朗朗上口的名字好传播
一个孩子出生了，父母们都会给孩子取个温暖响亮的名字。因为在他的一生中，人们都会这样称呼他。同样的道理，创业者也要为自己的企业取个好名字。
北京有一家酱菜园叫六必居，这家店是全国有名的老字号。
它提供的小菜口味佳美，咸甜适中，历来为人们所称赞。店堂内挂着“六必居”三个大字，苍劲有力，相传是明朝宰相严嵩写的。
公司取名，和为孩子取名一样。生意人在为自己的店铺取名时，都想着要听着吉祥，叫着响亮。
在中国，店铺以带“福”“顺”的居多。但这家店为什么叫“六必”呢？听起来不是那么传统。“六必”这个名字，不同的人有不同的解释。有人这么说，这家店当初是六个人合开的，他们求严嵩写牌匾，严嵩把“六心”的“心”字上加了一撇，改成了“六必”。还有人说，之所以叫“六必居”，是因为开这家店的是六个寡妇。这些都是“小道消息”，都不可信。
其实，六必居刚开业的时候是个酒锅坊，要求必须有齐全的酿酒，必须有优质的下料，必须有香甜的泉水。它不仅前店卖酒，后厂酿酒，还卖柴米油盐酱醋六样生活必需用品，所以叫“六必居”。后来，这个朗朗上口的名字果然名扬天下。
看来，一个店铺（公司）的名字对店铺（公司）的发展影响很大。那么，创业者为企业取名字要注意哪些因素呢？
。先要明确经营项目
一般是有了经营项目在先，怎么去经营管理，怎么去组建公司，怎么去取名在后。创业者在为自己的公司取名字的时候，一定要联系上自己的创业项目，就是说所取的名字最好与项目有关系。在一家鞋店门前挂个“玩转时光鞋业公司”的牌子就显得不专业，在理发店上标个“博文理发店”也显得不合时宜。要是个眼镜店，名字就要和“光”、“明”相关，如果是家KTV，名字就要洋溢着青春的气息，千万别死气沉沉。
。符合企业理念
企业的名字要和企业的宗旨保持一致，这样无形中就塑造了企业形象。企业理念就是企业的经营方针、经营哲学。如果取一个和企业理念相关的名字，二者就相得益彰了。这时，企业的名字就变成了企业的精神口号。企业精神口号并不是空洞的，也不是死板的教条。它是具体象征，是企业特征的一种表现，激励着员工奋进。“蓝岛大厦”中的“蓝岛”二字，是“蓝色海洋中的小岛”的意思，是温暖宁静的象征。这和它的“买走一份商品，带回千缕情丝”的企业理念很符合。这样的名字无形中就塑造了企业的形象。
。公司服务对象
创业者在为企业取名的时候，要考虑到企业的服务对象是哪些人。是哪个阶层的呢，以男人居多还是以女人居多，主要是成年人还是小孩，是大学生还是农民工。这就叫产品的市场定位。比如要开个保健店，服务对象是男性，叫“夏娃保健店”就不合适。服务对象是农民工，千万别取个“迎宾大酒楼”的名字。如果服务对象是有文化的人，创业者就可以去翻阅诸如《诗经》、《易经》、《道德经》、《论语》等书籍，来取个很有内涵的名字；
如果服务对象是时尚的年轻人，就要取个新潮刺激一点的名字。
还有一点，在给产品取名字的时候，不要违背传播学原理，最好还要有内涵。比如几年前，有种矿泉水名叫“忘情水”，很快就火起来了。有内涵的产品名字会让这种产品在市场上站得更稳，走得更远。
。合理合法性
有的人为企业取名的时候乱扯一通，胡乱解释。有的包子店叫“仁肉包子”，理发店叫“飞法走丝”，这就显得缺乏常识了。创业者要具备一定的文化修养和相关的法律知识，才能避免类似事件的发生。要是为企业取了一个乱七八糟的名字，这就相当于帮了倒忙，会引来好多麻烦。
。突出个性
与众不同才能吸引人，为企业取名的时候，不要千篇一律，要有个性，要新颖，还要有独创性。
。简单明了
有的人为企业取名字时，用繁体字，人们不常用的字。还有的本来一个很小的店，却取了一个长长的名字。这样，会让人记不住，还不知道企业到底是做什么的。
让企业名字成为一座金矿
