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第29章 龙腾虎跃宣传忙,无事生非话题乱

事实上,按照“上面”既定的选秀时间节点,加上《中国歌王》耗掉的海选时间,结合《中华偶像》的赛制,留给整个滨城卫视的“达人”海选时间只有不到三周。于是一切都必须高效率完成,将20天时间变成60天使用,要达到“人力调配三班倒,轮流上阵连轴转”的效果。事实上,在做电视节目方面,确实有眼光问题的辩证法,在贺涵娜看来,就是“眼光辩证法”。因为版权方的资深媒体人的融入,在选拔种子选手方面,他们往往都会直截了当地提出,什么样的人是可以博收视率的,什么样的人是可以感动大众的,什么样的人是可以成为明星的。他们的理论是,在“达人”这个舞台上,各取所需,但前提一定都是真诚的、真实的和可以感动人心的。他们绝不担心中西方人性不一样,因为无论什么人,感动人的东西都有其共性的地方,不分东西方,更不分皮肤的颜色。这一点理论,不仅仅是贺涵娜,还有赖康伟和郭一鸣都很认可。

在版权方的这种现实主义的理论指导下,中方也就相信了他们数年来在“达人”上的成功运作经验,因此种子选手的选拔效率大为提高。针对先前《中国歌王》海选出来的那一批选手,版权方的专家也对他们的才艺进行了评估,摸清了底,给他们作了一些指导,指导他们在才艺方面如何融入感动人心的内涵。尤其是“西京佳人”的出现,给了版权方专家一个大大的惊喜,不管怎么样,她的音乐特质、背景故事和励志人生都跟西方价值观很相似。虽然他们没有对“西京佳人”作出具体的界定和评估,但是他们眼里流露出来的惊喜已经说明了一切。但是,对于郭一鸣而言,“达人”是一个全球概念,基于西方文化背景下的类似选手已经出现过了,所以,从技术的角度来讲,他并不怎么看好“西京佳人”。而贺涵娜有自己一贯的坚持,她认为“西京佳人”无所谓雷同于同类“达人”,她是她自己,贺涵娜看好她。

不过这时候,原《中国歌王》中的很多选手不满意了,他们觉得很不公平,因为中途变卦弃用《中国歌王》,而《中华偶像》的赛制赛程并不是完全符合自己当初参赛的初衷和要求,明显他们胜出的几率大为减小。于是,他们觉得自己被戏弄了,一场主流电视媒体的严肃选秀,岂能说变就变呢?这时候,问题也就来了,有人向“上面”告状:滨城卫视本年度的选秀百分百、赤裸裸且公开化地大搞黑幕,对原《中国歌王》的选手不公平,这有损主流媒体的责任和使命形象。明眼人一看就知道,那个曾经的“专业捣乱户”又来兴风作浪了。好在购买《中华偶像》版权之前,马海源就跟“上面”详细协商了《中国歌王》选手的去处,跟他们制定了务实的、公平的且非常具有可操作性的方案。未雨绸缪,只要我们的那个“上面”有了备案,自是不会听信这种“红状”的。

一切都在平稳过渡,稳健推进,效率斐然,马海源相当满意当前的“达人”态势。不过从郭一鸣的角度而言,他更看重的是贺涵娜如何在这个过渡时期有更多出彩的爆点和故事。不但选手要讲故事,《中华偶像》的美女主持人也要讲故事。在这一刻,郭一鸣也更进一步意识到一场成功选秀节目的真谛:一场成功的选秀,并不是因为炒作的成功,它的成功在于节目本身制作的成功。所以,核心问题还是在赖康伟身上,谁为主谁又为次,已经很分明了,自己可不能越俎代庖。回看今年南城卫视的《星光灿烂》,几位选手在网络上炒作话题的深度、力度和广度,无论是数量还是质量,都远远超过当年曾经红遍中西方的“春哥”。但是,南城卫视所得到的结果只是收获了一句“收视率比往年暴跌九成”。所以,《中华偶像》的宣传工作实际上对于各种形式的兄弟媒体而言,仅仅是一个广告投放的概念。而它的高明之处就在于一条:你是使用现金购买兄弟媒体的宣传版面,还是用自己的资源置换到更多的宣传版面。这只是通常意义上媒介谈判的概念。

