从数据来看，大多数人认为LED彩屏广告是一种比较吸引他们的广告形式，特别是对于15～35岁的群体而言。他们对城市LED彩屏媒体持比较正面的态度，认为艳丽的色彩吸引人的眼球，广告表达形式生动，是获取最新资讯的重要方式及途径。
【三】与传统户外对比，凸显其效果
1.媒体到达率在户外媒体排名第二
从调研数据看，在户外媒体的媒体到达率比较中，城市LED彩屏的媒体到达率仅次于户外大牌，位于第二位。也就是说，城市LED彩屏已经成为人们在户外最经常接触的媒体之一。
为什么会出现这样的结果？实际上这与该媒体覆盖多个繁华商业区域有关，南京路、淮海路、徐家汇、人民广场等既是上海的商业中心，更聚集了众多高档办公写字楼，而且还是重要交通道路或中转站，所以上海很多人逛街、购物、吃饭会去这几个区域，另外每天上下班都有可能经过这些区域。巨大的人流量，使城市LED彩屏的到达率仅次于户外大牌。加上城市彩屏LED广告摆脱了单一无声的静止画面，避免了审美疲劳，通过逼真的画质、鲜艳的色彩、动感的声音，近距离地与人们加深了接触。
2.高频次的接触，使媒体关注度提高，提升有效到达率
相对于人群在户外活动地点的不规则，LED彩屏的位置，不仅根据媒体形式选择了上海的时尚中心区域，而且与行人停留、浏览习惯相吻合，从而使得其接触率和留意度大增。下图显示，目标受众对于LED的月平均接触频次达到7.7次。
研究还发现，平均超过50%的人在经过时会注意到彩屏上的广告。在淮海路区域，注意度高达82%。而观看彩屏的人群中约50%的人可以回忆起播放过的具体品牌和产品。
【四】得天独厚的媒体优势，给企业更精准的选择
在消费者求新求变，喜好创意的今日之中国，户外媒体只有巧妙运用新科技，根据消费者变化的生活形态，沿消费者生活的轨迹，考察不同接触点上的消费者特征，以及消费者在各个接触点不同的心理状态，以新颖的形式吸引特定受众，让消费者不知不觉地接触到媒体，并赢得对媒体的好感。由于从内心的接收和不抵触，广告才能在消费者心中深刻记忆。
特定人群的生活形态有着特殊的规律和轨迹，对于城市20～40岁的高收入人群来说，上海最繁华的商业区域是他们经常活动的地方，城市LED彩屏媒体准确地抓住了“三高人群??的这个生活接触点，再加上充满时尚感的媒体形式、最新技术的视频音频，使其吻合目标受众的生活态度，让他们在第一时间注意到这个新颖的户外广告媒体。加之广告内容与日常生活密切相关，看广告也变得生动有趣，从而可以使人轻松地记住产品、记住品牌。
城市LED彩屏已渐渐融入了三高人群的休闲娱乐板块中，渗透入人们日常生活中，成为生活的背景板。其潜移默化的广告影响力，加之每个广告的丰富的表现力，直接影响到受众对媒体、对广告、对品牌、对消费的看法。其有效的商业影响力，强化或创造了品牌与目标受众的关系，并最终促进了购买行为。
四、第五媒体--手机媒体的春天
【一】第五媒体的春天即将到来
任何一个产业的形成与成熟的指标之一就是用户数，无论是汽车、手机，还是因特网、无线互联网，都概莫能外。艾瑞咨询发布的《中国WAP市场及手机媒体广告市场发展报告》指出，2006年2月，中国手机用户数超过4亿，中国成为世界上最大的移动通信大国。免费WAP的应用保证了用户增长的速度，截至2005年底，中国WAP用户规模达到7200万户。预计到2008年中国WAP用户规模将达到2.3亿户。随着中国WAP上网用户规模的高速增长，WAP广告将有更好的发展空间。
如此庞大的手机用户数以及WAP用户数使手机变成了当仁不让的第五媒体。
“第五媒体的四个优势特性是分众、互动、即时、定向。”《第五媒体》的作者朱海松谈道，“但第五媒体暂时还存在一些弱点，例如目前国内无线网络的带宽不够高，因此在广告呈现方式上相比于电视和PC互联网显得单一。但由于手机的贴身性、直接性和关注度都远较其他媒体要高。因此，直接进行产品推介或促销诉求就有用的多，甚至可以直接带动销售。”
在短短两年间，国内的WAP网站已超过8万个，其中具有独立域名的超过1万个。数以亿计的风险投资正砸向WAP。3G门户继2005年获得IDG的200万美元的风投之后，又即将迎来上千万美元的风投。3G泡泡是继3G门户之后第二家获得风投的WAP站点，融资金额为3000万元人民币，投资者为联创策源和华登国际。
