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第27章 飞龙: 被诗意宠坏 (4)

1999年3月28日,灾难终于降临到惴惴不安的姜伟身上。国家药品监督管理局发出《关于查处假药“伟哥”的紧急通知》,这份编号为〔1999〕72号的《通知》明确指示:“要求各地药品监督管理部门对市场销售的‘伟哥’一律查封……‘伟哥’为美国辉瑞公司生产的药品,这种药品在我国正处于临床研究阶段,至今我国尚未批准任何企业进口此药品,也未批准国内任何企业生产此药品。目前,国内除有关医院正用于临床试验的这种药品外,市场销售的均为假药。”

时隔不久后的4月14日,国家药品监督管理局再次发出编号为〔1999〕93号的通知,要求各地药品监督管理部门依法查处沈阳飞龙制药有限公司生产的劣药“伟哥开泰”。其理由是:1998年12月,飞龙公司原中药保健药品“延生护宝胶囊”经辽宁省卫生厅同意更名为“开泰胶囊”,但药品包装盒所附材料中实际宣传药名“伟哥开泰胶囊”与审批药品“开泰胶囊”不符。“伟哥开泰胶囊”使用说明中所称的主要化学成分“去氢紫堇碱”在审定的处方中也未曾涉及。更为严重的是,该公司擅自更改该药的功能主治,误导消费者,产生了极为恶劣的影响。

由辽宁省卫生厅透露的这条信息再次让人对飞龙公司的广告诚信度产生了疑问。因为在此之前,飞龙在所有的宣传资料中均称,伟哥开泰是飞龙与美国杜克大学一位叫爱华的美籍华人教授(他还被描述成1998年度诺贝尔医学奖获得者的第一位中国博士生)从1992年就开始研究的新产品,它从研制到生产的全过程,由“美国智慧发展有限公司”总监制。然而,根据辽宁省卫生厅的资料,伟哥开泰仅仅是已经销售多年的延生护宝胶囊的更名,如此而已。

国家药品监督管理局要求各地药监部门立即阻止伟哥开泰的任何宣传、销售活动,并责令飞龙公司在规定时间内全部收回已销售的产品。这是《药品管理法》颁布14年来,国家药监部门第一次对一个企业处以产品退回和禁售的极刑。

这两道通知,如一块硕大的天外陨石突然砸进一个沸腾着的大汤锅中,顿时溅起惊天波澜。它无异于两份极刑判决书,一下子把刚刚准备再一次起飞的飞龙又猛地打回到地狱之中。正憧憬着美好未来而兴奋不已、高歌长啸的姜伟被卡住了咽喉。此刻他已别无选择。

姜伟开始了最后的抗争。4月23日在北京,4月29日在沈阳,他连续召开大型新闻发布会表达自己的观点和证据。他宣称:“真正的拳手不在于他怎样把对手打倒,而在于他被打倒后能不能在规定的时间内自己爬起来重新战斗。”5月6日,飞龙宣布起诉它的顶头上司辽宁省卫生厅。同月,它又将一纸诉状递到北京市第一中级人民法院,状告国家药品监督管理局,并提出索赔1.26775亿元人民币。这是我国《行政诉讼法》颁布10年来最大的一起“民告官”案件。飞龙聘请的律师团也可谓阵容强大,其首席律师是当年《行政诉讼法》的主持起草人之一,其他如中国法学会行政法学会副会长、国家工商行政管理总局原商标局局长等等,一时华盖云集,气势逼人。在市场上,姜伟也表现出东北人特有的倔强,对个别经销商的退货要求,飞龙一概不予理睬。

然而,这起备受关注的“民告官”事件不久便冷却了下来,其间也曾出现过一些“柳暗花明”。6月8日,辽宁省卫生厅发文同意沈阳飞龙恢复生产,然而要求将“伟哥开泰”改名为“春意开泰”,而国家药品监督管理局则正面应诉,向法院递交了答辩状。到2000年初,最终传出的消息是,飞龙的诉讼请求被驳回,姜伟的抢注计划终告流产。

2000年8月,美国辉瑞公司的VIAGRA被正式获准在中国医院销售,其中文标准名称为“万艾可”。“伟哥”一词,与飞龙的抢注闹剧和数以百计的假药一起沦为不值一提的市井狎语。