换言之,至于贺涵娜本身,无论是炒作她的什么话题,只要自己的渠道是通畅的、充足的且是有效的,那么,只要有基本的话题内容存在,把她当做明星去炮制,她就可以引发全国民众的关注。所以,说一千道一万,还是看贺涵娜自身的质量。版面给你了,就看你自己的能耐和造化了。于是,郭一鸣拜会王丽芳,期待她能够让出更多资源给《中华偶像》与贺涵娜。好在马海源早就有指示精神:“全台上下,要以大局为重!”这个大局自然是在未来的几个月内,在宣传工作方面,《中华偶像》所需要的资源一律优先。看着王丽芳拿出来的资源表,全国的城市台、各省级都市报、全国性的报刊,以及门户网站、视频网站和社区网站,等等,供《中华偶像》消耗个三五个月,毫无问题。那么,渠道问题已经顺利解决了。郭一鸣对王丽芳感激万分,连连说她是《中华偶像》宣传阵地的第一功臣。

当然,这些版面可以全部使用在《中华偶像》上,但不可能全部用在贺涵娜身上,不过所有的宣传话题、事件和爆点当中,应该都有贺涵娜的身影。除了节目必须这样做外,还有马海源对贺涵娜不清不楚的某种令郭一鸣难以琢磨的态度。但有一条肯定是不会错的,郭一鸣知道,马海源肯定已经决定把贺涵娜推上一线市场,不管贺涵娜会不会成为他的“小三”。问题很清楚了,郭一鸣也不再含糊。他决定进行第一波话题炒作,采用“反其道而为之”的策略,所撰写的话题稿的主题是“贺涵娜主持《中华偶像》的可能性为零”。新闻通稿通过王丽芳的工作邮箱发给了全国媒体,第二天,30家左右媒体作了大同小异的报道,主题无外乎“滨城卫视选秀节目《中华偶像》主持人‘难产’”一类的话题。

其实,这种新闻的出现,纯属娱乐不明真相的民众。因为在滨城卫视内部,确实是“领导已经进行了谨慎考虑,由贺涵娜担纲主持”。而这条新闻出来之后,马海源“偶然”出现在郭一鸣去食堂吃饭的路上。是马海源主动给郭一鸣打的招呼,于是两人聊了起来。台长去食堂吃饭,这样的机会可不多。可以说,台长去一次食堂,食堂的饭菜质量就会拔高一个层次,这是全台职工的福音,也是全台职工认可的台长工作内容。正如中国的煤矿,只有领导亲自下井的时候,矿难才会呈现几何级的下降。马海源说道:“这次关于主持人炒作的新闻很不错,但你们这个特别小组服务贺涵娜的既定目标是不能变动的。”郭一鸣很庆幸自己的判断正确,尽管这个判断并没有什么技术水准,它主要在于揣摩“上意”。但是,在一个围着领导打转转的氛围里,郭一鸣别无选择。所以说,什么事情只要领导重视了,这事情一定能成,要是领导不重视,嘛事也办不了。不过,能和领导一起吃饭,还真是不容易的事。

