第2章 媒介合影：七个成员的讲述(1)

引言　媒介家庭图谱

若把人类历史的100万年作为一天来算，那么这“一天”的“一小时”就等于41666年，“一秒钟”就等于11．5年。人类的原始语言产生于公元前10万年，相当于这一天的晚上9：33；人类有正式语言在公元前4万年，等于晚上11：00；文字产生于公元前3500年，相当于晚上11：53；宋朝的毕昇创造活字印刷已经是11点59分零4秒，仅差午夜56秒；1839年发明的摄影仅差午夜12秒；爱迪生发明的电影仅差午夜9秒；无线电仅差7秒；广播电台的出现仅差6秒；到电视发明仅差4．5秒；1945年有了电脑，这时仅差午夜3秒钟；1954年发明了人造卫星，接着又有了卫星传播，这些新的发展都是在最后的“一、二秒”内出现的。所有最新式的传播媒介都发明于最后的一秒钟之内。

——［美］威尔伯·施拉姆

在人类文明的历史长河中，大众传播媒介是一个有着众多分支系统的庞大家族。这个家族主要由两个支系构成：印刷媒介家族和视听媒介家族。印刷媒介家族，主要包括报纸、杂志、书籍等；视听媒介家族，主要包括广播、电视、电影、网络、手机等。两个支系的成员各领风骚，在不同的时代和不同的领域中散发着独特的魅力。

在印刷媒介大家族中，书籍和报纸是年纪最大的成员。他们的共同特点是以文字作为主要的传播手段，将丰富的社会信息和人类知识记载下来，对人类文化的传播和普及作出了重要的贡献，共同奠定了人类文明大厦的基石。

可以说，没有他们的记载，人类的文明成果将无法薪火相传。在印刷媒介家族中，杂志或期刊是这个支系的小弟，他以灵活多变的个性吸引着信息需求各不相同的人群。

在视听媒介家族中，从19世纪末电影出现到20世纪50年代之前，电影都算得上是这一家族中的“老大”。人们对他的出现倍感新奇，对他垂青有加，甚而顶礼膜拜。他也成为人们日常生活中主要的娱乐方式之一。到了20世纪30年代，电视的发明打破了电影的垄断地位，甚至一度使得电影成为“夕阳产业”。电视凭借电视机的高度普及，凭借声画并茂、即时主动的特质，凭借其对社会生活的高度参与和介入，逐渐取代了电影在视听媒介中的“帝王”地位，逐渐将我们生存的这个世界变成一个电视的星球，使得生活在不同角落的人们都能逼真地观察到不同的生活及社会场景。电视的魅力是如此的不可阻挡，甚至使得比电视出现更早的广播，今天也同样无法与之抗衡。广播刚刚出现的时候曾一度使人们对她无比陶醉，因为她将人类一直梦想的“千里眼、顺风耳”变成了现实。

媒介家族总是不断有新生力量出现。时至今日，这个家族中年轻的成员——网络和手机，完全占据了半壁江山。他们的出现不仅融合了“老媒介”的各种特点，而且还能将各个媒介的原有技术和优势进行巧妙组合，发挥出更大的传播效力。他们的出现，无疑是最具划时代意义的事情。

大众传播媒介的家族还在不断发生着新的变化，未来又将会出现什么样的媒介，或许我们都难以预料。但是有一点可以肯定：无论是哪一种媒介，都会成为这个家族发展史上不可或缺的成员，正是由于他们的存在，才共同书写了这个家族绚烂迷人的图谱。

一、报纸——当之无愧的“老大”

（一）报纸的简史

报纸是以刊载新闻、评论、副刊以及广告等内容为主的面向大众、定期发行的出版物，一般以不装订的散页印刷的方式出现。报纸有着固定的名称，相对固定的内容、栏目设置和相对稳定的风格特征。报纸的种类很多，可以分为日报、周报、旬报等。随着社会的不断发展，读者对信息的需求越来越多样化，同时，对信息的质量和类型也提出了更高的要求，因此，除了以传播新闻信息和评论为主的报纸之外，还出现了以提供娱乐和生活服务信息为主的休闲服务类报纸；除了综合性报纸之外，还出现了以某类专业为传播内容的专业性报纸。

报纸的起源有很多种说法。从世界范围来看，最古老的报纸可以追溯到公元前1世纪古罗马帝国恺撒大帝执政的时代。当时，恺撒命令成立一个专门的机构，定期在一块涂了石膏的大木板上公布罗马元老院和公民大会的决议以及来自全国各地的重要新闻。据说，这种罗马的“政治公报”就是后来欧洲近代报纸的鼻祖。

