（2）散文型。就是以散文形式、诗的语言与节奏来表现广告内容。这种广告文案兼有散文与诗的双重特征，结构灵活，富有意境。
（3）民歌型。这种广告文案写作时要运用生动活泼、朴实清新、想像丰富、通俗明了、易唱好记的民歌形式来表现广告内容。
（4）顺口溜型。
顺口溜是我国劳动人民在日常生活中所使用的一种语言形式，它字句整齐，押韵自然，浅显易懂。顺口溜广告文案通过顺口溜这种语言形式，向消费者传递商品讯息。
专家提示
广告文案的写作形式是和其表达的内容相结合并服务于主题的，切忌故弄词藻，为形式而形式喧宾夺主破坏文案主题。
3.精彩实例及简评
[实例(1)]
标题：留一盏灯，给不夜的星星
正文：向所有的人道过晚安
灯火就沉沉入睡了
独留落单的星星
遍寻不着共游的灯火……
且点一盏灯
点上无尽的诚挚和期待
邀约不夜的星星聆赏
黎明的天空
飞利浦自然色日光灯
为不夜的星星点上一盏知心的灯
[简评]
飞利浦自然色日光灯广告文案分行押韵，采用的是现代白话文，精练、优美，表现得潇洒自如，毫无拘束，是一首意境深邃、温馨亲切的优秀自由诗文案，取得了极好的传播效果。
[实例(2)]
《风流一代》杂志广告
我爱读《风流一代》，因为我的血管里有青春的热血在奔流。生活中何处没有风流？年轻人谁不向往风流？一本《风流一代》，一曲“风流短笛”，把时代和青年的音符高奏。
我爱读《风流一代》，因为它的封面给了我美的享受：月光、溪谷、少女、鲜花……还有我喜爱的吉他手。
我爱读《风流一代》，因为众多栏目为我打开了理解人生的窗口：”时代能人谱”和“青春交响曲”告诉我如何在改革的潮流中击流：“生活、理想、情操”升起了我心中理想的星斗：“爱的思考”引导我对珍贵的感情怎样追求，“知识的海洋”让我荡起双桨，在科学的天地中泛舟……
因此，我向青年朋友们推荐《风流一代》。我愿在《风流一代》的读者队伍中，结识更多的挚友。
[简评]
这是典型的散文诗型广告文案。
二十一、巧用戏剧法
1.含义
在创作广告文案时，借鉴戏剧的形式来撰写文案的方法称做巧用戏剧法。
2.写作方法
（1）话剧式。话剧是近代从西方引进的戏剧艺术形式，它主要靠人物语言和舞台提示来展开情节和戏剧冲突，以表达创作主体对社会生活的审美思考。话剧被引进广告文案，主要用在广播广告中，常以广播剧的形式出现在消费者面前。
与一般话剧相比，广播剧中解说（旁白）用得较多，这和它只有有声语言而没有视觉形象，有些东西无法用台词表达出来有关，借助于旁白来介绍、补充、提示某些重要广告信息。
（2）戏曲式。中国传统戏曲有着浓郁的民族特色，即使在西方文化艺术铺天盖地的今天，仍被众多的中老年消费者所喜闻乐见。以他们为诉求对象的产品，写出优秀的戏曲文学式广告文案，也是很有效果的。
3.精彩实例及简评
[实例(1)]
解说：狂风巨浪……（音乐）
伯克：船要翻了，加伦，你看怎么办？
加伦：快！扣紧救生衣，快跳海！
（狂风巨浪声、跳海声、游水声）
解说：（直升机声）这是一个真实的故事。1983年2月3日，国家海洋局第二海洋研究所助理研究员蒋加伦和澳大利亚生物学家伯克，驾驶一只小艇，在南极爱丽丝海峡考察，不幸遇难落水。
（混播：飞行员的呼号：戴维斯站，发现伯克和蒋加伦先生！发现伯克和蒋加伦先生，请指示！请指示！）
地面：马上救人！马上救人！他们冒着狂风在一15℃的水中搏斗了半个小时才爬上岸，他们在冰天雪地中等候了5个小时，才被直升机搭救到戴维斯站医务室。
加伦：（声音微弱）我的手和脚都没有知觉了。
医生：你的手和脚全发黑了！严重冻伤！要做好截肢的思想准备！
