第11篇第1章第2节创业容易守业难
对于创业者来说，开创自己的事业并非像一些未涉商海的人所想像的或像文学影视
作品中描绘的那样潇洒。实际上，对一个创业者来说，创业的艰辛不
是靠一两句话能说清的。你经常遇到诸如资金、市场等方面的困境，在
你挣钱过程中可能会有数不清的障碍和困难。只要有一个问题没解
决，只要有一个障碍迈不过去，就有可能前功尽弃。
不管你跌倒多少次，只要再爬起来，你就不会被击垮。
即便失败，只要你继续坚持，继续努力，你就会成功。
“菲亚特”是“意大利都灵汽车制造厂”的缩写。九十年的创业
史，历尽了艰辛坎坷，菲亚特从小到大，从国内到国际，靠的就是这
种坚忍不拔的精神。
创始人老阿涅利在都灵办厂时，许多大名鼎鼎的经济学
家嘲笑他，说什么“汽车只是少数贵族人家的奢侈品，没有前途”。
但老阿涅利却毫不动摇，坚持办厂。
如今，菲亚特有2000多万辆汽车在亚平宁半岛上奔驰，更多的
车辆行驶在世界的各个角落，事实证明了老阿涅利的远见。乔瓦尼?
阿涅利在继承了家业的同时，也承袭了他祖父这种坚忍不拔的奋斗精
神。
当20世纪70年代初期，西方爆发了能源危机时，汽车工业更是首当
其冲。阿涅利在严峻的现实面前探索道路，勇于开拓，针对能源短
缺，绞尽脑汁研制低耗油车；针对市场萎缩，千方百计降低生产成
本，最终，菲亚特以竞争性的价格战胜了对手。
当伊利集团要卖掉“病入膏肓”的阿尔法?罗密欧汽车公司的包
袱时，福特汽车公司准备全部购买，乘机入侵意大利市场。这是“引狼
入室”还是“拒狼于门外”，对阿涅利来说，答案非常明确。
就在福特与伊利即将达成协议的关键时刻，阿涅利抛出了一套全
面拯救阿尔法?罗密欧汽车公司的计划，此举顿时轰动了欧美世界。
那一年，菲亚特汽车部门的营业额只有73亿美元，而福特高达
5277亿美元。“小兔碰大象”、“癞哈蟆想吃天鹅肉”等醒目标题纷
纷出现在欧美报刊上。但是，一旦决心下定，阿涅利不顾讽刺挖苦，
毫不动摇。
后来，在意大利政府的支持下，阿涅利终于战胜了强敌，扩大了
“帝国”的版图。
由可见，创业者只要有信心、勇气和不屈不挠的精神，以积极的态度去迎接挑
战，就能渡过难关，最后取得成功。
其实，成功对每个人来说都是一件幸运的事，但不是每一个人都能获得
成功。成功不是路边的小石子随处可捡，也不是田间的小草随意可
觅。想成功，有一段漫长的路要走，在这期间是要经过许多挫折的。
许多创业成功者都知道，创业容易守业难，即使你因创业而掘取了第一桶金，也不要
因此而过分地欣喜，因为在这之后，将会有一条更加漫长的守业道路。
当前中国企业的吃喝风盛行，有客到访，接待费动辄数以
万计。国家单位出手更是豪爽。私人企业相对收敛一些，但为
了面子，也不好太节俭。
死要面子活受罪，是这种中国人的写照。
台塑作为世界上最大的塑胶生产厂商，其接待费用相对一
些企业来说，就相当寒酸了。20世纪80年代初，台塑四位主管
因请三位客人吃饭，一顿西餐下来，吃掉2万元。王永庆知道
此事之后，立即把那四个主管叫到办公室，狠狠训了一番，并
扣罚了他们当月的部分工资。
王永庆本人从不如此“大方”。他很少在外面接待客人，
多数是在台塑自办的招待所内请客。王永庆和主管的午餐标
准一视同仁，一盒价值60元的快餐。通常的菜式不外乎一鱼、
一肉、一蔬菜，再加上一荤半素，或是再配些小鱼干、炒花生之
类的小菜。
为免浪费，台塑集团所有的员工食堂都采用自助餐的形式，
饭和菜都按各人食量自取。王永庆订了一条规矩，你吃多少都
可以，但是盛到餐盘中的饭菜必须吃完，不可剩下或者倒掉，
否则就要受罚。
处在创业中的你应该清醒地意识到：
省下一元钱，就等于赚了一元钱。没有这样的节俭意识，金山银山也会被你吃掉。
创业不是冲刺，而是长跑，因此，
坚持到底的定力就显得尤为重要。作为创业者你只要能
坚持，成功就不难；不能坚持，往往前功尽弃。走完了九十九步，剩下的最
后一步，就是考验你毅力的一步，你只有胶紧牙关，再多一点努力，再多一
点坚持，成功才能不断光顾你身边。
