本章为全书导论。在分析品牌传播面临的新挑战、中国市场品牌建设的独特性、品牌资产研究的空白、品牌代言人在企业营销中的使用等背景的基础上,认为理论界对品牌代言人的研究还处于混乱状态,尤其是品牌代言人应具备何种特质、品牌代言人对于品牌资产的作用机制等,尚存在诸多研究空白。同时,品牌资产的前提因素和后向结果还需要进一步研究,品牌代言人在品牌资产价值链中的关系也需要展开研究。因此,本书将研究问题界定为从品牌联想视角和品牌关系视角出发,探求品牌代言人对品牌资产的影响作用。最后介绍了本书以实证和量化为主的研究方法及技术路线。
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优雅的风度不是天生就有,需要从小培养。生活是一个大课堂,每一个与人打交道的机会都是培养礼仪的机会。对小学生进行文明礼仪教育,在提高思想道德修养、努力构建社会主义和谐社会、提升全民族文明素质、增强国家的文化软实力等方面具有重要意义。礼貌无需花费一文,却能赢得许多。礼貌看似只是一些细节,但也能让人失去很多。本书是专为小学生量身打造的礼仪规范书籍,精选了常用的个人礼仪、校园礼仪、家庭礼仪等内容,教导学生要尊敬长辈、友爱同辈、严于律己、彬彬有礼,重在培养学生养成良好的文明习惯。语文新课标课外读物:拉封丹寓言
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