加伦：（自语）怎么办？难道只有截去手指和脚趾这一条路吗？不！不！不能！我不能将我的手指和脚趾留在南极！哎，我出国前在杭州买了一瓶“孔凤春”珍珠霜。它说明书上写着：能生肌润肤，促进皮肤的新陈代谢！
解说：蒋加伦每天坚持三次涂搽孔凤春珍珠霜。不久，他的手和脚有知觉了，皮肤也红润起来了。严重冻伤的手脚奇迹般地得到了恢复，这真乐坏了这些在冰雪世界上孜孜追求事业的人们！
医生：奇迹！奇迹！没有想到杭州孔凤春珍珠霜有这么大的作用！
加伦：我也没想到孔凤春珍珠霜能使我的脚起死回生。以后我们再来南极，要多带些杭州孔凤春珍珠霜！
[简评]
从上面可以看出写话剧广告文案，要抓住基本的戏剧冲突，如上例中与自然的对抗：南极爱丽丝海峡的巨浪将中澳联合科学考察团的小艇掀翻了，半小时的水中挣扎和五个多小时的营救，使蒋加伦手脚失去知觉，他面临着截肢的巨大痛苦。这种紧张冲突就产生了吸引消费者高度关注文案的艺术魅力。另外，要恰到好处地运用旁自来补充交代台词不易表达的某些信息，把故事发生的背景交代清楚。还要把剧中的情节与文案的主题结合起来。
[实例(2)]羊羔美酒
（探子上场锣鼓）
探子：报--启丞相，司马懿十五万大军西城四十里安营扎寨。
诸葛亮：再探--哎呀，想我西城乃是一座空城，这便如何是好？噢噢噢，有了，想我诸葛一生从不弄险，惟有设下空城之计，方可骗过司马懿，来--
老军：丞相有何吩咐？
诸葛亮：命尔等速备琴棋设于城楼之上。
老军：是--
诸葛亮：再取羊羔美酒，摆设西城之外，准备犒赏司马A-g。
老军：这羊羔美酒可上哪儿去弄呀？
诸葛亮：老夫听说，成都彭县羊羔美酒厂已经酿制出这一传统美酒。前日，老夫已命人采购回来，后营搬取。
老军：是，后营搬取成都彭县羊羔美酒啊！
（锣鼓）
[简评]
从这篇戏曲式广告文案里，我们可以看出：第一，基本戏剧情节，可取自现成的戏曲剧本（也可自编），但必须将广告产品融合进去，而且要妥帖自然，天衣无缝。本案例所借用的京剧《空城计》里，原本就有诸葛亮命人抬酒上城的情节，作者在这里巧妙地将广告产品羊羔美酒嵌进去（诸葛亮命人抬羊羔美酒上城楼），就显得自然天成，毫不牵强。第二，在语言运用上，一定要合乎传统戏曲半文白的特点，如本案例就用得相当成功，“这便如何是好”、“尔等”、“老夫”之类的语词就是明显属于文言句式或文言句词，它们与白话交织起来，其文白夹杂就有着浓郁的传统戏曲的韵味。
二十二、讲故事法
1.含义
所谓讲故事法是指用讲故事的形式来创作广告文案的一种方法。将产品或企业的来历、特征等通过故事情节的展开逐步让消费者了解，从而达到广告宣传的目的。
2.写作方法
按故事来分可将这种方法分为两种基本的类型：
（1）传说故事型（包括神话故事）。这是故事式广告创作方法的一种。企业借民间某一地区有关的人文、景观、风俗习惯、土特产品的来历传说，宣传与之相关的商品、服务等方面的广告。这种广告文案，写作时要注重真实性，胡编乱造毫无事实根据的传说，只会引起消费者的反感，不会引起共鸣。
（2）生活故事型。是指以现实生活为基础，将文案写成贴近生活的故事。
3.精彩实例及简评
[实例(1)]
标题：一双手展开了一个美丽的传奇故事！
在远古，一个很遥远的国度，有一位非常讲究美食的国王。在皇家御厨中，有一位技艺高超的厨师。他所做的大餐小点深受国王的喜爱。有一天，国王忽然发现餐点差了，将厨师找来一问，原来厨师那双巧手突然变得又肿又红，这双手当然做不出美好的餐点来。国王立刻让御医为厨师医治，可惜无效。厨师不得不离去。
