培养模式，在教师团队上组建了“事业编制专业教师”＋“企业编制专职员工”的“8＋10”团队，在专业教学上采取“柔性教学”机制，以适应项目运作时间的刚性，从而以其鲜明的特色在国内会展教育界获得了较好的知名度和美誉度。
基于较好的会展教育基础和会展业人才需求的多样性与复合性，浙大城市学院计划在“十二五”期间，更好地整合学校的会展教育资源，开展多专业学科集群的“大会展教育”，开设会展辅修专业，大力彰显出学校会展教育的特色，奠定中国领先的会展教育院校的地位。而这种办学思路，也是浙大城市学院这样一所历史不长的新型大学，利用新兴的学科专业走特色化发展道路，获得自身发展空间和办学资源的战略举措。
3.3.1旅游管理专业的会展与旅游管理方向
在国内的会展办学中，旅游管理是与会展专业走得最近的一个专业。很多高校都是在旅游管理专业办学的基础上开展会展教育的。事实上，浙大城市学院也在2003年广告学专业开设会展策划与组织方向不久，就开始了在旅游管理专业下面开设会展与旅游管理方向。
会展业和旅游存在着很强的依存关系和叠加关系。旅游的“食住行游娱购”六大要素是会展业发展的基础，而会展业是旅游市场的重要组成部分，会展业的发展极大地推动了旅游六要素的发展。浙大城市学院所在的杭州是一个著名的旅游城市和会展业发达的城市，近几年杭州会展旅游市场的快速发展对会展旅游人才提出了大量的需求。而会展旅游是一个相对高端的旅游服务活动，需要高素质的会展旅游人才参与其中。人才是决胜的关键，杭州会展旅游人才的质量和水平决定着会展旅游的状态。所以，定位于“为城市发展培养人才”的浙大城市学院自然义不容辞地担当起为杭州市、浙江省乃至长三角培养和输送会展旅游人才的任务。在国内旅游管理教育不景气的状况下，浙大城市学院如何突破现有旅游管理人才培养中的缺陷和不足，紧跟会展业的发展步伐，充分利用自身会展办学的资源和模式办出自己的特色和活力，是会展与旅游管理专业方向发展的重点所在。
3.3.2艺术设计专业的会展设计方向
会展设计覆盖展品功能和样式的工业设计、展台的三维立体设计、宣传资料的平面设计等多样设计形态。在艺术类招生急剧扩张、市场饱和的背景下，艺术设计类专业需要寻找新的突破点，形成自身的办学特色，拓展出在人才市场中的地位和竞争优势。随着会展业的急速发展出现的会展设计人才紧缺的局面，浙大城市学院顺应这些特点和需求，在艺术设计专业下面开设了会展设计方向，将设计人才的培养重点向会展业突破。
会展设计是一个涉及广泛、内涵丰富的领域，需要运作建筑学、艺术学、心理学、照明排水等学科知识，对空间规划、平面布置、灯光控制、色彩配置等进行合理的策划和规划，并充分利用各种高新技术展示会展内容传播相关信息，使会展活动取得应有效果的综合性的创新工作。国际上的会展设计已经发展成多元整合的、涉及多形式设计门类的、表现形式综合的市场化展示形态。与此同时，会展设计十分注重展台整体设计的效果、效益、效率，强调“设计即是管理，管理即是设计”的理念，并且讲求灵活性、市场化和参与性的有效结合，所有这些都对会展设计人才培养提出了很高的要求。但是，目前我国会展设计人才的培养远远落后于会展业发展的需要，会展设计行业存在着较多的模仿抄袭、缺乏创新和环保的尴尬局面。这对浙大城市学院会展设计专业方向的办学既是挑战又是机会，而紧跟会展设计国际潮流和发展趋势，培养具有国际化理念的会展设计创新型人才，是会展设计专业方向的重要价值取向和基本定位。
3.3.3英语专业的会展英语方向
