7.意境——鉴赏者总体的艺术感受
意境，指影视艺术作品给予观众的总体感受。它是创作者在进行总体艺术构思时，对其所描绘的自然景观、生活场景，与其所表现的观念意识、思想情感，相互融合而形成的一种独特的艺术境界。在影视作品中，色彩要统一，影调要统一，构图要统一，音乐要统一，节奏也应统一。总之，只有基调统一，才能创造出统一的、协调一致的艺术境界。
8.哲理——思想的艺术结晶
哲理，指影视作品中深沉、含蓄而不外露的思想。影视作品要引起观众对时代、社会、人生的追索和探求，潜移默化、不知不觉、心甘情愿地接受作品思想的启迪和教益。
9.声画关系
（1）声画合一，指声音与画面所表达的情绪、内容基本一致，二者互相配合、渲染、补充，同步进行；（2）声画对位，即声音与画面不同步，只是意念上相呼应。如看到的是这一画面，而想到的却是别的东西（用声音来表现）；（3）声画分立，即声音与画面相互矛盾，二者对立，形成反差。如某人说的是一套（声音），而做的恰好相反（用内容相反的画面表现）。
10.转场的方法
具体分为有技巧和无技巧转场。有技巧转场一般包括：直接切换、淡入淡出、黑场、闪白、定格、马赛克、叠化、划像、翻页等。无技巧转场一般包括：相似体转场、消失法转场、障碍法转场、特写转场、音乐转场、解说词转场等。
11.特技
特技是指通过特殊技巧和特殊设备做出现实生活中不存在的特殊效果。它的作用是再现历史，接近真实，满足人们的想象，丰富画面。
三、纪录片
（一）纪录片的定义
电视（电影）纪录片一直是一个模糊的概念，它的定义至今没有形成公认的模式。电视（电影）纪录片的作品大体上可以分为新闻纪录片、综合纪录片、人文纪录片三个类别。前两种是从宏观视角上来观察世界，记录事件，而后者是从微观视角上来描述生活，并通过这种描述达到创作者和欣赏者之间的沟通与共鸣。新闻纪录片更加偏重于共时性的客观真实，综合性的纪录片则是从历时性和系统的内在关联上为事实在客观世界中进行定位。
通过非虚构的艺术手法，直接从现实生活中获取图像和音像素材，真实地表现客观事物以及创作者对这一事物的认识与评价的纪实性电视片。（《纪录片创作论纲》，钟大年，北京广播学院1997年版）。
纪录片是以影像媒介的纪实方式，在多视野的文化价值的坐标中寻求立足点，对社会环境、自然环境与人的生存环境进行观察和描述，以实现对人的生存意义的探寻和关怀的文体形式。（《中国纪录片：观念与价值》，吕新雨，1997年）
通过电视摄像机（或电影摄影机）的磁带（或胶片）记录下来的一切内容，包括自然界中的生命活动和自然现象、人类社会中的人物和事件，这些内容不是人为虚构出来的，而是现实中已经存在的或正在发生的。（《电视纪录片制作》，吴保和，文化艺术出版社1999年版）。
电视纪录片的核心含义应该是要求真实地记录人类的生活，以现实的原始内容为基本素材结构，它虽也可以有艺术手法，但语言本体必须保证素材的真实性和编辑的生活自身的逻辑性。（《现代电视纪实》，朱羽君，北京广播学院出版社2000年6月版）
纪录片是把过去或现在的事用影像的手段进行人性的还原和记录，并尽可能接近真实的历史，尽可能描述（叙述）一种真实的历史并尽可能接近一种真实的描述。（《纪录片创作完全手册》，何苏六，中国传媒大学出版社2005年版）
（二）纪录片的题材选择
1.注重时代内容。
2.关注主流群体。
3.关注民生。
4.关注自然。
5.关注科学教育。
（三）纪录片创作的常用手法
包括长镜头、同期声、纪实拍摄手法、情景再现手法等。
四、电视新闻专题
1.新闻是指对新近或正在发生、发现的事实的报道。
新闻的四个基本特性：真实性、新鲜性、及时性、公开性。真实性从宏观方面来理解是指媒体工作人员报道新闻时，所持观点、态度、思想、思维是客观、理性、公正、公平的；从微观方面来理解是指新闻报道的时间、地点、起因、经过、结果要保证真实。
2.新闻价值是指新近或正在发生、发现的事实在传播过程中所履行的能满足人知晓、认识、教育、审美等多种需要的功能。
新闻价值的构成要素：（1）时新性（或称时间性、新鲜性）——报道及时，内容新鲜。事件发生和公开报道之间的时间差越短，新闻价值越大；内容越新鲜，新闻价值越大。（2）重要性——对国计民生的影响越大，就越重要，新闻价值也越大。（3）接近性——包括地理上的接近、利害上的接近、思想上的接近、感情上的接近。凡是具有接近性的事实，受众关心，新闻价值就大。（4）显著性——新闻报道对象（包括人物、团体、地点等）的知名度越高，新闻价值越大。（5）趣味性——具有趣味性的事实，往往有新闻价值。
3.电视新闻是指运用现代电子技术，通过电视屏幕，形象地向观众传递新闻信息的一种手段，既传播声音又传播图像。具体地讲，它是通过电视摄像、记者采访、镜头设计、拍摄、剪辑、写解说词、配音这几个程序来完成的。它可以系统地、形象地报道事件发展的过程。
电视新闻的种类：消息类新闻、专题类新闻、评论类新闻。
4.专题类电视新闻节目：对重大的新闻题材所进行的深入、具体、详尽的报道。与消息类新闻相比，它更强调新闻事实的典型意义、指导意义及与社会大众的重大关系，注重报道内容的丰富性以及表现手法的多样化。
