两个瑞典经济学家瑞德斯卓和诺德斯壮为他们的书《放客企业》下了一个副标题:聪明人如何与创意共舞。他们的中心论点是,在企业界,新的冠军是那些有想法、有创意的人,即使他们没有资本支持。失败者是脑袋空空的资本家。
新的冠军是,虽然没有资本支持但有想法的人。
失败者则是脑袋空空的资本家。
──瑞德斯卓&诺德斯壮
《放客企业:聪明人如何与创意共舞》
你认为自己根本不是创业的料,因为你对金钱的世界没有激情,觉得自己还是拥有点理想?你不是天生的创业人,因为你缺少跟人竞争以及坚持到底的特性?将你的理想主义和希望社会更美好的责任心,与节约、创意、灵活运用资源的兴趣相结合吧。也许你会让某个已经存在的产品更物美价廉,这可不是一个无足轻重的任务。
从国民经济角度看来,低廉价格有一定意义。基于新工业化国家与发展中国家竞争激烈,德国的工资和薪酬几乎没有提高的可能性,但是与世界标准相比偏高的物价却仍有下降空间。就算工资和薪酬无法再调整,下降的物价还是能提升财富。如果我们能降低食物和衣物的价钱──而且机会极大──对社会也会有正面效应。所得不多的人,生活费大多花在这方面。
如果吸引你的是艺术创作方面的工作:不要放手!创业本身就是一门艺术。它是新设计的创造能力,要求灵感、直觉和设身处地的能力,在社会中也是如此。寻找灵感和直觉,需要闲情逸致、距离和远视的目光,日常生活的烦扰不在目下。不要尝试成为一个企业管理学家,但是要像律师一样,仔细听企业管理学家说话。他工作所用的技巧,你不得不用,但是绝不能让技巧成为你的目标,否则你会被抛出成功的轨道。重新拾起你孩提时代的好奇心,别受一般世俗的见解影响,尤其是在经济领域。
如此一来,你对抗无趣与贪小便宜的机会就很大。发展你的想法,直到自己完全深信不疑。创业提供你机会,以不同一般的想法与观点工作,也借此成功参与经济活动。像这样的“企业文化”,有意识地将艺术家、局外人或者热心社会公益的人囊括在内,这些人以往不认为自己在经济世界里有行动机会,或者觉得自己适合当发起人或参与者。我们的社会需要有企业性直觉的人,他们不仅需要嗅出新的需求,还要以经济的、社会的以及艺术家的想象力来响应现有问题。
创立自己的企业不再是什么特殊之事,反而能够开放给许多人,而且人数比我们想象中还要多。主动缔造自己的经济体不再是少数人的专利?用另种方式发挥影响力?设计并且拥有自己的公司?有三个步骤能够彻底改变企业风景。事实上,那只是思考上的步骤,让人用新的角度来思考问题,让我们能够以完全不同的方式,审视创业这个主题。
第一步,认清在现代这个社会,好的概念比资金重要。下一步,在创业的领域,要比从前更彻底运用分工。认为创业者必须专精企业各个领域,他们当然会疲累不堪。第三步,利用不同部件把公司组合起来。分工制与专精制,让一个公司可以透过不同的部件组合而成。如此一来,新创公司一开始便能进入专业工作,所需的资金少得多,风险也减低,而且比较不受一般公司扩展中会遇到的局势危机影响。
今日的创业人若能透过这三个步骤创业,已经是突破性的发展,但是加入第四个步骤后,更能颠覆全局。我们可以借由超级创业的方式,提供能直接运作的完整公司,新主人只需要添上名字与商标即可。这样一来,创业人就不用受到企业运作管理烦扰,甚至还获得可以套上自己创意的架构。这是一种实现自己创意的“跳板”。丢掉管理的大包袱,一身轻便上路,将精神集中在发展概念上。当画家不必再自己做画框、铺画布、制造颜料时,就可以专注于他的核心工作──画画,节省所有的精力到作画上。
没有什么事物比成熟的创意更强大。
──雨果