“名不正则言不顺”、“出师有名”，从这些古代的词语就可以看出，自古以来，人们对于名字就很重视。对于一个人来说，名字是他在社会上的个性化符号。名，这个东西是很重要的。三国时期的刘备颠沛流离，最终能建立自己的国家，“汉室宗亲”这个名是很重要的。近代的战争也是这样，先是有一个说得过去的理由，要不然就会惹得全球范围内“众叛亲离”。
现在，生意场上也是如此，从公司名字就展开了激烈的争战。公司取名、品牌命名正悄悄升温，公司名字的作用已经越来越明显，令那些创业者们不得不重视。创业者要想把自己的公司做好，名声打出去，就必须先要给自己的公司取一个好名字。公司的名字就像一面旗帜，它和公司在人们心中的形象关联很大。一个好的公司大多都有一个好名字。一个好的公司名字可以让更多的人认识企业，了解产品。而这就为公司和产品建立良好的信誉打下了基础，进而又吸引到了更多的客户，使经济效益得到提升。
企业的名字是企业的无形资产。比如，红塔山品牌价值达到400多亿元，海尔和长虹都达到了200多亿元。它们之所以能在市场中创造出自己的品牌，不仅和其卓越的经营管理有关，更重要的还是其对企业名称形象的精心策划。
在生活中，我们衡量一个人气质格调的时候，可以通过多种方式。比如，从他的谈话方式，从他的衣着打扮，从他对朋友的态度，从他在困难面前的表现，从他对待金钱对待名利的态度等。
对公司的命名也很讲究气质格调。这在某种程度上反映了管理者的素质和经营方略。店铺、商品命名高雅者，顾客会在心理上产生向往依附的情感，即使没有需要的东西也想进去看看，这样，生意自然不会差到哪儿。要是店铺、商品有个低俗或令人反感的名字，可能就会“后果很严重”了。
创业者要是认为自己的店很小，名字怎么样无所谓，于是就起个很随意的名字，那就太不应该了。创业的成败往往是由很多方面决定的，店名就是其中之一。再小的店铺，店名也是一个广告，所以不能不在意。我们在电视上看到许多商品的广告，它们一年会花费好几千万元。其实，那些公司并不像我们想象的那样资产雄厚。有的公司规模不大，却知道为自己做宣传。有一个厂家是生产领带的，每年广告投入巨大，产地的规模却小得令人质疑。有一个专门生产口香糖的厂家，遍地都可以见到它的广告，公司里总共却不到10个人。惊奇吧？
所以，从某种程度上来说，公司的名字就是效益。
创业者给公司取名的时候要具备“观世界”的理念，放眼天下，看远点，而不是门前的一块招牌。
企业的名字不仅包括公司名，还包括品牌名、商标名等。
品牌命名大多直接服务于销售，它的作用体现在以下几个方面。
。目标市场策略
创业者把一个产品或服务推向市场，必须要清楚它的消费群体是谁，同时要体现在品牌命名上。用品牌的名字明确地告诉市场，这个产品或服务是什么样子的，它的消费者是谁。
我们现在都很熟悉的“太太口服液”，这个品牌名就明确地告诉人们，这种产品的消费对象是那些“太太”们。而那些“太太”们见到这个品牌，会自然而然地产生一种亲近感，使其产生购买的欲望。“太太”是消费对象，而又以“太太”来命名品牌，这在企业发展前期是一种很成功的品牌命名方式。
不过，随着太太企业的发展壮大，它过于狭窄的市场定位使其被迫更改企业名字：把“太太”改成了“健康元”。这样，更改后的企业名字就可以面向更多的消费对象，而不仅仅是“太太”。“养生堂”的企业命名使其可以发展到任何一个健康领域，企业命名的战略价值体现在了这里！
。产品消费感受
不同的产品有不同的功能和作用。消费者在使用产品时，会产生相应的生理和心理感受。这种产品给消费者带来的感受是很多产品品牌命名的基础。
“可口可乐”是一种饮料，它就是以消费者在喝饮料时，能够或希望获得可口的、愉快的生理心理感受来命名。这一命名，不仅展示了其品牌特性，还给消费者一种期待或承诺，使其品牌深入人心，所以，达到了很理想的效果。
