贴牌分为几种：一、原标不动，挂上自己店名的吊牌，叫双吊牌；二、原标去掉，贴他人注册商标，实际上就是仿牌；三、原标去掉，贴未注册商标；四、原标去掉，贴自有品牌。
（第一节）相信品牌的力量
韩国、意大利、法国等国的服装商标也是，或给人流行时尚，或给人大牌的感觉，在国内吃香，因此也有不少人注册这些国家的公司、商标。然后，他们运营起所谓的“国际品牌”。现在去一个大型的百货商场看服装，可以看到不下十个的国外品牌专柜有醒目的品牌故事。
大卖场里，有30多元/套的保暖内衣、20元/件左右的背心等代销商品，包装上印着“CCTV上榜品牌”一行字。我断定这些货品百分百不是CCTV上榜品牌，大部分消费者也知道不是。但一样的货品摆在卖场的特价车上，外包装印有这一行字的就是好销。
“相信品牌的力量”，商家深知这一点，盗用“CCTV上榜品牌”，赚钱肯定有力量。
富民批发城1500多个档口，平均每个档口月租2.5万元，一年总的租金就是4.5亿元。按租金是销售收入的5%—10%的中间值7.5%算，那么富民所有档主一年的销售收入总额应该是60亿元。有富民这样骄人业绩的服装批发城，中国不超过20个。
富民是批发城的品牌，再看看服装的品牌。
2008年，海澜集团销售收入超过60亿元，李宁品牌的销售收入达63.5亿元，雅戈尔纺织服装实现销售近百亿元……品牌的力量，一个比一个厉害。一个服装品牌的销售收入，超过一个排名前20的服装批发城，想不服都不行。
“在香港或者其他国家注册一个老人头服饰有限公司，再以委托加工、授权生产、特许经销等名义，在国内生产销售。全国的老人头有100多个，法国老人头、意大利老人头、美国老人头、香港老人头，等等。LOGO有正面侧面的、戴各种帽子的、叼烟斗的老人头，我做的只是其中一个。”林老板说。
惠州××商贸城、东莞××批发市场，每个档口都有茶具，换季上货时匆匆忙忙，没空喝茶聊天，补货的时候，就有时间了。批发城的档主大部分做的是铺货给大卖场的生意，生意做大的，都有数百万、上千万元身家。每一个档主的财富背后，都有一个赚钱门道。有一天，林老板跟我聊开了。
林老板档口的招牌，是香港××·老人头服饰有限公司、香港××·华伦天奴服饰有限公司的总代理。
林老板说：“华伦天奴也一样，全国有近200个华伦天奴，注册‘华伦天奴’为企业名称，再注册一个‘××’品牌，就可以生产‘××·华伦天奴’、‘华伦天奴·××’等品牌。其实真正的意大利华伦天奴在中国才有两三家专卖店，听说又都撤走了。华伦天奴1987年、2004年两次进入中国市场，都撤走了。”
“除了用原品牌名注册企业名，商标加个前缀后缀外，有的就用品牌相近似的名字注册企业或商标，如市场上‘九牧王’、‘九牧’的企业名称和产品多达二三十家。LOGO，也是十分相近和相似，如‘鳄鱼’图案，头部和尾巴有向上、向下、向左、向右等各种摆向；‘苹果’图案，苹果有青的、红的、有苹果叶的、没苹果叶的。”
“我做的是总代理，隔壁档口李老板做的是监制。李老板在香港注册一个苹果×服饰公司，监制自己东莞厂做的服装。国内注册的商标跟苹果有关，LOGO也是一个苹果。”
林老板说的这些事，业内称之为“傍名牌”，是仿牌的擦边球手法。
