效果评估
本项目策划非常成功，收到了显著成效。
各方面一致认为，庆典活动形成系列，围绕着主题，环环相扣，步步推进，深化了具体内容，掀起了一次又一次高潮。
各项活动的安排，各具特色。丰富生动的活动内容，突出了社会意义，给人们留下了深刻的印象。
蒋震先生对本项目的策划十分满意。他认为，庆典活动的策划日标明确，方案不仅有新意，还十分有意义。他表示，此项策划的具体实施非常得力，执行中力求效果，一丝不苟努力完成；总体安排有序，新闻宣传产生了新闻效应，使活动影响面大，社会各界反响强烈，效果显著，意义深远，达到了预期目标。对此，他回；薛港后，又致信来京表示感谢。
新闻界同认为，这项活动的策划十分成功，不仅活动内容丰富多彩，社会意义深远。鲜明的主题具有典型性，民办教育的新思路又具有针对性和推广性，整体活动都安排得具有新意，每一个环节都有新闻。
参与此项活动的中央和地方领导．一致认为本项活动举办得非常成功，深感策划所起的作用。尤其是当他们见到策划的成效时，加深了对策划的理解，同时也对策划产生了兴趣，并表示大力支持。山东省副省长邵桂芳，特意在给我的名片上，留下了可以“热线”联络的住宅电话，要与我保持联系，希望我多为山东做些策划；中科院院长路甬祥表示．邀请我去中科院举办专题讲座，并针对成果转让进行研讨和策划。
蒋震高等工业学校的领导和师生最为兴奋．盛大的庆典活动，感到无比的幸福和自豪。尤其是该校首届开学就引起了社会各界的关注和支持，这对他们产生了激励，对学校的发展也起到了推动，他们是策划成果的最大的受益者。
专家们感到本项策划意义深刻，内容丰富，令人激动不已。来自北京中医药大学的教授、博士生导师，中国中医博士学会主任委员仝小林感慨地说：“这两天的活动，始终让我心情一直都在激动．时时都处在兴奋之中。像我们这样年龄的人，现在一般已不易激动了．我也多年没有激动过了……”
这种感觉，何只是他一人，这是与会代表共同的心声。甚至，新闻界的同们，也个个情绪激动，称赞不已。一致认为，活动策划得既有意义又丰富多彩。他们表示，参加这样的活动，实在是太难得了，给人们留下了深刻难忘的记忆，尤其是具有前瞻性、典型性和倡导性的专题研讨的内容，有利于推动教育改革。
本项活动的新闻策划成效更为显著，媒体的广泛宣传，产生了新闻效应，引起较大的社会反响。
这项策划，在宣传的作用下，塑造了民办学校的新形象；提出了民办教学的新思路；展现了教育改革的新趋势。通过民办学校的开办的庆典活动，以具体内容倡导了社会办学新风尚，突出了深远的社会意义。令人深思。
案例启示出
1．综观全局，制定目标。
一项成功的策划案例，决不是就事论事。它必须要综观全局，结合国情、行业态势，以及自身的需要，以全新的思维制定出具有前瞻性的日标方案，突出策划主体的宣传，塑造典型，深挖内涵，透过现象看本质，达到以点带面的作用。
本项目的策划，就是根据中国的教育现状，宣传教育创新的典型，探索中国教育改革之路。
2．策划方案要思路清晰，小中见大，具有典型性。
策划方案影响着策划效果，它在着手制定时，必须以清晰思路，创新的思维，从全局考虑。
策划目标要小中见大，制定方案要考虑主题宣传的典型性和较强的针对性。同时，围绕着策划目标，分析和预测策划效果，实施中要环环相扣，以求实效。
本项案例的几个内容，围绕着主题，各有针对性，相互又连成一个主体。针对社会一些民办学校不重视德育，甚至，有的以赚钱为唯一目标。
该校在开学庆典举办活动中，举办升旗典礼和爱国主义教育，向社会展示民办学校的新风尚，塑造民办学校的新形象；针对贫团学生就读难．以及高校办学存在的一些问题，举办意义深远的开学庆典活动，展现蒋震校长的风范魅力；安排典型发言和特殊节目．以激动人心的场面进行鲜明对照，反映出该校的办学宗旨与方针；针对国际上知识更新加快了步伐，国内对成人教育的不足，举办经济讲座，提高领导人员和企业家的素质，以此来推动成人教育工作的开展；针对中国教育现状及存在的问题，举办专题研讨，分析中国教育与国际教育的现状与差距，探索中国教育改革之路。
各项活动的策划，各自都有针对性，相互又连结为一个整体，共同围绕着项目的目标，为实现最佳效果而努力。
通过宣传典型产生的社会影响，以点带面，力求对全局产生影响。
3．实施方案要一丝不苟，才能达到最佳成效。
实施方案是实现目标的关键，策划的成效是每个环节的组合。
任何一项策划，制定的方案再好，实施不力也取不到好的效果。
我在项目策划中，历来十分重视方案的实施，一定要竭尽全力，一丝不苟地去完成，哪怕是一个小小环节也决不马虎或凑合，否则，它必然会影响一分成效。只有各个环节努力完善，才能达到十分成效。
项目策划是一个总体方案，具体实施虽有分工，切记分工不分家。要知道，不论是分内还是分外，都是全局的一部分，每一个环节都影响整体，必须逐一进行检查。本案例实施中，我们提前两天去进行实地指导，做到事事心中有数，严格把住每道关，追求的就是总体效果。