“舒肤佳”香皂人人尽知吧，它是以消费者在使用这种香皂时，产生的或期待产生的生理和心理感受来命名的。“舒肤佳”
这个名字明确而清晰，使其成功地打开了市场销路。
以产品给消费者带来的感受命名，会给人们带来一种极佳的感觉，在现在品牌命名里已经很普遍了。
。产品情感形象
有一个保健品牌叫“田田珍珠口服液”，市场扩展迅速。它的广告主题是“田田珍珠，温柔女性”。“田田”一词的深层含义是“自然清晰、纯洁、健康、迷人、温柔”，公司以此来展开诉求和承诺。其情感形象与价值对女性造成了很强烈的心理冲击力。
“娃哈哈”是一个特别著名的市场品牌名了。它的命名成功，不仅因为其生动地反映了产品的消费对象，更主要的是，它里面融入了祝福、愿望的产品情感形象。这种情感形象让“娃哈哈”
深入人心。
。产品形式
我们听说过一种“白加黑治感冒”的感冒药，这种感冒药的颜色是黑白两种。“白加黑”就是以产品的形式来命名的。品牌名既表现了产品形式，也显得很有力度。
“大大”泡泡糖也是以其形式来命名的，这个品牌名使其很好地开拓了市场。
。观念定位
现代社会各种观念都有，许多品牌名把产品的观念表达了出来。它们的目的，就是给消费者一个观念。让我们来看看“孔府家酒”的品牌命名。它名字的作用把“孔府”这一概念里包含的人文历史表达了出来，给人一种很内涵、很不一样的感觉。品牌名为市场开发奠定了很好的基础。
。独立性和描述性
让人们识别产品或服务，传达相应的信息，是品牌名称最根本的作用。一个好的品牌命名总是很独立的，它不容易和其他的品牌发生混淆。就是说，越好的品牌命名越容易被人们认出其产品。一个好的品牌命名也可以是描述性的，越能表达出实际产品，它的传递作用就越强。独立性的品牌命名个性十足，不过，要真正让人们知道需要花费精力；而描述性的品牌命名本身就是一个广告，但它商标的保护力不强，很有可能注册不成商标。独立性的品牌命名多适合于大公司，描述性的品牌命名是很多小公司的选择。更多的品牌命名处于两者之间。
唐人街上有个亲切的“乡音阁”
创业者在为公司取名字的时候，要念出来顺口，让人不觉得别扭。一家网吧叫“飞龙”，另一家网吧叫“鼎毓”，你应该知道哪个好吧？
取名字的时候，还要和周围或同行业的企业名字没有混淆。同是一条街，有的叫“永青”，有的叫“林青”，有的叫“香青”，估计你也搞不清怎么回事了吧？
还得符合公司的形象。如果你的公司叫“香奈儿公司”，公司的形象千万别看起来很低俗土气。
公司名字和其行业形象不要相互矛盾。一个叫“普济”的公司，却卖的是玩具，就给人一种很不和谐的感觉。
为公司取名的方法多种多样，但都要根据公司的特点，可以从不同的角度来取名字。下面就以不同的角度划分，来教创业者怎么给公司取名字。
。从目标市场的角度
创业者在明确目标市场后，从目标市场的角度来为企业命名的一种方法。
在美国旧金山的唐人街，有一家名叫“乡音阁”的餐厅，生意很好。店里的客人大多是中国人，他们长期在海外漂泊，都会有思念故土的情感。闲暇时间找同乡共聚，来排遣思乡之情，于是，乡音阁就成了一个极好的去处。
努力地迎合目标客户的心理需求，就会为公司取出一个好名字来，进而树立良好的公司形象，增加对顾客的吸引力。
。从消费者的角度
在我国古代，店铺很多是从经营者的角度命名的。也就是说，经营者根据自己的爱好，选择自己喜欢的名字。随着经济的发展，几乎已经没人再用这种命名方式了。原因是经营者喜欢的名字，消费者不一定喜欢，甚至会有反感情绪。比如，“万利商店”、“有财商行”，有的消费者看了名字会认为经营者是“奸商”。
现在，更多的人是从消费者的角度去命名店铺或企业。这样的取名方法，符合了消费者的心理需要，让消费者产生了好感。