赖康伟这边也进行得紧锣密鼓,经过几场专门的海选测试,《中华偶像》的中国模式已初现雏形,作为总导演,赖康伟觉得越来越得心应手。但是贺涵娜发现,其实在台里,更多的人认为《中华偶像》是没有前途的,也许它能够创造理想的收视率,但是从滨城卫视的精神内涵来讲,是有损频道形象的。原因很简单,这不是原创!看看先前所谓的“韩流”冲击波,就令国人无地自容,只有一头撞死才显得有点骨气。南城卫视一直以“韩流”作为拔高收视率的法宝,虽然赚了很多钱,但在国际上的形象是令一个末流小国对我泱泱中华产生了鄙视情绪。之所以令人对我中华鄙视,是因为我中华所谓的电视高手所创造的那些丰功伟绩来源于“哈韩一代”。现在,除了在高科技领域,西方用“知识产权”大肆攫取我中华财富之外,连在文化领域,西方也用最简单的文化“知识产权”攫取我中华的大量财富。这种惨痛的文化堕落,看来马海源尤其是温东林等电视台长们,都“功不可没”。原创不但成为中国电视最大的瓶颈,也成为中国人头上最大的耻辱光环。

滨城最后一场海选即将收官,贺涵娜临时到现场担纲主持人。当前以“审丑”闻名网界的网络红人“凰姐”也出现在海选现场,她肉麻而自恋地宣称自己是中国最好的且是最具有国际性的“达人”,因为她是最有资质和奥巴马结婚的中国女性,也是中国当前仅存的“身体保持纯洁”的稀有女性。她在现场演唱了一首自称是原创的歌曲,但是不到20秒时间,三位评委的红“×”就亮了,于是她的比赛到此结束。可是,“凰姐”并不服输,坚持认为自己是最好的“达人”,并宣称自己这次在“达人”舞台上还要与节目的形象代言人、红透两岸三地的一线顶级艺人伊伦一比原创歌曲的高下。而这时候,一位郭一鸣早就安排好的“红衣哥哥”跳上台去,将一个臭鸡蛋扔到了“凰姐”的头上,贺涵娜见状,赶紧用手搂住“凰姐”,把她保护在自己的怀里,其状犹如一个伟大的母亲在舍命呵护自己娇嫩而弱小的女儿,场面十分感人。实际上,此事只有郭一鸣知道,贺涵娜以及当天的现场导演都不清楚这是郭一鸣的“独家策划”。不远处,摄像机、DV机以及数码相机拍下了这一切。

第二天,全国所有的门户网站、论坛社区以及视频网站,均出现了“凰姐”挨了臭鸡蛋的视频,而全国的平面媒体报道的消息是《“凰姐”挨了臭鸡蛋“一姐”舍身护犊子》。这些媒体除了按照郭一鸣的新闻通稿要求对“凰姐”遇袭作了一番精彩描述外,重点还说了两点,一是“凰姐”遇袭后的态度,“凰姐”遭遇“红衣哥哥”的臭鸡蛋突袭,狼狈不堪,但她仍表示会坚守舞台,直至与伊伦在“达人”舞台上正面对决。同时,坚强的“凰姐”面带微笑地宣称:“这个‘红衣哥哥’我是知道他的,先前他手捧999朵玫瑰,在我下榻的宾馆向我求过婚,也许是因为被我拒绝,他很生气吧?”二是对于贺涵娜的描述,贺涵娜在那一刻深深感动了现场所有的观众,他们看到了一个充满了母性光辉的年轻女主持人。那一刻,她无辜而略带惊恐的眼神,虽然表明了她对于大型选秀活动的全场把控能力尚需提高,但这不是能力问题,仅仅是历练问题。假以时日,她就能够处理这种舞台上的突发事件。但是她的珍贵爱心,她的高尚灵魂,她的无私真诚,她的纯净美丽,在那一刻,已经说明了她是一个优秀的主持人,因为她的灵魂与她的爱心、真诚以及美丽已经和她的事业融为一体。

在“凰姐”挨了一枚臭鸡蛋后的两天,全国10多家平面媒体以及数十家网站又爆出一条“新闻”,略有点危言耸听的标题是:《〈中华偶像〉工作邮箱被破解版权资料疑似丢失网友叫卖资料开价50万元》。看报道,内容有点咋咋呼呼,令人颇生疑窦。

