男模提升到产品形象代言人的地位，是市场的需求，它使产品和企业形象被激活。这当然需要男模具备一种表现出潇洒自信、积极向上男人形象的素质。
在1999年“首届精英男模特在赛”中荣获“十佳”称号的胡东、徐冲、王晖、王锡辉、穆江、李军、石川、王志刚、陈涛和郭炯作秀广州，联袂演绎了《人间正道——1999-2000佰富菲尔（BCTPARIS）招商发布会》，以探讨21世纪中国男性时尚生活方式为己任的佰富菲尔品牌，宣布诞生。
佰富菲尔（BCTPARIS）品牌发源于意大利，其总部设在香港，中国公司则在广州。该品牌均由意大利名师策划设计，用意、法、德、日等有名望厂家的原料，在香港加工而成。主要生产西服、T恤、衫衣、皮鞋、夹克、休闲装、皮带、皮包、领带等男性用品，以及办公用品。这家公司总经理陈鸣表示要在未来的21世纪里，该品牌计划在2000年内在上海、北京、大连、哈尔滨等地开设30家专卖店。
胡东的“帅气和酷”、徐冲的“硬爽”、王晕的“活泼”、王锡辉的“朴实”、穆江的“苍桑”，他们以自己集团冲锋式的整体形象，为1999年度中国男模，作出了很好的演绎。佰富菲尔的《人间正道》发布会，既是对21世纪中国时尚男性生活方式作出的全面而具体的演示，也为中国男模的真正出路指明了发展方向。
5．世纪末的中国男模
1999年，中国模特界空前热闹，没见过地火爆。大有1993年前后神州到处大选美的味道，也大有将中国现存的帅哥美女一网打尽之势。这一年的男女名模简直是扎成了堆，多的论斤称，好像中国模特迫不及待地要提前进入21世纪似的。
长久以来，人们总是认为，只有女人才可以穿得花枝招展，来展示自己的女性魅力。而且在人们固有的观念中，男人与女人的理想形象，一般不会错位。男人眼中理想女性应该是柔情似水，风情万种，在更多的情况下，男人对女人本身的容貌、体形的重视程度要远远超过女性对男性外表的重视。而女性心目中的男性理想形象大多是阳刚气十足、力量型的。
这种男女性别上的角色定位，其实是各自生理与心理上的差异所造成的必然结果。我们的审美个性在时尚面前，已经开始变得软弱无力了。毫无缺陷可言的美貌性感从20世纪80年代起就渐渐退隐出世界时尚舞台。那些有些魔鬼身材、天使面容的模特们如辛迪、琳达、希弗等人，在90年代却被一群看上去瘦骨嶙峋、发育不良的末成年的少女逼到了无处可退的境地。KATEMOSS、ALEKWEK等新生代模特占据了时装界和时尚杂志的封面。
换句话说，就是世纪末的一切都是那样不可捉摸。而世纪末的心境，也随之变得模糊起来。我们没有理由随便赞成什么，或是轻易反对什么？
或许，我们无法忘记香港人对选美的关爱。“亚姐”与“港姐”的评选，是他们每年一次的保留节目。到了1998年，亚视却突然推出首届“香港男士”竞选。据统计，当时亚视共收到1500多份“港男”报名单。
1999年，就中国模特界而言，以胡兵为代表的一代男模，退休的退休，转行的转行，需要有新的面孔来活跃男模事业。男模市场正是处于一个新老交替的时期，需要有正规的模特大赛来推出有实力的男模来。基于此，中国模特业也许正是想抓住世纪末的最后一线机会，为男人创造一个灿烂的明天。
于是，我们的思维与行动也开始变得细腻晴朗起来。
于是，几场男模大赛便为中国留下了一曲世纪末的绝唱。
1999年4月，“概念98模特经纪公司”承办了在浙江宁波举行的“中国首届精英男模暨’99世界超级男模大赛中国选拔赛”。这是我国首次举行的男模特的赛事，也是当时我国最具国际水平的男模赛事。尽管这是一个专业的模特大赛，但很难说其中没有一点选美的成分在里面。