可怜的厨师流浪到森林中一个小村庄，帮一位老人牧羊。他经常用手抚摸羊身上的毛，渐渐发觉手不疼了。后来，他又帮老人剪羊毛，手上的红肿也渐渐消失了。他欣喜地发现自己的手好了。
他离开老人返回京城，正碰上皇宫贴出告示征聘厨师。于是他蓄长了胡须前往应聘。所做的大餐小点，极获国王赞赏。他知道自己的手已恢复了过去的灵巧。当他被录用时，剃了胡须，大家才发现他就是从前的大厨师。
国王召见他，问他的手是怎样治好的。大厨师想了想说，大概是用手不断整理羊毛，无意中获得治疗的吧。
根据这条线索，国王让科学家们详加研究。结果发现，羊毛中含有一种自然的油脂，提炼出来，有治疗皮肤病的功能。国王将其命名为兰丽。
[简评]
美国加州的“兰丽绵羊油”广告创意了一个富有传奇色彩的故事，突出了产品的效用，吸引了人们的注意。以故事的说明性来达到广告的宣传目的，这种方式可使信息易于让受众了解。
[实例(2)]申花牌电脑洗衣机的广告
标题：一天少抽一包烟半年买台洗衣机
正文：同事小王的烟瘾大得在厂里是出了名的，他太太为他抽烟的事没少责骂过他。
今年春节，小王决定戒烟，但是要一下子戒掉，还真不容易！小王想，只有逐渐减量，先从每天少抽一包烟做起。那么，小王每天少抽一包烟省下来的钱打算怎么花呢？他盘算着，要买一样东西，这件东西一要实用，二要实惠，还要讨太太的喜欢。
嗨！有了！买一台申花微电脑全自动洗衣机。这种洗衣机是国内价格最低的微电脑全自动洗衣机，每台零售价才880元，质量也不赖，它已获得国家质量银奖。每天少抽一包烟就足够买台申花牌洗衣机了。
小王决心已定，他打算到今年秋天，就去买一台申花牌电脑洗衣机送给太太，他还要保密呢，小王说：“我要给太太一个意外的惊喜！”
[简评]
这个故事型广告文案虽然有不少细节，但“每天少抽一包烟，半年买台洗衣机”无疑是整个故事的核心或主要情节。作者将最精彩的广告信息放在标题中首先展示出来，就可以吸引消费者去阅读正文并采取购买行动。
二十三、借用曲艺法
1.含义
曲艺又称说唱艺术，它一般通过说话，唱词或说唱结合的形式叙述事件，刻画人物，表达作者对某个事件或问题的思考，这里的“借用曲艺法”就是用这种说唱艺术的形式来创作广告文案的一种方法。
专家提示
创作相声体广告文案应当遵循以下原则：
(1)要把广告产品功效与相声中有关生活内容巧妙地结合起来，以突出广告主题为主要任务。
(2)要遵照相声艺术的自身规律，通过曲解、打岔、强词夺理、不懂装懂、双关谐音等方法来设置“包袱”，让消费者发出轻松的笑，在获得美感的过程中牢牢记住广告产品及其功效。
(3)要懂得相声的结构模式即由垫话、正话、收底三部分组成。垫话就是开头部分，正话即主要部分，收底则是尾声。垫话要巧妙地引出话题，为正文打下坚实的基础，正话主要是通过上文所述的技巧设置“包袱”，收底则要向观众抖出包袱，交代悬念，引发笑声。
2.写作方法
（1）相声型。相声是我国人民喜爱的艺术形式，它通过设景、打岔、双关、曲解、强词夺理等方法吸引听众（观众）。写作相声式广告文案，借相声这种艺术形式来宣传商品，把生活现象和商品的性能结合起来，让消费者在愉快、轻松的氛围中，不知不觉接受了广告信息。
（2）快书型。快书是曲艺的一种，分山东快书和竹板快书，用竹板或铜板敲打伴奏，词儿合辙押韵，说时节奏较快。快书式广告文案写作时一般不需要直接介绍商品，而是要求将广告信息和故事情节巧妙地结合在一起，从而达到宣传商品的目的。
专家提示
创作快板书广告文案，下列几个问题值得我们注意：
(1)它的语言节奏快，句式较短，以七言句最为多见，三言句、五言句相对用得较少。
