这对Facebook的广告营销来说，是一块绝大的蛋糕。马克提出的平台战略让Facebook的身价大增，很多人都在争论马克会不会利用这次增值的机会将Facebook卖掉，几乎每个采访马克的媒体都会提及这个问题。同样，马克也在不厌其烦地给以否定回答。他说他不会出售Facebook，而是要继续完善Facebook的平台，“经过以往大力的发展，Facebook平台已经步上向着成功迈进的康庄大道。”
很多人预言，互联网的未来在移动。随着智能手机的升级，移动用户越来越多。在移动互联网这块新兴市场上，Facebook要想获得其社交老大的地位，必须要有更多作为。
2010年稍早一些时候，就有专业人士撰文指出，Facebook正在开展一项秘密的手机计划，并且一针见血地指出“Facebook已经拥有1.5亿移动用户，可能是目前最受欢迎的iPhone应用。但是，Facebook如果想在移动领域获得与其在社交领域相当的影响力，就必须成为一个平台，而不是仅仅提供一种服务。”从Facebook在移动互联网上的动作来看，马克已经开始了建立手机平台的行动。
在2011年7月的世界移动通信大会展会上，HTC推出了Facebook专用社交手机ChaCha和Salsa。几乎是同时，移动运营商沃达丰宣布，将专门针对Facebook社交网络服务，推出一款低端智能手机。该手机可以装载具有大量定制功能的操作系统，便于将Facebook功能置于该款设备的核心位置，其中包括将Facebook信息与短信放置在同一收件箱，并配备专门的“f”按键，用于针对Facebook网站进行信息收发。该款手机预计零售价为100美元。
在Facebook官方博客的一篇《更好的移动体验》文章中，关于如何利用平台对此有着更好的说明。
每天有成千上万的用户使用移动设备登陆Facebook，随时随地与他们在意的人共享和交流，这样的用户现在越来越多，我们要确保不管用户用的是什么移动设备，他们都能获得绝佳的体验。为了达到这个目标，我们已经和业内的好几家移动应用开发商、运营商和硬件制造商展开合作。
以前，我们将Facebook功能整合进Snaptu中，改善了约2500种移动设备的Facebook使用体验。此外，我们还发布了简易版网站O.facebook.com，可以让网络缓慢且价格昂贵地区的用户也能快速登录Facebook。今天我们将很高兴地宣布与两家硬件制造商的合作成果。
首先是INQ生产的两款Android系统的手机：CloudTouch和CloudQ。这两款手机整合了Facebook的功能，可以实现单点登录和一键进入等。手机主屏幕可以显示Facebook的各项信息，包括朋友的照片、视频和链接等，并快速开始聊天、收发信息等功能的应用。在主屏幕上，用户还可以快速进入FacebookPlaces，查看他们周围的商店。
HTC的ChaCha手机和Salsa手机配备Facebook功能键，可以一键进入Facebook。用户可以很方便地更新自己的状态、上传照片、共享信息等。Facebook聊天、信息和好友列表等功能也整合进来，当用户拨打好友电话时，屏幕上将显示好友状态、电话号码和他们的生日。
今年除了INQ和HTC，其他厂商也会陆续出品整合Facebook功能的手机。一些厂商会将Facebook放置在手机主屏幕上，还有一些厂商会将我们的品牌作为手机硬件元素之一。
我们将继续投资新技术，确保用户不管身在何处都能获得最棒的Facebook体验。此外，Facebook还利用手机特定功能推出新服务，如2010年8月推出的FacebookPlaces服务。通过这个功能，用户无论在酒店、酒吧还是在其他地方，都可以通过手机在Facebook上标注自己所处的位置，恰巧在同一地区的朋友就可以见面。FacebookPlaces还能够向用户推荐其所在地附近他可能会感兴趣的场所。FacebookPlaces产品经理迈克尔·沙龙介绍说：“FacebookPlaces不是一款一直广播用户所在地的服务，而是一款共享用户所在地、和谁在一起、什么时候动身的应用。它能够让你寻找到附近的朋友，并发现附近的场所。”
Facebook通过这些在手机上的新服务，吸引更多移动用户。2010年2月到11月，Facebook的移动用户数量从1亿增长到2亿，到2011年8月，移动用户已经达到2.5亿，其中约2亿使用移动应用登陆。据数据显示，苹果iPhone和iPodTouch中，有8500万人使用Facebook移动应用，普及率约达50％～60%，Facebook成为苹果最受欢迎的应用之一。
有专业人士指出，Facebook还在开发一项属于自己的移动支付服务。Facebook并不只是想让人们通过iPhone使用自己的网页，并通过iTunes付费。它要像苹果或者Google那样建立自己的移动平台，主导人们付费，并进行应用管理、营销广告等。但与苹果和Google开发的手机不同的是，Facebook认为手机需要更加社交化，这恰恰和其社交图表的概念如出一辙。在未来的某个时候，它或许也会爆发出同社交网络一样的惊人能量。
Facebook搭建了开发平台后，不仅自身拥有了更多应用，提高了商业价值。同时，对于开发者而言，开放的平台也是一个巨大的金矿，很多不知名的开发者都通过这样的平台声名鹊起。
2009年12月，芬兰开发者Rovio宣布“愤怒的小鸟”正式上线。三个月后，苹果同意将其置于英国AppStore应用商店当周首页，这款游戏的下载量瞬间从原来的600位跃升到第一位。目前，该游戏在68个国家的AppStore排行榜中成为排名第一的付费应用，其开发者Rovio已经从一家仅有12名员工的小公司发展成为100人的公司。Rovio预计2011年的营业收入将达到7200万美元到1.43亿美元，并计划在两到三年的时间里在纽约股票交易所上市。
苹果和平台应用开发者Rovio形成了一个互赢的局面。在苹果构建的生态系统中，像Rovio这样的公司由此起家并发展起来。同样，在Facebook的平台上，马克也构建了一个基于Facebook的生态经济圈，很多公司也在这个平台上声名鹊起。而且，与苹果、Google等平台相比，Facebook的优势在于作为社交网站，它有一个动态新闻的功能，该功能可以提醒用户他们的好友下载了哪些应用，在玩什么新游戏。这种方式让开发者不花费任何营销费用，就可以达到很好的宣传效果。
