2015年7月21日，中兴在北京水立方召开发布会，推出了这款耗时18个月的旗舰产品AXON天机。从AXON天机可以明显的看到中兴的意图，那就是借这款产品重新将中兴拉回国产手机制造商的第一阵营。
走在大街上，如果随意问一位用着智能手机的人，“你听过中兴吗？”毫无疑问，答案是肯定的，但如果你再追问一句，“你知道中兴的旗舰手机吗？”对方很可能就需要想一些时间了，更关键的是，即使想一会儿，也不一定能答对。
对于中兴来说，这当然是非常尴尬的一件事，贵为国产手机制造商中的老大哥，在运营商时代与华为、酷派、联想并称“中华酷联”的老牌手机厂商，即便不去与那些在互联网时代将手机做得风生水起的小米、魅族们比，单就在“中华酷联”之间比较，中兴的日子也过得不如意。
根据2014年初第三方市场研究机构EnfoDrsk易观智库发布的2013年四季度手机市场监测报告，早在2013年第四季度，原本属于国产产商第一阵营的中兴通讯在国内智能手机市场份额的排名中就已经跌出了前五，下滑到了第七位，而在那之后，中兴在也没有进入国内智能手机市场份额的前五。
直到2015年，中兴通讯执行副总裁、终端事业部CEO曾学忠在接受采访时表示，中兴终端要在未来三年内重返国内市场前三，同时在美国市场也要进入前三。
那么，在市场份额跌出国内前五的2013年，中兴发生了什么呢？
在经历了长期依靠运营商定制机出货、手机利润偏低的发展阶段后，国内以“中华酷联”为代表的传统手机厂商在2012年开始纷纷寻求转型之路，其中一大途径就是开发高端产品。而华为无疑是其中的佼佼者，其在2012年发布的P1在当时可谓是颠覆了国人对国产手机的审美印象，而由P1开发出来的AscendP系列产品线也一直延续至今，仍是华为手机非常重要的一部分。
中兴当然也不甘人后，在2013年初，中兴正式开辟了自己的旗舰产品线——中兴Grand系列，主打两款产品，GrandS和GrandMemo，其中GrandMemo的一大卖点就是超大屏幕，产品的定位类似于华为mate系列，但其所取得的市场成绩是远不如华为mate系列的。而GrandS则是中兴的旗舰产品。在7月21日水立方召开的发布会上，中兴发布了其最新的旗舰产品AXON天机，这款AXON天机的命名则要追溯到2014年发布的中兴天机GrandSII，从名称上就能看出，天机系列就是由2013年的这款GrandS发展而来。
但是中兴GrandS并没有取得符合其定位的市场成绩，发布之初，GrandS的售价高达3390元，这已经突破了当时国产手机的价格天花板，但外观设计、超薄机身等卖点并没有让GrandS在市场上产生足够的吸引力。在那一年，小米2S、红米手机、荣耀3X、荣耀3C等以高性价比为核心卖点的手机几乎吸引了所有国产手机潜在购买人群的注意力，让中兴这两款开拓高端市场的试水之作也就黯然退出了市场。
中兴GrandS的失败并不是偶然因素，其在营销方面比不过小米、VIVO、OPPO，品牌影响上比不上华为，乃至产品本身都在当时的市场对消费者都没有太大的吸引力，而其相对于其他产商在高端市场上仅有的一点优势如外观设计、超薄机身又不足让消费者掏腰包。
今天看来，GrandS的失败带给中兴的影响是显而易见的，在GrandS之后，中兴品牌下再也没有一款真正意义上的旗舰，其后推出的以星星1号更像是借着《来自星星的你》做的一场营销活动。
在市场浪潮的推动下，中兴也把重心放在了销量更大的千元机上，“红牛V5”（后来因为‘红牛’名称有争议而改为V5系列）的推出就是最好的例证，但说来也奇怪，虽然有千元的V5系列，但中兴还是发布了一系列的诸如中兴青漾、大Q等价格不高不低的产品型号，在产品的命名上也比较混乱，这对在消费者中扩大知名度是非常不利的。
而在GrandS的换代产品、GrandSII也在2014年上半年发布，这次除了GrandSII这个英文名称外，中兴还取了一个中文名，天机，这也是前几天发布的AXON天机的名字出处。但第一代天机在宣传的力度、产品配置等诸多方面都是旗舰产品的级别，但在定价上，中兴吸取了GrandS高定价带来的问题，直接将价格定在了1699元，这完全就是将小米开创的1999价格段再下拉了一个级别。
但由于天机在系统、外观等方面的原因，天机（GrandSII）没能够像小米那样直接开辟一个新的价格段，虽然在销量上要比GrandS好看得多，但终究没能让中兴这个品牌重新回到国产手机第一阵营的行列，反倒是中兴的子品牌努比亚取得了不错的成绩，至少在知名度方面要远超天机这款旗舰产品。
这也让中兴这个手机品牌陷入了一种非常尴尬的境地，这家老牌的手机厂商竟然没有一个拿得出手的旗舰产品。
想想看，当一个消费者要选购一款国产手机，当他在与朋友讨论时，提到华为，有mate7、P7、P8；提到联想，有全金属机身的VibeZ2Pro（虽然这款产品成为了价格跳水王，但我们仍不能忽视其在宣传方面为联想品牌作出的卓越贡献）；提到VIVO，有价格高高在上的Xplay3S；提到OPPO，有N3、R7PLUS等一大批价格很高却销量不错的产品；提到酷派，虽然没有什么旗舰，但大神所取得的巨大成功足以掩饰这一点；但当他们聊到中兴的时候，会发生什么，几乎没有一款旗舰手机能够代表中兴，甚至很多人在选择手机时会无意地把中兴品牌给忽略掉，或者直接在努比亚的产品中去选，这对中兴ZTE这个品牌造成的负面影响不言而喻。
在没有旗舰产品的这段时间里，中兴甚至有淡出消费者视野的趋势，2014年下半年的V5s、V5Max虽然重新让中兴火了一把，但在这两款产品之后，中兴又再度沉寂。但这段时间里，虽然中兴在国内智能手机市场的表现不甚理想，但其在美国市场的表现绝对是出乎意料的。据研究机构StrategyAnalytics的数据，2015年第一季度中兴在美国智能手机市场的份额为5。5%，排在苹果公司、三星和韩国的LG电子之后，这和中兴在美国进行的大量营销活动如赞助NBA球队是分不开的。
这次的旗舰手机AXON天机在国内正式发布的一周前就已经在纽约发布了这款手机，这款手机在美国的定价高达450美元，是中国制造商在美国销售的售价最高的手机，仅从这个定价也能看出中兴在美国市场的野心。
顶级的的高通骁龙810处理器，后置双镜头，背面指纹识别，快充技术，双HiFi效果，可以说，时下的国产旗舰手机应该有的，中兴AXON天机都有了，这款在众多国产旗舰之前抢先到来的中兴全球旗舰市场反响如何，AXON天机又是否真的能以一己之力重塑ZTE品牌在中国消费者心中的老印象、真正解决中兴的旗舰之殇、吹响中兴重返国内智能手机市场份额前列的号角，还需要我们拭目以待。