(2)做到合辙押韵，可以从头至尾一韵到底，也可以换韵。
(3)它的内容必须有效地显示出广告主题。
3.精彩实例及简评
[实例(1)]
杨高先生为“郁美净多效硅酮霜”、“郁美净西林蜜”创作的相声广告：她为什么年轻？
甲今天咱俩研究个问题。
乙什么问题？
甲比方说，两位女同志站在一起，一位显得年轻，一位显得老相，这是为什么？
乙这问题简单呀，一位八十来岁，一位十几岁，两人显得就不一样了。
甲不！我说这两位女同志年龄差不多。就说你爱人和我爱人吧，今年都三十六岁，对不对？
乙对，都是属猪的。
甲可是我爱人看着就不像三十六的。
乙像多少？
甲二十六。
乙年轻十岁。我爱人呢？
甲也不像三十六。
乙那像多少？
甲六十六。
乙啊？六十六的是我妈！
甲跟你妈差不多。
乙这像话吗？
甲我说的有根据。
乙还有根据？
甲当然有。谁不说我爱人越长越年轻？
乙这倒是。因为你爱人是搞文艺工作的。
甲这不是主要的。重要的是她交了一个好朋友。
乙啊？交的谁？
甲“老蜜”。
乙你不生气？
甲我非常支持。“老蜜”使得我爱人年轻漂亮了，我能生气吗？
乙好嘛！这位老蜜是谁？
甲老蜜，郁美净西林蜜。
乙化妆品呀！
甲你以为呢？
乙我以为她又新搞了一个。
甲去你的吧！郁美净西林蜜是一种高级美容珍品。西林是一种奶素，是由鲜牛奶所提炼，其中含有蛋白质、多种维生素和皮肤不可缺少的无机微量元素等营养成分。经常使用可以减缓皮肤衰老，增加弹性。你看看我爱人打乒乓球都不用球拍。
乙用什么？
甲手，弹性大，跟红双喜反贴胶粒球拍差不多。球来了，“当”！弹回去了。
乙这可方便，手能随身携带。
甲你爱人就不行了。打乒乓球，对方一记重扣，你爱人来个海底捞月，姿势倒不错，可麻烦了。
乙怎么呢？
甲乒乓球把你爱人的手砸个坑儿。
乙啊！
甲没弹性啊，跟发面糕似的。
乙这可玄了，其实我爱人也经常使用。
甲西林蜜？
乙蛤蜊油。
甲好嘛，也太惨点啦！
乙不是惨，因为我爱人是清洁工，每日风吹日晒的，使用什么也不行。
甲谁说的？你爱人可以使用郁美净多效硅酮霜。保证她满意。
乙是吗？
甲这是一种最新的多功能护肤美容佳品。可以在清晨和晚上敷擦面部、手部，能使皮肤表面形成超级的防护薄膜，推迟老化。还可以增强皮肤美感，使皮肤洁白细嫩，有效地防止寒风烈日病菌对皮肤的侵袭，还可防止出现皱纹。
乙这好。我爱人脸上的皱纹跟门帘似的。
甲不但如此，而且对清洁皮肤、防裂、防尘、防工业湿疹和抗紫外线光对皮肤的辐射都具有良好的效果。不过你爱人最好别用。
乙为什么？
甲她经常使用，模样变了，我担心她会不会把你淘汰。
乙去你的吧！这两种化妆品是哪儿生产的？
甲天津第二日用化学厂生产的。
乙好。我也想使用，行吗？
甲太可以了。比如你刮胡子以后，擦点郁美净硅酮霜，皮肤就感到滋润、滑爽、柔软、舒适。
乙好，我两天就得刮一次胡子，如果我也想年轻几岁，让肉皮白嫩点儿，使用什么化妆品好呢？
甲就您这尊容？一脸的疙瘩，跟橘子皮似的。别说，还真有一种适合您擦的美容佳品。
乙哪种？
甲脚气灵。
[简评]
这则广告文案采用人们喜闻乐见的相声形式，把产品的性能与生活中的事情结合起来，使受众在笑声中接受了广告信息。
[实例(2)]
“男宝”药品广告文案
有个同志叫大老唐，
家里外头都挺忙。
近半年，他身体有点不得劲，
动不动，虚汗就在脸上淌。
他爱人玉香急着催他去看病。
他却说：“这点小病咋能对人讲？”
就这样，老唐感到腰腿酸痛精力差，
食欲不振脸发黄啦！
为这事，玉香没少掉眼泪，
老唐才勉强找医生述端详。
医生问诊号脉，