到了15、16世纪，由于日渐兴盛的东西方贸易的需要，欧洲开始流行手抄小报。这些小报主要刊载一些船期、货物等经济信息。由于战争、政局变化或者天气变化都会成为影响经济贸易的重要信息，因此，这些信息后来也成为手抄小报的重要内容。到了17世纪，欧洲开始出现了定期出版的报纸，在德国、瑞士、奥地利、丹麦、意大利、瑞典和波兰等国家都出现了近代报纸。其中，有几份报纸的出现具有里程碑的意义。1609年，在德国出现了《报道或新闻报》，成为近代新闻事业产生的时间标志。1663年，德国《莱比锡新闻》周刊改为日刊，成为世界上第一份日报。1665年，英国的《牛津公报》问世，成为世界上第一份使用单页两面印刷的报纸。1702年，英国出版《每日新闻》，这是一张四开的小报，开始具备了近代报纸的形式。1833年，一个叫本杰明·戴的人在纽约创办了《纽约太阳报》，这是世界上第一份成功的大众化报纸。

而在中国，据说有世界上最早的报纸——“邸报”。据史家考证，我国唐代出现了专门用以传播新闻的媒介，也就是我们今天所说的中国古代报纸。唐代时，出现了“开元杂报”，它们是唐代开元年间一些朝廷消息的汇集，主要是运用手抄的方式进行传播，其传播的范围也是比较小的，主要是在一些达官贵人和有地位的人群中传播。

宋代出现了“朝报”和“小报”。“朝报”主要是供政府官员阅读的报纸，但是后来也流传到了民间。而“小报”是一种没有经过官方审查、自行抄写传播的报纸，类似于我们今天的“小道消息”，所以很多新闻真真假假难以辨析，有时甚至出现一些捕风捉影的消息。虽然官方一再禁止“小报”的传播，但是却屡禁不止。“小报”可能算得上是最早的民间报纸了。宋代的报纸统一称为“邸报”，“邸报”这一说法逐渐成为唐代以后中国古代报纸的统称。

在明代，出现了“京报”，这是对当时官方报纸的一种统称。这些报纸因在京城出版，故而得名，它们主要是根据“邸报”的内容进行翻印。到了清代，虽然出现过一度禁止报房翻印“邸报”的现象，但是，“京报”一直没有消失，一直都持续出版发行。

到19世纪70年代以后，中国人也开始模仿外国报纸的形式创办了中国自己的报刊。1873年，在汉口出版的《昭文新报》，是中国人自己创办的第一份近代中文报刊。

（二）报纸的种类

到了今天，报纸的种类极其繁多，其分类也是众说纷纭。比如在中国，对报纸的分类就有多种标准。

按照报纸性质分，可以分为：机关报，主要以各级党委机关报为代表，是各类报纸中政治地位最高的，如《人民日报》及各省市党报；都市生活报，主要以各地晚报、早报、都市报等为主，这类报纸以报道市民生活和社会新闻为主，其经营效益也较好；专业报，包括全国性和地区性的各类专业性报纸，强调报纸的专业色彩和品味是其主要的特点，如《21世纪经济报道》；行业报，这部分报纸涉及各行各业，所以在报纸中所占的数量是很大的，如《中国税务报》；对象性报纸，主要针对特定的社会人群发行，如《中国老年报》；文摘报，这类报纸中多以编辑的工作为主，如《报刊文摘》。

如果从报纸的发行范围或影响范围来看，可以分为全国性大报、区域性报纸或地方性报纸等类型。按照出版的时间来划分，可以分为：日报，这是最常见的类型；早报，发行时间在清晨，比日报要早；午报，每天中午的时候发行，我国比较少见；晚报，一般在下午或者傍晚发行，是比较常见的形式；周报，也就是每周发行一次，典型的如《南方周末》。

我国的报纸不仅种类众多，数量也巨大。据我国新闻出版总署报刊司公布的数字，截至2005年7月，我国共出版报纸1926种，其中中央级报纸218种，省级报纸806种，地市级报纸848种，县市级报纸54种。全国共有各级党报438种，晚报都市报类285种，生活服务类报纸245种，行业、专业及其他类报纸958种。