比如，“及时雨典当行”、“利民超市”等。
。从经营者的角度
从经营者的角度命名是一种很传统的方法。虽然很多人现在已经不这样命名了，但不能说公司命名不能从经营者的角度去考虑，而是从这个角度考虑的时候，要自然和谐。
这种命名方式最常见的，就是用自己的名字作为公司或店铺的名字。店名就是自己名字的，有很多，如“王麻子剪刀店”。
。从产地的角度
这种命名方法，那些经营土特产的商店或经营独特风味的餐馆用得最多。
在街上，你可以看到挂着“内蒙烧烤屋”或是“新疆烧烤店”牌子的烧烤店，他们以名字来告诉顾客，自己提供的是原汁原味的“正宗”产品。还有一些，比如“韩国料理店”，其命名思路也是这样的。
以产地命名，你所使用的产地最好众人皆知。要是使用一个人们都没有听说过的地名，效果就不会很好。
。从文化的角度
创业者在给自己的企业命名时，可以把相关的文化因素投入进去，使其有文化内涵。这样，就提高了自己的品位，会吸引到更多的顾客。比如“荣宝斋”，这个名字就显得很有中国传统文化。
我国的一些名气很大、年代久远的商号里，有很多是这样命名的。象“同仁堂”、“敬修堂”等。近年来，国学兴起，经营者看到传统文化已经影响到了商业，在为企业取名的时候，也加入了很多文化内涵。北京的一家连锁药店就叫“嘉士堂”。
。从竞争的角度
店铺或企业的名字是市场竞争的一种武器。取得好的名字，会无形中增加其竞争优势。
你的商店叫“一分利商店”，我的商店就叫“半分利商店”。
你的超市叫“物美超市”，我的就叫“价美超市”，不仅物美，价也美。
使用这种命名方法的时候，创业者一定要认清竞争对手的命名优势。然后，找出针对的办法，取一个更有优势的名字，这样一来就占了上风。
。从产品和服务的角度
从产品和服务的角度去命名，这样就突出了自己产品的特性。比如，“半分利商店”的名字，就是告诉人们，这里的物品很便宜，不存在欺诈。这就赢得了顾客的好感。“省心家政”、“正义律师行”都是以自己服务的角度来命名的。
命名企业的时候，是一定要慎重的。虽然没有绝对成功的命名法则，但是因为其中有太多不固定的东西，所以，下面为创业者罗列一个命名流程。
1.分析竞争者命名状况
第一步，先去收集竞争对手的命名方式，归纳并分析。“知己知彼，百战不殆”。这样，一方面避免了和竞争对手的命名重复或混淆，另一方面可以“青出于蓝而胜于蓝”，比其站到一个更好的命名的高位。
2.了解企业经营性质
企业的经营性质对命名的影响绝不可忽略。一个卖零售商品的店铺和一个提供服务的美容店，在命名方式上不应该很接近。卖零售商品的店铺在名字上传达出来的，应该是物美价廉；而美容店在名字上传达的，应该是美丽、自信、温馨、优雅。
3.了解企业经营特点
不同的企业经营有不同的经营特点，而这应该在名字上体现出来。一个企业的经营特点是其经营成败的关键。所以，如何把它在命名中体现出来，给人们一个良好的印象，是创业者必须要考虑的。
4.分析客户群
不同的企业客户群不同。了解客户群的特点，才能知道要给他们传达什么信息。农民工有农民工喜欢的语言类型，教授有教授喜欢的语言类型。了解客户群的特点，并用相应的语言来命名，那么就容易获得认同。
5.建立命名方向
在确定企业的经营性质、经营特点和客户群之后，就是决定命名方向的时候了。这要看这三类中，哪一类占得更重。可以只选一个作为参考依据，也可以都兼顾。兼顾得越多，这个名字就越显得有创意和拓展空间。
6.命名审核
这个阶段就是命名已经完成了，要审核一下，注意以下一些事项：
（1）命名是否会让人想起负面的东西？比如，名字的谐音，名字的深层含义等。
（2）是否容易被记住？
（3）企业的名字顺口吗？
（4）企业的名字有特点有个性吗？
企业的名字好，创业不一定就成功。但是，好的企业名字却是迈向成功的关键一步。
