《红楼梦》是中国文化中的一朵奇葩，在全世界范围内都有着深远的影响力。新版电视连续剧《红楼梦》的播出又为红楼热加温不少。然而，最忠实于原著，就连对话、旁白都与原著一字不差的新版《红楼梦》却没能像老版《红楼梦》一样，被视为经典，反而备受质疑。有的人说凤姐不够泼辣，黛玉不够灵秀，反倒是画面很惊悚，把《红楼梦》拍成了《聊斋》。
一千个人心里有一千个哈姆雷特，一千个观众眼中有一千个林黛玉。鲁迅先生当年点评《红楼梦》时曾说：“经学家看见易，道学家看见淫，才子看见缠绵，革命家看见排满，流言家看见宫闱秘事……”这只是不同的人有不同的理解而已。
抛开新版电视连续剧的是是非非，回到《红楼梦》本身，其实它也是一部营销宝典。在《红楼梦》中，人物众多，在这些人中，有些扶摇直上，有些郁郁不得志，更有些身败名裂，一命呜呼。在这些人身上更是发生了大大小小无数的事件，可谓是一个高潮迭起的营销大舞台。在他们当中，事件营销做得好的，一鸣惊人，做得不好的，一败涂地。
黛玉葬花的真正目的何在？元妃省亲的最大受益者是谁？这一个个经过精心策划的事件，里面到底蕴含了哪些营销智慧？
事件营销的借与造
优秀的事件营销能让1万块的广告费看起来像100万，这就是它的威力。
所谓事件营销，是指通过策划、组织和利用有新闻价值、社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体、消费者的关注，以此提高知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，最终达到销售产品或服务的一种方法和手段。
事件营销分为借势与造势。
就像阿基米德所说：“给我一个支点，我就能撬动整个地球。”这就是借的力量。而所谓借势是指企业要及时抓住广受社会关注的新闻、事件以及明星人物的轰动效应，结合企业或产品在传播上欲达到的目的而展开一系列相关活动。
“有条件要上，没有条件创造条件也要上！”这就是造。所谓造势是指企业结合自身发展需要，通过策划、组织和制造有新闻价值的事件，来吸引媒体、社会团体与消费者的关注和兴趣。事件本身若没有足够大的影响力，就需要企业进行整体的策划和有效的传播，把事件炒作起来。这样才能最大限度地吸引受众关注，提升传播效率。
条条大道通罗马。不管是借是造，只要精心筹划，都能殊途同归，取得成功。
新版《红楼梦》本身就是一场事件营销
很多企业都抱怨说，找不到合适的事件营销的机会。其实世界上最远的距离不是天涯海角，而是事件就在身边你却不知道。世界上最痛心的事不是想要的得不到，而是不经意间的擦肩而过。只要你留心，处处皆事件。
拿新版电视连续剧《红楼梦》来说，其前期的筹划和运作是很成功的。可以说，新版《红楼梦》本身就是一场成功的事件营销。可能是其执行团队《红楼梦》看多了，也从中领悟到了事件营销的真谛。由此可见，多读书还是很有好处的。就像美国自由女神像告诉我们的那样： 没电也要读书，打着火把读。有这种劲头，怎么还会留下书到用时方恨少的悔恨呢？
新版《红楼梦》是如何进行事件营销的呢？首先，执行团队找到了一个很好的切入点，并且这个切入点是能引发人们足够地关注的。这个切入点就是选题问题。选什么主题呢？
《红楼梦》本身就是一个世界名牌，更被誉为中国四大名著之首。
确定了主题，执行团队就开始了一系列的事件营销活动，来不断提升《红楼梦》的影响力和关注度。
首先是“红楼梦中人”评选活动。该活动于2006年8月21日启动，共十大赛区，有45万人参与，使《红楼梦》的重拍和“红楼梦中人”在海内外产生了广泛的影响。
