第三章 李宁：意愿能够引导致富成功
很多成功者的成功并非来自奇迹，而是来自坚持，意愿就像磁铁一般，吸引了他们奋斗的信心。决定一个人是富有还是贫穷的绝不是环境，也不是遭遇，而是他持有什么样的信念。成功的信念可以促使一个人走向成功。天下没有一蹴而就的事，坚毅是所有成功人士共同的人格特质。李宁以其“一切皆有可能”的强烈愿望和坚毅奋进的特质打造了“李宁”体育用品的国际品牌，成就了人所共知的财富传奇。
富豪档案：
姓名：李宁
1963年，出生于广西。
1982年，在第6届世界杯体操赛上，获自由体操、单杠、跳马、鞍马、吊环和全能6项冠军，成为世界体操史上首位取得如此好成绩的运动员。
1982年，在第9届亚运会上，获体操全能、吊环冠军、双杠亚军、男子团体冠军。
1984年，在第23届奥运会上，获自由体操、吊环和鞍马三枚金牌、跳马银牌和全能铜牌，男子团体银牌。
1986年，在第10届亚运会上，获体操全能、自由体操和吊环冠军。
1986年，在第7届体操世锦赛上，获全能鞍马和自由体操冠军。
1989年，加盟广东健力宝集团，创立了“李宁”体育用品品牌，并以赞助1990年亚运会中国代表团为契机，开始了李宁公司的经营业务，从而开创了中国体育用品品牌经营的先河。
1992年，巴塞罗那奥运会，“李宁牌”被选为中国体育代表团专用领奖装备，从而结束了中国运动员在奥运会上穿着国外体育品牌服装的历史。经过十年的发展，“李宁”早已成为中国体育用品的第一品牌。
1999年，当选为中国奥委会、霍英东基金会和中国体育记者协会共同主办的评选“世纪之星”中国最佳运动员称号。
2000年，被国际体联收录国际体操名人堂，成为中国运动员中第一个世界体操名人。
2008年，当选中国第29届奥林匹克运动会火炬手，作为最后一棒火炬手点燃奥运圣火。
只要有理想肯付出，一切皆有可能！
——李宁
所谓意愿，一般来说，是指心愿、愿望。在每一个意愿之内，都隐含着人们的渴望和理想。要想成功就必须具备坚强的意愿。靠坚强的意愿，就能渡过难关。
坚定你的意愿，而且坚定不移，成功的机会就会出现。一个人是否能成为富豪，并不重要。重要的是要敞开自己的心胸，接受可能就够了。天下没有一蹴而就的事，坚毅是所有成功人士的一个共同的人格特质。李宁以其“一切皆有可能”的强烈愿望和坚毅奋进的特质打造了“李宁”体育用品的国际品牌，成就了人所共知的财富传奇。是的，决定一个人是富有还是贫穷的不是环境，也不是遭遇，而是他持有什么样的信念。成功的意愿可以促使一个人走向成功。
从1988年李宁退役到2004年李宁（公司）上市，16年弹指一挥间。李宁本人从昔日的“体操王子”，到大受资本市场追捧的“财富明星”，这种转变不可谓不大，而且这种转型的成功，在中国为数众多的世界冠军中，屈指可数。
他是如何做到的？许多人花了很长的时间才找出他们真正想创造的生活风格。他们做了各种有价值的练习。李宁也是如此。当了解了自己以及目标之后，李宁便使自己的意愿和内心深处的价值相一致，那股强烈的力量把他带向期望的财富之路。
“当运动员的时候，因为我的水平算是全国最高的，所以我去比赛的时候，所有人的希望都会寄托在我身上，要靠我去实现他们的理想，为国争光，升国旗、奏国歌，我的努力决定了大家的愿望能否实现。可是对企业来讲，做商人是我的愿望靠大家来完成。光靠一个人做不成什么大事……”李宁如是说，他对陈义宏以及一批专业人才的加入为李宁公司所创造的第一次辉煌深有感触。
迈向成功的路是由一个接一个的决心砌成的。一个人的财富收入水平取决于那些日常甚至繁琐的决定，如果一心一意朝向某个特定目标前进，就更加容易作出正确的选择。尊重自己的意愿，信守自己的承诺，就会给自己增加成功的机会。
“我总要告诉自己：成功只代表过去，未来要从头开始。过去做运动员，我时时告诫自己忘掉过去的荣誉，轻装上阵；现在做企业，我也是这样要求大家：上市只代表过去的业绩，而未来还有更大的挑战要面对。”对于李宁及600名李宁人来说，2004年是值得庆祝的一年，经过15年的努力和7年的等待，公司终于成功上市。但是，在2005年的春节年会上，李宁作为董事长在台上所讲的不过是上面这一段听上去“毫无激情”的话。
阻碍你致富潜能发挥的障碍，往往不是具体的东西，而是由过往的经验和周围的际遇所造成的。过去做不到的事情，并不意味着现在也做不到，但是人们往往因为自身固有的惯性定律而轻易放弃成功的可能。内心的想法举足轻重，我们必须确定自己的意愿能够真实反映出我们的内心，没有其他矛盾意愿的干扰，当我们真正觉醒之后，财富和成功就会接踵而来。“让我们从头再来。”李宁经常说这句话。对李宁而言，每一块金牌都是从头再来，从运动员到商人，更是从头再来。正是抱着一种“一切从头再来”的归零心态，李宁才能一步步超越自己，超越过去。
李宁一直深感学习之重要，他说：“我以前练体操，是从一点点都不会到世界冠军的。我相信，只要肯学，什么都有可能，我不在乎爬多高的山，关键在于要拥有爬山的能力。”
李宁很清楚自己只是一个认定了方向就不轻易动摇的平凡人，他说：“我天生比较胆小——从前训练不怕后空翻、最怕前空翻，因为看不到地；已经是世界冠军了，但在大赛中仍然坚持要有教练在旁保护，才肯做难度动作。体操比赛不是直接的对抗，没有身体的接触，每一个运动员都是努力让自己更完美。我一直也在把这种理念带到我的公司。”在市场最终裁判的商业竞争中，李宁要做的依然是让自己更完美。在将自己对运动的理解、执著与追求打造为李宁品牌文化的基础之后，李宁更多地扮演起一个大股东、一个董事长的角色。
网易有一句话是“网聚人的力量”，同样，李宁也有一句话是“一切皆有可能”，作为一个刚刚接轨世界市场的本土企业，这样的话难免显得霸气。但当李宁把这几年飞速发展的成绩、大开大阖的传播举措轻轻地摆在大家面前的时候，说这话倒也有几分底气。
李宁品牌是一个土生土长的民族品牌，国人给了它足够的关注和支持。作为李宁公司的带头人，李宁凭着一腔爱国热忱，全身心投身于我国体育事业的发展中。
马克·吐温曾说过：“有一个新想法的人是怪人，直到这个想法成功实现以后，才是一个有创意的人。你需要勇气为你的理想而战，因为你可能是唯一支持你的人!”这就需要拥有坚韧不拔的毅力。天下没有一蹴而就的事，坚毅是所有成功人士的共同人格特质。一心想拥有财富的人在通往成功的路上遇到挫折，这是因为他的思维方式不同于一般人，而且，有想法和有结果是两回事，只有坚持不懈地努力，才能将闪耀的灵光化成丰硕的收获。李宁在其“李宁牌”的成功之路上走出了一条“接受现实——树立意愿——反省意愿——实现意愿——意愿致富”的财富之路。
