“今天拜访的那位潜在客户真是不上道,竟然听不懂我在说什么。”也许你已经习惯于听到推销员如此损客户了,也许你自己也曾经这么批评过你的客户。
我要提出的问题是,身为推销员,这种批评对你代表了什么?
你扮演着资讯传达者的角色,就像一个导体一样,串联着公司业务和终端使用者一样。
在你加以详细解说之前,客户又如何能得知贵公司业务运作的情形?而且除了你的联络电话外,客户凭什么必须对贵公司作进一步的了解呢?
只有一个领域是客户所精通擅长的,这个领域就是他们所面对的难题。
而解决客户的问题,正是推销员的使命所在。你必须投注大量时间、精力,以从客户那儿发掘相关的资讯。
从这个角度来说,如果你认定客户一无所知,实在不是明智之举。推销员的工作就是了解客户所面对的难题,然后向他们说明自己的产品或服务怎样能为他们创造竞争优势,进而解决问题。你必须以伙伴的身份,以平等的姿态去执行这项任务。如果带着傲气或者优越感去作销售拜访,你的这种神态必然会流露于言谈举止之间,必将完不成自己的推销任务。
客户对贵公司产品或服务的了解显然大大不如你,因为他们并不以推销这些产品或服务为生。你是吃这碗饭的,你要责无旁贷地尽快提供相关的重要资讯,而不是在客户不能马上了解你的解说时,失望地大摇其头。
坦诚地向客户提供有关公司、产品或服务的资讯,可以鼓励他们向你有效地回馈相关资讯,否则,你将面临一个大难题。我最近曾经和一家生产工业用机器的厂商合作过,他们的一位推销员盛气凌人,以致其客户不愿意将采购决定坦诚相告。当事实暴露后,他又大发雷霆。我认为,这位推销员在和客户接洽的过程中,一定有些欺诈之举,难怪客户会故意给他一些错误的资讯!
只要与客户保持携手合作的态度,就可以使可能出现的问题在你能够解决的范围内加以解决,此时,客户当然会做出明智的决定。因此,你的工作不应在客户的短处上大做文章,而应鼓励他们做出明智的选择,即与贵公司进行业务往来。