邓智仁公司的第二次转折出现在1989年“六·四”事件之后。由于内地的“六·四”事件给香港带来不小的震荡,中英谈判时期的恐慌性移民在此时又再度上演。当时,很多人再一次抛售手中的物业,整个香港房地产行业再一次进入低谷。与那些大幅收缩业务的公司相反,有了多年房地产从业经验的邓智仁则大力扩充自己的公司规模,从人才、房地产业务到其他市场资源等等,他都大幅度地扩张与吃进。
受以前面试的那家公司老外老板的启发(当时老外老板不给工资),邓智仁第一次改写了香港地产代理业的规则,那就是加大员 工工资投入,留住人才。在其他地产代理公司纷纷收缩业务、裁减员工的时期,邓智仁的公司吸引了大量的地产人才。与此同时,他还加大了广告方面的投入。他开始这么做的时候,同行们都说用不了多长时间,他的公司就会死掉。但没过多长时间,随着整个房地产行业逐步向好,那些同行们又都回过头来纷纷效仿邓智仁。以至于邓智仁这边一有什么营销动作,那些同行们就赶快跟进,生怕晚了就有被淘汰的危险。
由于加大了广告方面的投入,邓智仁在媒体方面逐步掌握了话语权。当时,邓智仁一有广告行为,其他同行就马上也跟着打广告 ,而且跟进的还不是一两家,是很多家,这样就为媒体带来了更多的广告量,媒体当然也非常高兴。邓智仁便利用这种效应作为筹码向媒体要折扣,于是只要是他的广告,媒体肯定会暗中为他打到三折。而对其他跟进的地产代理公司,媒体给的折扣并不多,甚至没有折扣。这样一来,他的公司的广告成本仅是其他同行的1/3还要少,而这种低成本使得他的公司在竞争中占尽优势。
就这样,从1989年到1992年期间,邓智仁的公司迅速发展成为香港最大的地产代理公司。香港地产代理业将他的成功经验总结为 “三板斧”:第一,一改传统的吃差价为现在的收佣金,即物业交易过程中不赚取差价,只是单纯地收佣金;第二,佣金的比例为交易额的2%;第三,一改传统的多家公司共享一个版面的惯例,独家购买整个广告版面,以吸引购房者和租房者的注意力。
1993年,邓智仁进军内地。当时的内地房地产行业刚刚起步,还没有营销的概念,邓智仁把香港比较成熟的市场营销、包装策划 等手段运用到内地房地产销售中,取得了空前的成功。
有一段时间,邓智仁手握万通新世界、西单国际大厦、国宾花园等著名项目,其代理的商品房销售占北京市房地产外销市场的 70%以上,可谓要风得风、要雨得雨,一时之间,无人能出其右。其中,万通新世界经过邓智仁的包装,加上当时北京的写字楼市场处于一种饥渴状态,一上市就卖出了每平方米3600美元到5000美元的天价,这是当时市价的3倍。在开始销售的6天内,万通新世界就拿到5亿元的回款,而邓智仁从这个项目中赚到了近1亿元的佣金。
● 几经沉浮,宝刀未老,风采依旧
此后,由于邓智仁投资玫瑰园项目失败,1996年香港利达行易手债权人香港至祥公司,1997年北京利达行及玫瑰园被无偿转让出 去。最困难的时候,他身上只有一两千元,还大病了一场。
1998年,邓智仁东山再起。他以香港至祥公司首席代表的身份,给潘石屹所在的中天鸿公司提供了2000万元的资金支持,从而成 就了现代城。但是到了1998年年底,就在现代城销售情况见好的时候,邓、潘两人开始反目,邓智仁离开现代城。此后又发生了邓智仁挖走现代城销售人员的事件,一时间闹得沸沸扬扬。直到数年后,在央视《对话》栏目做节目时,面对主持人的提问,潘石屹嗫嚅了许久,只吐出了一句话:“我和邓先生坦诚相见还需要一段时间。”而邓智仁的回答更干脆:“无论今天也好以前也好,我都认为我和他(潘石屹)没有任何和好的可能。”
2000年,邓智仁创立了信达行。在2003年北京市发生“非典”期间,因客户欠费,信达行整整6个月1分钱也收不回来,被迫关闭 。
在信达行倒闭期间,邓智仁的住房与汽车因不能及时供款也被变卖,他口袋里只有8000元人民币。
