朱波为《感动中国》约了不少同行，想要探听点消息。颁奖晚会虽然不是新鲜事，但是不带娱乐节目的晚会还基本没有，这个晚会该怎么做？谁都没主意。朱波在和不同人聊天中听到了一个名字：陈镭。他是活跃在中央电视台核心节目群的策划人。在樊馨蔓引荐下，陈镭加入做节目策划。
樊馨蔓很快为《感动中国》晚会找到了录音总设计，是她在《直播中国》合作了一年多的录音师陈晨。在业务上樊馨蔓太信任他了，在为人上陈晨也非常正直。陈晨总跟文艺部做大型节目，了解各路工作人员，也知道樊馨蔓什么性格什么要求，樊馨蔓托他去寻找舞美设计师和灯光总设计师，要求是行业内的佼佼者，敬业认真，在品性上也要有某种相似性。
活跃在《东方时空》各个栏目的大编导陆续加入了，对他们来说，《感动中国》是任务，也是挑战。
骨干力量都在了，剩下的是枝叶和养分。《感动中国》很快就要成长起来了。
以年度、影响、感动为评选标准
脊梁骨、反骨、一根筋，通俗点说，《感动中国》选出的大致是这几类人。“脊梁骨”就是说这人是中国的脊梁，戳得住，立得起，老百姓真心感念的；“反骨”是眼里揉不得沙子，看到不平就要冲出来；“一根筋”就是有个想法非要实现的。
很快，《感动中国》的旗帜打起来了，招兵买马陆续展开，队伍慢慢有了规模。但是队伍要向什么方向开拔，一直也没有消息。作为节目制片人的朱波忽然沉寂下来，连续几天没有开会，没有联络。他再出现在新闻评论部南院工作区的时候，又是满面春风，似乎信心满满。他约了策划人陈镭和总导演樊馨蔓。
如同一支军队的参谋长，陈镭需要了解节目真正的方向。抽烟，玩笑，八卦，在典型的电视人见面仪式之后，陈镭开宗明义问朱波：“你觉得，什么样的人才能感动中国？”
朱波说：“三种人：一种是有贡献的大人物，顶天立地，说中国就得说这个人的那种；一种是勇敢的人，为了公众利益站出来不怕打击报复，天不怕地不怕那种；还有一种是有理想的人，为了理想什么都能放弃的。”
陈镭听后沉思片刻，说：“我总结一下，就是三类人——脊梁骨，反骨，一根筋。‘脊梁骨’就是说这人是中国的脊梁，戳得住，立得起，老百姓真心感念的；‘反骨’是天生叛逆，眼里揉不得沙子，看到不平就要冲出来，浑不懔；‘一根筋’就是有个想法非要实现的那种。是这样么？”
这么一说，原本高大的人物形象忽然变小了，朱波觉得陈镭总结的对，很直观，但是似乎又不对。陈镭补充说：“当然，不管是什么人，都得是以公众利益、高尚理想为核心的，这样是不是就对了？”
朱波听得眼睛发亮，陈镭的表达，是用观众的眼光把这些人物重新描绘一遍，让人觉得亲切了。朱波隐隐觉得自己受到某种启发，似乎又发现了关于节目新的东西，一种和表现形式密切相关的东西。
樊馨蔓补充说，还必须有另外一种人，就是普通人，为了亲情、为了爱情或者别的坚持，默默地做一件事，一辈子做一件事的那种人。这是她从自己十多年关注普通人的纪录片工作中感受到的，普通人的情感最容易引起共鸣。
三人一拍即合。《感动中国》的金标准这么容易就出台了？朱波觉得收获很大，但这收获来得太容易，是不是他们忘了什么东西？
果然，第二天，朱波在遇到一个媒体圈朋友的时候，谈起了未来的《感动中国》蓝图。说起感动的标准，朱波胸有成竹地侃了一番。
没想到对方比他还胸有成竹：“这事没戏，成不了！你看，你的标准很好，可是这些和大多数媒体的眼光没有多大距离。很可能你选的这些人都是其他媒体报道过的，对观众来说太熟悉了，谁还愿意再看一遍他们的事迹？可如果你们选其他媒体没报道过的，观众不熟悉，你一台晚会，有几分钟时间？报道一次，凭什么立得住呢？”