而无线互联网发展状况最好的日本或许可以为中国未来无线广告市场的发展作为一个参考。2002年日本手机媒体广告市场规模为0.5亿美元，到2005年达到2.8亿美元，3年间增长了4.6倍。手机媒体广告已成为日本互联网广告的一个重要组成部分。此外，其他国家的传统互联网内容提供商和搜索引擎巨头，也在2006年不约而同地选择手机广告作为其移动市场战略的突破点。微软和NBC的合资公司MSNBC推出了测试版的手机新闻服务，将尝试通过手机广告而不是用户订阅新闻的方式来赚钱。而于2006年初高调进入移动市场的Google，也已在日本成功进行了手机广告的试验，当用户使用移动设备在其网站上进行一次搜索后，他们将收到一两则文字广告。此外MTV拥有者维亚康姆集团日前也与电信运营商展开了谈判，讨论手机广告合作的细节问题。艾瑞咨询的副总裁黄嘉骊表示，2006～2008年，中国手机无线广告市场将处于导入期，2008～2010年是市场成长期和快速发展期。
2006年中国无线广告市场规模达到5.0亿元，较2005年增长108%；2006～2010年该市场复合增长率将为38%，收入主要来自短信广告、WAP PUSH广告和WAP网站广告，其中短信广告占66%【参见图3-3-25】。
iResearch艾瑞市场咨询研究认为，中国无线广告市场潜力巨大，但广告主还处在尝试阶段，实际投入的费用还很有限。截至2005年，国内手机用户为3.9亿，独立WAP站点超过8万家，无线广告市场规模为2.4亿。但是因为CPC/CPA的评价指标还不完善，到达率监测还有难度，再加上欺诈短信和未许可营销产品的先例，用户认可度不高，无线业务的发展很容易受到运营商政策的影响，使得无线广告市场还处在发展初期。随着运营商对该产品的重视和推广幅度的增加，相关政策法规和自律规范的出台，该类广告的美好前景将会逐步展现。
【二】分众无线：整合发力手机广告
相信业内人士对奥美广告创始人大卫·奥格威的一句名言都不会陌生：“和消费者建立一对一的沟通是我的初恋情人和秘密武器。”那么，如果还有比初恋情人更难以割舍的贴身伴侣：24小时陪伴身旁，触摸你的体温，聆听你的声音，了解你的习惯和偏好，满足你的贴心需要，帮你把生活中的快乐体验分享给朋友和家人……是的，这个让人怦然心动的伴侣，就是不远将来的手机。
手机媒体：载体优势潜力巨大
3G时代山雨欲来，手机作为一种新型媒体，新的角色身份也呼之欲出。作为一种集多媒体、移动性、随身性、私密性、交互性、定向传播、定量记录、即时反馈等特色于一身，可以有效融合大众传播、组织传播和人际传播等传播方式和集成资讯、娱乐、服务、教育等多项功能的新兴媒体，它带来的不仅是一种媒体传播方式，而是人类整体生活方式的变革。
一对一到多点互动、即时定向的传播载体优势，使手机媒体日益成为广告商的新宠。在日本手机用户中，通过手机浏览新闻资讯的比例高达40%，手机媒体广告市场规模2005年达到2.8亿美元，3年增长4.6倍；在西欧，据预计手机广告业的收入将从2001年的5148万美元上涨到2006年4.647亿美元。
在我国，手机用户拥有量雄踞世界第一，但受种种因素限制，过去手机网民数量在相当长时间里一直徘徊不前，手机媒体的发展远远滞后于日韩等国。这一情况在2005年有了改变。受大量非官方网站强有力的刺激，根据艾瑞市场咨询机构提供的数据，2005年底WAP用户达7200万户；2006年中国手机网民年龄集中在25岁以上，占调查人数的58.9%；大专以上学历程度的占61%。整个手机网民结构向年轻、中高收入和高学历转变，在质量上要优于传统互联网的网民结构。
WAP网站：成长的烦恼
有了现实的网民受众基础和众多的WAP网站内容支撑，下一个问题就是：如何把众多WAP网站的流量注意力资源转化为现实的经济回报？
易观国际《中国WAP非官方门户专题报告2006》中显示的数据并不令人乐观：2006年第一季度WAP整体市场规模达16.69亿元，从2003年的几十家到如今的上万家，WAP非官方站点增长迅速，同时吸引了更多的进入者。截至目前，捉鱼、3G泡泡、稀饭网等30多家获得了总额2亿美元左右的投资，但是99%的WAP非官方站点还无法实现盈利。
“影响力经济”是传媒产业的本质特征，手机作为一种新兴媒体也不例外。将媒体内容所凝聚的注意力资源进行二次售卖和增值开发是构筑媒体产业盈利模式的基本逻辑。问题是：WAP网站信息的呈现受手机媒体显示屏大小所限，外部环境也早已从门户时代过渡到搜索引擎时代，不大可能在手机WAP网站领域成长成为诸如新浪、搜狐等大而全的传统互联网门户巨头，上万家WAP网站数量庞大流量分散，单个WAP网站的广告价值实现并不是很容易。
显然，WAP广告市场需要更高层面的整合者，对分散的广告资源进行会聚和整合开发。
2006年6月，分众传媒的全资子公司北京分众无线传媒技术有限公司【下称“分众无线”】开始正式对业界发布新产品。而且分众无线与中国非官方的WAP网站大多数都有良好关系，对手机广告有非常精深的理解，担任着对非官方WAP站点的广告资源整合角色。
分众无线：创新性整合