大卖场做的是大众服装，大品牌的服饰价格太高，走不动，像林老板做的两个牌子，走大路货的路线，其价格比普通大路货高一倍，作为大路货的补充，正好提升大卖场的档次，所以很受大卖场的青睐。内地的一些省市，有人吹嘘林老板的货为著名品牌，通过关系进入商场做专柜。有的华伦天奴、老人头、苹果等傍名牌，价格比林老板的高一倍，走代理加盟路线，像我的大卖场所在的镇，就有“××·华伦天奴”的专柜及专卖店。
有一个人在东北某中高档商场做一个国内男装品牌的专柜，做得久了，跟商场熟。2010年，他在站西进了一批衬衫，某美国牌子的仿货，掺进自己的专柜销售，55元的进价，卖650元，最多一天卖出36件。
我的大卖场也卖各种各样的华伦天奴、老人头、苹果等T恤、衬衫、西裤和休闲裤，档次跟普通大路货一样，比林老板的要差一些，但这些牌子的货，即使标价比杂牌货高出10%—20%，也比杂牌货走得要快。
我在武汉汉正街看到一“啄木鸟”的假羽绒服，档主给我的价钱是55元/件。我看版型不错，做工也好，同等价钱的货品很多都是单线缝，它是双线缝，走线也非常均匀紧密。我好奇地问档主：“啄木鸟有那么便宜的货吗？”档主说：“是广州一个厂家，有啄木鸟品牌的授权生产书，这个版是我自己找版下单生产的。我有授权书给你看。”
整个市场我都走遍了，觉得这货值，就破例一口要500件。档主说没那么多货，只有100多件。我把这“啄木鸟”发回去批发，以80—90元出手，没一周就走完了。做二批有接近50%的毛利率，非常不错，虎门、广州的大路货，毛利率极少超过30%。
我在武汉市场也进了好几百件“美国红苹果”、“美国苹果”之类的假羽绒服，进价为50元，批80元，同样走得很好。遗憾的是，当时的武汉市场批发进入收尾阶段，后面再也没有货补了。
2008年夏天，朋友从广州沙河拿了一大袋自己生产的西裤过来给我看。西裤的版型和做工不错，且全是大品牌。我问朋友是不是仿牌的，朋友说：“不是，是品牌公司授权生产的。我们工厂每年都得交一笔品牌使用费。”
大把公司专门注册与大品牌相近、相似的文字、图案商标，然后转卖给企业。有的企业有了这样的商标之后，就什么生意也不用做，坐收授权生产的红利。
我的办公室也有全套茶具，用来接待客人，每年接待上千人次。有一天喝茶，聊到仿牌，我说：
“仿牌如此泛滥，连3岁小孩都知道，品牌公司可能不知道吗？要查还不容易？一个服装集散地一抓就是一百几十家。有些公司就是这样，有专门策划人员，策动别人去仿自己的牌子，帮自己打广告，仿得越多，说明自己的品牌知名度越大。”
我这一说法，得到了行内人士的认可。我也想过，要是自己能够做一个品牌，达到满大街都是仿牌的地步，那么，我这个品牌运作是成功的，知名度是数一数二的。
有些品牌，借仿冒提升自己的知名度；有些品牌，视自己为高端货品，对低端仿牌不屑一顾；有些品牌，对打击仿牌没什么信心，认为疲于奔命还不如做好产品和市场；有些品牌，视低端仿牌在培养自己客户群，认为这些消费者一旦有钱，必将成为自己的忠实客户……有一个品牌在其网页上是这么说的：
“他人为什么要仿冒，这本身就说明了我们的品牌好，才有人会冒着风险进行仿冒，我公司应该感到高兴。一个品牌好，必然会有人仿冒。可以这样说，全世界任何一个好的品牌都有被仿冒的经历，这些品牌也是在通过与各种各样仿冒作斗争的过程中进一步提高了知名度，当然也可以通过法律的手段扩大影响。如果没有人仿冒，也就没有这样的机会，所以一个品牌如果没有人仿冒也成不了名牌。”
深圳的罗先生，是傍名牌的企业主，对其中的操作了如指掌。罗先生说：