朱波犹如被当头泼了盆冷水，他们太想制作一个和别的媒体不同的东西，却忽略了大多数媒体的存在。短短一番话，让朱波半天没回过神。
又是新一轮的策划会。《感动中国》的标准重新被讨论，节目主管领导陈虻，主持人白岩松还有很多节目编导都参与进来。按照新闻标准梳理的人物被一一列举出来，按照道德标准梳理出来的人物也被列举，甚至还有更多的角度。
白岩松后来在他的书中描述当时的情景：“各种各样的建议被提出，又在越来越多的烟雾中被否决，不是不符合理想，就是不符合操作，或者太没有国情观念。”
还是陈虻最后定下了基调：“新闻因素不是不考虑，但不能考虑太多，其他媒体的存在不能忽视，但也不能过于重视。我们选择感动自己的人，无论是否曾经引起轰动，是否造成轰动。《感动中国》的核心在于人的心灵，我们要发现这一年中曾经有的一种感动，并把它凝固下来，化为一种力量，在人们心里留下一点关于我们生活的这个时代的记忆。媒体人有着和普通观众一样的对生活的理解，只不过眼界更宽，表达更熟练，现在《感动中国》就是要把感动我们的浓缩出来，表达出来，就一定能感动观众。”
队伍又回到原来的方向，经过一番波折，从内心出发成为一种原则，“真实”一直是新闻的最基础准则，现在仍然是《感动中国》的准则，只不过针对的不是事实，而是向事实之下更深一层，节目内容要与所有普通人真正的喜怒哀乐合上节拍。
感动我们的就能感动大家，就能感动所有的观众。依据这个原则，《感动中国》人物的选择标准很快就出来了：
人物事件发生在本年度，或者人物在本年度引起社会广泛关注。活动以“感动公众、感动中国”为主题，推选人物须具备以下一种或几种特点：
1.为推动社会进步、时代发展做出杰出贡献，获得重大荣誉并引起社会广泛关注。
2.在各行各业具有杰出贡献或重大表现，国家级重大项目主要贡献者。
3.爱岗敬业，在平凡的岗位上做出了不平凡的事迹。
4.以个人的力量，为社会公平正义、人类生存环境作出突出贡献。
5.个人的经历或行为，代表了社会发展方向、社会价值观取向及时代精神；个人在生活、家庭、情感上的表现特别感人，体现中国传统美德和良好社会风尚。
虽然只有短短的252个字，但这是一个颇费思量的过程。
简单的总则中提到了“年度”、“影响”和“感动”三个概念，限定了时间、特征和内核，也就是新鲜、重要、感动。但也不仅如此，细细琢磨，时间的限定又不是特别的严格，而感动同样是一个非常主观的概念。下面的细则大致框定了几种类型，细看之下，这是从宏观向细节的收缩，从国家和民族的概念到个人故事，从雄伟宏大向细致柔软过渡。也就是说，这仍然是一个宽泛的概念，每个字都在强调，这应该是一个具有人格力量的人，无论是哪方面的力量。
人物的标准制定下来，仅仅是迈出了一步。《感动中国》既然是冠以中国的名义，这些人物当然不会是节目组选出来的，它还需要一个程序，由最合适的人参与意见，评选出真正能够感动中国的人。
《感动中国》节目组成立了一个新的小组，目标是联络国内有公信力和影响力的重要人物，组成一个推选委员会。他们圈定了很多人，着名知识分子、媒介人士、大学教授、着名艺术家等等。在这些人还没有答应节目组之前，他们自己就在精挑细选，增加一个去掉三个，有些人是有争议的，但是他们仍然邀请，有些人知名度并不高，但他们仍然坚持，有些人看似与这个节目无关，但他们认可。几轮的筛选申报下来，有30多人的名字出现在一张纸上。这就是感动中国2002年度人物评选推选委员会名单。
