风靡全球的荷兰“喜力啤酒”前董事长弗瑞德·海因肯，生前最喜欢说的一句话就是“我不卖啤酒，我卖的是欢乐”。也许正是凭着这种商业信念，“喜力”酿酒公司迅速发展成全球知名企业。
弗瑞德·海因肯，1923年11月4日出生在荷兰阿姆斯特丹，1942年，他从父亲那里继承了祖父1864年创建的酿酒厂。凭借出色的商业才干，弗瑞德迅速地将一家小小的家庭作坊发展成一个国际啤酒生产巨头。仅在2001年上半年，“喜力”酿酒公司的全球营业额就已经高达44.49亿欧元。
弗瑞德·海因肯从1971年到1989年，担任喜力集团董事长，1995年起担任控制喜力的控股公司负责人。喜力啤酒在弗瑞德的强势领导和行销下，从一间家族经营的小酒厂，一举成为拥有15O座酿酒厂、畅销170个国家、销售量居世界第二的啤酒品牌。
喜力啤酒创始于19世纪，是弗瑞德的祖父杰洛德于1873年在荷兰阿姆斯特丹买下一家酿酒厂，酿制以家族为名的啤酒。
弗瑞德曾自豪地说，100年前，单单荷兰就有300家酿酒厂，而喜力啤酒只是百家争鸣的欧洲啤酒市场上的新手，但这300家酒厂都无法把眼光放远、把蛋糕做大的时候，喜力却把喜力啤酒行销全世界。毕竟，荷兰市场版图太小了，惟有放眼全球才行。
虽然弗瑞德承袭祖业，但他认为自己是白手起家。弗瑞德于1942年加入家族企业发挥他的行销专长，1946年到1948年间，他担任喜力美国经销业务经理，在美国负责喜力啤酒销售业务。
弗瑞德在海外工作期间认识到，家族应该握有喜力过半股份，于是写信给其父说：“我的计划并非成为首富，而是为家族荣誉。将来让我的孩子承传他的股份，就像我承传父亲大人，而父亲大人承传祖父的一样。”
弗瑞德的父亲原已于1942年把股份卖给刚加入家族企业、年仅18岁弗瑞德，到了1954年，弗瑞德又私下买回其余家族股份，十年后，他正式进入董事会，并于1971年成为喜力董事长。
点评：没有资源，创造资源；没有办法，想出办法。天助自助之人，没有过不去的关口。你做到尽力而为，自助者总是无敌于天下。
