俗话说：“兄弟团结紧，不怕外人欺。”这话说得还不彻底。其实，不但要“兄弟团结紧”，而且还要“员工团结紧”，这样才能发挥最佳的人缘效应。
这方面比较典型的例子是，美国人乔伊斯·霍尔（Joyce Hall）创办全球最大的贺卡企业、其企业被列入美国100家最佳工作单位中前10名的创业案例。
卖贺卡的小小少年
1906年，年仅13岁、生活在美国中西部一个传教士家庭的乔伊斯·霍尔，看到周围的人十分喜欢相互寄贺卡，便萌发了卖贺卡赚钱的念头。
虽然年纪很小，可是他照样在密苏里州的堪萨斯城租了一个小房间，像模像样地经营起了贺卡业务。
由于产品适销对路，生意一开始就非常红火。5年后的1911年，乔伊斯·霍尔把自己的兄弟叫来，两人合伙经营这间店铺，正式成立了“霍尔兄弟公司。”
新公司成立后，为了扩大业务规模，业务经营项目逐步增加到了小礼品、文具、书籍等。
正当业务走上正规之时，1915年情人节的前一天，一场大火烧毁了他们的所有财产。
面对一片废墟，乔伊斯·霍尔兄弟两人并没有从此一蹶不振。相反，他们利用银行贷款干脆收购了一家雕版公司，准备在经营贺卡的同时也生产贺卡。
每年的圣诞节前夕，是贺卡的销售旺季。经过半年多的筹备，他们及时在这个旺季到来之前推出了自己的第一批贺卡——卡通式小狗。一只令人怜爱的小狗旁诙谐地写着这样一句话：“请不要认为如此可怜的小狗微不足道，而要想到它长大后的威武逼人！祝您狗运亨通，圣诞快乐！”
狗是美国人特别喜欢、特别具有象征意义的宠物，所以贺卡推出后立刻受到广泛欢迎。此后，该公司的贺卡就一直以诙谐、幽默内容享誉全球。
到了20世纪20年代，乔伊斯·霍尔的第二个兄弟也加入了他们的贺卡公司。
业务规模扩大了，这时候他们开始在自己所生产的贺卡背面印上“霍尔商标贺卡，”以便更好地创立自己的品牌。
公司业务一下子发展到了美国48个州，经营范围也扩大到了礼品包装业。
企业规模向全球扩展
1954年，“霍尔兄弟公司”正式改名为“霍尔马克卡片公司”（Hallmark Cards，Inc。），目的是为了向全球发展。
这一步骤开始于1957年。经过20多年的努力，公司在欧洲、澳大利亚、新西兰、加拿大等地牢牢占领了当地的贺卡市场，经营业务也扩大到了圣诞节礼品、各类粉笔、结婚用品、会议服务用品等。
历史往往具有惊人相似的一幕。1981年，一场严重灾难把“霍尔马克卡片公司”推到了生死存亡的关头。
原来，该公司在堪萨斯城总部附近建造了一个“王冠中心”建筑群，其中有一家饭店的走道突然塌陷，从而造成114人死亡、225人受伤，成为轰动一时的大惨案。
通常来说，碰到这样的倒霉事，美国人都会考虑就此罢手，至少也要改行经营。除了财产损失以外，没有哪家公司在名誉上能够经受起这样的沉重打击。
可是，此时此刻已经88岁高龄的乔伊斯·霍尔，却反其道而行之，偏要从哪里跌倒就从那里爬起来。
作为公司董事长的他，全力支持全面主持工作的儿子唐纳德·霍尔（Donald Hall）消除灾难带来的负面影响，继续专心致志地经营贺卡市场。这样一来，反而更加赢得了消费者的信赖。
1982年，乔伊斯·霍尔去世，他50多岁的儿子唐纳德·霍尔接替公司董事长位置。
随即，他以雄厚的资金实力展开了一系列企业兼并和收购活动，兼并对象不但包括同行，还包括电台、电视台等媒体机构，为他推销贺卡进行宣传准备好了舆论工具。
始终抓住贺卡设计这个灵魂
霍尔马克卡片公司取得巨大成功的一大诀窍是非常重视贺卡设计。
设计是贺卡的灵魂。所以近百年来，他们一直都非常重视培养和使用设计人员，鼓励并尊重他们的劳动创造。公司拥有700多名设计人员，每年设计的贺卡品种超过24000种。
为了调动设计人员积极性，每逢优秀设计作品，老板都指定要把设计人员的名字印在贺卡上，名扬天下。
所以，50多年来，霍尔马克卡片公司贺卡的销售在同行中遥遥领先，尤其是其中的“大使系列”、“王冠系列”、“珍藏宝库系列”等，销售经久不衰。
最典型的是，他们1939年推出的一种友谊贺卡，面世50多年来一直是该公司每年销售量最高的品种！
作为一家私营企业，霍尔马克公司坚持在企业内部实行员工持股制度，对外不上市，以确保霍尔马克家族70%的控股地位，其他30%的股份归员工所有。该公司因此被列入美国100家最佳工作单位中的前10名。
在对外宣传方面不惜工本
在对外宣传方面，霍尔马克公司不惜工本、不遗余力。
1928年，乔伊斯·霍尔就在美国著名的杂志“妇女家居”上刊登广告。1952年，更是专门制作电视节目、电视连续剧，大张旗鼓地进行宣传，收视率一度达到美国当时电视节目的最高水平，并获得美国电视艺术研究院颁发的电视最高奖励。
20世纪80年代，霍尔马克公司收购了美国惟一的一家西班牙语电视台，用于向美国2300多万西班牙裔人宣传贺卡。之后，他们又创建了王冠媒体有线电视台，同时收购中西部一家颇有影响力的有线电视台。除此以外，他们还制作有关贺卡的录像带在市场上销售。
这些媒体的营业额虽然只占霍尔马克公司总收入的5%，可是其在公司宣传方面所发挥的作用却非同小可。
终于成为全球最大的贺卡公司
现在，霍尔马克公司已经成为美国乃至全球最大的贺卡销售公司，市场份额占美国的40%，被列为美国500强企业之一。它的子公司“大使贺卡公司”则是美国第三大贺卡生产商。
霍尔马克公司每年要用20种文字，向世界100多个国家和地区销售贺卡，网络遍布加拿大、英国、西班牙、荷兰、澳大利亚、新西兰等国，年销售额30多亿美元。
此外，它还拥有2家大百货公司，是从事礼品包装、粉笔、麦头笔、蜡笔、颜色铅笔、绘画用品、圣诞饰物、结婚用品的主要生产商。
现在的霍尔马克公司董事长唐纳德·霍尔，被人们亲切地誉为“贺卡王”，他以9.6亿美元的个人财产被列为美国最富有的400名亿万富翁之一。
