快,围绕着这个字,我开始算计起我和黄琳之间的优势与劣势的对比。我找来一支笔和一张纸,在上面画了一条鱼的形状,精细化地列举着怎样更快的因素。
这个方法是一个叫做石川馨的日本人发明的,叫做“鱼骨图”,普遍运用于管理与销售。使用这个方法的时候,先画下鱼头,在上面写下行动的目的,于是,我写下了“抢店”两个字;再画一条横线,代表鱼身子,在上面写下决定行动目的的要素,于是,我写下“快”一个字。之后,在上方和下方分别添加线条,代表鱼刺,上方的每根鱼刺代表本方的优点,下方的鱼刺代表本方的缺点,当这条鱼画完之后,基本的实力对比要素也就清晰了。
在添加鱼刺上,我在下方画了几条线,分别代表车辆的数量,车辆的配置,地理位置的熟悉。这些都是我的劣势,我们总共只有三辆配送车,加上帕拉丁才四辆,而黄琳出动了五辆车;我这边最好的车是我的座驾,帕拉丁,而赵勇派出了帕萨特,虽然帕拉丁起步比较快,但是,油耗大的缺点却会增加不小的成本;我们的分公司刚刚设立不久,而浩海已经在这里有了一定的基础,虽然这个因素不是特别大,终究是我们的弱势。
我试图在上方画几条线,但是却无从下手,我想不出我能有什么方法改变这个状况。
我还是在上面画了三条线,分别写着:我很帅,我很酷,我很自信。写完了我傻笑了一下,打开门,想要透口气。
“小张,往新产品上贴的条码,你打印出来没,一会儿就要到货了。”配送部的小姑娘大声地喊。
“已经好了,等到产品来了,就能直接打码入库了。”叫小王的回答着。
“条码?入库?产品来了入库?”我重复着这几个词,脑子里逐渐兴奋起来,我知道,一个大胆又冒险的办法正在我脑子里生成。
“配送部,全部集合,开会。”我大声喊着,一边噔噔噔地从楼梯跑下去。
简要整了一下队,我开始布置任务。
“现在,我要求大家把新产品的条码打印出来,并且立即送到飞机场。我们的配送车接到新产品之后,不要返回基地,工作人员在车上开始贴条码,来不及贴的,就把商品和条码一起交给要货的店老板,让他们自己贴。这次,必须要把产品最快地送到店老板手里。”
“焚总,这样做违反总部规定。总部规定,不准负库存出库的。”财务的工作人员提醒我。
“呵呵,我知道,变通一下。产品并没有入库吗,对不对?等到配送完毕之后,我把产品总数告诉你,你减去已配送过的,剩余的做成库存不就行了?”我和财务人员商量着。
“这样,数据是准确的,可是,程序上确实违规啊!”他还是有些为难。
“出了所有问题我负责。”这句话立即脱口而出。“我在向强总申请新价格政策的时候,强总只是指示让我一定核算准确财务数据,可没说我不准变通程序。”心里想着:就算要处罚我,也让我把这仗打完之后吧。
掏出电话,对钟建交代了一番。
“老弟,你胆子果然大,我说董事长在给我介绍你的时候,说你小子敢作(ZUO,解释,方言,就是敢干的意思)事呢。”钟建似乎很认可我的主意,和我开起了玩笑。
飞机场的货物到达之后,我们和浩海之间,就上演了生死时速,结果还不错,由于在车上“现场办公”的作用,我抢到了百分之七十的店,配套新产品的那个《你好,XXX》也让不少的店老板接受了。我们的新价格政策,包括非畅销产品价格比浩海的产品价格低的信息也广泛传播出去。
被我摆了一道,黄琳的警惕性立即提高了。
很快地,我发现她没有再次给我钻空子的机会。此后,再有新产品到货,他们的人员也都是携带着条码去机场接货,货物来了之后,现场办公。所以,失去了出其不备的条码现场工作法的优势之后,我们的人只能硬碰硬地去和浩海玩飙车。经常会在Y城看到这样的景色:前面一辆“绿色”的(浩海的标志颜色是绿色)音像配送车停在一个音像店门口,下来几个人快速地抬下一些货物送进音像店里,后面紧跟着一辆蓝色(我们的标志颜色是蓝色)的配送车疾驰而过。绿色的车送完货之后,立即再去追赶蓝色的车,在下一个音像店门口,重复这样的景象,只是,送货的和急驰而过的颠倒过来。
抢店的过程,曾经升级到白热化的过程。新产品到来的前一天,我会忽然发现,我们有的配送车的车胎被扎破了,立即丧失了运输能力;而我们立即还以颜色,瞅准一个机会,也让对方的配送车在到货前休息休息。
最后,在我和黄琳的又一次电话沟通之后,我们相互答应对方,抛弃这些卑劣的手段。
在白热化竞争过程中,我们的内部在关键时刻出现了一些分歧,公司分成了两个派系。这个派系不是生活中的,是思想观点上的。
随着网络建设计划的时间推进,马上就到了我应该在Y城发布加盟广告的时候了。一旦在媒体上宣布开始正式招商,就没有了退路。因此,在加盟政策的制定上,我们内部出现了分歧。