“傍名牌是赚钱的一种捷径，傍上几年，赚几百万元是小问题，赚几千万、上亿元的都有。有的牌子做久了，在业内及消费者眼里就是名牌；有人赚到大钱，自己不做了，专门授权生产；有人做开了，利用现成的销售渠道，再打造一个自己的品牌，然后把傍名牌卖给人家。
“在香港注册公司较为方便，提供一名股东、香港地址、一名拥有香港永久居民资格的证人就可以了。因此很多人在香港注册公司和商标，然后授权内地公司使用该公司的名义。我国商标注册由国家来定，但企业名则由地方来定，都注册了就是合法的。企业名、品牌及LOGO打的都是擦边球。有的球擦得厚一点，他们先使用商标，再申请，不受理的话，偷偷摸摸做上两三年就收手；如果商标申请受理，进入商标审查期，即可使用。审查期试用的商标用‘TM’表示，正式的用‘R’表示。商标审查期一年多，然后公告三个月，无人提出异议，颁发商标证书。即使原商标使用人提出异议，申请人还可以提出上诉，审查也需要时间。就这样也可以混上两年左右，这个时间差已足够赚上一笔。
“成熟的公司，出些钱请香港的艺人做形象代言人，一流艺人请不起就请二流的，二流的请不起就请三流的。不舍得出钱，就挂个有形象有气质的老外头像。擅自挂大陆及港澳台艺人的也有，艺人成为某某服饰的形象代言人两三年了，自己还蒙在鼓里。一些公司甚至请跟明星长得像的人拍个照，再搞一个不细看找不出与明星有差别的签名，这种广告，谁也不能告他侵权。一些做得好的公司，就是货品价格没原品牌高，其他各方面跟品牌的要求一样，比如说，拉链和纽扣都刻有LOGO，吊牌上的生产厂家、代理公司、出品或监制公司、质量承诺等都有，售后服务也到位。
“傍名牌使消费者误以为是原品牌，但有些做得好的傍名牌，在消费者中有极佳的口碑，树立了自己良好的品牌形象。一部分傍名牌是大路货的档次，一部分傍名牌是中档的，零售价是普通大路货的5倍左右，于是有人趁机盗用这些傍名牌的公司和品牌名，拿大路货贴牌来卖，牟取暴利。所以我们看到一部分傍名牌的货品吊牌上有庄重的维权声明，并附上维权电话。媒体上也有傍名牌的公司起诉不法商户的报道。”
2009年4月25日，最高人民法院印发了《关于当前经济形势下知识产权审判服务大局若干问题的意见》，要求各级法院要妥善处理注册商标、企业名称与在先权利的冲突，依法制止“傍名牌”等不正当竞争行为，其中表示，被诉侵权商标虽为注册商标，但被诉侵权行为是复制、模仿、翻译在先驰名商标的案件，法院应当依法受理。
罗先生对此早有准备，他说：“我早两年自己注册了一个品牌，跟现在的销售渠道搭在一起卖，走量还可以，就是利润少了20%。”
用驰名商标和集团公司名在地方注册公司行不通了：如果是近似的话，有可能在当地工商局就审查不通过，即使是审查通过，被侵权方可以起诉，法院依法受理。有一些人，专门找那些有潜力成为驰名商标的名字来注册公司，或抢注该商标没有注册的类目。比如说，某商标是国外著名的化妆品品牌，但在我国没有注册商标，亦没有做市场，有人就用其名字注册化妆品类、服装类等类目的商标，以及注册公司；某商标是国内有名的化妆品品牌，但还没有被认定为驰名商标，也没有注册服装类，有人就用其名字注册公司及注册服装类商标。
