7.4.1 网络广告发布的途径
在完成网络广告的策划之后，需要考虑将网络广告通过什么方式发布出去，在哪些地方发布最有效等。一般有如下几种方式发布网络广告：通过知名网站发布广告、通过赞助方式发布、通过BBS论坛发布、通过电子邮件发布以及通过自有网站发布。
1.通过知名网站发布网络广告
这种发布方式是目前最常用的、也是最有效的网络广告发布渠道之一。由于知名网站的点击率、浏览数很高，在网民中的影响力也非常大，因此在这些网站上发布广告往往能取得事半功倍的效果，能够在短时间内迅速提高广告的影响范围。但值得注意的是，一个知名网站上往往有各大品牌投放的形式多样的广告，如何快速的抓住浏览者的注意力，并且防止其被其他的网络广告所吸引是目前网络广告策划和设计的一个难题。
在站点的选择上应该考虑以下因素：
站点有较高并且稳定的访问量；
统计数据真实可靠，站点信誉好；
服务器稳定，信息量大，更新频繁；
有效受众多，最好是站点本身有明确的定位。
目前，一种新的形式——广告联盟，逐渐成为网络广告界的热门词。所谓广告联盟，也就是一些行业或者客户群体类似的网站形成的合作组织，广告主只需要向其中一家网站投入广告费，其广告即可在联盟内的所有网站上显示，当然，显示的位置和形式有所不同，但这无疑能够“多点开花”，起到扩大传播范围的效果。在联盟中起主导作用的，一般还是个别知名网站。
2.通过赞助方式发布
赞助方式广告的形式多种多样，在传统的网络广告之外，给广告主更多的选择，如TCL赞助搜狐世界杯频道等。
3.通过BBS论坛发布
此方式是在各大BBS论坛中相应的主题下，发布广告内容的形式。由于论坛中通常聚集着很多有相同爱好、相同话题的网友，因此有针对性地在这些论坛中发布广告能够引起网友的共鸣，加速广告的传播速度。但这种方式对于技术性的要求比较高，通过BBS论坛发布广告，都希望选择人气较高、规模较大的论坛，但这类论坛往往有专门的版主负责删广告帖，一旦操作不当，就会被删帖，甚至封ID。虽然对于一些无法发链接地址的论坛，广告商也想出了不少应对的办法，如使用代码发链接地址或将链接地址发到签名栏中，但效率普遍不高，仍然避免不了删帖、封号的命运。所以，对于发帖的语言组织技巧要求较高，既要恰如其分的达到广告的目的，又要不露声色。目前国内相对较活跃的论坛有天涯社区、百度贴吧、奇虎、猫扑、西祠胡同、ChinaRen以及各大门户网站的论坛等，这些论坛都是发布网络广告的有效场所。特别值得一提的是“百度知道”，由于其隶属百度旗下，故被百度搜索引擎收录的可能性更大，再加上“知道”当中回答问题时提供粘贴链接地址的对话框，所以操作的成功率和效果都比较理想。
4.通过电子邮件发布
目前，单纯大批量使用电子邮件群发邮件，向消费者发送邮件广告的形式，已经不再被推荐使用，原因是显而易见的。如果实在对其“情有独钟”，建议放在其他渠道的推广之后，作为营销的延伸，如广告主在门户网站上投放网络广告，吸引有意向的消费者前来注册，留下电子邮箱地址，再定期对这部分潜在客户发送电子邮件广告。
5.通过自有网站发布
广告主不借助别人的网站或渠道，在自己的网站上发布广告。这种方式比较适用于在传统领域有影响力的知名品牌或一些著名的网站，小企业或新品牌不建议使用此方法。
7.4.2 网络广告的计费
在目前网络广告发展还不成熟的情况下，广告主在知名网站上发布网络广告是目前最常见的广告发布形式，和在传统媒体发布广告一样，网站也要向广告主收取一定的费用，由于互联网与传统媒体的不同，互联网上的网络广告收费方式不同，下面介绍几种典型的网络广告收费方式。
1.按时计费
按时收费是指广告主按照小时、天、星期、月、年等计时单位来支付一定的费用，再就是我们通常所说的包月、包年。这种方式的优点在于计费方法简单、节约计费成本。缺点也是很明显的，按时收费对广告的投放效果的考核指标要求不足，将广告挂在网站上即可，缺少激励机制。
2.按千次发布计费
按千次发布计费是指广告信息显示1000次所需要支付给广告商的费用。简单来说就是按显示付费，这也是最早出现的计费方式。比如，如果某网络广告商对网络广告的报价为40元每千次，意思就是该广告在网站上显示1000次，不论访问者是否注意到该广告，是否点击它，广告主都必须支付给广告商40元的广告费。显然，这种方式十分利于广告商，为了增加广告收入，往往会发动员工疯狂点击，但对于投入资金后期望获得有效点击的广告主来说，则是十分不公平的。
3.按点击次数计费
按点击次数计费是指按照每点击一次网站上的广告向广告主收取的费用。它的单价比按千次发布计费的费用高出很多，但广告主还是倾向于这种计费方式，原因在于这种计费方式可以比较真实地反映出有多少消费者确实看到了广告。广告商不愿意完全采用此方式为广告计费，因为网友在网络上浏览时确实存在着看到了、有印象，但却没有点击的情况，广告主的目的达到了，而广告商却没有得到应得的报酬。这种计费方式同样存在站长作弊情况，目前的2小时计一次点击IP，对此的作用也不大，做这种计费方式的广告商往往喜欢采用图片，特别是让人看了有点击冲动的图片。
4.按反应行动计费
该方法是指消费者在看过广告后，如果做出下载软件或进行注册等行动的话，广告主就需要支付一定的费用，但这类计费方式的费用通常比较贵，一般是几角到几元不等，因为它以行动真实反映了广告对顾客产生的实际影响。
5.按销售情况计费
该方法是指消费者点击网络广告进入电子商务网站并且实际发生购买后，广告主需要支付的费用。通常这种广告的计费是从该产品的消费额中提取一定比例的费用。因此不必担心任何作弊、恶意和无效的点击。
以上两种方法只适合某些类型的商品，比如供网上下载或能够实现在线购买。对于广告商来说，获得收入的难度较大，对于广告主来说，如果在其他媒体也投放了广告的话，网友最后的下载或购买的行为是由谁带来的，也很难找到统计的办法。
网络广告这些计费方式其实和传统媒体如报纸的“版位”、“发行量”或电视媒体的“时段”、“收视率”有类似的地方，综合各个利益集团的情况，目前在国内的网络广告界使用较多的还是按千人成本计费。
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