正是这一决定，令耐克的国际知名度最终掩盖了阿迪达斯的锋芒。随后几年，迈克尔·乔丹建立了他一个人的篮球时代，他的“飞人”地位无以撼动，他拥有上至美国总统、下至平民百姓的每个球迷的敬仰和喜爱。在有篮球的地方就有迈克尔·乔丹，在有乔丹的地方就有耐克的影子。耐克就这样“牵一发而动全身”，借乔丹打开了通往国际市场的大门。
人生箴言：
一个企业想打开市场的大门，欲提高知名度就不得不做广告宣传，而做广告首要的是形象代言人。
一个成功的形象代言人会有无形的市场号召力。
多一点赞美，多一点帮助
1997年1月5日，牛群在中国美术馆举办“牛眼看家”摄影展，由倪萍和赵忠祥主持。倪萍在开场白中，感谢牛群对她的帮助，并由衷地赞扬道：“这就是牛群的人品，今天，牛群的摄影展应该说是靠他人格的魅力成功的。他的作品像九月金秋的庄稼，件件饱满充盈。”倪萍讲述了在自己心中埋藏了7年的小事：
1990年1月5日，倪萍同牛群主持第一期“综艺大观”。当时，她非常紧张，但牛群笑哈哈地给她鼓劲说：“泥巴，你不用紧张，有我在！如果一旦忘词了，你就笑着看我。我就假装我自己忘词了，这样观众就会以为我出错了。”牛群的大仁大义使初上屏幕的倪萍大为感动，她终于顺利闯过了第一关，行云流水般完成了她的主持工作。牛群的话一直铭刻在她心里。
在牛群的摄影展上，大庭广众之下，倪萍悠悠地述说发生在牛群身上的一件小事，不仅表达了自己的谢意，而且可以让广大观众了解牛群，使大家更加喜爱这位笑星，并从他的摄影中品味他的人品。
人生箴言：
在关键时刻要拉人一把，而不落井下石，这是君子应做的事。一旦被你帮助的人日后有所作为，他们也自当会涌泉相报。人与人之间其实就是这么以心换心的关系。
先把自己推销出去，才会让他人认识你
一天，在西格诺·法列罗的府邸正要举行一个盛大的宴会，主人邀请了一大批客人，就在宴会开始的前夕，负责餐桌布置的点心制作人员派人来说，他设计用来摆放在桌子上的那件大型甜点饰品不小心被弄坏了，管家急得团团转。
这时，西格诺府邸厨房里干粗活的一个仆人走到管家的面前怯生生地说道：“如果您能让我来试一试的话，我想我能造另外一件来顶替。”
“你？”管家惊讶地喊道，“你是什么人，竟敢说这样的大话？”
“我叫安东尼奥·卡诺瓦，是雕塑家皮萨诺的孙子。”这个脸色苍白的孩子回答道。
“小家伙，你真的能做吗?”管家将信将疑地问道。
“如果您允许我试一试的话，我可以造一件东西摆放在餐桌中央。”小孩子开始显得镇定一些。仆人们这时都显得手足无措了，于是，管家就答应让安东尼奥去试试，他则在一旁紧紧地盯着这个孩子，注视着他的一举一动，看他到底怎么办。这个厨房的小帮工不慌不忙地要人端来了一些黄油。不一会儿工夫，不起眼的黄油在他的手中变成了一只蹲着的巨狮。管家喜出望外，惊讶地张大了嘴巴，连忙派人把这个黄油塑成的狮子摆到了桌子上。
晚宴开始了，客人们陆陆续续地被引到餐厅里来。这些客人当中，有威尼斯最著名的实业家，有高贵的王子，有傲慢的王公贵族们，还有眼光挑剔的专业艺术评论家。但当客人们一眼望见餐桌上卧着的黄油狮子时，都不禁交口称赞起来，纷纷认为这是一件天才的作品。
他们在狮子面前不忍离去，甚至忘了自己来此的真正目的是什么了。结果，这个宴会变成了对黄油狮子的鉴赏会。客人们在狮子面前情不自禁地细细欣赏着，不断地问西格诺·法列罗，
究竟是哪一位伟大的雕塑家竟然肯将自己天才的技艺浪费在这样一种很快就会熔化的东西上。法列罗也愣住了，他立即喊管家过来问话，于是管家就把小安东尼奥带到了客人们的面前。
当这些尊贵的客人们得知，面前这个精美绝伦的黄油狮子竟然是这个小孩仓促间做成的作品时，都不禁大为惊讶，整个宴会立刻变成了对这个小孩的赞美会。富有的主人当即宣布，将由他出资给小孩请最好的老师，让他的天赋充分地发挥出来。
西格诺·法列罗果然没有食言，但安东尼奥没有被眼前的宠幸冲昏头脑，他依旧是一个淳朴、热切而又诚实的孩子。他孜孜不倦地刻苦努力着，希望把自己培养成为皮萨诺门下一名优秀的雕刻家。
也许很多人并不知道安东尼奥是如何充分利用第一次机会展示自己才华的，然而，却没有人不知道后来著名雕塑家卡诺瓦的大名，也没有人不知道他是世界上最伟大的雕塑家之一。
人生箴言：
要勇于抓住机遇，在众人面前展示自己的才华。如今早已不是“酒香不怕巷子深”的年代了，要想受到他人的赏识与帮助，就要先学会推销自己。
