公司商誉是巴菲特在选择投资公司时，非常关注的一点。在他看来，如果一个公司一直以来都具有良好的经济商誉，那么这家公司就是一个值得投资的公司。这是巴菲特在几十年的投资实践中总结出来的结论。
巴菲特指出，不要把人们通常所说的会计商誉等同于经济商誉。所谓经济商誉所代表的是公司的潜在价值；而会计商誉是和企业资产账面价值想关联度饿一个概念。在巴菲特看来，如果一个企业的净资产收益率高于同行业其他公司，那就说明该公司的实际价值要远远高于它的账面价值，也就从一个侧面说明了该企业具有良好的经济商誉。
一个公司的社会形象和它的公司文化以及它的管理者的内在品质都是塑造一个良好的经济商誉所不可缺少的要素。经济商誉就像是一条线，在这条线上系着公司的命运，也系着投资者的投资收益。因为投资者只有投资于具有良好经济商誉的企业，才有可能获得丰厚的利益回报。如果一个公司具有良好的经济商誉，它将受益无穷。
就拿喜诗糖果为例，这是一家巴菲特非常喜欢的企业。上个世纪70年代，巴菲特以高出其账面价值3倍的价格将这家公司收入囊中。这让人们不禁要问，究竟是什么原因让巴菲特竟不惜投入如此高价也要把这个公司买进来呢？原因就在于喜诗糖果公司一直以来所拥有的良好的经济商誉。这种商誉和公司硬件设施毫无关系，而是代表了该公司的市场盈利能力。如果公司在为未来的时间里，能够继续保持这种良好的商誉，那么公司就会源源不断地创造出可观的收益，投资者就可以获得超额的利益回报。当初所花的高价也会在未来的时间里得到补偿。
投资喜诗糖果的经验使巴菲特更加深刻地体会到在进行投资选择时，经济商誉是何等的重要。在巴菲特投资《华盛顿邮报》时，在外人看来俨然是投资喜诗糖果的翻版，因为《华盛顿邮报》和喜诗糖果一样都是具有良好商誉的优秀公司。
总之，注重企业的经济商誉已经成为了巴菲特投资企业的金牌原则，这条原则他将终生坚守。
