在犹太人的字典里，永远都能赚大钱的两个关键：女人和嘴巴。
犹太人认为，在这个世界上钱是男人挣的，开销权却在女人手里。嘴巴是消耗的无底洞，地球上当今有60多亿个无底洞，其市场潜力非常非常的大。瞄准女人，是犹太商法的要点。
5.2.1 瞄准女人需求才能赚钱
塔木德中有这样一个说法：“某个男人和一个女人吃饭，如果两人都掏钱，说明他们是朋友关系；男方掏钱，说明恋人关系；如果是女人掏钱，说明他们是夫妻关系。可是无论他们是什么关系，金钱总是女人在花费，这是人类永远不变的市场法则。”
美国人曾经有一句话：“中国人的脑袋里装着智慧，犹太人的口袋里却装着金钱。”在长时间里，犹太人没有国家，没有政权，他们生存的第一个条件就是金钱。这句话说得也一点没错，他们无论流浪到哪里，都想着要拼命地赚钱。
由于他们整个的民族智慧，几乎都用在追求金钱上，因此，他们在商战中的手段越来越精明，神通越来越广大。犹太商法便成了世界上最具威力的营销宝典。犹太商法的要点有：薄利多销是愚蠢的，要瞄准女人（钻石、珠宝、服饰等），存款求利不划算，风险投资最赚钱，断然放弃远比忍耐赚大钱，让钱生钱，等等。犹太商法认为：如果你想赚钱，那么第一个目标就应该瞄准女人。因为，男人赚钱，女人花钱，这是从古到今的一件理所当然的事情。男人的兴趣根本不在保管与使用（采购家庭物资）金钱上，而是在赚钱上；保管与使用（采购家庭物资）金钱是女人的事。是的，不光是采购钻石、珠宝、金银、服装等饰品，就是家庭食品用品，也大多由女人操持。所以说，更多地重视女性市场，了解女人心理，是营销人获取成功的最重要的一条途路。
作为女性消费者，她们在市场上的特点是：她们对生活有着积极的态度，对自己的生活方式非常自信；勇于尝试不同的方式，享受全方位的乐趣；对从媒体特别是电视上获得的信息反应异常敏捷，获得了新鲜的信息和知识之后便立刻跃跃欲试。如果有一种营销产品获得了女性们的集体认同，那么这种产品就会很容易成为一种时尚，成为女人们心中的焦点。
所以说，犹太人更加重视女性市场：他们了解女性的消费动向，紧跟女性的见异思迁，适应女性的时尚情结，满足女性的消费偏好，针对女性的爱美和追求，打造对女性产品的一个个新潮卖点。
在伦敦，有一个叫埃默德的犹太商人开了一家百货商店，地理位置相当好，每天来往的人也很多，可是埃默德的生意却一直不好。开业两三年了，店里总是冷冷清清的，看着来来往往的行人，埃默德十分郁闷。
后来，经过长时间的观察，埃默德发现了这样的一个规律：平时光顾公司的人中女性居多，差不多占到80%，偶尔有男人来商店，也大多是陪妻子购物，很少单独买东西。
这时，他才发现自己的经营方向有问题。想起以前看到的犹太人喜欢做女人的生意这一法则，不禁自责起来：女人才是真正的消费主体，自己却把目光瞄在不赚钱的生意上，这样不就等于拿钱去丢在水里吗？
于是，埃默德果断地将自己百货公司销售的对象，全锁定在女性顾客身上。
这次，他把所有的营业面积全部用上，全部摆上女性的用品。不过，精明的埃默德这次想出了高招：把正常的营业时间一分为二，白天他摆设家庭主妇感兴趣的衣料、内裤、手工艺品、厨房用品等实用类商品。晚上则改变成一家时髦用品商店，将流行前卫的商品陈列出来，以便迎合那些年轻的上班女性，尤其是针对年轻时髦的女孩子们，埃默德可以说是费尽了心机，光是女孩子们喜欢的袜子就陈列了上千种，内衣、迷你裙、迷你用品、香水等都选年轻人喜欢的样式进货。凡是年轻女性喜欢的、需要的，能够引起她们购买欲望的商品，他都尽量满足，并把它们摆在柜台显眼的位置上。最绝的是，他从美国进口了最流行的样式，打出了有创意的宣传：本店有世界最流行的新款内衣，包您穿了青春美丽。没过多久，埃默德商店有最流行的内衣的消息不胫而走，许多女性真的如蜂拥一般赶来，争相购买。人们不解，纷纷求教其中奥妙，埃默德大笑说：“其实，我只是让这些内衣更加性感而已！”
5.2.2 瞄准嘴巴
嘴巴是消耗的无底洞，当今地球上有60多亿个无底洞。
的确，在我们的生活中，最重要的莫过于吃，只有吃进去，人体吸收营养，才能得以生存，这是一个很简单的道理。而犹太人就是抓住了这个人人都懂，十分简单的道理来寻找赚钱的机会。
所谓嘴巴生意，就是经营用嘴巴的生意。犹太人认为，这是庸俗的凡人或比凡人才能低的人都可以做的生意，而且这种生意也必定是最赚钱的。因此，靠嘴巴赚钱被犹太人列为第二商品。
犹太人说，用嘴巴做生意绝对赚钱，华侨则利用嘴巴生意在侨居地立住了脚跟，其原因很简单：入嘴的东西，必被消化而排出；一个两块钱的冰淇淋，或者一盘10块钱的牛排，经过数小时后变成废弃物而排出。换句话来说，人总是需要不断地吸收能量，消耗能量，因此作为有一定能量，入嘴的商品，总是不断地被消费。
当然，要想做好任何一种生意，光生搬硬套地去搬用生意常规，这是不够的，它还需要商人具有聪明的头脑和深透的洞察力。嘴巴生意也不例外。靠吃维持生存的是人类。富人在吃上的花销绝对数倍于穷人在吃上的花销。瞄准嘴巴，商机无限。
日本大阪有个美国籍犹太商人，他负责经营一家美国麦当劳快餐店，为了迎合日本人的口味，他准备向日本人提供物美价廉的肉馅面包。
在准备开业时，不少日本商人都笑话他，认为在习惯于吃大米的日本推销肉馅面包，无疑是死路一条，绝对不可能有市场。但是犹太商人却不这么认为，因为日本人体质弱，身材矮小，这很可能与以大米为主食有很大关系；同时他又看到，美国的肉馅面包店正在向全世界发展，成为一股时尚的潮流。依据这两点，这个犹太商人认为，同样是嘴巴里的商品，在美国能畅销，在日本也一定能有广阔的市场。按照犹太人的观点，最为重要的是，人总是需要不断地吸收能量，消耗能量，因此作为有能量且人人都需要吃的商品必然受到大家的欢迎。
凭着这个坚定的信念，这个犹太商人的肉馅面包店如期开业。让大家大跌眼镜的是，开业第一天，顾客爆满，利润也大大超乎这位犹太商人的意料。此后利润每天都在迅速地增长，以至于一连用坏了几台世界上最先进的面包机，还是满足不了顾客的消费需求，结果，该犹太商人利用肉馅面包，即利用嘴巴的生意成了人人羡慕的大富翁。
