（4）目标准：它是商家“一对一”营销诉求的有效方式，精确锁定消费者，一般能达到100%的阅读率。
（5）投资省：它是广告主自己可以定额预算的媒体工具。定额、定向、定条发送给目标客户，百元、千元、万元，可按需要机动安排，其费用是传统媒体的1/10，可以为广告主省下一定的广告宣传费用。
三、手机短信广告的特殊性
相比较于传统媒体，手机短信息具有自己的特点：
1.内容的不可区分性
传统的广告媒体是面向社会公众传播信息的，并不包含私人问的信息交流，而手机不仅仅是一个广告媒体，更重要的是它还是一个通讯工具，在交流的信息中包含了大量的私人间的通信信息。这是手机短信息与传统广告媒体的根本区别。正是因为手机兼有通讯工具和广告媒体的双重角色，在短信息发到私人手机之前，我们不可能对接收到的信息到底是广告还是私人通信信息提前作出区分，从而预先作出处理。
2.接受方式的无奈性
短信息中私人通信信息和商业广告相混杂，均是以短信息的形式出现，这决定了手机用户选择了短信息服务，就必然选择了同时接受短信息商业广告，否则，只能选择关闭短信息功能。因此，其接受方式具有无奈性。
四、手机短信广告文案的写作特点
1.简短性
手机短信的容量非常有限，一般每条短信只能容纳70个左右汉字。因此，在创作短信广告文案时，必须注意这种限制，每个广告尽可能只用一条短信息来完整表达，否则不仅造成广告费用的增加，而且分开语句也造成语义和语气的滞断，达不到应有的广告效果。
专家提示
手机短信文案不能像报刊或广播文案那样有标题、附文、口号等完整的结构，往往是把最重要的广告信息发出就可以了，不能太注重形式。
2.语言的高度浓缩性
短短几十字既要尽量完整地传送广告诉求点，又要让接收者相信并采取购买行动，这种要求可以说比电报稿还要高出许多。
3.广告的纯文本性
目前的大部分手机只能接收和显示纯文本格式，虽然支持彩信的手机为数不少，可以接收声音文件的手机也在某些领域出现，但在短期内还不能完全普及。这就意味着它不能像其他媒体的广告那样实现图文结合或声文并茂，而只能以纯文本形式出现。因为，发出短信的广告主无法识别哪些用户的手机是显示纯文本的，如果全部发送带有图片或声音的短信，就会有很多用户无法正常看到广告的内容，他们的手机上收到的只是一条什么也不是的乱码信息。
（第十五章）系列广告文案
系列广告是指在广告整体战略的统一策划下，在一定时期内连续发布，在主题和风格上有着某种的一致性，而在画面和文案上又有所变化的一系列广告作品，其数量一般应在三则以上。
一、系列广告的特征
1.发布的系列性
它是在一定时期内发布的一系列广告，并且这一系列广告是相继发布的，彼此之间间隔不长，能够使广告受众对系列作品产生连贯的印象。系列广告的发布通常集中于某一媒体，通常各个媒体上的广告自成一个系列，以报纸广告较为多见，也有采用报纸、广播、电视、互联网等几大媒体进行立体组合发布的，而且这一形式发布的系列广告有增多的趋势。
2.内容的关联性
系列广告的刊出虽然为几则不同的广告作品，但同一系列的广告作品在内容上有着某种关联性，有时这种关联性还表现为广告主题的一致性。系列广告通常根据整体战略的需要，在某一时期针对某一目标市场推出，它往往面向某一特定的目标消费群体，有着特定的广告主题，具有相对一致的诉求对象和诉求方式，因此，系列广告不同广告作品之间在广告主题上有着某种一致性。这种一致性有助于确立起较为鲜明的广告形象，给受众以强烈的印象。
3.表现的统一性
系列广告作为一个统一的创意的结果，它在画面、文案等表现形式上有着某种统一性。例如，系列广告的画面表现常常采用同一题材或相关的题材。上海日用化工总厂曾经为其凤凰珍珠膏推出过一系列平面广告，它就采用了手形作为其系列广告的画面表现题材，在这一系列广告作品中，其标题分别为：
只需一种就行了
每季二瓶最适宜
凤凰有三大系列