由于在外语专业办学过程中，需要加强产业针对性，以使学生更加有目标地进行专业学习。而会展业作为高产业容纳度的产业，各行各业都举办会展活动，各行各业都需要懂会展的外语专业人才，是一个增强专业教育产业针对性的理想产业。同时，随着世界经济一体化的发展，作为高度国际化的会展产业，其巨大的人流、物流和信息流很多时候是在国际层面进行流通的，会展业对外语人才存在着巨大的需求。而会展英语人才的缺乏，已经一定程度上影响了我国会展业的国际化。正是顺应这种需要，许多高校顺风而动，举办会展英语专业或者专业方向。如北京第二外国语学院依托其外语院校背景进行会展办学，培养出了竞争力非常强的外语会展人才，确立了其在国内会展教育界的影响力。
英语专业的会展英语方向的人才培养定位需要熟练掌握英语，并且具有丰富的会展知识、能够胜任会展专业工作的复合型实用型人才。这与传统的英语专业人才培养有较大的差异。具有丰富的会展知识，建立在充分的会展技能实践上的会展英语人才，才能有更大的市场竞争力，这也是浙大城市学院未来会展英语专业方向办学的重点突破方向。
3.3.4信息管理专业的会展信息化方向
信息化正在改变世界的形态，影响着人们的思维和生存形态，也对社会各个产业带来巨大的生态变迁。会展信息化是会展企业在项目运作过程中，利用信息技术手段提升管理水平和效率，提升自身实力和核心市场竞争力的重要手段。
中国传统形态的会展项目运作采用的是人海战术，通过大量的工作人员实现项目的顺利实施和运作。但是随着人力成本的不断上升、会展项目规模的持续扩大、项目运作风险的增加以及项目运作品质和效率要求的提升，从传统的人海战术转向现代的信息化战术是会展业发展的必然趋势。
在信息产业快速发展的助推下，会展业已经在不断成熟的技术环境和市场环境下，敏锐地利用各种信息化手段和方式，来提升会展项目运作效率和服务水平，提高项目运作品质和效果。人流、信息流和物流高度密集的会展业存在着大量的信息咨询、信息收集、信息管理和提供信息交流平台建设等的市场需求，会展相关企业急需符合会展业特点和自身个性化需求的客户关系管理系统（CRM）、信息管理平台建设、信息网络、信息服务设备开发以及企业内部信息化管理的技术解决方案，由此产生大量的会展信息化人才需求。所以，顺应这个趋势和机遇，会展信息化人才培养成为浙大城市学院“大会展教育”的又一个重要内容。
3.3.5广播电视新闻学的媒体活动策划方向
媒体可以说是最大的会展公司。随着媒介的多元化发展，新媒体的不断出现，传统媒体经营商过度依赖广告的弊端已经显现，多元化发展成为我国媒体的一个必然取向。各个媒体积极拓宽经营投资渠道，寻找新的利润增长点。媒体在多元化发展中一个重要的原则就是：“通过报纸已有资源所做的主业延伸；提高报业经营链条上各环节的附加值所做的相关延伸”，而介入新兴的会展业是成为媒体的一种前瞻性选择。浙江省的电视、广播、报纸和网络新媒体等纷纷介入会展业，比如杭州日报与杭州体育发展集团共同组建杭州传媒体育会展有限公司，借助杭州日报的媒体资源和报纸活动版面，通过杭州体育发展集团所有的杭州体育馆和杭州市体育中心两个场地资源，积极介入会展业，主办承办展览、大中小型会议、大型活动，取得良好的经济效益。钱江晚报有限公司王慰平总经理认为：报业经济是“注意力经济”，“报业是最大的会展公司”，会展业是报业多元化经营中的一颗明珠。在实际的操作中，各个媒体及其各部门，都纷纷举办会展活动，拓展自身的收入来源，获得自身发展的资本，而这方面的收入也成为媒体管理层考核所属各部门的主要依据之一。
值得关注的是，近些年媒体对人才需求发生了根本性的变化。经过几年高校源源不断新闻人才的输送和媒体用人体制改革，以往采写编评摄的人才已经高度饱和，但是因为媒体多元化经营的发展，对会展策划人才的需求却越来越大。有个媒体老总感慨：能够做策划的人才，将会充分利用媒体的时间资源或版面资源，可能短时间内就可以带给媒体几百万的利润，这是不会做策划的人一辈子也不能给媒体的贡献；现在媒体缺乏的是懂会议、展览、活动策划的会展人才，特别是媒体的活动策划，传统的新闻人才技能已经不能适应现代媒体发展需要了。