总之，报纸的种类多样，数量众多，在社会生活中发挥着重要的信息传播作用。

（三）报纸的版面构成元素

报纸是诉诸人们的视觉器官来实现信息传播的，其视觉元素主要由版面、文字、图片等构成，这里简要介绍报纸的版面元素。报纸版面的构成元素主要有以下内容。

报头：这是报纸名字登载的位置，常出现在头版的上端。报头的位置，除了报纸名称外，还有刊号、出版者、出版日期、出版总期数、当天报纸的总版数等。

报眼：是指报纸名字旁边的小块版面，一般是在报纸第一版的右上角，刊登该期报纸重要的简明新闻或者当天的内容提要。

头版头条：这是用来刊登当天最重要新闻的位置，一般位于第一版的左上角或者上半个版面。

中缝：就是两个版面之间的空白处，一般留白或者刊登广告、服务性信息等。

天地线：报纸上下两端的通栏线就叫做天线和地线，天线上方一般是刊登报名、期数等内容，地线下方则写明印刷时间等。

字号：是指报纸中用字面积的大小。目前我国报纸的正文一般采用新5号字。

字体：报纸常用字体有宋体、楷体、黑体、隶书、魏碑、琥珀体、彩云体、幼圆体等。

栏：是报纸版面划分的基本单位，这是为适应读者的阅读习惯而设置的版面划分形式，也便于报纸编辑进行版面设计，对开报纸一般有8栏，4开报纸一般为6到7栏。

专栏：是报纸上专门刊登有共同性的稿件的版面。专栏的名称、涉及内容和作者一般都相对固定。

专页：是指报纸上以整版报道同一主题的版面形式。

副刊：报纸上专门刊登除了新闻、评论作品之外内容的固定版面，内容多是文艺、学术、生活服务资讯等。

增刊：是指报纸在平时固定版面之外特别增发的出版物。尤其是在节日或者纪念日比较常见。

号外：是报纸在固定编号外增发的单张报纸，一般用于抢发重大新闻。

标题：标题分为主题、引题和副题等。主题是标题的主要部分，交代新闻事件中最重要的部分；引题在于引出主题，或者起到烘托主题的作用；副题是主题的补充、深化和延续。

图片：包括新闻照片、漫画、插图等。图片可以增强新闻报道和信息传递的效果，让报纸版面更加生动。

广告：其中有商业广告和公益广告，广告既是版面的基本元素，也是报纸重要的经济来源。

此外，一个好看的具有吸引力的报纸版面，还需要善于使用线条、色彩、空白等其他版面元素。随着技术手段的不断发展，报纸版面元素的创新空间越来越大。当然，要创造一个和谐的版面，更为关键的是要做到各种版面元素的有机搭配和综合运用。

（四）报纸的“轶事”

在报纸的发展历史上，有不少有趣的史实。其中，有几份报纸值得一提。

最长寿的中文报纸——《大公报》。《大公报》创刊于1902年6月17日，是中国报纸中的老寿星。《大公报》的名字是一个响当当的名字，它以“忘我之为大”的“大”字，和“无私之为公”的“公”字作为报名。在旧中国，《大公报》曾经出过天津、上海、武汉、重庆、桂林、香港等六个版，日总发行量接近二十万份，这在当时是一个空前的数字。目前还在出版的是《大公报》香港版，创刊于1938年8月13日，复刊于1948年3月15日，一直是香港地区着名的爱国进步报纸，曾被推崇为香港“舆论之领导”。

世界上最大的报纸——《星座报》。在德国的亚琛报刊博物馆收藏了一张1859年7月4日在纽约出版的《星座报》。它长120厘米、宽90厘米，是迄今为止世界上最大的报纸。

世界上最小的报纸——《狂热牌迷日报》。在法国南部艾克斯·普多旺斯出版，是目前世界上最小的报纸。该报编辑部只有3平方米，办报人是莫里斯·普留，他集编辑、校对、送报于一身，报纸版面只有明信片大小。

世界上分量最重的报纸——《纽约日报》。在1965年10月17日出版的《纽约日报》，共有964版，总重量为3．4千克。既是世界上版面最多的报纸，又是世界上分量最重的报纸。

（五）报纸统治世界

在广播逐渐普及而电视尚未发展起来的20世纪30年代之前，报纸是信息传播世界当之无愧的老大。报纸发挥着统治国家信息的作用。一个国家关于政治、经济、社会和文化事务对话的来源主要就是依靠报纸，这是报纸的辉煌时期。当然，在广播和电视逐渐发展起来之后，报纸对社会的影响力依然持续。

报纸与生俱来的特质使得它具有对这个变动的世界进行深度描绘的能力。报纸依赖文字和图片的传播，成为记录这个时代的“档案记录”。如果你想要了解世界上每一天发生的重大事件，你就可以翻阅如同日记一样的各国和各类报纸。在这方面，《纽约时报》无疑是最成功的，它提供着“一切可以刊载的信息”，记录下美国社会的点滴进程。