第七章26 抢占市场：康师傅
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现在，我们都可以看到“康师傅”在市场上畅行无阻，“康师傅”的成功，折射出了“成功往往就在再坚持一下的时候”的真理。
顶新集团于1988年开始在大陆投资，但由于缺乏对内地市场的了解，顶新集团投资的几个项目都先后以失败而告终。就在顶新集团董事长魏应行恨不能卷铺盖回中国台湾时，事情发生了转机。
有一次，魏应行外出办事，因为不习惯火车上的盒饭，便带上了从中国台湾捎来的方便面。没想到这些在中国台湾非常普通的方便面却引起了同车旅客极大的兴趣，魏应行马上将面分给了他们。他们吃着热腾腾的面，直夸：“太好吃了！”看到此情此景，魏应行心里一动，决定在内地投资生产方便面。
实施这一方案后，顶新集团在品牌打造方面下了很大一番工夫，他们将产品定名为“康师傅”。“康”让人联想到“健康、安康、小康”，“师傅”让人联想到“手艺精湛的专业人士”。“康师傅”的形象是一个笑呵呵、很有福相的胖厨师，很有感召力。现在，“康师傅”已成为中国内地方便面市场上的领导品牌。
老板心语
顶新集团在投资大陆食品市场时，屡战屡败，屡败屡战。最后，终于在方便面上发现了商机。作为一名员工，只要时时保持对职业的敏感，就一定会迎来“枊暗花明又一村”。机会总会有的，关键是永不放弃，不懈追求。
