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第28章 造势用势——战略突破,大赌才能大赢(5)

师爷一听笑道:“大帅放心,左宗棠眼下不会害你,他向来不替人写荐书,这柄扇子其实就等于是推荐信了。大帅只要马上给姓黄的一个官做,左宗棠就会高兴了。否则……”

总督笑了:“好!明天就给他挂牌放任知县好了。”

就这样,黄兰阶巧妙地借左大人的“光”弄了个七品知县,而且在左大人的“光罩”下,不几年又升到四品道台。总督一次进京,见到左宗棠,讨好地说:“中堂大人故友之子黄兰阶,如今在敝省当了道台了。”

左宗棠笑道:“是嘛!那次他来找我,我就对他说:‘只要有本事,自有识货人。’老兄就很识人才嘛!”总督出了左宗棠的相府,自言自语道:“看来我重用黄兰阶还真是对的。”

黄兰阶凭着一柄摇扇,借用左宗棠的名誉,采用瞒天过海之计,官至四品道台,真是“欺世盗名”,“借光”有途。

这种“借光”之术也常用于商战。

几年前,在美国肯塔基州的一个小镇上,有一家格调高雅的餐厅。店老板察觉到每星期二生意总是格外冷清,门可罗雀。

又到了一个星期二,店里照样是客人寥寥无几。店老板闲来无事,随便翻阅起了当地的电话号簿。他发现当地竟有一名叫约翰韦恩的人,与美国当时的大明星同名同姓,这个偶然的发现,使他的心为之一动。他立即打电话给这位约翰韦恩说,他的名字是在电话号码簿中随便抽样选出来的,他可以免费获得该餐厅的双份晚餐,时间是下星期二晚上8点,欢迎他偕夫人一起来。约翰韦恩欣然应邀。

第二天,这家餐厅门口贴出了一幅巨型海报,上面写着“欢迎约翰韦恩下星期二光临本餐厅”,这张海报引起了当地居民的骚动和瞩目。

到了星期二,来客大增,创下了该餐厅有史以来的最高纪录。

尤其是那个晚上,6点钟还不到就有人在等着被安排座位,7点钟队伍已排到大门外,8点钟店内已挤得水泄不通。大家都想一睹约恩韦恩这位巨星的风采。

过一会儿,店里的扩音器广播到:“各位女士,各位先生,约翰韦恩光临本店,让我们一起欢迎他和他的夫人。”

霎时,餐厅里鸦雀无声,众人的目光一齐投向大门口,谁知那儿竟站着一位典型的肯塔基州老农民,身旁站着一位同他一样不起眼的夫人。原来这位矮小的仁兄就是约翰。

店老板非常尴尬、惶恐,后悔这个安排太荒谬、离谱,但就在这时,人们顿时明白了这是怎么回事,于是在寂静了一刻之后,突然爆发出掌声和欢笑声,客人们簇拥着约翰夫妇上座,并要求与他们合影留念。

从此以后,店老板又继续从电话号码簿上寻找一些与名人同名的人,请他们星期二来晚餐,并出示海报,普告乡亲。于是,“猜猜谁来晚餐”,“将是什么人来晚餐”的话题,为生意清淡的星期二带来了高潮。

10.借用他人智慧和金钱

一个人的智商无论有多么高,他的力量、智慧,都不可能胜过一群智商较低的人。俗话说:“三个臭皮匠,顶一个诸葛亮。”做生意搞经营千万不要固执己见,否则有可能带来灾难性后果。

现在,许多公司老板未必懂得如何亲身去做某项具体工作,但他深谙用人之道,知道这项工作应该让谁去做、那项程序该由谁去计划,这就是所谓利用智囊团的力量。

事事亲力亲为是创业早期阶段必需的态度,拥有几位至数十位人组成的智囊团后,你不妨放胆将事务交托给他们。这绝不是要你从此懒得过问,光是懂得注意银行账户的数字,你依然要事事躬亲,但不是明确地注意细节问题,而是私底下掌握业务的一切程序,亦即所谓“运筹帷幄之中,决胜千里之外”。

旗下拥有出色的大学生,相当于你也有了大学毕业的知识;拥有一些具有丰富工作经验的员工,也即是你具有了经验。这一切都因为你懂得运用他人的智慧。

一人的智慧及能力实在有限,所以只靠一己之力,以为可以将公司业务处理得井井有条,实在是天方夜谭。一个成功的商人、企业家,应该鼓励员工进言及懂得用人之道。

重视员工,与他们分享公司的喜与忧,遇有难题,一起商讨,这不仅令他们有归属感,更重要的是在决策方面不致有太大的偏差。因此,真正的企业家并不是自己懂得多少,或是能处理多少的事情,而是有眼光,懂得用人之道,然后放手并放心地让员工为你效劳,自己则扮演指南针的角色,这就是善用员工的智慧。

利用对手的智慧,也是改进自己产品、增加销售量的重要途径。

比较典型的例子是,当个人电脑在市场还未普及时,苹果电脑便以大胆创新的作风,在市场上率先推出个人电脑。而IBM则误以为个人电脑缺乏市场,不敢贸然跟风,直至苹果电脑创出佳绩,IBM才改变其政策。

苹果电脑采用封闭式结构,软件的供应及附件的选择方面实在有限。

IBM针对其弱点,在结构方面选用开放式,对市场的开拓有更大的裨益。

由这场苹果电脑对IBM之战中,可见借助他人的智慧是非常重要的。其意义在于:首先,由对手做开荒牛,自己则冷眼旁观,一方面可观看消费者的反应是热烈还是冷淡,然后才作出决策,另一方面又可节省试验及广告费用。凡是一件新产品的诞生,必经过多次尝试及失败后,产品才可面世,然后一连串的推广便随之而来,让消费者知道你的产品存在,因此IBM花费在这两方面的费用着实省了不少。其次,就是参考对手商品的优劣,对其长处加以吸收,务求精益求精,有缺点则改之。

可见借助他人的甚至是敌人的智慧,亦是成功之途。

我们在街上常见到的小店号,大多是以一人或一家人为经营单位的。

普遍被称为生意。严格定义来说,这样的小店号只是将兴趣放在赚钱之上而已。以个人构想,用自己的金钱去建立他们的所谓生意,成就毕竟有限,绝对没有可能成为大企业。

在商业竞争日益剧烈的社会,无论什么生意,以独立方式去进行的发展是极其有限的。凡事以自己的构思和金钱为中心,不知不觉地将生意“自我化”,就等于把自己的活动空间局限在一个小范围内。要赚大钱,将生意转为企业化,把自己由小商人变成大商人,就必须懂得巧妙地运用别人的智慧和金钱。

对企业而言,并不是只顾实行自己的某种构想,而是巧妙地运用他人的智慧和金钱,以创造另一番事业。而有些企业之所以失败,是其中有人被成功冲昏了头脑,不知不觉中走向自我专制的局面。凡事以个人构想为中心,要下属执行,漠视了其他人的意见,无形中是把所有人的智慧抹杀,倒退至一个人经营的局面。

在活用别人的金钱方面,有很多方法可以借鉴,想利用别人的钱就不能死要面子。在成功人士中自手起家的人比比皆是,他们在创业之初既没有身价,也没有原始积累,但他们拥有充满智慧的头脑和敏锐的嗅觉,一旦机会出现,就敢举债放手一搏。在商业上极有成就的犹太商人中,有一句名言:当自己没有能力买鞋子时,不妨先借别人的,这样比赤脚走得快。这里面道出了借用别人的钱,加速自己事业发展的奥秘。

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