运动员可以从冷漠孤傲的人物，变成亲切青春的明星；营养品也可以从似是而非的“家传古方”，变成健康活力的代名词。安利纽崔莱正是希望用体育来营销自己的品牌，用体育给人们留下充满活力的印象，为自己的品牌塑造一个具有健康活力的品牌形象。
去美国休斯敦看一场NBA全明星周末的比赛，对于热爱篮球的少年们来说，这是梦寐以求的事。现在，这个机会就在眼前。如果在2005少年NBA中国篮球赛中最终胜出，一支幸运的中国少年球队，就将在2006年2月的一个周末一睹NBA球星的风采。
而且，地区决赛的最后六强将会参加由少年NBA活动顾问罗伯特·里德主持的篮球训练营，得到NBA球星的言传身教。这是安利纽崔莱的品牌营销活动之一。
2005少年NBA中国篮球赛将从2005年9月持续到12月，赛事在全国15个城市举办，有超过10万年龄在11岁到14岁之间的少年和他们的家人参加这场声势浩大的体育活动。
作为中国首次少年NBA比赛的合作伙伴，安利中国日用品有限公司总裁黄德荫在启动仪式上解释了安利参与引进少年NBA比赛的原因。
“NBA在中国年轻人心目中具有莫大的吸引力和感召力，它所代表的充满激情与活力的篮球文化，是我们选择与之结为市场合作伙伴的重要原因。我们希望，由营养保健品界的领先品牌纽崔莱所呈献的少年NBA联赛，将给日益增多的年轻中国球迷，带来欢乐竞技、教育娱乐以及强健身心的篮球活动。”
NBA的魅力毋庸置疑，在过去的一个常规赛季，每星期有超过3000万人次收看比赛，在中国，它同样是健康、活力、积极向上的体育精神的象征。而安利公司认为，青少年与家人的关系尤为密切，这正是安利纽崔莱推崇的注重亲情、健康的生活理念。安利纽崔莱的品牌形象将随着青少年篮球运动推向全国各地。
智慧分享
借助体育明星的代言塑造品牌形象，是品牌塑造中常用的手段之一，因为体育本身就是健康、活力、激情的代表，非常适合用来代言那些需要在自己的品牌中注入活力的品牌。而用参与体育活动来进行品牌营销也是常见的营销手段之一，著名的世界品牌可口可乐和耐克等，就深谙此道。