从全国14个报名地2000多名选手中脱颖而出的41名男模，个个挺拔高大，威猛有加。让我们一下子认识到男模曾经是一个“被遗忘的角落”的说法，开始变得苍白。中国男模有了一个向世人展示自己“男人风采”的机会。这些帅哥迈着自信的步伐，走向T字舞台。北京男子汉的粗犷豪爽有之，江南男孩儿的灵秀飘逸亦有之。极具个性和气质的自信，使我们有理由相信，中国男模真正成熟起来了。他们自信的微笑，感染着台下的每一个人。
来自北京的职业男模胡东，成为本届大赛的焦点。这不仅是因为他最终赢得了冠军，而且还为他是“中国首席男模”胡兵的哥哥。胡东得到冠军后，代表中国参加了在菲律宾马尼拉举行的“’99世界男模大赛”，并取得了最佳表演奖。
1999年5月，上海国际服装文化节期间，也衍化出一场“男士竞美”活动。这次活动的全称是“时尚风采——超越2000男士服饰、形象竞选”。23名来自9个不同国家的选手，都不是职业模特。他们当中有医生、经理、律师、银行家、电脑工程师、保险经纪、运动员、商人、教师等。这些参赛选手大都是专业模特或学影视表演的学生，也都经过短期的模特培训速成，有些人并不是要在大赛中比出高低，而是为着多一个接触社会、面向大众的机会。他们当中有些人，是被主办者动员参加的。有些人则目的明确，一招一式直奔主题——那就是为了得奖。对他们来说，这可能就是一个一举成名的机会。他们的梦想就是像胡兵一样，在男模特界享有很高的知名度。有些人倒很现实，他们觉得，无论得奖与否，能参加比赛就是得到大众关注的最直接、最有效的方法。天长日久，混个脸熟，也能让痴情的少男少女疯狂追逐或让商家看中。
成为大众心目中的新一代男性偶像，是这一代准男模的最大理想。中国男模肩负着“美化”中国男人的重大责任，而中国女人们，对男模的“示范效应”也寄予了极大的希望。
1999年7月，由文化部和国家纺织局联合主办、新丝路模特经纪公司承办的“中国服饰表演艺术大赛暨首届中国超级男模大赛”在四川成都举行。北京选手崔宗利，以他极具个性化的脸庞和内在气质，荣获中国模特最高奖——“新丝路奖”。他的长相阳刚中透出一丝剽悍，近乎光头的形象威风凛凛。他成为中国模特界的首位“中国超级男模”。他的当选也为今后男模的评选树立了标志。许多赛前被女孩子看好、捧场的“奶油小生”却纷纷落选，足见人们注重的是男模的内在气质和个性。这次大赛共有来自全国各地的57名选手，最小的选手只有16岁。而且参赛选手中大学本科及专科学生占总参赛人数的47.6%。
总的说来，两次男模大赛，一下子使男模成为业内外人士谈论的焦点话题。还是胡兵说的好：我认为无论男模大赛还是女模大赛，它的意义都在于为模特事业培养新人，为T台寻找新鲜的面孔。有志于做模特的年轻人，可以利用这样的机会顺利走上舞台。精英男模大赛算是有了一个好的开头，但不希望有了开头之后，类似这样的比赛一拥而上，毫无目的。因为很难保持水平，只会搅乱男模市场。
功成名就的胡兵，自己也说过他已经过了需要一个模特冠军的头衔来为自己提高知名度的阶段了。即使他不参加国内的比赛，客户也知道他是最优秀的模特之一。如今拍戏、出唱片、做主持人、为企业做形象、教自己的模特学生，胡兵的事业踏踏实实。
胡东信心十足地表示：将来有可能做时装秀编导，并把它作为自己终身从事的职业。不过，目前他认为他的任务是积极开拓国际市场，让中国男模站在世界T型舞台上。
对于，中国男模特来说，道路是艰难漫长的。前程怎样？谁也无法准确地作出预测。但是，不管这股风潮在中国能刮多久刮多大，中国男模们毕竟是向着新世纪迈出了属于他们这一代的第一步。