接下来节目组认为最困难的事开始了，联络这些有成就的人士，向他们说明一个还并不存在的项目，并希望他们支持。节目组向这些人寄出了一个小手册，大约有30页内容，手册的开篇是一封信。信中这样说：
感动需要发现，而您就是我们邀请的推选委员会中的一员，请与我们一起，为中国发现感动，收集感动。
这次评选活动将感动中国、打动人们心灵的人物作为评选对象，什么样的人能够成为2002年度人物？……这些人物身份各异，有着不同的背景，不同的经历，有的可能曾经见诸媒体，有的也许还不为人所知，但在过去的一年里，他们的所作所为，感动了我们，感动了中国。他们或者用自己的力量，推动了中国社会的进步和发展，诠释着一个人对这个国家、对这个社会，应当担当起怎样的责任，以坚强的民族精神挺起我们民族的脊梁；他们或者用自己的故事，解读人与人之间应该有着怎样的情感，带给公众感人至深的心灵冲击。
他们共同的特质是：震撼人心的人格力量……
从今天看，这个手册的装订制作可以说是寒酸的。但是俭朴，明白晓畅。它有一种自信，一种从心灵出发的自信，似乎看准了收到这本手册的人内心所在乎的东西。
时任《中国青年报》副社长的陈小川收到这个手册时，觉得在每天往来无数的公函请柬中这样的东西很少，不仅在外观上非常简单朴素，内容里也有着一种天然的吸引人的力量。朱波他是认识的，同样是媒体人，他没有想到，朱波会向媒体所强调的客观的另外一个方向上探索，而且看起来目标坚定。
陈小川想了想，决定回家问问自己的孩子，心中有没有感动他的人。做媒体多年，冷静似乎成了一种习惯，他拿不准这应该是一种怎样的感动，他相信孩子的直觉。
很快，《感动中国》第一支广告在屏幕上出现了。广告结束后，屏幕上留下了电话，地址，还有电子邮箱。
新浪网成为《感动中国》第一家网络支持者。
《中国广播电视报》主动要求加入合作。
候选人开始从四面八方涌来，通过电话、报纸、信件和网络留言。
真正的工作开始了。
奖杯、片头题字、主题曲的诞生
奖杯由中央美院雕塑系教授孙伟设计，寓意“中国结，水晶心”；片头题字出自90高龄的书法大师启功之手；主题曲由韩红作曲、演唱，词作者却是评论部一位名不见经传的实习生。
当节目策划小组在四处搜集候选人资料的时候，朱波在忙碌另外几件事。
颁奖节目是要有奖杯的。万众注目之下，获奖人接受奖杯，这是一定要出现在屏幕上的。那将是一个什么样的东西？金的？玻璃？玉或者其他材质？真的奖杯，或者象形？朱波设想了几种形式，都觉得不满意。自己既然不是专业搞设计的，为什么不找专业人士来处理呢？
专业人士很快介入了，在一家咖啡馆里，朱波对面留着大胡子的中年人，叫孙伟，中央美院雕塑系教授。别人向朱波推荐的时候说，这家伙擅长处理硬材料——金属、石材，你见了人就知道。果然，这是一个粗犷的汉子，皮肤黝黑，粗糙得如同花岗岩。
男人之间的交流简单直接。
在见面之前，孙伟仔细看了朱波发来的部分《感动中国》候选人资料，他感觉难度在于，这是个较少具体指向的创作。以往为城市创作、为纪念某个人创作，都非常具体，是要把大堆的材料消化，然后浓缩成一个简单的形象。现在，这些候选人虽然是具体的，但还不是全部，或许他们不能最终获奖，或许将来还有更新的类型，这不是某个人的纪念物，而是一种将要总结出来的某种积极精神的纪念物。他觉得创作很复杂，但朱波觉得简单。