服装类商标，是知识产权的房地产。因为中文文字资源以及英文字母资源有限，商标注册是越来越困难。由此，鉴于目前很多公司对注册商标求之若渴，就出现了不少公司专门注册商标用来转卖。然而，代理商标注册的知识产权代理公司仅靠收取代理费是很难维持下去的。代理公司注册一个商标，通常收取费用1500元，其中1000元为国家商标局规费，500元为代理费。商标审查过后，进入商标公告期，中国商标局一个月出四期《商标公告》，很多知识产权代理公司有专人看这个好几百页的公告书。当发现有人注册某商标的类似商标，或注册某商标没有注册的类目，他们就去联系某商标的所有人，然后由他们代理处理这样的知识产权事务，赚取这方面的费用。所以说，注册与人家类似的商标，或注册有些名气的商标的其他类目，的确有一定的难度。然而，顺利通过商标公告期也不是没有可能的。
香港的公司和商标容易注册，很符合做服装傍名牌的人的胃口。在香港注册服装商标，即使不傍名牌，也给人一种国际品牌的感觉。韩国、意大利、法国等国的服装商标也是，或给人流行时尚，或给人大牌的感觉，在国内吃香，因此也有不少人注册这些国家的公司、商标。然后，他们运营起所谓的“国际品牌”。现在去一个大型的百货商场看服装，可以看到不下十个的国外品牌专柜有醒目的品牌故事。
（第二节）做仿牌的档口要交保护费
男装卖仿牌，女装卖贴牌，实际上，仿牌不如贴牌，贴牌不如自有品牌。女装一直都是贴牌的多，但男装因为不好换标、贴牌，选择直接做仿牌的较多。现在，做女装、男装自有品牌的人是越来越多了。
保护费，大家平时听得多了。服装批发城里有交保护费的潜规则，不知道大家听说过没有？
仿牌与偷版仿版、傍名牌，虽然都是侵犯知识产权的行为，但仿牌不存在难以界定的问题，直接可以抓个现行，没收、罚款。
请原谅我不说出具体的地方。某市一著名的服装批发市场，1楼的档口80%做仿牌。在1楼开档做仿牌的，我认识有3个人。
“你们做仿牌，有没有人查？是批发市场帮你们罩住，还是你们交了保护费？”我问他们。
他们回答说：“市场罩是市场的事。我们自己也要搞定，一年交几万元是要的。做仿牌想没人查，不放点血怎么行。”
保护费，一年一个档口几万元，100多个档口就是几百万。
我的朋友说：“珠三角一带，靠仿牌吃饭的人好几十万。你看仿牌服装，全国城市、农村的大街小巷哪没有？”
仿牌有精仿、高仿、中仿和低仿。精仿即一比一，跟正品无异；高仿接近正品；中仿面料和做工讲究一点；低仿的货品不值什么钱，面料和做工都不讲究，只是单纯地通过印花、压花、绣花等把LOGO嫁接到任何版的衣服上，唛和吊牌也比较低档。高仿以上的，价格比正品货要便宜很多，但比同一面料同一做工的普通货品要贵一些——商家都把保护费和随时被罚没的风险计算在成本里面。
说仿牌，不能不说A货。通常说的“超A”，是仿货里仿得最好的一种，几乎可以以假乱真，一旦流到专柜，就是正品了。反过来说，正品就是正规渠道销售的超A、A货。超A、A货之外，还有B货、C货、D货等，原来主要是指品质方面的等级，现在跟精仿、高仿、中仿、低仿是一个道理。
精仿、超A等是仿牌等级上的区别，另外还有仿牌的三个层次。第一层次，消费者看不出来；第二层次，经销商看不出来；第三层次，品牌商本身都看不出来。
我曾不经意间搜到过一个网站，大卖平纹料、珠地料的佐丹奴T恤，男装12元/件、女装11元/件，说是佐丹奴授权生产经销的，同时鼓吹，让全中国更多的人穿上最便宜、最实惠的衣服。网上图片的货品，我见过很多，男T恤7—8.5元、女T恤6.3—8元可以做出来。网站标明的地址就是深圳木棉湾这个服装加工批发集散地。
