金融危机下的2009年网络广告生态
根据艾瑞咨询推出的《2008～2009年中国网络广告行业发展报告》统计，以运营商营收总和计算中国网络广告市场规模，2008年中国网络广告市场规模达180.6亿元人民币，相比2007年同比增长71.0%，依然保持高速增长态势。
研究显示，汽车行业厂商在互联网广告的投放力度上大幅提升，2008年中国汽车行业网络广告投放额达19.6亿元。从产品上看，轿车是互联网广告投放最为主力的部分，包括中级轿车、高级轿车等，其投放额能够占到总体比重的67.5%。其次，越野车产品的投放也能够达到9.1%的比例。
▲2009年网络广告增长点在哪里？
由美国华尔街引发的全球金融危机，实体经济中的汽车业首当其冲被灼伤。美国三大汽车企业接近破产边缘，日本汽车企业纷纷裁员减产，德国大众面临至少削减全年剩余计划产量10%的窘境……一时之间，全球的汽车业都驶入了下坡路。
国际调查公司在22个国家进行的调查显示，经济危机已经严重打击了全球消费者的信心，连原本乐观的新兴经济体消费者也开始谨慎起来。调查结果显示，只有31%的受访者认为11月的经济形势非常好或相当好，而上年4月则有55%的受访者表示乐观。另外，76%的受访者最先削减看电影和听音乐等娱乐消费，73%的受访者减少度假，72%的受访者减少购买奢侈品，还有59%的受访者减少了衣物购买。
调查报告还特别就新兴市场国家进行了分析。在中国，认为经济情况良好的消费者已从18个月前的90%下滑至46%；在印度，数据则从88%下滑至65%。分析认为，虽然近几年，中国、印度等国家在全球经济增长方面扮演了重要角色，但在这些新兴经济体中，72%的家庭已开始削减开支。
众多实体经济开始受到金融危机的影响，人们的消费信心开始大幅走低，我们难免开始思考，2009年网络广告的发力点会在哪里？
广告行业作为一个附属行业，在社会救济的发展中打着“雪中送炭”的旗号，行使着“锦上添花”的功能，但是在全球金融寒冬中，打着“雪中送炭”旗号的广告行业能否助力企业顺利过冬“锦上添花”呢？如果实体经济自身“皮之不存”，那么广告行业“毛将焉附”？
▲2009年哪些行业广告预算大幅削减？
汽车行业。在金融危机还见不到底，总体市场经济环境还不明了的时候，人们的汽车消费会更为谨慎、保守，因此市场根基变得很不牢靠，汽车企业大多有心无力，在金融风暴来势汹汹的大环境下，汽车企业大多思考的问题是如何存活，发展是更高一个层面的问题，它们根本无暇顾及。所以2009年汽车广告必然大幅缩紧。
房地产业。房地产这个行业其实就不该存在，如果说这个社会我们最讨厌谁？前三位的应该是贪官、房地产商、炒房团。美国次贷危机引发的金融危机必然让众多中国银行小心谨慎，让中国的房地产潜在消费者三思后行，2009年房地产广告必然大幅缩紧这也是不争的事实。
IT数码行业。从目前的数码市场来看，不管是手机还是电脑、相机等，其主力市场增长点来自于产品的升级换代，而不是新用户的开发。就拿手机来说，该买的人基本都买了。但是面对经济环境不乐观，想更新换代的人，这时候就必然三思而后行了，市场根基动摇了，广告投入必然受影响。
▲2009年哪些行业广告预算大幅增长？
2009年网络广告市场增长点主要集中在中小企业，如果说2006～2008年是20%的行业中的寡头企业创造了网络广告80%的营业额，那么2009年将是由和人们“衣食住用行娱”的80%的中小企业，创造2009年网络广告的增长点。
网络游戏产业。2009年由于经济环境不好，外出娱乐的人会减少，而更多的人会拒绝外出，在家面对电脑自娱自乐。因此游戏行业将会有很大的增长，游戏广告将大幅增长。
服装和鞋类。2009年人们逛街时间将减少，而且由于参加外出娱乐的减少，名牌服饰的需求会减少，人们会更加注重产品的性价比和网络购买便利性。
家居用品。由于人们在家的时间增加，家居用品的使用频次和使用量将大大增加。
教育行业。金融危机失业人数大量增加，娱乐时间减少，很多人选择充电，期待经济回暖的时候可以一鸣惊人，所以教育行业必然增长。
显然，2009年网络广告的核心增长点可以概括为：与人们生活密切相关的行业；生活中到处都可以购买或者可以通过网络直接购买产品的行业；可以带给人们度过金融危机信心和希望的行业。