朱波说：“怎么设计你是专业的，我的要求很简单，第一，主题是感动，也就是说和心有关；第二，形象必须简单；第三，内涵要尽可能丰富。”
朱波脸上挂着貌似外行的谦虚，好像在说：您是行家，我很无知，拜托您了。
孙伟见过这种表情。不过今天他还隐约感觉到这家伙表情背后的一种小小挑战：您真行么？
孙伟明白，形象简单，内涵丰富，这是最要命的设计要求。第一，要求貌似给创作者极大空间，但比较模糊没有确切指向，很难入手；第二，这个要求是符合雕塑设计原则的，说明提出这种要求的人通常了解艺术规律，交稿的时候会非常挑剔；还有，人物的行为是积极的、阳刚的，但创作方向却是主观的——向心灵和情感靠拢，这是矛盾的两个方向。
这仅仅是小小的奖杯而已，设计的酬劳可想而知。孙伟已经为50多个城市设计大型雕塑，但好像都不如这小奖杯的要求高。
挑战的意味给他一个小小的刺激。但还不仅如此，他觉得这个奖杯背后所代表的东西是很吸引人的，那些人物的故事一个一个闪过，让他抓不住要旨，但分明有一种吸引他的东西。孙伟不想简单地推掉这个委托，毕竟，这是一个让自己心动的项目，虽然是如此的小。
他说：“明白。我会尽力的。”
三个星期之后，孙伟交出了创作稿，草图中附上简单的说明。
奖杯的事有了着落，朱波开始琢磨片头题字。
并不是所有的节目都需要片头题字，2002年，电脑动画技术已经相当成熟，电视栏目三维动画创作已经成为主流。相反，题字倒成为一种老套的方式。有没有必要题字？有不少人反对，但朱波坚持。他的理由很简单：这是《感动中国》，中国人的节目，必须有中国元素。如果不在片头体现，你们给我一个方向？
朱波再次进入了一个自己不了解的领域。其实题字是个非常吃力的事：用哪种风格？请谁来写？谁的字能配得上《感动中国》？
最贵的字肯定不妥，很简单，因为《感动中国》没有钱。朱波巴不得遇到一个今天落难明日成名的书法家，但这样的故事今天早就没有了。就算在中央电视台的金字招牌下，书法家不收钱，朱波也觉得不妥，因为书法市场水深，价格最高的，一定在市场的风头浪尖，书法和市场结合起来，品格大概就很含糊了。朱波不懂书法，但这道理懂。
有人提议用集字的方式，也就是说，从最优秀的古代书法家作品中找到“感动中国”这四个字，这样既不用花钱，品格也不会有问题。可朱波的上司梁建增不同意。梁建增当然也不是书法行家，但他的说法也很有力量：《感动中国》是个新节目，是反映当代中国人精神风貌的节目，要的是当代。
几种意见听下来，朱波想到了一个人，一个当代着名书法家，他既是书法界的巅峰级大师，品格当然也绝对没有问题，他的一生操守是配得上“感动中国”四个字的。
这个人就是启功。
2002年，启功90岁，也是他最后一次出现在公众视野中。这一年适逢北京师范大学百年校庆，启功老人90岁大寿。校方为启功举办大规模生日庆典，老人家只出席了一个钟头，切蛋糕的时候，人都没有露面。这样的老人肯为一个节目再次拿起笔么？
朱波没有缘分见到启功。为《感动中国》题字的事，是采访过启功的《东方之子》节目导演通过启功的秘书转达的。
启功老师仔细听了《感动中国》的原由，非常愿意为这个节目题字。但90岁高龄的老人患有青光眼和白内障，怕自己写不出最好的水准，特意让助手在过往手稿中找到了四个字，一一过目挑选后，仔细装裱，盖上自己的印章，然后送到节目组，而且分文不取。据说这是启功先生最后一次对外赠送手迹。