但邓智仁并没有就此退出房地产行业,而是屡败屡战。直到今天,打不垮的邓智仁仍然活跃在房地产行业。2003年,由邓智仁以 前在香港培养过的旧部下极力推荐,北京市庄胜集团以一笔可观的费用聘请邓智仁为顾问。2004年,一个10年前邓智仁曾帮助过的南昌人,发迹之后希望在房地产行业尝试一下,他千方百计地找到邓智仁,又以一笔可观的费用聘请他到四川省博览置业任总经理。2005年,邓智仁担任邓与周商务咨询有限公司总裁。如今,年过60的邓智仁仍然战斗在自己钟爱的房地产行业里,他的身份是河北盛泽房地产开发有限公司总裁。有人曾经问邓智仁:“你打算什么时候停下来享受人生?”他的回答是:“达到我曾经有过的高度并超过它,或许永远不会停下来。”
我们之所以要在这里讲述邓智仁的故事,就是要告诉那些像马国华、陈龙一样走出校门多年但仍然在蜗居中奋斗的资深“蚁族” ,世界上不存在为时已晚,人生任何时候都可以从头再来,只要不放弃,就永远有希望。
第三章 没有命运的大起伏,何来人生的大手笔——遭遇重创之后的蜗居与奋斗
没有跌宕的峰谷,就没有壮美的河山;没有起伏的经历,就没有精彩的人生。经历了大起伏、大悲喜的人,如果有东山再起的决心和愈挫愈勇的精神,往往可以凭借一己之力扭转乾坤。虽然罗伟、史玉柱、俞敏洪等人经历过打击、挫折和重创,但他们遇喜不亢、宠辱不惊、受创不弃,默默地蜗居和奋斗,反而变得比以前更加强大和坚不可摧。因为命运强加给人的重挫,往往能引爆人不为人知的潜能,让人升华到一个崭新的境界,创造出连自己都无法想象的辉煌。
第一节 罗伟:一个名校毕业生的两度沉浮从出国失败,与女友分手,落泊地在银行里打杂,到被世界500强公司在试用期内扫地出门,再到进入在行业内世界排名前列的大公司,成长为业内牛人后又跳槽到世界排名第一的公司,名校毕业生罗伟(化名)为了生计而四处奔波,如今他已经有了自己的车子、房子,告别了蜗居生活。
● 毕业后跌进了人生的低谷
在上大学之前,身高1米86,长得英俊潇洒的罗伟一直顺风顺水,不仅小学升初中保送,初中升高中免试,而且连高考都没有参 加就直接被保送到国内一所尽人皆知的名校。
进入大学校门后,罗伟开始了恣意的放纵,不是通宵地玩星际、CS等网络游戏,就是每天下午打完篮球后与同伴们拼命喝燕京啤 酒或者牛栏山二锅头,旷课、迟到、早退那是司空见惯的事。但是,就像一句经典的电影台词所说,“出来混的,迟早是要还的”,放纵自己终究要受到命运的惩罚,于是他的各门功课不是不及格需要补考,就是要重修。
毕业之后,罗伟仍然在为自己曾经的放纵而付出代价。由于学习成绩差,他没有找到工作,只好转而谋求出国,等到最终收到国 外一所三流大学的录取通知书时,签证却没有通过。就在这时候,相恋5年、学舞蹈出身的漂亮女友又提出了分手,罗伟算是亲身体会了什么叫“祸不单行”。
失业1年之后,家里在当地银行为罗伟找了份工作,实际上是为银行的柜员打下手,没有自己的办公桌和电脑。有些柜员甚至是 比他还低了一届的大专生,罗伟每天站在他们身后看他们出票、入票,连把椅子都没有,一站就是一天。
● 跳上了云端,又跌回了谷底
或许是觉得罗伟的霉运该结束了,老天爷给了他一个意想不到的馅饼。在他毕业时海投的几百份简历中,有一份在1年半之后被 一家世界500强公司发掘了出来,罗伟得到了一份试用期月薪2500元的工作。
进入公司的第一天,罗伟就开始出差,参与一个为期3个月的项目。公司派出了一个6人的项目小组,罗伟负责项目支持。3个月 时间里,他们辗转全国17个城市,每人每天都有较高的交通补助和饮食补贴,住四、五星的酒店也是一人一间、单人大床,航班则只坐国航,每天11点才开工。几乎是在一转眼的功夫,罗伟就经历了两重天。前后境遇的巨大反差造成的心理冲击太大,让毫无准备的罗伟有点忘乎所以,飘飘然找不到北了。