按说,这样的问题是不应该出现的,我们集团是一个可以成熟运作加盟连锁业务的企业,我们有现成的加盟政策和模式可以运用。但是,事情的特殊就特殊在我们现在是在Y城来做这个工作,在这里,我们还是处于相对的弱势,不能完全照搬公司里的政策和模式。
这两个派系是以分公司经理钟建和客户服务部部长刁桐分别为首的。钟建认为,我们当前的任务是要快速把店建起来,暂时忽略掉服务方面的细节,包括加盟费等费用都可以暂时先免收,等到占领了市场之后,再回头抓精细化服务。刁桐却认为,我们与浩海相比,本身就处于弱势,如果再自行放任,甘心把品牌免费提供给人家使用,而且服务也不到位,那么在Y城,人们会认为我们就是一个低档品牌。面对着浩海的强大冲击,我们也许很快就会死亡。刁桐建议,我们应该主推精细化服务,而且,把加盟的门槛定得很高,这样,细分那部分有实力的加盟者,与现在的浩海平分天下。
说实话,对于他们这两派的观点,我事前一直也在犹豫,因为这两个观点我都已经充分考虑了很长时间了,我现在依然没有答案,我比较倾向于走钟建的路子,但是我担心的是:如果走钟建的路子,黄琳那边也许会破釜沉舟,在加盟政策上也给我实行倾销。当前,我并没有摸清赵勇为什么会有这么大资金实力的底细,如果赵勇源源不断的现金流支援着黄琳,我肯定不会为了Y城这个小城市的市场,来调动总部的资金与他对决。到时,我只能灰溜溜地撤出Y城,宣告失败。
当前,其实最重要的工作是我要摸清赵勇巨大资金来源的底细。但是,这一点很难,非常难,我现在没有任何的机会和办法。我曾经派人跟踪过赵勇的车,但是,很快就被发现了,我只能做罢,我确实不敢过分地招惹他,因为传说中他的黑社会背景。
面临着两条加盟政策的艰难选择,我简直是夜不能寐。
焦急的煎熬中,有些束手无策,而这一天清晨,办公室里却来了一个人,一个我在总部很熟悉的人。
这个人名字叫做凯亮,在总部做大客户的营销工作。凯亮和我一般大,由于我们两个人年龄相仿,而他性格比较开朗,因此,在总部的时候,我和凯亮没事喜欢小酌几杯。
凯亮是个做营销的好手,他的营销技巧是自己在摸爬滚打中总结出来的。举个例子,假如凯亮和其他的人一起去拜访某个客户,当拜访完毕后,客户如果能记住一个人,那么,记住的肯定是他。我曾问他为什么这么自信,他说,这里面有技巧,比如说,自我介绍这个环节。别人可能会说,你好,我叫凯亮,凯旋的凯,明亮的亮。他不这么说,他会说:给你添麻烦的凯亮来了,袁世凯的凯,灯泡很亮那个亮。因为袁世凯的光头像灯泡那么亮,所以,您会记住凯亮。
凯亮是一个能吃苦,吃过苦同时又非常有毅力的人,第一次听到凯亮的故事的时候,我就已经被这个家伙打动了。
他的家庭条件不好,上学上到高中就无奈辍学了。十年前,凯亮的第一份工作是在一个集体企业的鞋厂做工人,也就是最普通的那种工人。
工厂的劳动强度非常大,整天需要站着,而且,平均每天的劳动时间在十个小时左右。当别的工人劳累一天,回到家里美美睡觉的时候,凯亮却将自己厂子里生产的皮鞋卖给郊区的学生,来赚取工资之外的外快。
因为场子里生产的皮鞋属于低档货,在城市内没有市场,所以,凯亮的销售地点和销售对象选择了郊外。
每天晚上下班后,凯亮都会用内部价购买五六双皮鞋带回家,到家只休息二三个钟头,便骑着脚踏车去郊区的早市。在早市上,他主要把鞋卖给学生,同时,他让那些学生推荐同学购买,他答应人家,只要是有人买鞋,定好时间,他一定送货上门。
这样一个有韧性的家伙,和我同一年进入了我们公司。刚进公司的时候,他只是一个底薪四百块钱的业务经理,但是,他仅仅搞定了一个大客户,就让自己的销售业绩成了全体大客户经理里面最好的。
他的这个大客户和他之间开始没有任何的关系。他去拜访这家单位的负责人,去了之后就吃了闭门羹,人家明确表示不合作。一般的人工作到这一步,要么就放弃了,而那些韧性再强一些的会连着再打几次电话,如果仍然被拒绝也就做罢了,凯亮不是这样做的。
他在遭到拒绝之后,仍旧是每过一个星期就把公司的新产品目录去给单位负责人送过去。如果人家不在办公室,他就等,每次必须要等到见面。不管是酷暑还是严寒,凯亮在去和人家见面的时候,总要把自己收拾得干净利落了再去见面,他说,干干净净和人谈话,对人家是一种尊敬。
当节假日的时候,他自己花钱买一些具有节日氛围的礼品送给人家,送到家里去。中秋节,他会选择送月饼,他送的月饼不是最好的,但是,绝对够高档;新年,他会送些保健品或者烟酒,送完礼品聊家常,只字不提业务的事情。
这样的情形整整坚持了两年。凯亮在这两年内,无怨无悔地去给人家送产品目录,去给人家送礼品,咬牙坚持。终于,守得云开见月明。两年后,这家大客户的负责人被凯亮感动了,首期下单就下了四十万。曾经有一个高端的产品,售价每套十万人民币,这个产品公司总共进货十套,凯亮自己销售出去九套。