无疑,这肯定又是郭一鸣一手炮制和放出的消息。但是,郭一鸣很快意识到 ,这是一个比较愚蠢的话题炒作,尽管博取媒体版面的效果还好,可三大负面影响也出来了。一是有不少评论人士发博文或者“围脖”质疑,全世界的互联网安全存在严重问题,作为一家组织结构严密的大型电视台,竟然会弱智到把上千万元的版权机密资料放到工作邮箱里?除非这一群人都是猪,才有可能如此弱智。但他们肯定不是猪,那就是炒作假新闻。二是“达人”节目版权方的多国“达人”节目的有关视频在网络上随处可见,他们的制作“机密”只要是一个刚入行的媒体人士就可以破解,有哪家电视台会傻到用犯罪的手法去窃取一个工作邮箱里的机密呢?三是无耻地影射南城卫视。众所周知,在中国多个电视台的选秀节目中,就这两家电视台搞得你死我活的,“达人”这类节目也只有这两家电视台有实力制作,因此,全国人民强烈要求滨城公安机关侦破此案,并及时出面说明此案的侦破情况。如果证明了这只是滨城卫视炮制的一场闹剧,应该抓捕他们的当事人,一是因为他们滥用了公共资源散播虚假新闻,二是他们滥用了公共权力,给民众造成了一定的困惑。

眼看事情越闹越大,局面越来越不利于滨城卫视,其中还不能证明温东林就不是这种质疑之声的幕后推手,但是郭一鸣已经无法左右这个舆情环境了,他想用另一个更大的话题来转移大家的注意力。可是没那么简单,如果真是温东林在推动这种舆论的话,恐怕很难扭转局面。于是,他只好将情况汇报给马海源,这时候只有老大才能够摆平局面了。马海源很清楚一点,如果真是一些较真的人在惦记着,或者真是温东林在搞鬼,那么只要抓住这一条就能够让滨城卫视下不了台:既然媒体说滨城卫视已经报警,而民众自是期待警方给个说法。但实际上滨城卫视没有报警,只是拿这个做了一个噱头,警方自然也就没有立案,那么警方自是没有结论,也就不会给民众一个交代,所以,这岂不是给我威武的人民警察抹黑吗?民众只记得他们一直没有破案,这不是渎职吗?但想到这里,问题也就解决了,只要滨城公安局不过问就是了。于是马海源立即拜访省公安厅厅长,说明情况,让这个事情不了了之。都是一个地方上混的各级单位领导,一切都好说,是不是?

于是,郭一鸣就坡下驴,在这时候发出了一条新的“新闻”——《部分资料被公布滨城卫视回应网上叫卖“达人资料”系伪造》,以平息事端。

赖康伟由衷感谢郭一鸣,在选秀初级阶段,要想惹人注目,全靠搞品牌宣传推广的同仁于无中生有、无事生非乃至兴风作浪中博取眼球。而贺涵娜则开始觉得悲哀,现在赢取观众高关注度的不是自己的才华,而是各种噱头,这说明我们的电视观众还处于很初级阶段,他们缺乏一种成熟的心智,他们要么不了解,要么不愿了解,甚至对电视一概予以否定,只有电视搞出一些乱七八糟的东西之后,他们才会被吸引。然而,他们往往会产生更大的失望。尽管媒体的种类逐渐丰富,可惜,他们的内心世界是贫瘠的,情商是极端的,而智商则是眼前的,中国的电视产业因为没有高质量的观众,而导致电视本身的低质量。换言之,就是没有高品质的市场,自然也没有了好内涵的电视。想到这里,再看到郭一鸣的邪门歪道层出不穷,有着红包拿的娱记们则死命发稿,贺涵娜相当的绝望,这说明自己赖以生存的这个环境已经是穷途末路了。她很担心,自己哪一天也成为环境的牺牲品。

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