按理说，该项目的文艺演出部分，它是由当地文化局负责，不在我的策划范畴。我认为，庆典活动中的节目演出，也是整体的一部分，节目的质量必然会影响到效果。
我观看了彩排后，感到演出时间太长，有些节目质量又一般。
于是，果断提出将二个半小时的节目，压缩到一个小时，并直接插手安排了节目内容和程序。
我认为，庆典活动的各项内容、专题活动的文艺演出，都要突出主题，才能更好地烘托气氛。该校首届学员开学庆典，有关方面的政府官员前来祝贺，应该亮相，以示支持；办学开业，师生就是校同的主角，也是人们关注的对象，更应该亮相。为此，我将节目的开场，首先让学生亮相，以大合唱的形式，展示新校开学的新风采。针对蒋震校长对创建学校的特殊贡献。以及学生对他的特殊感情，选择适合此情此景的歌曲，追求的效果绝佳。虽然学生们不会唱，不会唱就一句一句地教，也要完成任务。
政府官员陪同蒋震校长亮相，意义深长。虽然，现场因办事人民作失误，导致献花的小小环节出现了意外，临时变动又节外生枝，那也不能随意放弃，而是采取紧急补救的办法，持之以恒地努力去完成，力求完美无缺，追求最佳效果。
4．突发事件的处理，需要冷静和灵活。
危机处理时有发生，遇到突发事件，必须以冷静的态度和灵活的方法，采取应急措施。为了保证总体效果，必须灵活应对，随机应变，充分发挥危机公关的作用，力求坏事变好事，决不放弃任何一个环节。
5．通盘考虑，主体交叉进行。
庆典活动内容安排得丰富多彩，既能烘托气氛，又能给人们留下深刻印象。但是，这样的活动，安排和实施中，会带来一定的难度和大量的作。而且，不论哪个环节出现一点差错，也要影响总体效果。
大型系列公关活动，必须从总体考虑，立体交叉全面进行实施，相交相连互为配合，才能达到忙而不乱的效果；各局部的成效，汇成总体成效，摄终达到预期目标。
本项目策划的几个活动，按照这种思维开展工作，各项活动都取得了良好的效果，受到了一致好评。
南著名公关与策划学者崔秀芝教授，为山东菏泽市蒋震高等工业学校创办与开学典礼上所做的《学校开业——小“庆典”的大意义》的策划方案，是成功和完美的。主要有以下几个方面：一、抓住典型、树立典范、小中见大。
蒋震博士于1998年捐资5000万港元，与菏泽市人民政府联合创办了蒋震高等业学校。目的是以新的教育模式，培养2l世纪实用型人才。提出“勘俭学”、“以工养学”、“以厂养校”等滚动发展的办学理念。他对奖学金的设置，成功地解决了贫困学生的求学困境。从近年来我国的就业及人才需求情况看来，已验证了蒋震先生办学主张，能适应国内人才市场对这种人才的需求。
崔秀芝教授为其策划，抓住了这个典型，从学校开业庆：典的“小事”
中倡导社会办学，提出探索教育改革的大事。策划方案中，她从各个方面开展的系列活动中，烘托出该校的优势，通过新闻策划，组织媒体广泛宣传，树立民办教学的典范。这种全方位的系统策划，可见功底的深厚。
二、特色策划、精心安排、激动人心。
崔秀芝教授所做的《学校开业——小“庆典”的大意义》的策划方案，它仔细而全面对这一庆典进行了周密安排，通过蒋震高等业学校开学盛典之机，进行具有特色的策划与安排。从而，推动教育改革倡导民办教学，树立以市场的需要培养人才的典范。
开学庆典专门活动中，从北京请来天安门国旗班的战士，举行了庄严的升旗仪式，在国歌中五星红旗的升起，使师生及社会各界人士。受到了由衷的爱国深情的教育。
在开学典礼大会的发言中，精心安排了一名贫r术1学生的发言，他讲述了考上名牌大学而无力去就读的经历，催人泪下；校长蒋震博士的讲话，以热爱祖国、热爱家乡、倾心培养人才的肺腑之言，令人鼓舞；精心组织的文艺节目，则使庆典在高潮中结束。
1、突出主题、深入研讨、效果显著。
与庆典同步，还举行了由来自国内外的大学校长和教授们他们针对“我们怎样办教育”为主题的讨论，其中独特而精彩的发言，引起了广泛的反响。所有发言均刊于人民日报市场报（1999年11月7日12版）。会上，专家们对办学新观念的研讨与构思，使研讨会推向一个又一个高潮；对蒋氏的办学模式，也引起了国内外专家学者的充分关注。可眇说会议开得是非常成功的。
本人毕生从事教育作，参加学校开业庆典活动不计其数。这次我应邀来到该校，从头到尾参加了庆典的一系列活动，感受颇深。尤其是策划的环环相扣、步步推进，它深化了主题，提高到倡导社会办学的高度。而且各项活动的安排，精心而又细腻，均具有鲜明的特色，给参加庆典的所有人士，留下了难以忘却的深刻印象。
崔秀芝教授的这一策划，将深刻的主题，融于生动感人的系列活动中．突出宣传了蒋氏办学理念，达到了预期的目的。
我认为，这是一次非常成功的公关策划的典范例证。
点评人：潘绍棠
潘绍棠：广州岭南美术专修学院教授，副院长，中国工艺美术雕塑专业副会长，中国美术家协会会员、中国雕塑学会会员，中国美术网艺委员会理事。
相关链接：《市场报》专刊报道