想得到他人的实惠，要先给别人一点甜头
有句俗语，“天大的面子、地大的本钱”，道出了人脉资源在社会生活中的重要性。古往今来最熟知个中滋味，并且运用自如的，恐怕当数金融界大亨罗思柴尔德家族了。
19世纪20年代初期罗思柴尔德在巴黎发迹，不久之后他就面对最棘手的问题：一名犹太人，法国上流社会的圈外人，如何才能赢得仇视外国人的法国上层阶级的尊敬呢?罗思柴尔德是了解权力的人，他知道他的财富会带给他地位，但是他会因此在社交上被疏离，最后地位与财富都将不保。因此他仔细观察当时的社会，思考如何受人欢迎。
慈善事业?法国人一点也不在乎。政治影响力?他已经拥有，再在上面下工夫只会让人们更加猜疑。他终于找到一个缺口，那就是无聊。在君主复辟时期，法国上层阶级非常无聊，因此罗思柴尔德开始花费惊人的巨款供他们娱乐。他雇用法国最好的建筑师设计他的庭园和舞厅，他雇用最驰名的法国厨师卡雷梅准备了巴黎前所未有的奢华宴会。
没有任何法国人能够抗拒，即使这些宴会是德国犹太人举办的，罗思柴尔德的晚会吸引来越来越多的客人。
终于，罗思柴尔德的晚会使他与法国社会打成一片，而不是仅混迹于商界。通过在“夸富宴”中挥霍金钱，他进入了更珍贵的文化领域。罗思柴尔德是通过花钱赢得社会的接纳，但是他所获得的支持不是金钱本身可以买到的。往后几年他一直受惠于这些贵族客人，并将事业做得越来越大。
人生箴言：
一个人背后的潜在资源对他的成就具有举足轻重的影响，但若想扩大自己身后的价值，需要先进行一些投资。可以说，没有投资就不会有收获。
巧妙地借用名人的影响力，为自己做免费的广告
在宗教圣地耶路撒冷，有一个名叫“芬克斯”的西餐酒吧，它连续几年被美国《新闻周刊》杂志选入世界最佳酒吧的前15名之内。
这个酒吧有近70年的历史了，它是由英国人创办的，至今，它的内部摆设包括桌子、椅子都保持着原来的样子。虽然它只有30平方米左右的面积，里面也只有一个柜台和5张桌子，是一个极为普通的酒吧，但由于经营有方，成了来耶路撒冷的各国记者们喜欢停留的地方。现在的老板是一个名叫罗斯·恰尔斯的德国犹太人，他在1948年买下“芬克斯”，一直经营至今。
这个“芬克斯”一跃而成为世界著名的酒吧，完全是因为那个举世著名的美国前国务卿基辛格。
在20世纪70年代，为了中东和平而穿梭奔走的基辛格，来到耶路撒冷时，曾经想去名声挺好的“芬克斯”。他亲自打电话到“芬克斯”预约，接电话的恰好是店主罗斯。
基辛格自我介绍是美国的国务卿。那时在约旦和巴勒斯坦，可以说无人不知基辛格的大名，因为他的名字被人传扬着，而且握着约旦和中东的命运大权。罗斯起先非常客气地接受了基辛格的预约，然而，基辛格提出的要求却深深刺痛了罗斯那根职业道德的敏感神经。
基辛格这样说：“我有10个随从，他们也将和我前往贵店，到时希望谢绝其他顾客。”基辛格认为这个要求绝对能够被接受，因为自己是伟大的基辛格，而对方只不过是一个酒吧的小老板；而且自己光顾那家小店，无形中也自然会提升它的形象。不料，罗斯给予一个意想不到的回答。
他非常客气地说：“您能光顾本店，我感到莫大的荣幸。但是，因此而谢绝其他客人，是我所不能做的。他们都是老熟客，也就是支撑着这个店的人，而现在因为您的缘故把他们拒之门外，我是无论如何不能那样做的。”
对这个意外的回答，基辛格大骂出口，并挂断了电话。
第二天傍晚，基辛格又一次打电话。他真不愧是一个伟大的人物。首先对自己昨天的行为表示道歉后，说这一次只有3个随从，只订1桌，而且不必谢绝其他客人。这对基辛格来说可算是最大的让步。但是，结果又令基辛格大感意外。
“非常感谢您的诚意，但是我还是不能接受您明天的预约。”罗斯这样回答。
“为什么?”基辛格起先大惑不解。
“因为明天是星期六，本店的例休日。”
“但是，我后天就要离开此地，你不能为我破一次例吗?”
“那不行。作为犹太后裔的您也应该知道，对我们犹太人来说，星期六是一个神圣的日子，在星期六营业，是对神的亵渎。”
基辛格听后，什么也没说，就挂断电话了。
这则轶闻被美国记者知道后，写成《基辛格和芬克斯》的新闻，在美国报纸上大肆渲染，“芬克斯”酒吧知名度顿时大增。罗斯利用的正是“名人效应”。
人生箴言：
当你还没有足够的影响时，要善于借助他人的力量，尤其是名人效应最不可忽视，而这往往也是能带给你最大效益的方法。