接下来是导演风波，原本确定的总导演是胡玫，胡玫也愿意当这个总导演。毕竟这是一场大戏，弄好了就可以晋级皇冠级导演。但是，中间出了岔子，报道说，胡玫对演员不满意，再加上其他一些原因，导致中途换帅，换成了胡玫的同班同学李少红。这一换不要紧，立马又将公众的关注度给激发了起来。执行团队成功地在观众的热情火苗将要熄灭的时候，给狠狠地泼了一桶油。
而选秀是把双刃剑，虽然能吸引眼球，但众口难调，真要从参赛者中选出如花般的宝黛钗来，绝非易事。因为这年头，凤姐好找，林妹妹难寻，贾宝玉不好选，西门庆满大街都是。选秀虽然造成了一时轰动，但却让人们对《红楼梦》主角失去了神秘感。犹抱琵琶半遮面才能勾起人们的好奇感，像这般大白于天下，角色的吸引力自然小了许多。但策划方也在试图弥补这个遗憾，于是在后期的运作中也玩起了神秘，打起了太极，一会说，选出来的演员不一定全用，一会又说竞选演宝钗的姚笛要演黛玉，可到了最后却演了王熙凤。
除此之外，新版《红楼梦》还在剧中安插了不少噱头。曹雪芹写《红楼梦》就是真真假假，假假真真，以假寓真，藏真于假。用书中的一句话形容就是： 假作真时真亦假，无为有时有还无。其实，曹雪芹这样做是有原因的，他怕皇上对号入座之后回过头来收拾他。而现在人们写书巴不得你对号入座，从而提升书的知名度。现在的书都追求争议，因为越是有争议，发行量就越大。同样，越是有争议的电视剧，收视率也相对会越高。而新版《红楼梦》剧组可以说是从《红楼梦》这本书中得到了点拨，也玩起了真真假假，让黛玉裸死，让宝玉和黛玉坐着轮胎船玩浪漫，让美女演员玩人体彩绘……真真假假的事件营销在观众中激起了千层浪。
元妃省亲——贾府最大的事件营销
《红楼梦》中蕴藏了大大小小的精彩事件营销案例，元妃省亲就是贾府最大的一次事件营销。
书中第二回就写到了贾家的衰败，冷子兴与贾雨村的一段对话说得明白： 如今的这宁荣两门，也都萧疏了，不比先时的光景。贾政当然不愿看着偌大的基业毁在自己这代人手中，对不起列祖列宗啊。但他苦于找不到一个好的方法让贾府重振旗鼓，继续让世人仰慕，让同僚羡慕。
有一个事件，让贾政看到了希望。这就是元春荣升为贵妃娘娘。
元春晋升贵妃娘娘后，皇上开恩，批准元春回家省亲。其实，在之前是没有妃子省亲一说的。过去的皇宫是只许进不许出的，要是皇上死了，还得殉葬；“侯门一入深如海，从此萧郎是路人。”所以元妃才说，皇宫是见不得人的地方。但是当时的皇帝体贴万人之心，也明白世上至大之事莫过于孝。于是就允许妃子回家一次，跟家人团聚，一来一解媳妇的思家之苦，二来也让自己的媳妇回家尽尽孝道，三来也让丈母娘觉得自己这个皇帝女婿还是很不错的。
贾政显然是看到了元妃省亲所蕴藏的机会。他心想，现在我女儿成了皇帝的女人，我就是皇亲国戚，利用一下名人效应对提升贾家的影响力是大有帮助的。能让世人知道，我们贾家的人当王妃了，又有后台了，贾家振兴在望，贾家的前途依旧红火。
那怎么策划好这个事件呢？怎么让这个事件达到最大的影响力，而且影响力持久呢？就像法国因埃菲尔铁塔而闻名，中国因长城而增誉一样，贾政也想到了建立一个标志性建筑。一来显示自己依旧家大业大，二来建筑物能长久保留。
想到这里，说干就干，他们也不找相关部门审批，也不管是不是违章建筑，贾府便开始了大观园的建设。其实就算是违规他们也不怕，因为他们有后台，朝里有人。大观园可以说是创了当时拆迁、建造的速度之最，整个工程头一年开建，次年元宵节前就建好了。