5.电视新闻评论：电视机构或评论者、评论集体对现实生活中具有普遍意义的事件、问题或社会现象，明确表示意见和态度，对事态的演变、发展进行分析、评述，是电视机构的政治旗帜和引导社会舆论的重要手段。
6.深度报道：它是相对于新闻事件的一般动态性报道而言的，即对新闻事实做深层次剖析的报道。电视新闻深度报道是凭借画面和声音，形象地对重大的新闻事件、群众关心的热点和难点问题、有典型意义的社会现象，做有背景介绍、有分析解释、有归纳预测的新闻报道。西方新闻学概括深度报道是“以今日事态核对昨日背景，从而说出明日的意义来”。两种解释基本道出了电视新闻深度报道的内涵。深度报道旨在揭示新闻事实的内部联系和因果关系，反映事实产生的原因、环境及其发展过程，挖掘其深刻的社会意义，从而打破一事一报、一事一议的新闻报道旧框框。
7.现场直播：指在现场随着事件的发生、发展进程同时制作和播出广播、电视节目的播出方式。现场直播脱离了播音室和演播室，在新闻或其他事件现场，随着事件的发展，把现场图像、音响和现场解说组合成节目，并同时播送出去。现场直播要求采、编、播系统密切有效地进行合作。现场直播的最大特点是真实。时间、地点真实性强，信息量大，现场感强，让人觉得身临其境，动感强，具有不可预知性。
8.现场报道：电视记者、编导或节目主持在事件发生现场面对摄像机，所做的有背景、有图像的报道。现场报道的真实感强，信息量大，同时还可以采访现场观众，发表评论。
五、电视散文
（一）电视散文的定义
电视散文以屏幕为载体，运用画面和音响等特殊语汇来抒情，虽然也形成文字脚本，但主要是以电视播放、画面和音响加上字幕和配音综合而成的立体建构为文本的。
（二）电视散文的创作手法
电视散文是电视画面和字幕等立体手段综合运用的一个新的抒情文类，要求画面和音乐、视觉和听觉效果，要求动作感和流动性，要求成熟的色彩解读水平和纯熟的声音感受能力。从一定意义上讲，电视散文的创作更难于传统散文。
第一，电视散文的表达方式不适宜平铺直叙，不是纯粹风景，当然也不是动作性极强的蒙太奇。
第二，除了画面和音响外，电视语汇最难设计的就是“动作性情节”，用动作表达那些文字难以实现的艺术效果。
第三，电视散文要求广远的意境、深邃的哲理、悠远的人生况味和深长的生命意蕴。
六、电视广告
（一）电视广告的定义
电视广告是信息高度集中、高度浓缩的节目。电视广告兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点成为最现代化、也最引人注目的广告形式。电视广告的发展速度极快，并具有惊人的发展潜力。
（二）电视广告的表现形式
1.故事式
用讲故事的形式来表达商品与受众的关系，使受众产生共鸣。
2.时间式
用叙事手法，向受众交代时代进展与商品的关系。
3.印证式
用知名人士或普通人士的身体力行来印证商品的用途及好处，以达到有口皆碑的效果。但广告的技巧必须高明，否则受众会怀疑被访者言辞的可信度及真实性。
4.示范式
用比较或示范的手法，表现出商品的过人之处或独特的优点。
5.比喻式
用浅显易懂、人所共知的比喻，引出广告商品的主题。
6.幽默式
用幽默风趣的语言或手法，含蓄地宣传商品的特征，使受众在轻松愉快的气氛中领会与接受广告信息。
7.悬念式
用悬念手法提高受众的注意力及好奇心，然后带出商品。
8.解决问题式
将一个难题夸张，然后将商品介绍出来，提供解决难题的答案。
9.名人推荐式
用知名人士来介绍推荐商品，利用他们的聚焦力和号召力，影响目标受众的态度，刺激购买欲。
10.特殊效果式
在音响、画面、镜头等方面加上特殊效果，营造气氛，使受众在视觉方面产生刺激，留下难忘的印象。
（三）电视广告的形式
1.公益广告
公益广告是一种免费的广告，主要是由电视台根据各个时期的中心任务，制作播出一些具有宣扬社会公德、树立良好的社会风尚功能的广告片。
2.商品广告
商品广告是商业部门为了传播商品信息，供应市场，满足人们需要所发布的一种广告形式。
（四）广告创意
创意是广告内容的总体思路，它是艺术地传达广告信息的某种方式。优秀的创意具有原创性，同时又有与宣传对象的关联性，它能引起观众的兴趣，对其产生视觉、听觉及心理的冲击，使其形成记忆，并最终促使消费行为的发生。
七、MTV
（一）MTV的定义
MTV的解释就是Music TV，可直译为音乐电视。20世纪80年代初，美国有线电视网开办了一个新栏目MTV，播放的内容都是通俗歌曲。由于节目制作精巧，歌曲都是经过精选的优秀歌曲，因此观众人数直线上升，很快就达到数千万。之后，英、法、日、澳等国家的电视台也相继开始制作播放类似节目，并为MTV的制作定型，即用最好的歌曲配以最精美的画面，使原本只是听觉艺术的歌曲，变为视觉和听觉结合的一种崭新的艺术样式。从此，音乐与画面结合起来，带给我们全新的享受。MTV后改称为MV。
（二）MTV的创作特点
以音乐艺术为母体，以画面语言为衬托，完成音画有机组合。
