张正书听了这话，微微一笑，收了折扇道：“我这报纸，可不打算以发行数量赚钱的。”
“不以数量取胜？”
李行首有点不解，这满汴梁城的小报，都是靠发行量多取胜的。一份“小报”的价钱虽然和张正书的差不多，可他们发行不需要那么多成本啊，一来二去的，自然就能盈利了。李行首还真的不知道，这不以发行数量赚钱，还能怎么赚钱法？
张正书神秘一笑，然后说道：“我这报纸，是要靠广告赚钱的。”
“广告？”
李行首就有点不解了，“何谓之广告？”
张正书站起身来，又打开了折扇，然后说道：“所谓广告，顾名思义就是广而告之。我这报纸的广告，自然是刊登在报纸上的。如和乐楼要来我这投广告，自然会流出一定的版面，然后在报纸上插一幅画，继而加上一句广告词。”
“广告词？甚么广告词？”若桃好奇地眨着眼睛问道。
张正书想了想，然后说道：“良辰美景，当上和乐楼，沐春风，弄云雨……”
听得张正书随口说的广告词，不管是若桃还是李行首，都觉得脸上有些燥热。虽然宋朝士大夫、有钱人都喜欢狎妓，但是把狎妓说得这么露骨的，还是张正书了。
“这是甚么乱七八糟的广告词啊，你这不是招客，是赶客吧？”若桃年纪虽小，但是在青楼里耳濡目染，该懂的早就懂了。而且跟得李行首多了，文学造诣虽然谈不上多好，但是比起张正书来，也是差不多的。
张正书自然知道他这个广告词有点“污”了，把李行首都撩逗得脖子羞红。其实张正书也知道，虽然汴梁城有七十二正店，红灯区也有好多家，但其实上面的歌伎，一般都是卖艺不卖身的。真正卖身的地方，不叫青楼，叫妓馆，叫瓦舍勾栏，叫做寮子，甚至还有画舫……好吧，甚至茶坊、酒坊都提供娼妓服务。但青楼上，除非这些美妓自愿献身之外，一般都只是陪客人饮酒，歌舞助兴罢了。
“小官人，这广告词确实欠妥……”只见那李行首低着头，鬓亸乌云，钗簪金凤；眼横秋水之波，眉拂春山之黛，看得来财都眼珠子转不动了。
张正书瞧着有些羞涩的李行首，心道：“总算是见到她有一丝人间烟火气息了，之前冷冰冰的，浑不像个活人似的……”
于是当即一笑道：“是极是极，我只是做个示范罢了。不拿和乐楼做示范，还能拿杨家香饮子做示范嘛。嗯，这杨家香饮子的广告词，我想想……啊，有了！‘杨家香饮子，透心凉，心飞扬’！看，是不是简单上口，通俗易懂？”
“‘透心凉，心飞扬’？”李行首仔细琢磨这广告词，发现还真的非常容易上口，还挺好记的。可以想象得到，一旦传遍了汴梁城，那杨家香饮子就彻底出名了。甚至说不定，就连士大夫都要特意遣人去买几晚来过过嘴瘾。
“小官人，好个广告，奴家算是服了。”李行首笑道，“不过这个，怕是很容易被模仿吧？”
张正书哑然失笑，然后说道：“不是我自吹，要想模仿，汴梁城的那些‘小报’还差了点火候。除非，等他们摸透这报纸的运作规律之后吧。”张正书是很有自信的，报纸和“小报”，几乎是完全不同的。首先，那些“小报”愿意放弃窥视宫廷、边事吗？估计是不会的，因为这就是阅读量的保证啊。有时候人的经验也是个阻碍的，总是认为自己的认知是正确的。
既然“小报”无法放弃窥视宫廷秘事，无法放弃窥视边境之事，那么“小报”永远都是违法的。只有像张正书这样，连擦边球都不打的报纸，才能光明正大地生存着。这还只是报纸的进入条件，首先新闻要合法。其次，就是新闻的吸引度问题了。张正书是个穿越者，前一世活在资讯大爆炸的时代，哪怕他之前对报纸的运作只是懂得一星半点，也比宋人要强得多了。而宋人在模仿他的时候，张正书也会根据行情调整方向。也就是说，他永远是迈出第一步的那个人，永远是最赚钱的那个人。
因为一份报纸，在偌大的汴梁城中，上百万人口里，能卖出一万份，已经算是顶天了。如果《京华报》有这个销量，试问有谁会放过在《京华报》上打广告呢？要知道，这时候的博君人评书，也有讲时事的。一旦张正书的报纸成了博君人每日必讲的刊物，那《京华报》的影响力，还会继续上升。
更何况，卖出一万份报纸，就算张正书再怎么花钱，也赚回来了。一万份报纸，就是十万文钱啊，几乎等于一百三十贯钱了。扣除掉成本，张正书起码能收入三十贯。想想看，就算是五日收入三十贯钱，这也是一笔大买卖来的！
再加上，张正书的广告费，起码一个广告放五期，一期百贯钱，五期下来又能赚五百贯……啧啧啧，这赚钱的速度，肯定能让人眼红！而且，广告费还很可能水涨船高，因为僧多粥少啊，张正书可不打算满报纸都是广告，所以广告最多放四个，一个是版头广告，一个是版尾广告，还有一个夹缝广告……不管怎么说，都是赚钱的。
只是这乃商业机密，不能随便跟外人透露了。
看着张正书这自信的模样，李行首不知道为什么，心弦突然被拨弄了一下。突然，她仰起头来，看着张正书说道：“张小官人，可否借一步说话？”
“嗯？”张正书有点惊疑不定，难道这李行首想泡他了？这个旖旎的想法，很快就被张正书抛诸脑后。张正书知道，这一世的这个身躯，算是个美男子来的，虽不敢说是“貌比潘安”，更不敢说是“才比子建”，可走在大街上，还是能赢得不少小娘子暗送秋波的。可是张正书也知道，李行首乃是青楼女子，甚么男子没见过？把持不住本心的情况，是极少发生的。所以，她想借一步说话，难道是要张正书在报纸上再写她的事迹不成？
“如果是这样，那说不得要收点钱了，毕竟不能白写啊……”张正书开始盘算了起来。