凤凰四季都适用
在这个系列广告中，分别以画面手形取代了四则广告标题中的“一”、“二”、“三”、“四”四个数字，使这则广告既有别致的创意，又有着表现形式上的统一性，显得颇为别开生面。除了画面表现的统一性之外，系列广告的文案表现也有着类似的统一性，如在标题的句式、内容的结构、语言风格等方面都可以找到。
二、系列广告的种类
系列广告的类型，按照不同的标准，可以有不同的分法。按照媒体选择的不同，系列广告可以分为单一媒体型和组合媒体型两种。单一媒体型系列广告选择某一特定的媒体来发布系列广告，一般以选择报纸为主。如玛莉化工厂曾经为其C一11药皂推出过一系列广告，当时就选择了单一的报纸作为发布媒体。为了消除当时社会上C一11药皂有害人体之说的影响，玛莉化工厂特意开展了一场“玛莉C一11征求受害人”的系列广告活动。考虑到报纸这一媒体具有一定的权威性和可信度，分别于7月1日、7月4日、7月7日、7月10日、7月15日在各主要报纸连续刊出了五则广告，最后说明玛莉C一11药皂对人体并无损害。显然，这一系列广告选择单一的报纸作为发布媒体，更具有一种权威性和可信性。
组合媒体型系列广告则选择两种以上媒体来发布系列广告，通常集中在某一时期，具有统一战略思想和广告主题。组合媒体型系列广告实际上是有着统一主题的多种媒体的广告组合，由于不同媒体之间的连贯感不是很强，有时人们并不把它称为系列广告而是称为广告组合，请看喜年来蛋卷在春节期间推出的系列广告的组合方式：
电视广告：春节过年、送礼喜年来
电视幻灯片系列：
（1）除夕团圆喜年来
（2）初一拜年喜年来
（3）初二回门喜年来
（4）初三欢聚喜年来
招贴广告系列：
（1）春节贺礼，送喜年来最宜
（2）恭喜大家喜年来
杂志广告系列：
（1）迎春接“喜”
（2）开门见“喜”
直邮（DM）广告：
以喜年来慰劳员工喜气百倍，士气大增。
其他：另有夹报、广播广告等
在这一系列广告的广告组合中，广告以不同的媒体发布方式，推出了不同的系列广告，而在多种媒体的组合中，又围绕着一个统一的广告主题，这种围绕某一主题展开的多种媒体广告组合，可以视为是组合媒体型的系列广告。
系列广告按每一单篇之间的关系，则可以分为信息一致型、信息并列型和信息递进型三种形式：
1.信息一致型
这种类型的系列广告，它的每一单篇分别从不同的侧面来反映同样的广告主题，一般采用不同的表现题材或方式来展开，广告主题比较集中单一，广告信息也比较一致，如前面的喜年来蛋卷广告。
2.信息并列型
它的每一单篇分别反映不同的广告信息，同时每一单篇广告之间又有一定的联系，它们之间的信息表现为一种并列关系。
3.信息递进型
这种类型的系列广告，每一单篇之间的信息是一种层层递进的关系。设计较为出色的系列广告，它在内容上有陈陈相因的递进关系，使得广告受众在读完前一则广告的时候，还保留着对下一则广告的兴趣，使广告受众保持一种持续的兴趣来层层深入地了解广告提供的信息。如玛莉C一11药皂的系列广告，它先是“征求受害人”，然后是“应征人‘0’”，然后是“应征人‘2’”，最后证明C一11药皂并不损害人体，每则广告之间层层递进，有着某种悬念性和紧张的连续性，始终引导着受众的注意力，这是信息递进型系列广告的出色例子。
另外，根据系列广告的文案变化，也有将系列广告分为标题不变一正文变化型、标题变化一正文不变型、标题变化一正文变化型和标题不变一正文不变型等类型的。在实际运作中，系列广告一般多为标题变化一正文变化型。
三、系列广告文案的创作要领
系列广告文案是在主题上有着某种一致性，在表现上又有着一定的相似性和统一性的多则文案，这就决定了系列广告文案的写作有它自身特殊的要求，它必须注意系列的完整性、各篇的关联性、单篇的完整性和整体的均衡性等几项原则，在具体的写作过程中，需注意以下几个要点：
1.有统一明确的广告主题