这是一个独立宣言,反对企业管理特权,以及对其唯命是从。市场是创意竞争的场域。经济是艺术中的艺术,是适合场所、时代与人的创造性杰作,能开创一个持续力强的经济视野。孕育一个创意,不只是创意人的骄傲,而且有用于社会,因为能透过价廉物美的产品吸引众人的目光。最终,非但不会恶化不平等的状况,甚至能走出一条让大众参与,而且所得与财富平均分配的企业之路。“大家来创业”目前虽然还只是一个理想,但是已经近在眼前。
附 录
每个人都可以创业
尤努斯教授访谈(节录)
财富分配不均,贫富差距持续扩大,这些都是社会的定时炸弹,随时会爆炸。一般尝试重新分配的政策,不论是透过进步的税级分类、透过工资还是国家或者私人的援助计划,都证明不适用或者不足以制止经济不平均增强的趋势。
经济学教授尤努斯发展出一个计划,得到全世界的认可,很多国家也仿效跟进:他把穷人视为企业家,用小额贷款帮助他们成为小型实业家。这个计划出乎意料的成功,尤努斯也因为这毕生事业得到诺贝尔“和平奖”。这表明了改善穷人经济,计划的背后有着更大的意义。只有财富分配不均的问题找到解答,才可能永久和平。
法 汀: 我们身为经济学家,知道财富不均的原因在于只有少数人有办法做生意。能够做生意,就能累积财富。要改变社会上的不平等,关键便是让更多的人参与创业的行列。
尤努斯: 完全正确。我的观感是,每个人都是天生的创业者,各有天赋,但是社会却不允许他们发挥长处。很多人根本不知道自己拥有创业能力。他们想:“我不知道该做什么。我为别人工作,因为我在自己身上看不见什么可用之处。”就是在这一点上面,社会彻底失败。我们应该鼓励大家,把隐藏在他们内在的潜力真正发挥出来。我们拥有多么美好的恩赐,但是我们却感觉不到,这是为什么能力没有被发掘的原因。就这样,我们制造出不平等的问题。人对自己没有认知,如果他们知道自己有什么能力,就能凭一己之力贡献社会。
法 汀: 没有人相信这一点。您说,每个人都有成为企业家的天赋,甚至没有受过教育的人也一样。真的每个人都能创业吗?
尤努斯:是的。就是来自孟买、印度或者非洲的乞丐,也和世界上其他人一样,拥有做生意的潜能。他们只是从来没有机会察觉本身蕴藏的能力,因为他们也从不知道自己有能力做什么。社会不允许这些宝藏有出头的机会。每个人都一样拥有潜力,只是有些人发现了一点点,有些人则从来没发现。
法 汀: 教育在这里扮演什么角色?我们通常相信教育体制应该会给人所需的能力与天分?
尤努斯:比较重要的是某种特定的教育,而非一般的教育。有些教育内容教出错误的思考方式与精神态度。教育能教人学习如何为别人工作。如果我们想要创业,这就不是好的教育。教育的目标应该是告诉学生:“你有能力经营自己的事业。但是如果你想为别人做事,也无可厚非。”教育应该鼓励独立思考、发掘自己的能力,而不是为日后进大公司铺路。人不应该被阻碍去发现事情的其他思考面向。教育必须是开放的,我们才能认识自己的可能性。信息科技在这种情况下非常重要。我们必须走自己的路,而不是跟着教科书,必须能够超越现状。
法 汀: 目前时间已经成熟,将会有更多人走上创业之路。请问您有什么建议?从这里应该如何开始?
尤努斯:创业永远从私人的层面开始。此外,当他们有下列问题时:“我在做什么?我可以做这个或那个吗?为什么我的方向不能再清楚一些?”机构的设立、教育机会以及每个人都能从中寻求咨询的网页,皆可提供协助。我们要帮助个体发现自我。发现所有我们能做的事,把我们自己变成企业家。这是最棒的事。
当伊斯兰教妇女在极端不利于她们的社会条件下,在极度落后的国家里,都能成功成为创业人,我们在条件好得多的情况下,成功的可能性不是应该更大吗?这里不是只针对那些少数已经创业成功的人,而是越多人越好。
用这种方式来理解创业,将开启机会的大门:从经济出发,持续对和平发展有所贡献。