中小企业的公关活动应立足于长远，注重形象建设。每一次公关活动都为已确定的企业形象目标服务。在企业形象的定位上，也应有战略眼光，提高文化品位。
1996年8月底，俄罗斯柴科夫斯基芭蕾舞剧皖在北京展览馆剧场上演了两场经典芭蕾舞剧《天鹅湖》。演出盛况空前，俄罗斯舞蹈艺术家们精湛的表演在中国观众的心中留下了深深的印象。同时北京的不少观众也由此认识了此次演出的主办单位——北京鑫仓珠宝工艺品公司。
企业参与文化演出这一形式，并不鲜见，而经营珠宝的企业参与如此规模的演出尚属首家。翕仓珠宝店董事长杨平先生的理解是：企业发展到一定阶段，必须有相应的企业文化与之相伴，否则这个企业就是一个建立在沙漠上的髙搂，随时都可能坍塌。与其花很多钱去投入大量的广告宣传，不如踏踏实实地在提高企业整体文化素质上下一些功夫。鑫仓公司是北京市收藏西方古董规模最大的企业，在所收藏的西洋古董与中国古董中，不少是价值连城的艺术珍品。
如果收藏仅只是为了收藏或是为了升值，就使得产品——收藏品与行为失去了应有的社会意义。借助文化的方式吸引公众了解收藏，了解蹇仓，就是传播知名度，为收藏拓展生存空间和资源空间。
作为蹇仓公司，借助文化进行公关活动的另一方法是每月举办一次免费的西洋艺术品知识讲座。
要知道，企业的文化品位愈高，其生存质量愈高，其寿命将会愈长。借助文化、建立自己的企业文化厂向外界进行独到的传播会收到巩固顾客心的效果。