这个大观园周长三里半，占地面积有25公顷之多，采用的是顶级装修。大观园硬件够硬，而且软件也不软，唱戏逗乐的都有，还特意从苏州买了十二个小姑娘，进行培训，组了一个“女子十二乐坊”。这让见过皇宫大场面的元妃也忍不住赞叹道： 衔山抱水建来精，多少工夫筑始成！天上人间诸景备，芳园应锡大观名。?摇
这件事是够轰动，也够给贾府长脸。但是，事完了，钱也没了。外在虽风光，但内在很受伤。修建大观园造成了巨大的财政赤字，同时也让贾府的财富彻底曝光，引起了官场的震惊和舆论的关注，而恃强凌弱、快速拆迁也让贾府树敌过多，这一切都加速了贾府的衰败。
但是，话说回来，在这次事件中，贾政其实是还有赚钱机会的，只是他没意识到。这就是贾府组建的“女子十二乐坊”，试想，如果贾政能花点心思和资金，对这个乐坊进行包装，很有可能会成为当时红极一时的组合，其影响力应该不会比现在的SHE差。
元妃省亲的最大受益者
元妃省亲看似让贾府风光无限，但其实，元妃省亲最大的受益者并非贾府，而是一个人，这个人就是贾宝玉。贾宝玉借元妃省亲之势，通过为大观园题诗、撰写楹联，使自己的名声大噪一时，也使自己“伪娘”的形象大为改观。
让人奇怪的是，贾宝玉只知道整天跟姐姐妹妹和丫鬟们玩，怎么会想着给自己策划一次事件营销呢？
先前的宝玉抓周给自己安上了有点“娘”的形象，也给贾家的前景蒙上了阴影。其实，如果贾宝玉能积极应对这次事件，是可以化解它的负面影响的。但贾宝玉却消极应对，不顾不问，而且还大有破罐子破摔的势头。你们说我娘，我不在乎，我还就喜欢娘，“男人是泥做的，女人是水做的，我见了男人就感到污浊，见了女人就感到清爽”。但随着年龄的增长，贾宝玉心中有了些许悔意，他琢磨着自己不能再任由旁人指指点点了，也得展现一下自己的男子汉气概和才学，要不以后怎么在林妹妹和宝姐姐那混呢？这次一定要咸鱼翻身，好好露一手。
第二个原因就是，贾宝玉也从不谙世事的小孩逐渐成熟，也看到了贾府的衰败之势，看到了贾家最被人诟病的就是后继无人。贾宝玉曾经被认为是贾家接班人的不二人选，但是这小子不学无术，整天混女人堆。为了贾府的前途大业，贾宝玉也想改变人们对自己的不良认知。通过树立自己的新形象让世人看到，贾府还是有未来的。
第三个原因就是贾宝玉与元妃的关系。姐弟俩的关系可以是说相当铁，元妃从小看着弟弟长大，对他抱有很大的期望。宝玉想着不能让她失望，就打算趁这次机会在她面前好好表现一把，让她看看自己的真实水平。
于是，宝玉就进行分析，他得出这样一个结论，这么大个大观园，里面很多景点肯定需要起名题匾吧，这就是最好的机会。于是，他就事先买通了他的老师，在题写楹联之前，就让他老师不断去贾政面前宣扬，说他专能对对联。虽不喜读书，偏倒有些歪对才情。为自己日后的卖弄才情埋下了伏笔。果不其然，贾政随后还真给了他表现的机会。宝玉成功地迈出了第一步。
当给第一处景点题名的时候，宝玉老爸的幕僚们故意说了一些俗不可耐的名字，把这个展示才华的机会让给宝玉。宝玉也不含糊，说道： “常闻古人有云：‘编新不如述旧，刻古终胜雕今。’况此处并非主山正景，原无可题之处，不过是探景一进步耳。莫若直书“曲径通幽处”这句旧诗在上，倒还大方气派。”（《红楼梦》第十七回）
宝玉卖弄才情后，这些人纷纷鼓掌叫好，说： 二世兄天分高，才情远，不似我们读腐了书的。
姐弟俩情深意浓，元春对宝玉从小十分疼爱。一听到各处题匾是宝玉所做，异常欣慰。而在应对元妃的命题作诗时，宝玉一时感到有点江郎才尽，幸好有黛玉这位才女暗中相助。元妃不仅欣赏宝玉的才华，还在众人面前赞许，这可是来自皇室的夸奖。
这一下，宝玉可是着实风光了一把，也让人看到了宝玉并非纨绔子弟，朽木难雕。这一下子颠覆了他在人们心目中的形象，树立了宝玉“才子”的品牌形象。