2000年1月,旧历春节之前,疲惫不堪的姜伟在北京召开了他自称的“20世纪最后一次”新闻发布会。记者观察到,一向在公开场合注重仪表的姜伟“头发没上摩丝或发胶,西服也没系扣子”。

在这次新闻发布会上,姜伟宣布飞龙将再一次起飞,跟前几次不同,姜伟宣布“能见度很好”。此次起飞,他带来了两个秘密武器:一是因“伟哥开泰”而推迟面市的“热毒平”,一是他决定出让飞龙51%的股份。

他说,飞龙的起飞时间定在开春后的四五月间。

他说:“从今天开始,飞龙正式走向未来。”

他说的这些话都在媒体上被一一刊登了出来。然而,人们正在用一种“过去时”的目光来注视飞龙。在2000年的开春,人们更愿意津津乐道的是网易26岁的CEO丁磊可能要把总部搬到北京了、搜狐的张朝阳到底会不会像他宣布的那样成为“中国首富”。一些新鲜的故事在新世纪春风的吹拂下正哗哗地掀开清新的一页。

你注意到2000年4月或5月,有一个叫飞龙的公司在你的身边又起飞了吗?

【飞龙大事记】

1990年10月,姜伟来到飞龙。此时的飞龙只是一家注册资本75万元、职工60多人、生产一种名为“飞燕减肥茶”的小厂。稍后,姜伟开发出延生护宝液。

1991年,飞龙开始对一些城市进行轰炸式的广告投放。

1992年,飞龙广告费投入1000万元,利润飙升到6000万元。

1994年,延生护宝液在全国市场上一片旺销,姜伟也因此荣获全国杰出青年企业家、中国十大杰出青年、中国改革风云人物三大桂冠。

1995年3月23日,飞龙集团取得了在香港联合交易所上市的获准文书。4月18日,姜伟突然宣布放弃上市。

1995年4月,姜伟巡视全国市场,发现飞龙的管理存在着巨大的漏洞。6月,姜伟突然在媒体上宣布,飞龙集团进入休整期。

1995年10月,飞龙集团二次起飞,出师不利。

1996年初,姜伟被迫决定退出省会城市向中型城市延伸,然而处处遭遇阻击,最终全线溃败。稍后,姜伟在企业内部展开“整风运动”,并对中高层干部中的8%进行了清除。

1996年7月,姜伟抛出题为《我的错误》的万言检讨,历陈“总裁的20大失误”。发表后,国内传媒广为转载。一时间,关于飞龙的种种流言四起。

1997年6月,姜伟在新闻发布会上宣称,飞龙集团的负债仅为1600万元,有望收回的货款约有3.5亿元之巨。

1998年8月,沈阳飞龙公司向中国国家工商行政管理局商标局申请注册“伟哥”字样的商标,并被正式依法受理。同时,飞龙向外宣布:飞龙集团早于1992年研制出中国第一个治疗男性勃起障碍的药品“伟哥开泰”。

1999年2月1日,伟哥开泰正式上市。据称,上市首月销售额达到6000万元。

1999年4月,国家药品监督管理局发出通知,要求各地药品监督管理部门依法查处飞龙生产的劣药“伟哥开泰”。

1999年5月6日,飞龙宣布起诉辽宁省卫生厅。同月,飞龙又在北京状告国家药品监督管理局,并提出索赔1.26775亿元人民币。

2000年初,飞龙的诉讼以失败而告终。姜伟的抢注计划终告流产。

2000年1月,姜伟在北京召开新闻发布会,宣布决定出让飞龙51%的股份,飞龙将在五四月间再一次起飞。

【后续故事】

姜伟一直是个不甘寂寞的人。他曾对记者描述说:“当你突然间从一天工作十几个小时转变到无所事事的时候,那种感觉是恐惧的。”他一直试图重振沈阳飞龙。2002年前后,资本市场的“德隆系”如日中天,姜伟曾与唐万新多次接触,想要联手搞资本经营,最终他发现“自己受骗了”。

2006年,姜伟出版了一本图书《变易·中国和谐文化的思考》。他宣称自己将进军文化产业,通过建造三大网站来实施打造庞大的网络文化帝国的计划,这三大网站分别是:人性殿堂、网络智能中医和虚拟城市实用动漫电子商务。他的目标是“3年到5年内超过百度、阿里巴巴、盛大等中国企业,并挑战Google的霸主地位”。

2007年2月,姜伟突然又演出一折“抢注戏”。当时,国家食品药品监督管理局原局长郑筱萸因涉嫌重大贿赂罪被“双规”,沈阳飞龙向国家商标局申请注册“郑筱萸”商标,用于生产“耗子药、鼠药、灭鼠剂、杀害虫剂、杀寄生虫剂”。姜伟对记者说:“贪官污吏常被老百姓斥为‘硕鼠’,而郑筱萸正是这样一只不折不扣的硕鼠,飞龙用这样一只硕鼠名来当耗子药、杀虫剂商标,也是给大大小小的官员敲个警钟。”姜伟对郑筱萸实有旧恨,他当年抢注“中国伟哥”就是夭折在郑筱萸之手。

2008年11月,沈阳飞龙宣布将进军“洋酒”产业,姜伟决定将“山寨”注册成商标,使用在产品上。2010年4月,国家食品药品监督管理局发布违法药品、医疗器械、保健食品广告公告,列举7个广告严重违法的药品和医疗器械,其中包括沈阳飞龙药业有限公司生产的药品“茸杞补肾健脾茶(广告中宣传名称:延生护宝茶)”。

【档案存底】

总裁的20大失误 /姜伟(发布于1996年7月6日)

1. 决策的浪漫化。在一个知识分子较多的企业当中,有一点知识分子固有的浪漫化的企业文化是无可非议的。但是,企业又是一个经济组织,处在一个你死我活的经济竞争环境之中。企业的根本目的是获得利润,企业的每一个行为都必须进行具体利润的数字计算。总裁在6年经营实践当中,淡化了企业利润目的,决策过于理想化、浪漫化,导致飞龙集团大部分干部在企业运行过程中,也出现严重的理想化和浪漫主义的行为,不计成本,不算利润。

商人是以挣钱为目的的,哲学家、艺术家、空想家在企业是不能存在的。

2. 决策的模糊性。不熟不做是商业法则之一,但有一段时期,总裁过于强调产业多元化,涉足了许多不熟悉的领域;同时,有许多事情也是总裁不熟悉的,又没有熟悉这方面的人才来实施,所以盲目决策和模糊决策时有发生。凭着“大概”、“估计”、“大致”、“好像”等非理性判断,进行决策。

3. 决策的急躁化。市场经济只有开始没有终止,凡是商人必须以平静的心态参与无休止的市场竞争。在近6年的企业发展中,尤其是在企业发展的关键时期,总裁经常处于一种急躁、惊恐和不平衡的心态当中,导致全体干部也处在一种惊弓之鸟般的心态当中。在这种自上而下的心态中,片面决策有之,错误决策有之,危险决策有之。

究其根源,如果对全局发展经常思考和随时准备,特别是对即将出现的情况有一个成熟的准备,那么决策时就会临危不乱。有备之则平静,有预见则不紧张。

4. 没有一个长远的人才战略。市场经济的本质是人才的竞争,这是老生常谈的问题。回顾飞龙集团的发展,除1992年向社会严格招聘营销人才外,飞龙从来没有对人才结构认真地进行过战略性设计。出现了随机招收人员、凭人情招收人员,甚至顾及亲情、家庭、联姻等不正常的人员招收现象,而且持续3年之久。作为已经发展成为国内医药保健品前几名的公司,外人难以想象,公司竟没有一个完整的人才结构,没有一个完整的选择和培养人才的规章;一个市场经济竞争中的前沿企业,竟没有实现人才管理、人才竞聘、人才使用的市场化。人员素质偏低,造成企业一直处在一种低水平、低质量的运行状态。企业人才素质单一,知识互补能力很弱,不能成为一个有机的快速发展的整体。人才结构的不合理又造成企业各部门发展不均衡,出现弱企划、大市场,弱质检、大生产,弱财务、大营销等发展不均衡或无法协调发展的局面,经常出现由于人才结构不合理,造成弱人才部门阻碍、破坏、停滞了强人才部门快速发展的局面。最后造成整个公司缓慢甚至停滞发展。

由于没有长远的人才战略,也就没有人才储备构想。当企业涉足新行业或跨入新阶段时,才猛然发现没有人才准备,所以在企业发展中经常处于人才短缺的状况,赶着鸭子上架,又往往付出惨重的学费。

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